Az MTS bejelentette a logójának frissítését. A cég szerint ez lehetővé teszi, hogy a vizuális stílust az új MTS „One Step Ahead” szlogenjében rejlő innováció és dinamizmus adja. Egy frissített MTS logó már megjelent a bonus.mts.ru weboldalon.

Az új logó megtartja a fő grafikai elemet - a tojást és a fő színeket: a pirosat és a fehéret. Az új verzióban azonban megváltozott a betűtípus, a logót és az MTS szót egy blokkba vonták össze, míg korábban különváltak.

Mikhail Gerchuk, az MTS kereskedelmi alelnöke így nyilatkozott: „A logó és arculat frissítése egyike azon feladatoknak, amelyeket az MTS márka új pozicionálásának megvalósítása során megoldunk. A cég küldetése „a legjobb ügyfél megteremtése tapasztalattal”, az új szlogen pedig „Egy lépéssel előrébb” – tükrözi az MTS márkafejlesztési stratégiáját, amely az ügyfeleink igényeire és az innovációra való összpontosításon alapul, amelyek meghatározzák a vállalat vezető szerepét a piacon. Megjegyzi azt is, hogy a logó frissítése során lehetőség nyílt arra, hogy a már megszokott szimbólumot és cégképet új értelmet adjon, miközben a logó és stílus grafikailag relevánsabb, kompozícióban szabadabbá vált.

Az MTS új logójának és arculatának bevezetése szakaszosan történik a fogyasztó és a márka minden érintkezési pontján - MTS szalonok, kommunikációs anyagok, vállalati weboldal, belső dokumentumfolyamat és mások.

Az MTS logójának és arculatának átalakítására irányuló projekt megvalósítását az ügynökség végezte.

Emlékezzünk vissza, hogy az MTS már két logót is megváltoztatott. 2002-ig a logó az "MTS" szó volt, és egy kék gyűrű képe, közepén piros ponttal.

Később a logót egy törött sarkú sárga téglalapra helyezték.

2006-tól a mai napig a logó egy piros négyzet volt, fehér tojással, mellette egy piros négyzet, amelyen fehér betűkkel írták az "MTS" szót. A cég által 2006-ban végrehajtott márkaváltás egyébként széles vitát váltott ki, és a „tojás” téma hosszú időn keresztül az egyik legnépszerűbb lett.

A vállalat szerint az MTS üzleti ideológiája átmenetet jelent a technológiáról a márkára való összpontosításra. Ezért 2007-ben az MTS kidolgozta és elindította a Get More, Do More and Be More többszintű kommunikációs platform megvalósítását annak érdekében, hogy a cég marketingkommunikációjában népszerűsítse a márka kulcsfontosságú értékeit, és kialakítsa a külső közönség által megcélzott megítélését.

A céget 1993. október 1-jén alapították. Fennállásának 24 éve alatt az első helyen áll mobilszolgáltatók, megelőzve a Beeline-t, a Megafont és a Tele2-t – három másik jelentős piaci szereplő. Az előfizetők teljes száma 2017-ben meghaladta a 110 000 000-et, az éves forgalma pedig 400 000 000 000 rubelt. Most az MTS nemcsak szolgáltatásokat nyújt mobil kommunikáció, hanem otthoni internet és televízió is.

• hogyan fejti meg a névben szereplő rövidítést;
• mit jelent a logó, és miért ellipszis és nem tojás;
• a legnépszerűbb árak és ajánlatok;
• sok egyéb érdekes információ.

Sztori

Az egész 1993-ban kezdődött. Ezután a „Mobile Moszkva” egyesület nyerte a versenyt sejtes kommunikáció a GSM-900 tartományban. Az egyesület végül CJSC MTS-vé nőtte ki magát. Az alapítók között volt a Siemens, az MGTS, a Deutsche Telekom és több más cég is.

Érdekes! Az induláskor a részvények 47%-a a németeké volt.

A fejlődés gyors volt - 2004-re a lefedettségnek nem volt ideje csak a Penza régiót és a Csecsen Köztársaságot elérni, az előfizetők száma pedig már 2000-ben elérte az 1 000 000-es mérföldkövet.

Fennállásának kezdete óta az MTS olyan cégeket vásárolt (részben vagy teljesen), mint: Taif-Telcom, Kuban GSM, PrimTelefon, Tomsk Cellular Communications, DagTelecom, K-Telecom, MAR MOBILE.

Szolgáltatási régiók

Oroszországban minden városban és régióban van MTS-kapcsolat - Moszkvától Jakutáig. Az üzemeltető az Orosz Föderáció leghidegebb települését - Ust-Nera - szolgálja ki, ahol a hőmérséklet néha eléri a -70 fokot. A lefedettségi terület Örményország, Fehéroroszország, Üzbegisztán, Ukrajna és Türkmenisztán városait foglalja magában.

Érdekes! A Mobile Speed ​​​​Rating tanulmány szerint az MTS kínálja a legjobb minőséget és a leggyorsabbat Mobilinternet Oroszországban (3G szabvány). A sebesség hétköznapokon eléri a 8,7 Mbps-ot, nincs "megereszkedés", és a kapcsolat sem szakad meg. A teszteket Moszkvában végezték.

Miért pont az MTS és miért pont ilyen logó

2006-ban az MTS márkanevet átírták. Úgy döntöttek, hogy a logót is megváltoztatják – ez egy leírhatatlan kék gyűrű volt, közepén egy piros ponttal. A Sistema Telecom vezérigazgatója választotta új karakterek. fehér ellipszis. Az innovációt, a vitalitást, a világosságot, az egyszerűséget és a jövőt szimbolizálja. Az ötlet összetört...

A cég felső vezetése nem volt elégedett, és az AFK Sistema is elégedetlen volt. A jól ismert orosz marketingszakemberek és elemzők pedig a cég vezető pozíciójának végleges elvesztését jósolták a piacon. Szinte senkinek sem tetszett az újítás. A logó azonban „kiütött”, és egy évvel később az MTS forgalma 35%-kal nőtt. A márkaváltás sikeres volt. De felmerült egy másik probléma is.

Egyik új kapcsán hirdető cégek, az operátor 2 karaktert használt a logóból. Az Adme.ru nagy száma írt erről a hírről, az "MTS megmutatta a 2. tojását" címmel. Elena Kruchina, a cég sajtóvezetője levelet küldött az erőforrásnak, amelyben a kiadvány nevének megváltoztatását követelte. Az érvelés valahogy így hangzott: "a szimbólumunk nem tojás, és az ilyen összehasonlítások nagy bajba sodorhatják."

Érdekes! Annak ellenére, hogy milyen humorral fogadta a közvélemény új logó, tükrözi a vállalat összes értékét. A márkaváltást követően a forgalom 35%-kal nőtt.

Ami magát a márkanevet illeti, az MTS a Mobile TeleSystems. Itt nincs rejtett jelentés.

Népszerű tarifák és opciók 2017-ben

Jelenleg az alábbi ajánlatok a legkeresettebbek.

Intelligens tarifavonal

"Smart" tarifakategória - megoldások azoknak az előfizetőknek, akik kényelmesebbnek találják egyenlegüket havonta egyszer. A tarifák tartalmazzák az internetforgalmat, perceket és SMS-eket. Főleg rugalmasságuk miatt népszerűek: a Smart kikiáltási ára egyes régiókban 200 rubeltől kezdődik.

Red Energy, Super MTS és Per Second

Ezek havi díjak nélküli árak. Az ilyen megoldásokat általában azok részesítik előnyben, akiknek nincs szükségük internetes forgalomra és SMS-ekre – elsősorban hívásokra költenek.

Érdekes! A tarifa külön említést érdemel. Szuper MTS". Ennek kiválasztásával használhatja az "Ingyenes hívás az MTS Russia 100-ra" opciót. Havi 100 rubelt fizet – és napi 100 perc ingyenes hívást kap. Ez az ajánlat az egyik legjövedelmezőbb az üzemeltető számára.

„MTS-tablet” és „MTS Connect-4

A tarifák népszerűek az internetet gyakran használó előfizetők körében. Ha a Connect-4 minimális forgalmi csomagját választja, csak havi 100 rubelt fizethet az internetes szörfözésért. A kezdeti áron 100 megabájt van biztosítva - ez elegendő a kommunikációhoz a közösségi hálózatokonés például ellenőrizze a leveleket.

Az üzemeltető társadalmi tevékenysége

Az MTS jótékonysági tevékenységet folytat. Például 2011 óta létezik egy „Segítsünk együtt” projekt. Az „Adj jót” mozgalom keretein belül működik, a lényege pedig a következő. Az alkalmazottak pénzt szednek be a beteg gyerekek műtéteiért, és a cég végül megduplázza a beszedett összeget. Ezenkívül minden előfizető hozzájárulhat egy jó cselekedethez.

Az Életajándék jótékonysági alapba történő pénz utalásához küldjön SMS-t a 6162-es számra. A tartalomban tüntesse fel az adomány összegét - számokkal. A küldés ingyenes, és 1 rubelről 15 000 rubelre utalhat.

MENEDZSMENT

ALAPVETŐ ELEMEK

MÁRKASZÍNEK

ALAPVETŐ ELEMEK

A piros élénk, merész, energikus és mutatós szín. Ő tökéletes számunkra.

Ezt a színt használjuk minden kommunikációnk során. Azt akarjuk, hogy az emberek felismerjenek minket, amikor vöröset látnak. A piros színnek mindig azonosnak kell lennie. Ez a pantone 485c.

Az alábbiakban a főbb márkaszíneket és azok reprezentációit mutatjuk be különböző technológiák Termelés.

ALAP MÁRKASZÍNEK:

PARAMÉTEREK KÜLÖNBÖZŐ ALKALMAZÁSHOZ:

PANTONE 485C SZILÁRD BEVONATOS PANTONE 485U SZILÁRD BEVONATLAN (MATT PAPÍRHOZ)

MTS LOGO

ALAPVETŐ ELEMEK

Új logónk alapja egy univerzális szimbólum. Jelenti magát az életet, a teremtést, minden új kezdetét. A forma erős, de törékeny, közel áll hozzánk és jól tükrözi életünk lényegét. Erős, de gyengéd, büszke, de visszafogott, pragmatikus, de szentimentális. Mindez mi vagyunk.

Új logónk két piros négyzetből áll. A bal oldali négyzet a szimbólumot mutatja fehér szín, a jobb oldalon - fehér "MTS" rövidítés. A logó egybeépített, elemeinek külön használata nem megengedett. Kivételt képeznek a szuvenír termékek, ahol csak egy szimbólummal ellátott négyzet megengedett.

Az alábbiakban a logó tervezésének diagramja látható. A logó minimális mérete 20 mm, újságnyomtatásnál 25 mm széles. A képernyőalkalmazások minimális mérete 80 pixel széles.

ÉPÍTKEZÉS

MINIMÁLIS MÉRET

LOGO: HIBÁK

ALAPVETŐ ELEMEK

Az alábbiakban példák találhatók a logó helytelen használatára. Mindig a logó jóváhagyott változatát kell használnia. A logó módosítása nem megengedett.

LOGO SZÍNEK

ALAPVETŐ ELEMEK

Három engedélyezett logószín létezik.

A logó fő változata piros. Csak fehér alapra helyezhető. A fehér logót úgy tervezték, hogy csak egységes piros háttérre helyezzék el. Ez a lehetőség csak akkor érvényes, ha nem lehetséges a logó fő változatának használata.

A fekete logót csak fekete-fehér anyagoknál használják. A logó mindig vízszintesen és szinte mindig fehér alapon van elhelyezve.

A logó elhelyezésére vonatkozó szabályokat szigorúan be kell tartani bármilyen anyag kidolgozásakor.

A védjegy elemzése az MTS OJSC vállalati stílusában

Az MTS OJSC arculatának tanulmányozása

A "Mobile TeleSystems" közös fehérorosz-orosz korlátolt felelősségű társaságot 2002. április 4-én jegyezték be, és 2002. április 30-án a társaság engedélyt kapott a Hírközlési Minisztériumtól mobil szolgáltatások nyújtására GSM szabvány 900/1800. A Mobile Telesystems JLLC 2002. június 27. óta nyújt mobil kommunikációs szolgáltatásokat a Fehérorosz Köztársaságban. A fehérorosz-orosz MTS JLLC társalapítói a RUE Beltelecom (Fehéroroszország) és az OJSC Mobile TeleSystems (Oroszország). A jegyzett tőke részvényei a következőképpen oszlanak meg: Beltelecom RUE - 51%, MTS OJSC - 49%. A SOOO "MTS" az előfizetők számát és a rádiós lefedettséget tekintve vezető szerepet tölt be.

Tekintsük az MTS OJSC vállalati arculatának fő összetevőit.

A cég alapítása óta (2002 óta) orosz alapítója MTS márkaneve alatt működik. A logón az MTS felirat szerepelt, nagy piros "M" betűvel, a "C" albetű pedig kék gyűrűt helyezett el, pontos pirossal, a "GSM" szó alatt. A logót egy sárga téglalapban helyezték el, amely úgy néz ki, mint egy SIM-kártya, ami a 2.1. ábrán látható.

2.1 ábra - MTS OJSC logó 2002 óta

A cég ezen logó alatt nyújtotta szolgáltatásait az előfizetőknek 2006-ig.

A szlogen ez volt: "Te vagy a legjobb." Mindez azonban szó szerint térden állva történt, így 2006. május 10-én bejelentették a Mobile TeleSystems OJSC márkaváltását. A céges stílus gyakorlatilag újjáalkotott. A lendület ehhez a Beeline logó megváltoztatása volt.

2006. június 27-én, a működés 4. évfordulójának napján az MTS JLLC is új márkára váltott. A megújult MTS márka a vezetést, az üzleti élet dinamikus innovatív megközelítését szimbolizálja.

A "Mobile TeleSystems" új logója - egy egyszerű fehér tojás - a 2.2. ábrán látható.

2.2 ábra - MTS OJSC logó 2006 óta

Az MTS cég elnöke erről így nyilatkozott: „a választott vizuális megoldás - az örök szimbólum (tojás) - nagyon pontosan megmutatja a lényeget modern technológiák: minden olyan egyszerűnek tűnik, de az egyszerűség mögött a tartalom összetettsége rejlik. Más szóval, egyszerű megoldás bonyolult dolgokra.

A külső változások - új logó, arculat, értékesítési irodák kialakítása - a vállalatban végbemenő nagyszabású belső változásokat tükrözik, amelyek a technológiai üzletfejlesztési modellről az ügyfélközpontú modellre való átálláson alapulnak.

A „Kire gondolsz most?” kifejezést reklámszlogenként használták, amelyet az MTS OJSC új szlogenként pozicionált. Általában azonban ezt a szlogent a mobilszolgáltatások potenciális fogyasztói az MTS céggel társították, de nem volt elég emlékezetes.

2010 végén az OJSC Mobile TeleSystems, Oroszország és a FÁK-országok vezető távközlési szolgáltatója bejelentette a cég logójának megújítását, hogy a vizuális stílusnak az új MTS szlogenben rejlő „One Step Ahead” innovációt és dinamizmust adja. Ezt a logótábrán látható 2.3.

2.3 ábra - MTS OJSC logó 2010 óta

A logó és az arculat frissítése az egyik olyan feladat, amelyet az MTS OJSC az MTS márka új pozicionálásának megvalósítása részeként megold.

A cég küldetése – „a legjobb ügyfélélmény megteremtése” és az új szlogen – „One Step Ahead” – tükrözi az MTS márkafejlesztési stratégiáját, amely az ügyfélközpontúságon és az innováción alapul, amely meghatározza a cég vezető szerepét a piacon. Lényeges, hogy a logó frissítése során lehetőség nyílt a cég már megszokott szimbólumának és arculatának új értelmet adni, miközben a logó és stílus grafikailag relevánsabb, kompozícióban szabadabb lett.

A feladat az volt, hogy a logóban és stílusban tükrözze az MTS márka frissített pozícióját, tükrözve a nyitottabb és innovatívabb márkává válás iránti vágyát. A javasolt megoldás a márka vizuális identitásának kulcselemeire épült: a tojásgrafikára és a piros-fehér színvilágra.

A fő változások a logó formáját érintették - "elvesztette" az egyik négyzetet, terjedelmesebb és "technológiai" lett. Az új vizuális megoldás megőrzi az MTS márka legfontosabb „felismerhető” elemeit: a tojás alakú grafikai szimbólumot és a piros-fehér színvilágot.

Az MTS új logójának és arculatának bevezetése szakaszosan történik a fogyasztó és a márka minden érintkezési pontján - MTS szalonok, kommunikációs anyagok, vállalati weboldal, belső dokumentumfolyamat és mások.

Az MTS logó és arculat átalakításának projektjét a BBDO Branding ügynökség végezte.

A „tojásforradalom” hatására az MTS új stílust kapott, nőtt az előfizetők száma.

Nézzük meg, hogy az elmúlt években ki volt az MTS OJSC „arca”.

A márka egyik fő képviselője Nikolai Valuev színész és az Állami Duma-helyettes, aki több éven át szerepelt az üzemeltető reklámjaiban. Az MTS és a Valuev együttműködése 2012-ben kezdődött. Így ez a leghosszabb ideig futó híresség, akit valaha operátori reklámban forgattak.

Alatt közös munka Valuev számos figyelemre méltó hirdetési kampányban vett részt az MTS számára. Legfigyelemreméltóbb munkája a 2013-as Yeti Bratishkin projekt volt, amelyet a Super MTS tarifának szenteltek. A videóban a bokszoló Bigfoot "testvéreként" szerepelt.

Az egyik utolsó MTS kampány, amelyben a sportoló részt vett, 2014 májusában indult. A BBDO Moszkva által készített videósorozatban Nyikolaj Valuev különféle képekkel lépett fel – sztepptáncot táncolt, sombreróban gitározott és csizmával szamovárt fújt fel.

A népszerű színész és TV-műsorvezető, Dmitrij Nagijev először 2013 márciusában jelent meg egy MTS-reklámban, és nem hagyta el az üzemeltető videóit tavaly év végéig.

A leghíresebb reklám, amelyben a showman részt vett, egy vicces újévi kampány volt a Mikulással. 2013 novemberében kezdődött. A videó cselekménye szerint a Mikulás talált egy elveszett levelet kívánságokkal egy kisfiútól, Dimától, aki egy játék holdjárót kért az ünnepre. A Mikulás az MTS internetes szolgáltatást használja ajándék keresésére és megrendelésére. Ahhoz, hogy gyorsabban eljusson Moszkvába, navigátort használ. A videó végén a Mikulás Dima lakásához ér, becsöngeti az ajtót, és meglátja a híres műsorvezetőt.

Nem kevésbé szerette a közönség a téli kampány folytatásaként megjelent videót. Hat hónappal később Nagiyev ismét megpróbálta megkeresni a Mikulást, hogy verset mondjon neki az ajándékért cserébe. A "SuperBIT" operátor lehetősége segített a színésznek megbirkózni a feladattal és eljutni a varázsló lakhelyére.

A Kvartet I színházban résztvevő színészek többször is az MTS kampányok arcai lettek. A "Miről beszélnek a férfiak" és a "Radio Day" című filmek sztárjai először 2013 májusában jelentek meg üzemeltetői reklámban; ez egy új reklámkampánya volt Intelligens tarifa Miről beszélnek most a férfiak?

A Quartet I egyik legszembetűnőbb projektje a „Most még menőbb” reklámkampány volt, amelyet az MTS a BBDO moszkvai ügynökséggel közösen indított 2014 márciusában a „Smart” tarifa támogatására. A híres rendező, Yaroslav Chevazhevsky rendezte a vicces videókat. A fő videó cselekményének közepén ismerős, de teljesen megváltozott karakterek jelennek meg.

Az egyik legviccesebb MTS-videó egy színész részvételével az Őszinte internetes hirdetés. A videó cselekménye szerint Dyuzhev bemutatja otthoni internetés otthoni TV az MTS-től. Egy férfi és egy nő kérdéseket tesz fel neki, hogy vannak-e „csapdák” az akcióban, a színész pedig anélkül válaszol, hogy elhagyná szokásos „súlyos” hősszerepét.

2013-ban az MTS elkezdett együttműködni Denis Kosyakov fiatal TV-műsorvezetővel és színésszel. A közönség csak azután, hogy meglátta a showmant a képernyőn, azonnal felismeri az MTS-reklámot - gyakran Kosyakov egy másik arca lett. reklámkampány.

Ami a szerepet illeti, azt az első reklámfilm elindítása után határozták meg a TV-műsorvezetővel. Ettől a pillanattól kezdve Denis Kosyakov az MTS szalon állandó leleményes "értékesítési asszisztense" lett a TV képernyőjén, hirdetve az üzemeltető promócióit és különleges ajánlatait.

Azóta sok vicces videó jelent meg a fiatal színésszel. Az egyik utolsó alkotás Kosyakov részvételével a "Mine Surveyor" nevű hirdetés volt, amely megveri a hangot. Google kereső. A videó célja a speciális vásárlási feltételek népszerűsítése okostelefon SMART Sprintel.

Fehéroroszországban az MTS új imázshirdetési kampányt vezetett be a 12. évforduló alkalmából mobilszolgáltató. Az arca az arany olimpiai bajnok Szocsi-2014 síakrobatikában, Alla Tsuper volt. A reklámkampány június 27-én – az üzemeltető születésnapján – indult.

A fehéroroszországi 12 éves munka során az MTS a mobilszolgáltatások országos piacának vezetőjévé vált, és kivívta az ügyfelek és partnerek bizalmát. A cég szolgáltatásait Fehéroroszország lakosságának több mint fele – közel 5,4 millió előfizető – használja. Az üzleti élet, a nagy ipari vállalkozások, az állami szervezetek képviselői az MTS-t választották távközlési szolgáltatóként.

Az imázs reklámkampányban felhangzik a „12 év azokkal, akik rájönnek” szlogen. Az évek során az MTS egy innovatív vezető és egy társadalmilag felelős vállalat imázsát vívta ki magának, amely a siker felé haladva segíti előfizetőit céljaik elérésében.

A vezetés és a győzelem témája a kulcs az operátor új arculatában. A 2014-es szocsi olimpiai bajnok Alla Tsuper a lelkierő és a csúcsok meghódítása iránti vágy megtestesítője lett (2.5. ábra).

Kommunikációs üzenet: MTS. 12 év azokkal, akiknek sikerül.

Célcsoport vagy csoportok: Az MTS cég ügyfelei.

Kommunikációs csatornák: TV, ENSZ

2015. április 16-tól az MTS OJSC megváltoztatja szlogenjét. Az MTS új szlogenje a „Tudod, mit tudsz!” mondat volt. Vasil Latsanich, az MTS marketingért felelős alelnöke megjegyzi, hogy "az emberek viselkedése és igényei változnak – az internet fejlődésének köszönhetően egyre inkább a saját erejükre hagyatkoznak a különböző problémák megoldásában".

A változások a márkavizualizációt és a hirdetési stratégiát egyaránt érintik. A reklámstratégia új hősei „igazi emberek” lesznek – döntött így az üzemeltető.

MTS: márkaváltás és tojás

Esetek és üzleti történetek.

Szeretném felidézni az MTS első márkaváltásának történetét, amelyet 2006-ban hangosan tartottak. És elmesélni néhány mesét és meglátást.

Tehát az MTS céget 1993-ban alapították, és 3 betűs M, T és C (más néven S) logója volt, a GSM aláírással. 2006-ban hajtotta végre az első jelentős márkaváltást (ahol a logó egy fehér tojás volt piros alapon), amit aztán 2010-ben kozmetikai változtatásokkal egészített ki háromdimenziós logó és headset frissítés formájában.

Az MTS egykori elnökének, Mikhail Shamolinnak a történetéből (2009. szeptember 22-i vendégelőadáson).

Az első MTS logót a cég alapítója rajzolta egy szalvétára, miközben kollégájával ült egy kávézóban. Aztán egyszerűen lerajzolta a „Mobile TeleSystems”- MTS cég teljes nevének rövidítését, és megjegyezte: „És hogy nemzetközivé tegyük a céget - adjunk egy farkat az orosz „C” betűhöz.

Mi történik?

• Brit márkatanácsadó ügynökség bérelt Wolff Olins, aki az Unileverrel, a PricewaterhouseCoopers-szel és az Indesittel dolgozott, megrajzolta a Beatles borítóit, előállt az Orange márkával, és korábban átkeresztelte Beeline- Fekete és sárga csíkjai.
• Költött 4 millió dollár, ami 2-szer több, mint a Beeline költött. Bár ennek az összegnek a fele a Sistema Telecom kolosszális standjára került a Svyaz-Expocomm kiállításon, ahol az MTS új logót jelentett be.
• Vírusos médiadobás: A Runet tele volt viccekkel és anekdotákkal, valamint vizuális történetekkel, néha még az MTS mínusz karmájában is játszott.
  Miért fontos?
  Az Afisha magazin „Az orosz reklám története: az MMM-től a Chicken Shake-ig” című könyvéből: