Akıllı telefonlar (dünya pazarı). Akıllı Telefon Pazarında Kim Kimdir: Büyük IDC Akıllı Telefon Satışlarını Raporladı

Rapor, Euroset pazarlama departmanının analitik verileri ve tahminleri temel alınarak hazırlanmıştır.

I. Ocak - Mayıs 2016 için Rusya Federasyonu'ndaki akıllı telefon pazarındaki satış dinamikleri

2016 yılının ilk 5 ayında Rusya akıllı telefon pazarında 2015 yılının aynı dönemine göre %7 artışla 9,1 milyon cihaz satıldı. Akıllı telefon satışlarından elde edilen gelir, bir önceki yılın satış sonuçlarından% 35 daha fazla olan 112 milyar ruble olarak gerçekleşti. Ortalama satın alma fiyatı %26 artarak 12.300 rubleye ulaştı.

Karşılaştırma için, 2015'in 5 aylık akıllı telefon pazarı, 2014'ün 5 aylık satışlarına göre %7 düştü.

Parasal olarak, 2015 yılında pazar sadece %6, ortalama fiyat ise %13 büyüdü. Bu, Nisan ayı başlarında perakendeciler tarafından desteklenen fiyat indirimi kampanyasının 2016'daki pazar etkisine ilişkin bulguları doğruluyor.

Fiyatları düşürme kampanyası, aynı zamanda Ivan Okhlobystin'in katılımıyla TV kanallarında bir reklam yayınlayan Euroset tarafından başlatıldı - "Ivan Okhlobystin, Euroset'te fiyat indirimlerini duyurdu." 2016'nın 1. çeyreğinde akıllı telefonların ve tabletlerin ortalama fiyatı önemli ölçüde arttı ve bu elbette tüketici davranışını olumsuz etkiledi. Nüfus önemli ölçüde daha az paraya sahip ve bir akıllı telefon veya tablet satın almak için diğer bazı harcamalarda kendilerini kısmak zorunda kaldılar. Bu durumu öngören Euroset, 2015 yılı sonunda Rusya pazarında akıllı telefon fiyatlarını düşürmek için bir kampanya hazırlıklarına başladı. Aynı zamanda, mal alımları öyle bir miktara ulaştı ki, Euroset'in tüm piyasa katılımcıları arasında akıllı telefon fiyatlarındaki değişikliği etkilemesine izin verdi. Hakkında yaklaşık milyarlarca ruble. 30 Mart'ta Euroset, emtia matrisinin neredeyse tamamı için fiyatları %5'ten %50'ye düşürdü.

Doğal olarak piyasa kendini fazla bekletmedi ve buna benzer hareketlerle karşılık verdi, ardından birden fazla fiyat indirimi dalgası yaşandı. Rakiplerin yeni fiyatlarını sürekli analiz etmeye, mağazalarımızda fiyatları düşürmeye devam ediyoruz ve gelecekte de bu politikaya bağlı kalmaya devam edeceğiz.

Euroset'te fiyat indirimlerinin duyurulmasından sonraki bir hafta içinde, tüm piyasa katılımcıları benzer indirimleri açıkladı ve ardından şimdiye kadar birkaç düşüş dalgası yaşandı.

Sonuç olarak, akıllı telefon fiyatları tüm piyasa katılımcıları için% 3'ten% 45'e düştü, cihazlar daha uygun hale geldi, satın alma sıklığı arttı ve bunun sonucunda fiyatları düşürmeye yönelik kampanyalar ve ortalama satın alınan cihaz faturası. Örneğin, premium segmentlerin fiyatı önemli ölçüde düştü ve bu da onlara ek talep çekti. Ve 2015 yılında ortalama çekin 2014 yılına göre büyümesi, piyasadaki parça bazında %7'lik düşüşle teyit edilen fiyatlardaki artışla açıklanırsa, o zaman 2016'da ortalama çek %26 ve satın alma sıklığı -% 7 oranında.

2016'da tüketici talebindeki artışın açık bir teyidi, 2016'ya kadar iki yıl boyunca geleneksel olarak hem adet hem de para olarak Mart'tan %20 daha düşük olan Nisan rakamlarıdır (bkz. Grafik 3.4).

Nisan 2016'da satışlar Mart ayına göre yalnızca %7 düştü. Böylece fiyatlardaki gerileme, tüketici talebini ve piyasayı hareketlendirmiş ve aydan aya satışlardaki düşüşü hem miktar hem de parasal olarak yaklaşık 3 kat yavaşlatmıştır.

Ayrıca, “Nisan fiyat indirimi”, Nisan 2015'te geçen yılın aynı dönemine göre bir düşüş olmasına rağmen, niceliksel olarak satışları 2014 seviyesine (1,7 milyon adet) döndürmeyi mümkün kıldı. %13 ( 1,7'den 1,5 milyon adede).

II. Fiyat segmentlerine göre Rusya pazarındaki akıllı telefon satışlarının yapısı

İnsanlar daha pahalı akıllı telefon modellerini daha sık satın almaya başladı ve bu nedenle Nisan ayında piyasadaki ortalama fiyat Mart 2016'ya göre değişmedi (12,5 bin ruble) ve Şubat ayına kıyasla Mevcut yıl%3 arttı (12,1'den 12,5 bin rubleye). Daha dün birkaç bine mal olan akıllı telefon, daha cazip bir fiyatla satışa sunuldu. Böylece, "Nisan fiyat indirimi" hemen hemen tüm segmentleri pompaladı, ancak özellikle birinci sınıf akıllı telefonlar, 20 bin ruble'den.

Nisan 2016'da 20 ila 30 bin ruble fiyat segmentinde 3,9 milyar ruble tutarında 165 bin akıllı telefon satıldı, bu da 2015'in aynı dönemine göre miktar olarak% 230 ve parasal olarak% 209 arttı. 30 bin ruble üzerindeki fiyat segmentinde toplam 6,7 milyar rubleye 141 bin cihaz satıldı, bu miktar olarak% 85 ve parasal olarak% 98 arttı. Ve 20-30 bin ruble pahalı segmentinde Nisan 2015, Mart 2015'e göre% 36 daha düşükse (78 bin birime karşı 50 bin adet), o zaman Nisan 2016'da Mart 2016'ya kıyasla düşüş yalnızca% 10 (165 bin) oldu. 183 bin birime karşı birimler).

III. Ocak - Mayıs 2016 için Rusya Federasyonu akıllı telefon pazarında satıcılar tarafından yapılan satışların yapısı

Bir dizi grafik, mutlak terimlerle satışlar, miktar ve para cinsinden satış dinamikleri ve akıllı telefon pazarında satıcı paylarının dağılımı dahil olmak üzere satıcıya göre akıllı telefon pazarında incelenen dönem için satış sonuçlarını gösterir.

Akıllı telefon pazarındaki İLK 3 satıcı arasında satışlarını en çok %74 ile Apple, en az ise %6 ile Samsung artırdı. Her iki oyuncunun da bu dönemde Apple - iPhone SE (5 Nisan 2016), Samsung - Galaxy S7 Edge (18 Mart 2016) olmak üzere yeni akıllı telefonlar piyasaya sürdüğünü belirtelim.

Miktar olarak Lenovo satışları da %19 oranında güçlü bir büyüme gösterdi.

Ocak-Mayıs 2016 döneminde akıllı telefon pazarındaki üç liderin satışlardaki payları aşağıdaki gibi dağıtıldı:

• Miktarda Samsung'un payı %21 oldu
• miktar olarak Apple'ın payı - %11
• Miktar olarak Lenovo payı - %9

Parasal açıdan Apple, Samsung'u 8 puan geride bırakarak zirveye çıktı ve ana oyuncuların hisseleri şu şekilde dağıtıldı:

• Apple'ın gelirdeki payı - %33 oldu
• Samsung'un gelirdeki payı - %25
• Gelirde Lenovo payı - %7

Böylece, üç liderden yalnızca Samsung, 2015'in beş ayına kıyasla gelir açısından pozisyonlarını - 1 puan (% 26'dan% 25'e) kaybederek, pay açısından olumlu bir eğilim göstermedi. Miktar olarak, yukarıdaki tablodan da gördüğümüz gibi, olumlu bir dinamik de yoktu.

2016 yılı beş aylık sonuçlarına göre Apple, para bazında Samsung'un 8 puan önünde yer alırken, Apple'ın adet bazındaki payı yıl bazında 4 puan arttı. (%7'den %11'e), para olarak 9 p.p. (%24'ten %33'e).

2016 yılının 5 ayında Lenovo'nun payı bir önceki yıla göre miktar olarak 1 puan arttı, ciroda bir hareketlilik olmadı.

Grafikteki "Diğer" öğesi şu oynatıcıları içerir - Acer, Asus, Blackberry, HTC, Highscreen, Huawei, Micromax, Prestigio, Phillips, vb. Toplamda, piyasada yaklaşık 100 satıcı temsil edilmektedir.

Euroset şirketi genel pazar satışlarını analiz etti Samsung amiral gemileri ve Apple aylık. Mart-Mayıs 2016'da 121,7 bin iPhone 6 /iPhone 6 Plus akıllı telefon, 34,5 bin birime karşılık 5,1 milyar ruble tutarında satıldı. Samsung Galaksi 1,3 milyar ruble tutarında S 6 / S6 Edge. Aynı dönemde 7,7 milyar ruble değerinde 132.000 iPhone 6S/iPhone 6S Plus, 3,4 milyar ruble değerinde 63,2 bin Samsung Galaxy S7/S7 Edge satıldı.

iPhone SE satışlarının dikkate alınmamasına rağmen, Apple'ın karşılaştırılabilir amiral gemilerinin ve dönemlerin satışlarındaki üstünlüğü açıktır ve sonuç şu şekildedir: hem model olarak hem de genel olarak değerlendirildiğinde, Apple'ın hem parça hem de parasal satışları karşılaştırılabilir satışların önündedir. Samsun satışları. Apple amiral gemileri satışta bayrak gemilerinden daha iyi Samsung bazen.

2016 yılının 5 ayında ilk beşte şu üreticiler yer aldı: Satılan cihaz sayısını %103 artırarak 205'ten 416 bin adede çıkaran LG; ZTE %76 artışla 315'ten 554 bin adede; Apple %74 artışla 566 bin adetten 986 bin adete; Lenovo %19 artışla 707'den 843 bin adete; Alcatel %13 artışla 660 bin adetten 749 bin adete çıktı.

Geçen yılın 5. ayına göre satılan cihaz sayısını yalnızca %6 artırarak 1805'ten 1909 bin adede çıkaran Samsung, dinamiklerde yalnızca 6. sırayı aldı.

Geçen yılın sonuçlarına göre 2016 yılının 5 ayında satılan akıllı telefonlardan elde edilen gelir artışı açısından ilk beş şöyle:

• ZTE, geliri %184 artırarak 1 milyar rubleden 3 milyar rubleye çıkardı;
• LG, 2 ila 5 milyar ruble arasında% 125;
• Apple, 20 ila 37 milyar ruble arasında% 83 oranında;
• Lenovo 5 milyar RUB'den 8 milyar RUB'a +%37;
• Samsung 22 milyar RUB'den 28 milyar RUB'a +%29

Alcatel altıncı sıradaydı, geliri %18 artarak 2,9'dan 3,5 milyar rubleye çıktı.

Diğer markaların dinamiklerini düşünün.

Nispeten yeni Çin markalarından ZTE, kademeli olarak liderlik için çabalıyor ve 2016'nın 5 ayında kendi satışlarını miktar olarak% 76 (315'ten 545 bin adede), para cinsinden% 184 (- 1 ila 3 milyar ruble), birimlerdeki pay 2 puan (%4'ten %6'ya), parasal olarak 2 puan (%1'den %3'e) arttı. Olumlu dinamikler, satıcının ürün yelpazesi politikasından etkilendi - tüketiciye, ucuz segmentlerde oldukça modern birçok akıllı telefonun yanı sıra piyasa ortalamasının altındaki fiyatlarla (benzer özelliklere sahip) birkaç üst model teklif edildi.

2016'nın 5 ayı için LG, geçen yılın aynı dönemine göre mutlak olarak satışları miktar olarak% 103 (205'ten 416 bin adede), gelir olarak% 125 (2'den 5 milyar ruble'ye) artırdı. Satıcının payı miktar olarak %2'den %5'e, ciro olarak %2'den %4'e çıktı. Bunun nedeni pazara girişti. ilginç akıllı telefonlar Ucuz segmentte 5 ila 10 bin ruble sunan Leon, Magna, Spirit iyi setözellikleri ve işlevleri.

Nokia/Microsoft'un mutlak satışlarında adet bazında %77 (898'den 205 bin adede), para bazında %65 (6'dan 2 milyar rubleye) ve adetlerde %11'den %2'ye düşen paylarda azalma Az sayıda ilginç model ve "ölmekte olan" bir işletim sistemi nedeniyle% 7'den% 2'ye kadar para Windows telefonu, çünkü oyunların, uygulamaların ve modern yazılım özellikleri, talep dinamiklerini olumsuz etkiler.

Sony'nin mutlak satışlarındaki birim bazında %44 (397'den 242 bin adede), parasal olarak %29 (7'den 5 milyar rubleye) ve miktar payında (%5'ten 2'ye) azalma üzerine %) ve para olarak (% 8'den% 4'e), ortalama işlevsel özellikler için cihazların yüksek fiyatı etkiler. Piyasada şu anda tüketici için en uygun fiyat / kalite oranını sunan birçok satıcı var.

IV. Özet.

Alexey Shirokov, Euroset Satın Alma Başkanı: "Mobil cihazlara olan talep, avantajlı tekliflerüreticilerden - gelişmiş işlevselliğe sahip yüksek kaliteli bir cihaz için düşük bir fiyat. ZTE, Huawei, Xiaomi, Nubia, Meizu gibi Çinli üreticilerin fiyat/kalite oranı açısından pazar liderlerinden daha cazip fiyatlarla pazara aktif olarak girmesi de satışların artmasında etken olacaktır. Tüketim düzeyinin olduğuna inanıyoruz. cep telefonları 2016 yılında toplam akıllı telefonlar 2015 seviyesinde veya biraz altında olacak ve bu da ekonomide devam eden durgunlukla ilişkilendirilecektir. 2018 yılı civarında kriz öncesi seviye ve üzerine ulaşmayı bekliyoruz.

Euroset'in başlattığı "Nisan ayı fiyat indirimi" tüm piyasayı olumlu etkiledi. Akıllı telefonlar, nüfus için daha uygun fiyatlı hale geldi ve bu da en pahalı cihazları satın almayı mümkün kıldı, bu da pahalı segmentteki akıllı telefon satışlarındaki artışın açık bir teyidi. Ayrıca, satın alma sıklığında ve ortalama çekte artış görüyoruz.

Rusya pazarı mobil cihazlar giyilebilir cihazlara yönelik artan talep de dahil olmak üzere gelişmeye devam edecek. Modern koşullar, bir kişiyi ultra mobil olmaya zorlar ve giyilebilir araçlar onun ana yardımcılarıdır. Bugün, kompakt bir mobil cihaz yerini alabilir masaüstü bilgisayar ve hatta işlevsellik açısından onu aşar.

LTE teknolojisi kesinlikle tüketici için ilgi çekicidir ve gelişimini sürdürecektir. Şimdiye kadar, bu teknoloji sadece nüfusun dar bir kısmı tarafından talep ediliyor. Genel halk için, bu kısaltma hala çok az şey ifade ediyor, LTE cihazları lehine seçim bilinçsizce ve çoğu zaman reklamın etkisi altında yapılıyor. Ancak 4G kullanıcılarının alt seviye standartlara dönmesi zaten zor. Buna göre, bilinçsizce LTE'nin rehinesi olurlar. Bugüne kadar, operatörlerin aboneleri LTE ağlarına çekme politikası, toplu tüketiciye bu veri iletim standardının avantajlarını açıklıyor. Ayrıca bugün tüm yeni markalar, orta fiyat segmentinden başlayarak yeni bir model çıktığında varsayılan olarak 4G desteğini açıklamaya başladı. Bu faktör aynı zamanda yeni markalar için bir büyüme faktörü haline geldi. Piyasadaki bu cihazlar için geliştirme beklentileri gerçekten geniştir.

Genişleyen trend model aralığı NFC özellikli mobil cihazlar devam edecek. Bugün, neredeyse tüm akıllı telefonlar bu özellikle donatılmıştır, çünkü üreticiler bu hizmetin nakitsiz ödemelerin geleceği olduğunu anlamaktadır. Euroset'in son dönemde Kukuruza kartıyla başlattığı temassız ödeme işlemlerinin sayısında ve hacminde artış görüyoruz.

Geleceğin ana eğilimi, insanların cihazlarını kullanarak sağlıklı bir yaşam tarzı sürdürmelerine olanak sağlayacak olan Wellness platformunun akıllı telefonlara entegrasyonudur."

Cep telefonu pazarı katlanarak büyüyor. Bu, pazarlamacıları Farklı ülkeler dünya ve önemli temsilciler satış rakamlarını düzenli olarak takip etmektedir. Telefon istatistikleri, arz ve talebi görmenize, en popüler gadget modellerini öne çıkarmanıza ve bölgelerdeki satış büyüme dinamiklerini değerlendirmenize olanak tanır.

Örneğin, ABD ve İngiltere akıllı telefon kullanımında liderdir. Popülarite açısından Iphone, Amerika ve Avrupa'nın reytinglerinde üst sıralarda yer alıyor. 2017 yılında akıllı telefon kullanıcılarının büyümesi 4,77 milyara ulaştı. Çin, 1,4 milyar insanı barındırıyor. Hindistan'daki cep telefonu istatistiklerinin toplamı 1 milyar kullanıcıdır.

satış liderleri

Samsung ve Apple, kıskanılacak bir sıklıkta çıkan tüm yeni telefonların yaklaşık% 18'ini oluşturan akıllı telefonların önde gelen tedarikçileridir ve bu da satıcıları memnun edemez.

Telefon kullanım istatistikleri:

• Yetişkinlerin (17 yaş üstü) %94'ünün mobil cihazı var;
• %56'sı akıllı telefon sahibi;
• Kullanıcıların %29'u telefonsuz yaşayamayacaklarını söylüyor;
• %9'u bir hayır kurumuna katılmak için en az bir kez mobil cihaz kullandı.

Cep telefonu, dünyada benimsenen en hızlı yenilik olarak kabul edilmektedir. Mobil cihazlar sosyalleşmenin ana anahtarı olarak görülüyor.

2017'de, kullanıcıların %74'ü Telefon satın alma istatistikleri üzerinden satın alma işlemi gerçekleştirdi, ayrıca güçlü performans gösteriyor. Mobil cihazların %56'sı cep telefonlarından satın alındı. Alıcılar mobil cihazları hangi kriterlere göre değerlendiriyor:

• üretici tarafından;
• performansa göre;
• kaliteye göre;
• satış tarafından.

İstatistik en iyi telefonlar kullanıcıya sektördeki yeni ve yüksek kaliteli ürünleri seçme şansı vermek için üç ayda bir güncellenir mobil iletişim. Telefon istatistiklerine göre 2016 sonunda amiral gemileri şunlardı:

1. Asus Zenfone 3 Yakınlaştırma ZE553KL 64Gb, en çok güçlü pil. Rusya'da ortalama 28.000 ruble.
2. HTC U11 64 Gb - kendisini şu şekilde sunar: en iyi akıllı telefon performansta güç açısından dünyada. Cihaz en çok birine sahiptir en iyi kameralar sunulan amiral gemilerinden. Rusya'da böyle bir akıllı telefonun maliyeti 45.000 ruble.
3. LG G6 64GB, bir dizi özelliği olan bir yeniliktir. Ek özellikler, şık bir tasarıma sahiptir. Ancak, başka bir satış lideri olan Samsung Galaxy S8'i kopyalama hissi yaratıyor. Başlangıç ​​​​fiyatı 42.300 ruble.

Dünya telefon istatistikleri bunun tüm liste olmadığını gösteriyor. Ancak amiral gemilerinin yanı sıra akıllı telefon üreticileri de ürünleri için bütçe seçenekleri üretiyor. Satın alınan telefon istatistikleri:

1. Samsung Galaksi J1 Mini.
2. LG K7 X210DS.
3. Xiaomi redmi 4.
4. Samsung Galaxy J1 (2016).
5. LG K5 X220DS.
6. Lenovo Vibe K5.
7. Samsung Galaksi J3 2016.
8. ASUS ZenFone Git ZB452KG.
9. Meizu M5.
10. Meizu U10.

Kullanım istatistikleri cep telefonları 2013 yılında :

Telefon istatistikleri, Apple ve HTC'nin en dirençli olduğunu gösteriyor. Mobil cihazların bileşenleri, akıllı telefonların uzun yıllar dayanacağına inanmamızı sağlar. Ancak gadget'lar dikkatli kullanılmalıdır.

Ek bonuslar

Telefon aksesuarları pazarının istatistiklerini de dikkate almamak imkansızdır. Her zevke ve renge göre çok sayıda var. Bu, kapakları (tüm şekil ve boyutlarda) içerir. parlak resimler veya katı tasarım, çeşitli bağcıklar, tutucular (amatörler için), bluetooth kulaklıklar (sürücüler ve iş adamları için idealdir). Ve bu, tasarımcıların mobil cihazların satış seviyesini korumak için bulabilecekleri tek şey değil.

Herkes için akıllı telefonlar

Rusya'da telefonlar çok popüler. Pazar, çeşitli özelliklere sahip araçlarla doludur. Bir çocuk için telefonlar var (yerleşik işlevi olan ebeveyn Kontrolü) ve yaşlı Çinli üreticiler için telefonlar, oyuncak veya araba gibi görünmek için yapılmış havalı telefonlar üretiyor.

Bununla birlikte, yenilikler dünyasındaki gerçek BOOM, nispeten yakın zamanda, su geçirmez telefonların piyasaya sürülmesiyle meydana geldi. Pahalı malzeme ile kapsama, esas olarak amiral gemilerini etkiledi, ancak talep azalmadı.

Ukrayna'daki telefonlar Rusya'dakinden daha az talep görmüyor. Mağazalar her yaş, finansal yetenek ve tüketici talebi için telefon katalogları sunar. Mobil cihazların maliyeti 100 $ ve üstü arasında değişmektedir. Son Telefonlar derin metro tünellerinde rahatlıkla haberleşebilecekleri kadar güçlü bir sinyal seviyesine sahiptirler.

mobil cihazlar üzerinden satışları artırmaya yönelik uygulamalar. Kullanıcı sadece beğendiği akıllı telefonu satın alabilir ve kendi kalitesini yükseltebilir.

HMD Global tarafından denetlenen mevcut Nokia'nın mobil ürünlerinin, 2000'lerin Fin markasının orijinal ve kavramsal mobil elektroniği ile çok az ortak noktası var. Efsane isme ikinci bir hayat verme girişimleri, her açıdan tartışmalı bir şekilde serbest bırakılmasıyla sonuçlandı. Nokia akıllı telefonlar 2, Nokia 3, Nokia 5, Nokia 6, Nokia 7 ve Nokia 8'in yanı sıra Nokia 3310, Nokia 105, Nokia 130 çeviricilerin yeniden piyasaya sürülmesi ve cep telefonunun ortaya çıkışı nokia telefon 150.

Counterpoint Research araştırma kuruluşuna göre, modern Nokia'nın Android cihazlarının açıkça şişirilmiş maliyetine rağmen, 2017 boyunca markalı akıllı telefonların satışlarında net bir artış eğilimi vardı. HMD/Nokia ürünlerine olan talep sayısal olarak aşağıdaki şemada gösterilmektedir.

Nokia'nın mobil elektronik pazarına yeniden girişinin, başlangıçta yalnızca Orta Krallık'ta mevcut olan duyuru ile işaretlendiğini hatırlayın. Orada, 2017'nin ilk üç ayında 100.000 kopya sattı.

İkinci çeyrekte Nokia 5 ve Nokia 3 siparişe açıldı ve HMD Global, uluslararası arenada aktif olarak kullanıcıların güvenini kazanmaya başladı. Nokia'nın mevcut sahiplerinin güvendiği eski itibarı, piyasaya sürülen Android akıllı telefonlara ilişkin olumlu bir algı oluşmasına katkıda bulundu. Bu, dünya çapında satılan ek 1,4 milyon mobil cihazla sonuçlandı.

Analistlerin ön tahminlerine göre, üçüncü çeyrek HMD'nin satışlarını bir önceki döneme göre ikiye katladı. Bu durum, güncellenen Nokia'nın daha da yaygınlaşması için iyi umutlar vaat etti ve mobil ürün yelpazesini genişletmeyi mümkün kıldı. Aynı zamanda Series 30+ kontrolündeki “çeviricilerin” prömiyerinin yapıldığını ve ardından çıkışın yapıldığını hatırlayın. Aynı zamanda, Nokia'nın düğmeli cep telefonlarının satışları daha da iyi: III. çeyrekte 13,5 milyon kopyaya ulaştılar.

2017'nin son üç ayında HMD, 4,15 milyon akıllı telefona ulaşmayı başardı ve bu da Nokia'yı dünya çapında satılan akıllı telefonların %1'ini oluşturan bir üretici haline getirdi. 2017 yılının tamamında Nokia markası altında 8,45 milyon adet akıllı telefon sevk edildi.

HMD Global'in kendisi henüz nihai mali raporu yayınlamadı ve yukarıdaki tüm istatistikler, saygın düşünce kuruluşları tarafından yapılan kapsamlı bir pazar araştırmasının sonucudur.

M.Video'nun telekom bölümü M_mobile tarafından hazırlanan bir analitik rapora göre, 2017'nin ilk yarısı Rusya'da akıllı telefon satışlarında rekor oldu ve 2014 rakamlarını ilk kez neredeyse %8 aştı. 2016 yılının aynı dönemine göre artış %9,7'dir. Ocak-Haziran 2017'de Rusya sakinleri 12,4 milyon akıllı telefon satın aldı, satışlar 157,5 milyar ruble oldu. 2014'ün ilk yarısında 99,4 milyar rubleye 11,5 milyon akıllı telefon satın alındı.

2014 - 2017 akıllı telefon satışları

Temmuz 2017, maksimum pozitif dinamikleri gösterdi: bu yılın Temmuz ayında akıllı telefonların birim satışları, Temmuz 2016'dan %16 ve Temmuz 2014'ten %27 daha yüksek. Genel olarak Temmuz 2017, bir önceki yılın aynı ayına göre büyüme açısından rekor bir yıl oldu.

Temmuz 2014 - 2017 akıllı telefon satışları

“2017'nin başından bu yana üreticiler ve perakendeciler, akıllı telefonların fiyatlarını kademeli olarak birkaç kez düşürdü ve bu da alıcıların ilgisini çekti. 2017'nin başından bu yana Çin markaları 2017'nin başından beri pazarın lokomotifi oldu - şimdiden orta ve orta artı fiyat segmentlerine taşınan Huawei, Meizu, ZTE, Xiaomi, ilk yarıda pazarın %20'sini işgal etti yılında konumlarını güçlendirmeye devam ediyor. Bu etki, Samsung, LG ve Çin markalarının yeni ürünlerinin başarılı lansmanlarıyla pekiştirildi. Pazarın hem ciro hem de fiziki satışlardaki istikrarlı büyümesi Temmuz ayında da devam ediyor. M.Video'nun mobil teknoloji departmanı başkanı Sergey Sukhorukov, yeni modellerin satışlarının başlaması ışığında yılın ikinci yarısının da aynı derecede olumlu geçmesini bekliyoruz" dedi.

M.Video yıllardır piyasadan daha verimli çalışıyor: Ruslar akıllı telefon satın almak için bu mağazaları iki kat daha fazla tercih etmeye başladı, pazar 2014'ten 2017'ye %20 büyüdü. Ağ içi nakit satışlar üç kattan fazla artarken, pazar aynı dönemde iki katından daha az arttı.

Marka çizgisi son üç yılda gözle görülür şekilde değişti. 2014 yılında, bir dizi A-markası piyasaya sunuldu ve şu anda trend olan Çin markaları neredeyse görünmez oldu. O zaman bile bir pay geri kazanmaya başlayan tek Çinli marka - Huawei, 2014'te% 3'ün altında bir pay aldı ve birim satışlarda ilk ona bile girmedi. 2017 yarıyıl sonuçlarına göre Huawei / Honor, geleneksel liderler Samsung ve Apple'ın ardından üçüncü sırada yer alıyor. 2014'te öne çıkanlar nokia, Sony, HTC, 2017'de neredeyse görünmez. Alcatel, payını bir miktar azaltsa da genel konumundan vazgeçmedi. En popüler akıllı telefon üreticileri Samsung ve Apple'dır. 2014 yılında olduğu gibi birim satışlarda lider Samsung'dur. Payı 2014 yılına göre üçte bir oranında arttı. Para satışlarında lider Apple'dı ve olmaya devam ediyor.

İŞLETİM SİSTEMİ. 2014 yılında Windows Phone'un payı hala oldukça belirgindi, parasal olarak altı ay içinde %4 ile %5 aralığında dalgalandı. 2017'de aslında piyasada iki sistem var: iO'lar ve Android. İkincisi, para cinsinden pazarın% 60'ından fazlasını oluşturuyor.

Mobil İnternet. 2014 yılında, yılın ilk yarısında, birim satışların neredeyse %11'i hala 2G'li akıllı telefonlar tarafından işgal ediliyor. 4G'nin payı sadece %13. 2017 yılında 4G, akıllı telefon pazarının %70'ini oluşturuyor. Yani 4G'li akıllı telefon satışları neredeyse altı kat arttı.

2014 ve 2017'de Mobil İnternet

Ekran diyagonal. 2014 yılında en popüler ekran boyutu 3,7 ila 5 inç (birim satışların %70'i) idi. Daha büyük köşegenli akıllı telefonlar yeni gelişmeye başladı - payları yaklaşık% 4'tü. Ve o zamanlar piyasada hala köşegeni 3'ten az olan cihazlar vardı ”(cep telefonları değil, özellikle akıllı telefonlar).

2017'de pazarın neredeyse %50'si 5 ila 5,5 inç diyagonal akıllı telefonlar tarafından işgal edildi. Daha küçük köşegenli diğer tüm seçeneklere olan talep giderek düşüyor. Ve akıllı telefonun işlevselliğinin genişlemesi ve onunla daha karmaşık görevleri çözme ihtiyacı nedeniyle 5,5 ila 6 "diyagonal büyüyor.

Bölgelerde akıllı telefon satışı

2017'nin ilk yarısında akıllı telefonlar en çok Moskova, St. Petersburg, Yekaterinburg, Rostov-on-Don, Krasnoyarsk, Novosibirsk, Nizhny Novgorod'da talep gördü. 2017'nin ilk yarısında ülkenin ortalama akıllı telefon satışları 2014'ün aynı dönemine göre %8 arttıysa, bazı şehirlerde artış daha yüksek oldu.

21.06.2017, Çar, 16:45, Moskova saati , Metin: Vladimir Bakhur

Akıllı telefonlara yönelik kriz öncesi talep Rusya'ya geri döndü

IDC'nin Rusya temsilciliği, 1. çeyrek için mobil iletişim cihazları pazarının dinamikleri hakkında yeni bir rapor yayınladı. 2017 Sağlanan verilere göre, Ocak-Mart 2017 arasında Rusya'ya geçen yılın ilk çeyreğine göre neredeyse %17,5 artışla 8,438 milyon cep telefonu teslim edildi.

"Yükseklik ortalama fiyat satılan akıllı telefonların oranı bizim için asıl sürpriz oldu, - not edildi Natalya Vinogradova, IDC Rusya'da kıdemli analist. "2016'nın son çeyreğine göre kırk dolar daha fazla olan 208 dolardı."

IDC analistleri bunun basit olduğuna dikkat çekiyor butonlu telefonlar hala talep var. IDC'ye göre bu eğilim artık tüm dünyanın özelliği, bu nedenle unutulma onları tehdit etmiyor.

“Goskomstat raporları Rusya'daki toplam tüketici harcamalarında henüz gerçek bir toparlanmayı yansıtmasa da, öyle görünüyor ki tüketiciler yeniden harcama yapıyor. daha fazla para akıllı telefon satın almak için” diyor Simon Baker(Simon Baker), IDC CEMA Cep Telefonu Pazar Araştırma Programı Yöneticisi.

Piyasanın kur karmaşasından kurtulduğunun bir işareti, LTE cep telefonlarının payının önceki üç çeyrekte değişmeden kaldıktan sonra yeniden yükselmeye başlamasıydı. Şimdi bu standart, Rusya'da satılan telefonların üçte ikisi tarafından destekleniyor ve yavaş yavaş "yeni normal" haline geliyor.

“2014 sonunda rublenin değer kaybetmesinden sonra, Rusya pazarındaki Android tabanlı akıllı telefon fiyatları ortalama olarak diğer Orta ve Doğu Avrupa ülkelerine göre daha düşüktü, çünkü tüketiciler aynı tabanlı akıllı telefonlara ilgi duymaya devam etti. fiyat kategorisi krizden önceki gibi ruble cinsinden. Şimdi durum değişti,” diyor Simon Baker.

Rusya'da markalar arasında artan rekabet

IDC raporuna göre, I çeyreğinde. 2017 yılında, Rusya mobil cihaz pazarında tedarikçilerin konumunda önemli değişiklikler görüldü. Huawei'nin popülaritesi hızla artıyor; bu özellikle Rusya'da zaten Huawei markasıyla rekabet etmeye hazır olan bütçe markası Honor için geçerlidir.

Diğer Çin markaları arasında segmentte iyi bir konum giriş seviyesi işgal etmek ZTE akıllı telefonlar Bıçak ağzı.

Aynı zamanda, IDC'de Lenovo'nun konumunu bir şekilde kaybettiğine dikkat edin: 1. çeyrekte. 2017 yılında bu şirketin payı yüzde birin altındayken, popülerliğin zirvesindeyken, 2015'in üçüncü çeyreğinde yüzde 18 oldu.

Genel olarak eğilim, daha yerleşik markaların genel olarak ivme kazanması, Rusya merkezli Fly ürünleri ve bölgesel DEXP elektronik zincirinin ürünleri son zamanlarda mücadele ediyor.

Rusya cep telefonu pazarının üst segmenti hala Apple'ın hakimiyetinde. Sadece Samsung tarafından rekabet etmeye değerdi: pahalı Samsung telefonlar IDC'ye göre 7 ve 7 Plus, önceki 6 ve 6 Plus modellerinde olduğu gibi "Rusya'da harika satıyor".

Natalia Vinogradova'ya göre, Samsung ürünlerinin satışları hala düşmeye başlıyor.

Rusya'da satış şampiyonu arasında elma cihazları iPhone 6S modellerini daha ucuza ithal ederken zorlamayı başaran iPhone 7 idi. iPhone modelleri SE bile biraz azaldı.

I çeyreğinde sonuçları özetlemek. 2017 ve genel olarak olumlu eğilimlerine dikkat çeken IDC, yakın gelecek için hala bazı endişelerini dile getiriyor.

“Geçen yılın ikinci çeyreğinde, daha fazlasına yönelik belli bir hareket gördük. pahalı telefonlar- dedi Simon Baker - ruble keskin bir şekilde yükseldiğinde. Ancak bu umudun yanlış olduğu ortaya çıktı. Petrol fiyatları dalgalanmaya devam ediyor ve tekrar düşebilir ve ruble de onlarla birlikte düşecek. Ama kesinlikle emin olabiliriz ki, yüksek altın günleri Döviz kuru yakında geri dönmeyecek ve Rusya cep telefonu pazarı, örneğin Batı Avrupa ile karşılaştırıldığında çok yüksek fiyat rekabeti olan bir pazar olmaya devam edecek.”

Küresel akıllı telefon pazarı için beklentiler

Dünya akıllı telefon pazarının gelişimi hakkında Haziran 2017'nin başında sunulan IDC'ye göre, Tam iyileşme Bu yılın sonuna kadar, özellikle yaklaşan ilginç duyurular nedeniyle yıllık toplam 1,52 milyar adet satışla.

Ayrıca IDC, akıllı telefon pazarının en az 2021'e kadar, 2018'de %4,5'e varan istikrarlı büyümesinin devam edeceğini öngörüyor. Gelişmekte olan birçok pazarda ekonomik koşulların iyileştirilmesi ve yeni Apple iPhone modellerinin satışı büyümenin hızlanmasına yardımcı olacak.

Önümüzdeki 5 yıl için küresel akıllı telefon pazarı için IDC tahmini

IDC tahminine göre, 2017 yılı sonuna kadar faaliyet gösteren android sistemi tümünün %85,1'ine kurulacak mobil araçlar Dünyada. IDC'ye göre 2021 yılına kadar satılan 1,5 milyar Android akıllı telefon için ortalama perakende fiyatı sadece 198 dolar olacak.

iOS cihazlar için bu yıl, iPhone satışlarının 2017'nin tamamı için %3,8'i aşmayan büyüme tahminiyle ilk kez düştüğü yıl oldu. IDC analistleri, güçlü satış hacimleri sağlamak için tüm işaretlerin 2017 sonunu ve 2018'in tamamını işaret ettiğini söylüyor Apple akıllı telefonlarçünkü topluluk iPhone sahipleri zaten bir güncelleme için olgunlaştı ve şirketin yeni nesil akıllı telefonlarının onları hayal kırıklığına uğratması pek olası değil.

IDC analistlerine göre, 4 inçten daha küçük ekran köşegenine sahip akıllı telefonların payı önümüzdeki birkaç yıl içinde fiilen ortadan kalkacak, 4 ila 5 inç ekrana sahip akıllı telefonların payı önemli ölçüde azalacak.

Ekranın köşegenini dikkate alarak küresel akıllı telefon pazarı için IDC tahmini

5 ila 6 inç arası köşegenlere sahip modeller en çok büyüyen sektör olmaya devam edecek ve diyagonal 6 inçten fazla olan phabletlerin payı nispeten sabit kalacaktır.