Ретаргетиране във Facebook. Facebook Pixel: функции, настройки, използване

Рожденият ден не е просто дата, а истински празник, който искате да празнувате всяка година. Естествено, рожденикът не може да покани всичките си приятели, но това не е причина да го оставите без поздравленията си.

Използването на социални мрежи, за да пожелаете щастлив живот на другар, приятел или колега, е много по-бързо и по-евтино, отколкото, да речем, изпращане на традиционно писмо или обаждане. Можете дори да честитите рожден ден на приятел от друга държава, без да знаете нито адреса, нито телефонния му номер. И това може да стане по няколко начина.

Опции за поздравления

Като цяло използването на Facebook е много удобно за следене на рождени дни. Самата система ще ви напомня за предстоящите празници на вашите приятели. Първо, съобщенията се показват на страницата в секцията за известия. Второ, писма с напомняния ще бъдат изпратени на имейла, посочен по време на регистрацията в социалната мрежа. Изключително трудно е да пропуснете рождените дни на приятели във Facebook с такава система за предупреждение, така че стандартните извинения, които покриват липсата на поздравления, не работят.

Ако говорим за конкретни опциипоздравителни съобщения, те могат да бъдат издадени по следните начини:

• пишете на лични;
• оставете съобщение на стената;
• изпращане на виртуална пощенска картичка;
• публикувайте видеоклип с „благодаря“.

С лични съобщения всичко е ясно. Просто напишете на ваш приятел или познат всяко поздравление - няколко реда с добри пожелания, поздравително стихотворение, забавна снимка или дори видео картичка. Красотата на този метод е, че той ще бъде адресиран само до героя на повода и никой друг няма да види съобщението. Така че можете да прикачите компрометираща снимка или нещо много лично към поздравленията.

Методът е не по-малко популярен - съобщение-поздравление на стената на рожденика. Всъщност същото като лично, само представено на всички приятели на вашия приятел. Между другото, ако щракнете върху името на рожденика в известието, ще се появи нов прозорец, в който можете веднага да въведете поздравителни думи. И ако има желание, можете да прикачите и красива снимка.

Има още по-интересна опция - виртуални пощенски картички. Разбира се, те веднага се свързват с Odnoklassniki, но като включите въображението си и покажете оригиналност, можете да зарадвате приятел със сладко съобщение. За да публикувате картичка, трябва да използвате едно от десетките приложения, налични във Facebook – картички за рожден ден, забавни картички, картички за честит рожден ден и много други. В допълнение, пощенските картички могат да бъдат изтеглени във Facebook публиките и след това публикувани на стената на приятел за рожден ден.

И накрая, можете да поздравите вашия приятел за рождения му ден, като използвате услугата „Благодаря“, която беше пусната във Facebook. Като цяло, той е измислен, за да благодари на приятели за приятните моменти на общуване в социалната мрежа, но този метод е доста подходящ за поздравления за рожден ден. За да го стартирате, трябва да отидете на https://www.facebook.com/thanks.

Тук трябва да изберете приятел за рожден ден и материали, които ще бъдат включени във видеоклиповете. Това могат да бъдат вашите съобщения на стената и снимки (можете да ги изберете от албуми или да ги изтеглите от вашия компютър). Резултатът е хубаво видео с музика и най-обикновена видео поредица, което изглежда доста прилично като виртуален подарък за рожден ден.

И, разбира се, ако е възможно, обърнете внимание на приятеля си и го поздравете лично за рождения му ден. Или поне се обадете. Със сигурност ще бъде много, много доволен.

Facebook е популярен с 1,49 милиарда регистрирани хора по целия свят. Това число включва повече от 15 милиона рускоезични потребители.

Какво можете да правите във Facebook

Ще се опитам да изброя накратко какво можете да правите в социална мрежаФейсбук:

Искам да ви запозная с някои концепции, които са неразделна част от Facebook.

Фейсбук стена

Вашата стена е място на страницата на вашия профил, където вие и вашите приятели можете да публикувате, публикувате и споделяте новини.

приятел, абонат, приятел, фен, фен - приятел от вашия личен профил, когото и двамата по взаимно съгласие добавихте като приятели: Вие го добавихте като приятел, а той ви добави като свой приятел.

Профил, публика, общност, група - различни видове страници в социалните мрежи, всяка от които има собствена функционалност.

Преди да създадете профил, общност или група, трябва да решите за какво са ви необходими и след това да ги създадете. Нека се опитаме да разберем това сега.

Личен фейсбук профил

Личен профил (Лична страница) - трябва да разберете, че е забранено (!) да използвате личен профил за бизнес във Facebook, в противен случай можете да загубите достъп до вашия профил и неговото съдържание.

Лимитът на личния профил е 5000 приятели. Собственикът на профила трябва да е реално лице.

Няма да можете да стартирате страница или група със същото име, което ще има личният ви профил, те трябва да имат различно име.

От правилата на Facebook:

Не забравяйте, че презентацията лична сметканещо или някой друг освен вас е нарушение на условията за ползване на Facebook

Въпрос: „Кое е по-добре: група или фейсбук страница?“ не е съвсем правилно, защото групата и страницата имат различни цели и различни възможности. Това ще бъде обсъдено по-долу.

Фейсбук страници

Страниците са предназначени за представяне във Facebook различни видовефирми, продукти, марки, организации, групи, обществени личности, градове и др.

На Фейсбук странициима статистика.

Страница (Страница) допринася за формирането на общност по определена тема, е място за общуване на хората.

За страница можете да зададете различни приложения.

Възможно е да се измисли и използва красив кратък адрес на страница.

Страниците се индексират от търсачките.

За разлика от личния профил, няма ограничения за броя фенове (приятели) на страниците. Освен това, за разлика от профил, можете да пускате реклами на страници във Facebook.

Фейсбук групи

Група (Група) може да бъде:

• отворен,
• затворен,
• тайна.

Facebook групите са за тези, които искат да разговарят с група приятели за нещо или които искат да изразят мнението си.

За разлика от страниците, не можете да добавяте приложения или раздели към групи. Функционалността е ограничена.

По-долу на фиг. 1 показва примерен профил, както и темите на бизнес страниците и групите за някой, който се занимава с мрежов бизнес. Основната идея е, че може да има един личен профил във Facebook, но може да има много страници и групи.

Facebook Харесва бутон: Харесвам

Преди януари 2013 г. бутонът с палец нагоре се наричаше „Харесвам“.

Ако кликнете върху бутона "Харесва ми" на която и да е страница, това означава, че сте харесали страницата. Едновременно с това кликване ще станете абонат на тази страница и в бъдеще ще получавате известия от нея за добавяне на публикации, снимки и други новини.

Фейсбук новини

Можете да видите емисията с новини веднага щом отидете във вашия Facebook (след като въведете своя имейл и парола).

Има всички новини на вашите приятели, за чиито страници сте абонирани, цялата информация, публикувана от вашите приятели и т.н.

Публикация във Фейсбук

Публикация е всяка публикация във Facebook: снимка, връзка към нещо, текст, видео, аудио и др.

Помощ за Facebook

На много въпроси можете да намерите отговор в Помощния център във Facebook

Когато кликнете върху бутона Like от Facebook в уебсайтове, в профила ви се появява пълен анонс на страницата (вместо предишния знак, че сте харесали нещо) - връзка + цитат + снимка.

Ако го погледнете от страна на уеб администратора, можете да видите страхотна възможност да получите допълнителен трафик. Нека да разгледаме как можете да увеличите максимално въздействието на този бутон. Първо, нека зададем параметрите ръчно (не всички CMS имат модули/плъгини, които автоматизират процеса).

Можете да намерите генератора на бутона за харесване на: http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/

Първата стъпка е да създадете самия бутон.

URL за харесване- можете да зададете свой собствен URL, можете да оставите полето празно, тогава този параметър ще бъде адресът на текущата страница (когато избирате формата на бутона XFBML - повече за това по-долу). Заслужава да се отбележи, че бутонът FB по приоритет ще избере този, посочен в каноничен етикетв главата на страницата.
стил на оформленито- три опции за дизайн на бутона, ние избираме най-подходящия за вашия дизайн.
Показване на лица- ако поставите отметка в квадратчето, тогава, когато влезете в сайта с бутона „Харесва ми“, под него ще се показват аватарите на вашите приятели, които вече са „харесали“ тази страница.
ширина- ширина. Като се има предвид, че с активирано Показване на лица ще ви трябва повече място за бутона, посочете допустимата ширина на блока. Чисто в пиксели, проценти не стават.
Глагол за показване y - изберете надписа на бутона Харесвам или Препоръчвам.
Шрифт- можете да изберете шрифт, подобен на този на вашия сайт.
цветова схема— избор на светла или тъмна цветова схема.

Настройвам? Сега натискаме бутона Вземи код. В прозореца, който се появява, ще има две опции: iframe и XFBML. Ако не сте посочили URL за Харесване, тогава за бутона, който да вземе страницата, където е инсталиран като този параметър, изберете XFBML. Лично аз от естетически съображения също предпочитам XFBML, защото когато е неактивен не разтяга страницата и не оставя много празно пространство, като iframe.

Полученият код може да бъде русифициран, за това в адреса http://connect.facebook.net/en_US/ променяме en_US на ru_RU

Нека поставим този код на сайта. Както можете да видите, съобщението, заглавието и снимката са избрани произволно от Facebook. Често не така, както бихте искали. Например, в osts без изображения, изображение на брояч или бутон Feedburner може да бъде взето за съобщението. Разбира се, това не допринася за кликаемостта на публикацията. Така че нека продължим с настройката. Допълнителни опцииза публикуване във Facebook, уеб администраторът може да го зададе с помощта на специални мета тагове. Същата връзка също ще ви помогне да ги конфигурирате: http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/

Заглавие- заглавие на публикацията.
Тип- тук можете да зададете вида на публикацията (по-скоро - темата) - на теория се използва в търсачките на платформата, евентуално и от търсачките, които си сътрудничат с FB.
URL адрес- можете да зададете свой собствен адрес, но каноничният етикет ще има предимство.
Изображение— адресът на изображението, което ще се използва за съобщението.
име на сайта- името на вашия сайт.
Админ- Facebook ID, ако сте на страницата с настройки на бутона и сте влезли във FB, тогава вашият ID трябва да бъде заменен автоматично. Това ще ви позволи да видите статистика за работата на бутона, подробностите са по-долу.

Сега имаме мета тагове, които поставяме преди тагастраници.

Струва си да се отбележи, че можете да създадете едно атрактивно изображение за сайта и да го използвате за всички бутони за харесване на ресурса. Това ще опрости задачата, но ако направите своя собствена снимка за всяка страница, тя ще се окаже по-интересна за потребителя ( Леле, нещо ново, ще погледна!).

Нека да преминем към автоматизацията. Нека използваме плъгина за WordPress Facebook Like Button http://wordpress.org/extend/plugins/facebook-like-button/ - това ще опрости задачата за блоговете на тази платформа. Това е един от оптимални решения, което не изисква редактиране на шаблона, ръчна настройка на параметри и др.

На страницата с настройки на плъгина ще намерите следните полета за попълване:

AppID за XFBML версия - тук те искат да въведете AppID на приложението, ако използваме бутона XFBML, за да получим този AppID, ще трябва да свържем телефонен номер към акаунта, това може да се превърне в проблем с нашите оператори (въпреки че На този моментвсичко е наред с Beeline и Megafon в района на Москва, въпреки че напоследък все още не се е получило). Плъгинът обаче ще работи дори без да посочите AppID.

Тип: XFBML или iFrame - изберете формата на бутона, както отбелязах по-горе, XFBML е по-удобен.
Показване в началната страница: Показване на главната страница.
Показване в страници: Показване на страници.
Показване в публикации: Показване в публикации.
Показване в Категории: Показване в категории.
Показване в архив: покажи в архив.
позиция: изберете позицията на бутона. По-добре е да се постави след съдържанието.
Подравняване: Подравнете бутона наляво или надясно.
ID на администратор: ако имаме нужда от статистика за работата на бутона, тук посочваме нашия ID (вече писах за това по-горе).
Изображение по подразбиране e: тук пишем адреса на изображението за съобщението по подразбиране Поставете отметка, за да разрешите: поставете отметка в квадратчето, за да разрешите използването на изображението.
език: изберете езика на бутона.

стил на оформленито: Изберете тип бутон.
Показване на лица: дали да се показват аватари на приятели.
глагол за показване: думата на бутона.
Шрифт: шрифт.
цветова схема: цветове.
ширина: ширина.
Височина: височина.
клас контейнер: ако има елементи в листа със стилове за декориране на този бутон, тогава посочете името на класа тук.

Ако сте посочили своя ID, след известно време статистиката ще бъде достъпна на http://www.facebook.com/insights/

Изключително удобно нещо: можете да разберете общия брой харесвания на сайта, броя кликове от Facebook, демографията на тези, които харесват вашите бележки (за да идентифицирате активен гръбнак на аудиторията, с която да взаимодействате)..com 0,02% - има върху какво да се работи.

Като постскриптум видео с факти и Facebook:

е способността да се показват реклами на предварително определена аудитория. Това могат да бъдат както фиксирани данни за контакт (адреси електронна поща, телефонни номера, идентификатори на акаунти) и динамична аудитория от посетители на уебсайта Ви. Тази статия ще се съсредоточи върху последния вариант.

За да работи пренасочването, трябва да инсталирате специален кодрекламна системав който ще рекламирате. Този код позволява на рекламната система да съпостави посетителите на вашия уебсайт със своята база данни. В зависимост от рекламната система името й може да се променя, но същността остава същата. В рекламната система на Facebook се нарича фейсбук пиксел.

Наскоро Facebook актуализиран пиксел за пренасочване. Преди се нуждаехте от отделен код за създаване на аудитории от уебсайтове и отделен код за проследяване на реализациите и оптимизиране на реклами.

Сега това е един код, който изпълнява функциите както за събиране на аудитория, така и за възможност за работа с кампании, които са оптимизирани за реализации и проследяване на същите тези реализации.

Създайте пиксел

На първо място, този код трябва да бъде създаден. За да създадете нов пиксел, отидете в менюто Инструменти, посочете Пиксели.

Меню "Инструменти", елемент "Пиксели"

Ето как изглежда прозорецът при първото посещение:

Кликнете върху „Създаване на пиксел“

Поставете отметка, измислете име, щракнете върху „Създаване на пиксел“

Получаваме кода за инсталиране на сайта.

Получен код поставят на всички страници на сайта. Подобно на други кодове на броячи, най-добре е да се постави вътре в таговете за глава. За да проверите правилната инсталация и по-нататъшна работаПрепоръчвам да инсталирате добавката Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) за Google Chrome(По принцип Google Chrome или друг базиран на Chromium браузър е най-подходящ за работа с Facebook реклами).

Без модификации кодът вече е готов за събиране на аудитории от посетители на уебсайта или за създаване на персонализирани реализации.

Настройка на пикселите

Преди това трябваше да създадете отделен код за преобразуване, за да проследявате реализациите. Сега тези функции са нов пиксел. За проследяване на реализациите е необходимо да се допълни.
Има общо 9 основни типа преобразувания:

1. Пълна регистрация- завършване на процеса на регистрация (например посещение на страницата за благодарности).
2. Покупка— покупка, има два задължителни параметъра за това събитие: стойност — цената на преобразуване и валута, валутата, в която се изчислява цената (настройката е необходима за динамичен ремаркетинг).
3. водяОлово (първата стъпка на всяка фуния).
4. Добавяне на информация за плащане- добавяне на информация за плащане.
5. InitiateCheckout- началото на процеса на поръчка.
6. AddToWishlist- добавяне към списък с желания.
7. Добави в кошницата— добавяне в кошницата (необходима настройка за динамичен ремаркетинг).
8. Търсене- търсене в сайта.
9. ViewContent— преглед на съдържанието на страницата (необходимо за динамичен ремаркетинг).

В новосъздадения пиксел се изпраща само едно събитие - PageView, което показва, че страницата се зарежда:

За проследяване на реализациите на желаните страници трябва да добавите след това събитие ново събитие - преобразуване.

Добавяне на линия
fbq('track', 'CompleteRegistration');
след кода
fbq('track', "PageView");

Сега полученият код ще изпрати събитие "CompleteRegistration" до сървърите на Facebook и ние можем:

• използвайте това събитие за проследяване на реализациите
• използвайте това събитие за оптимизиране на рекламата
• използвайте това събитие за създаване на публика

За да проследите действията на потребителите на сайта (щракване върху бутони, следване на връзки, добавяне в количката и т.н.), е достатъчно да добавите изпълнението на кода само на конкретно събитие. Важно е събитието да бъде изпратено след зареждане на основния пиксел.

Например, когато добавяте продукт в количката, трябва да бягате

Заедно със събитието можете да изпратите допълнителни данни: име на продукта, цена, количество. Впоследствие на базата на тези данни можете също да формирате аудитории или чрез създаване на индивидуално конфигурирани реализации можете да оптимизирате АС за реализации с определени свойства.

По опция име_на_съдържаниетипът или името на страницата за абонамент е посочено в параметъра състояние— текущо състояние на регистрация (регистрация, активиране)

За онлайн магазин можете да добавите параметри към събитието ViewContentза проследяване на прегледи на различни категории и раздели от продукти.

Всяко стандартно преобразуване има набор стандартни параметри. Задължителните параметри са цената на преобразуване и нейната валута за събитието покупка, всички останали могат да се използват без параметри.

Пълен списък:

Ако нямате достатъчно стандартни 9 събития, можете да създадете всяко от вашите събития с параметрите, от които се нуждаете
Кодът за персонализираното събитие изглежда така:

MyOwnEvent- всяко име за събитието
param1- всяко име за първия параметър, стойност1- значението му
по същия начин за параметър2И стойност2

Ето как може да изглежда събитие, което показва, че потребителят е прекарал повече от минута на страницата.

Персонализирани събития не могат да се използват за оптимизиране на реклами, но с помощта на персонализирани събития можете да създадете персонализирана реализация и да оптимизирате за нея.
В резултат на това можете да създадете всякакъв вид микроконверсии за оптимизиране на рекламите.

Създаване на аудитории

Сега в секцията „Аудитории“ можете да създавате аудитории въз основа на това кои посетители са посетили вашия сайт.

За да направите това, изберете Създаване на персонализирана аудитория.

В изскачащия прозорец изберете Трафик на уебсайта.

Тук имаме 5 опции:

1. Всеки, който посети вашия уебсайт.
2. Потребители, които посещават определени уеб страници.
3. Само потребители, които посещават определени уеб страници.
4. Потребители, които не са посещавали сайта за определен период от време.
5. потребителска комбинация.

За всички опции стандартни настройки- името, времето на съхраняване на аудиторията (или времето, когато не са посещавали сайта) и указание дали да се добави информация, която вече е налична в историята, към нова аудитория или да се запълни аудиторията само от момента на създаване. Освен това за всички опции максималният период на съхранение на аудиторията е 180 дни.

Сега характеристиките на всяка от настройките

За цялата публикакойто посещава уебсайта ви, е възможно да изберете домейна на сайта, ако сте настроили брояча на няколко домейна.

Следваща аудитория (потребители, посещаващи конкретни уеб страници),ви позволява да посочите аудиторията, от кои страници искате да събирате, за това трябва да вмъкнете или пълния URL на страниците, от които ще се събира аудиторията (елементът URL е равен на), или част от адреса на страницата за елемента „URL съдържа“.

Тази настройка ще работи за всички страници с благодарности в домейна.

Тази настройка ще даде само конкретна страница за благодарност (Приложение с начална страница). Както можете да видите в примерите, ако имате няколко страници с едно и също име, по-добре е да посочите конкретен url със страницата, от която се нуждаете.

Третият вариант за публиката,в допълнение към предишните функции, той ви позволява да изключите някои потребители от получената аудитория, като използвате всички същите правила. Например, можете да създадете предварително направена аудитория, която изключва посетителите на страницата „Благодаря“, тогава при създаването на реклама ще бъде достатъчно да посочите една аудитория, вместо отделно да посочите аудиториите за насочване и изключване.

И последната, четвърта точка от стандартните опции - т потребители, които не са посещавали сайта за определен период от време— събира аудитория от хора, които са посетили вашия сайт преди, но не са се върнали в указаното в настройките време (до 180 дни).

потребителска комбинация.Ако по някаква причина не сте имали достатъчно от предишните опции (и техните комбинации в настройките за насочване - включване и изключване), тази опция влиза в действие.

Накратко, възможностите за включване и изключване на аудитории в този параграф са практически неограничени - можете да използвате неограничен брой условия (не стигнах до това ограничение). По мое мнение най-важните: в този вариант е възможно събирайте публика по събитияконфигуриран да проследява действията на потребителите на вашия сайт и техните параметри, което ви позволява да внедрите всяка аудитория въз основа на поведенчески фактори.

Като източник на данни можете да използвате не само правилата за URL адрес, но също и събития от конфигурирания пиксел.

Например, ако отделите време, прекарано на страницата, можете да подчертаете аудиторията от хора, които са били на страницата повече от минута, но не са извършили реализация.

Първо този инструмент Facebook — Facebook Pixel — може да изглежда ненужно сложен, но всъщност изисква минимални познания за внедряване на ниво „Копиране от тук, поставяне тук“. Но когато се използва правилно, ви позволява да получите голям бройинформация за потребителите на вашия сайт в контекста на тази социална мрежа, както и създаване най-подходящите рекламиза работа с аудиторията на вашия сайт.