Mik a kulcsszavak a kontextuális hirdetésben? Képzés a Yandex.Directben: szavak kiválasztása kontextuális reklámozáshoz

Megmutatom egy példával, hogyan válasszunk kulcsszavakat a Yandex Wordstatban az Ön számára reklámkampány az interneten. Csak egy kiválasztási szolgáltatásra van szükségünk kulcsszavakat A Yandex Wordstat és az egyik táblázatszerkesztő (Excel vagy Open Office).

Előzetesen bontást készítettem a táblázatomhoz, hogy a kulcsszavak teljes választékát elvégezhessem a Yandexben.

Ötletelés

Tehát az első dolog, amivel a kulcsszavak keresése kezdődik, az ötletbörze. A rovatba felírom azokat a kulcsmondatokat, amelyek alapján keresném a termékemet. Én például egy babakocsit választottam. Ennek megfelelően a rovatban Ötletelés"Leírom" babakocsi«.

Hol találod még ezt a terméket? Mit kell még beírni a keresőbe?

Nos, talán, " babakocsi". Alapvetően elég az induláshoz. Most másolnia kell az első kulcs lekérdezést, válassza ki a régiót a Wordstatban (legyen Oroszország) majd illessze be a kulcsot a keresősávba. Az Enter megnyomása után a rendszer megadja a statisztikát az adott kifejezésre vonatkozóan.

Hogyan válasszunk kulcsszavakat a Yandexben

A második lépés, amelyet végre kell hajtani, a kulcsszavak kiválasztása a Yandexben. A statisztikákban azt látjuk, hogy a kulcsszónak több mint 336 000 megjelenítése van havonta. Ez egy nagyfrekvenciás kérés.

De minket inkább a jobb oldali oszlop érdekel" Mit kerestek még az emberek...". Lássuk itt azt a szókérést, amely elvileg a fő kulcskéréssel szomszédos lesz, és hasznos lehet számunkra a reklámkampány használata szempontjából.

Tehát babakocsi újszülötteknek. Ez a kérés megfelel nekünk? Azt hiszem, igen! Ezért azonnal másoljuk a fájlunkba. Beszúrás az oszlopba Még mindig keres". Mellette azonnal jelöljük a havi megjelenítések számát.

Megnézzük a következő kérést - babakocsi bölcső. Szintén alkalmas. Az előző példához hasonlóan bemásoljuk a táblázatunkba.

Általánosságban elmondható, hogy a Yandex Wordstat jobb oldali statisztikai oszlopából ki kell másolnunk az összes megfelelő lekérdezést, és hozzá kell adnunk a kulcsszavak listájához.

Nézzünk meg még néhány lekérdezést, és próbáljuk meg megtalálni a kulcsszavakat. Például egy babakocsi transzformátor. Azt is hozzáadjuk a táblázathoz.

Kérjük, vegye figyelembe, hogy a statisztikák teljesen érthetetlen lekérdezéseket tartalmazhatnak. Ebben az esetben látnia kell a kérés keresési eredményeiből származó információkat. Vagyis ami azt jelenti adott kifejezés. Ha ez valahogy illik a hirdetéséhez, akkor adjon hozzá ilyen szavakat is.

Például kérjen maxi cosi-t.

Első pillantásra nem világos, mi folyik itt. kérdéses. De hogyan érdemes információt keresni erről a kérésről, azonnal kiderül. Ezek normál autósülések. Ennek megfelelően a példánkban egy ilyen kulcs nem megfelelő, és egyszerűen kihagyjuk.

Kérés " babakocsik' megfelel nekünk. Tehát hozzáadjuk a listához. Ne felejtse el másolni a megjelenítések számát is. Csak azt adjuk hozzá, ami megfelel a fő kérésnek.

Természetesen nem írtam bele mindent. Ezért példaként létrehoztam egy ilyen kis listát a kulcsszavak kiválasztásáról.

Amikor az oszlop Még mindig keres» befejezte, szüksége van egy főkulcsra « babakocsi» másolás oszlopba « Kulcsszó". egy oszlopban" Kérelmek száma» adja meg az ehhez a kulcshoz tartozó kérések számát.

Ugyanezt tesszük a "" kifejezéssel is babakocsi". Másolja ide Kulcsszó". Ezután a Wordstatban ellenőrizzük és a táblánk második oszlopába másoljuk a kérések számát.

Figyeld meg, ha a "" kifejezésben babakocsi"nem teszünk pluszt a " Mert“, akkor minden kérés megjeleníthető a for előszó nélkül. Ezért példánkban plusz nélkül állítjuk be.

Ez egyértelmű Yandex Wordstat nem a megfelelő oszlopot adta meg nekünk" Amit az emberek kerestek...". Vagyis a további kapcsolódó kérések itt nem láthatók. Ennek megfelelően nem írunk be semmit a táblázatunkba.

Most feldolgoztuk a listát az ötletelésből. Még egyszer megismétlem, hogyan kell ezt megtenni a keresési lekérdezések kiválasztásához:

1. Először vesszük az első kérést a brainstorming listáról.
2. Ezután ellenőrizzük a -val. Vagyis kulcsszóellenőrzésnek kell lennie. Tudnunk kell a kérelmek számát.
3. Ismét másoljuk ezt a kérést, írja be a " oszlopba Kulcsszó” és írd mellé a kérések számát.
4. A Wordstat jobb oldali oszlopát nézzük " Mit keresnek még az emberek?". Ebből a listából ki kell választanunk a számunkra megfelelő lekérdezéseket, és be kell másolnunk a táblázatunkba a „ Még mindig keres«.
5. A " oszlopban Ötletelés» távolítsa el az első kérést. Most az ötletbörze második kulcsszóval dolgozunk az összes korábbi műveleten.

Ennek eredményeként már feldolgoztuk az ötletbörze teljes elsődleges kulcsszavait.

Kulcsszózúzás

Most a következőket kell tennünk. Nevezetesen kezdje el feldolgozni a "" oszlopot Kulcsszó". Ezt a folyamatot kulcsszófelosztásnak nevezik.

Tehát folytassuk a kulcsszavak kiválasztását a következőhöz: . Az első mondat másolása babakocsi» a Yandex Wordstatban.

Fő feladatunk az, hogy egy nagy gyakoriságú kulcsszót kisebb kulcsszavakra bontsunk, legfeljebb havi 500 megjelenítéssel. Hogyan kell csinálni?

Példaként egy kulcsot veszek fel, amelyhez nem olyan sok kérés érkezik. Például, " babakocsik". Ezt a kulcsot beszúrom a Wordstat mezőbe a további zúzáshoz. Beszúrjuk a táblázatba is a " oszlopban Kulcsszó«.

Ezután a Wordstatban megnézzük a "" lekérdezés havi megjelenítéseinek számát. babakocsik". Ezt a számot a rendszer a " oszlopba másolja Kérelmek száma". Ennek a módszernek az a lényege, hogy ezt a középfrekvenciás kulcskérést kisebb, alacsony frekvenciájúakra bontja. Hogyan kell csinálni?

Most mindent a fő kérés alatt nézünk " babakocsik", ezek valójában előfordulások. Vagyis a bal oldali oszlop összes alsó lekérdezése szerepel a fő lekérdezésünkben.

Tehát kezdjük el keresni. " Vásároljon babakocsit» 548 kéréssel. Elvileg ez egy LF kérés, ami megfelel nekünk.

Valójában nagy, közepes frekvenciájú kérés vagyunk." babakocsik" helyettesíthető más kis lekérdezésekkel, mint pl. vegyen babakocsit«, « babakocsi üzletek Szentpéterváron«, « babakocsik javítása Szentpéterváron" stb.

Összességében egy nagy kérés" babakocsik» nagyszámú kisebb lekérdezést tartalmaz, amelyek a fő kulcsszóban szerepelnek. Azonban ez a nagy kulcs (HF vagy MF) kisebbekre kell bontani.

Ugyanakkor az is érdekel minket, hogy hányan keresnek pontosan " babakocsik". Ezért ezt a kulcskifejezést a Yandex Wordstatban idézőjelbe tesszük. Látjuk, hogy 96 találat.

Következtetés

Szóval mit csináltunk. Volt egy nagy gyakoriságú kulcsszónk " babakocsik» 3000 alatti kérések számával. Ezután vettük ezt a nagy kulcsot és feltörtük.

Aztán elvettük az összes kulcsot, ami ebben a kérésben szerepel. Csak abból vettek nagy mennyiség benyomások. Valójában a fő lekérdezést lecseréltük az ötletelésből származó listára " babakocsik«.

Most az oszlopból Kulcsszó"Töröljük ezt a fő kulcsot, majd hozzáadjuk a kulcsokat az oszlopból" Ötletelés» oszlopba « Kulcsszó«.

A lényeg az, hogy csak azok a szavak maradtak a kulcsszólistánkban, amelyek alacsony gyakoriságú lekérdezések. Továbbá ezeknek a szavaknak megfelelően hirdetéseket készítünk és reklámkampányokat indítunk az interneten.

Ez a folyamat nagyon munkaigényes. Ezt azonban végre kell hajtani ahhoz, hogy reklámkampánya a jövőben hatékony legyen az interneten.

Sok cikket írtak a Direct és az Adwords kulcsszavainak kiválasztásáról, de mindegyiknek van egy hátránya. Mindenről beszélnek és semmiről. Úgy döntöttem, javítom és írok részletes utasításokatösszeállításához szemantikai mag Mert kontextuális reklámozás . Készülj fel sokáig és nagyon részletes útmutató, amely után önállóan összegyűjtheti az összes céllekérdezést keresési hirdetései megjelenítéséhez.

Hogyan értelmezik a keresőmotorok a kulcsszavakat

Kezdjük az alapokkal. Mik azok a kulcsszavak, és hogyan értik őket a keresőmotorok. A kulcsszavak azok a kifejezések, amelyekre a hirdetéseit a Yandex, a Google és társaik hirdetési keresési eredményei között szeretné megjeleníteni. Más szóval, ha hirdetéseket szeretne megjeleníteni a Yandexben azoknak, akik keresik konyhák rendelésre, akkor a konyhák rendeléshez kulcsszót kell használnia. Könnyebb sehol.

De nem szabad elfelejtenünk, hogy a keresőmotorok olyan robotok, amelyek nem értik az orosz beszédet a megszokott formában. Például a Yandex alapértelmezés szerint kihagy minden kötőszót és elöljárószót. Azok. ha úgy dönt, hogy a példában szereplő fenti kulcsszóra jeleníti meg hirdetéseitkonyhák rendelésre A Yandex ezt a kulcsszót a maga módján fogja látni, hiányzik belőle a on elöljárószó, pl. valójában hirdetését a kulcsszóra fogja megjeleníteni konyhai rendelés.

Ráadásul sem a Yandex, sem a Google nem veszi figyelembe a kulcsszó szórendjét. És ha például hirdetéseket szeretne megjeleníteni egy kulcsszóhozPeter Moszkva jegyek, akkor hirdetései megjelennek, ha a felhasználó kéri kereső motorokÓ jegyek Moszkva PéterÉrted? És ez csak 2 példa arra, hogyan értelmezik a keresőmotorok a felhasználói lekérdezéseket. Annak érdekében, hogy hirdetései pontosan az Ön által kívánt felhasználói kérések szerint jelenjenek meg, azokat kell használnia, amelyekről korábban írtam.

Lehetséges a kulcsszavak automatikus kiválasztása?

Talán nem egyszer hallottál már arról, hogy vannak olyan varázslatos programok, amelyek automatikusan és az Ön részvétele nélkül percek alatt összeállítják a szemantikai magot. De csodák nincsenek, és hiába bízza szakemberre a kulcsszavak kiválasztását, akkor is részt kell vennie ebben a folyamatban, mert. egyetlen szakember sem értheti olyan jól az üzletet, mint te - annak vezetője.

Természetesen az alábbiakban olvasottak nagyban megkönnyítik a kontextuális reklámozás szemantikai magjának összegyűjtését, tízszer kevesebb időt fog tölteni, mintha utasítások nélkül tenné, de továbbra is kézzel és fejjel kell dolgoznia. Most beszéljünk a kulcsszó kiválasztásának szakaszairól.

A Direct és az Adwords kulcsszavak kiválasztásának szakaszai

A kulcsszavak kiválasztása feltételesen 3 szakaszra oszlik: a szemantikai mag (vagy kulcsszómaszkok) alapjainak összegyűjtése, kulcsszavak gyűjtése maszkok szerint, kulcsszavak és negatív szavak csoportosítása egy reklámkampányhoz.

Először is értsük meg a feltételeket.

A szemantikai mag alapja(a másik név a kulcsszómaszkok) egy, két vagy három szavas lekérdezések listája, amelyek segítségével a felhasználók elnevezhetik termékét vagy szolgáltatását. Ezekkel a szavakkal jellemezheti termékét.

Konyhai példánkban ez vankonyha, konyhagarnitúra, konyhabútor, konyhabútor stb..

Kulcsszómaszkok kiválasztása

Ebben a szakaszban be kell kapcsolnia minden fantáziáját, minden tudását a termékről, mindent meg kell tanulnia a termékről a versenytársaktól, és meg kell kérdeznie a Yandexet és a Google-t is.

A te dolgod, hogy hol írod ki az összes maszkot. Valaki gondolattérképeket készít, valaki jegyzettömböt használ, én személy szerint inkább Excel-táblázatba gyűjtöm a maszkokat.

Hogyan lehet kulcsszómaszkokban keresni? A legelső dolog az, hogy írd le terméked vagy szolgáltatásod összes lehetséges nevét. Ezután lépjen a Yandex Wordstatba, egyenként írja be a fejében már talált kulcsmaszkokat, és adja hozzá azokat a listához, amelyeket a jobb oldali oszlopban fog látni a „hasonló kérések” oszlopban.

Így néz ki a gyakorlatban:

Minden, ami a szemantikai mag alapján történik, pirossal van kiemelve. Még nincs szükségünk mindenre, ami a bal oldali oszlopban van. Mivel most az a feladatunk, hogy bővítsük a szolgáltatásunk kereshetőségi lehetőségeinek listáját. A bal oldali oszlop pedig tartalmazza az összes kulcsszót, amelyen már szerepel a maszkunk. Példánkban mindegyik tartalmazza az „infravörös padló” kifejezést. Az ilyen kéréseket beágyazottnak nevezzük. Azok. kulcsszómaszkunkba vannak beágyazva.

Felkeresheti magukat a keresőmotorokat is, és megtekintheti tippjeit.

És mindenképpen nézze meg a versenytársak oldalait, biztosan sok új maszkot fog találni.

Kulcsszómaszkok csoportosítása

Meg kell értenie, hogy ha van egy online áruháza hatalmas számú termékkel, akkor a kulcsszómaszk fájlja hatalmas lesz. És jobb, ha azonnal csoportokra osztja a webhely felépítése szerint. Például a webhely minden szakaszához egy új Excel fájl, amelyen belül különböző alrészek vagy termékek lesznek különböző lapokon.

De még ha van egy egyszerű egylapozója, akkor is azt javaslom, hogy csoportosítsa a maszkokat a közös szemantikai jellemzők szerint. Például külön-külön a Yandex Directhez kapcsolódó összes maszkot, külön a Google Adwordshez kapcsolódó összes maszkot, és külön minden, ami a kontextus szerinti hirdetéssel kapcsolatos. Mire való? Először is időt takarít meg a kulcsszavak rendezése során, másodszor pedig jelentősen megtakarítja a hirdetések megírására fordított időt a jövőben.

Egyező beágyazott kulcsszólekérdezések

Itt van egy választás: automatizálás vagy kézi működtetés. Használhatja a Key Collector programot, amely összegyűjti az összes részlekérdezést, vagy használhatja az eszközt A Yandex reklámkampányának költségvetésének becslése, amelyben mindent kézzel lehet csinálni. Ön dönti el tehát, hogy időt vagy pénzt takarít meg. A Yandex hirdetési kampány költségvetés-becslő eszközének példáján mutatom meg, hogyan működik.

Tehát minden maszkunkhoz össze kell gyűjtenünk mindent, ami a Yandex Wordstat bal oszlopában található. Ehhez nyissa meg a költségvetés-becslési eszközt, és azonnal törölje a jelet az alábbi 2 jelölőnégyzetből. Ez egy nagyon fontos szempont.

Ezután behelyezzük az első maszkot, megvan ez a „meleg padló”, és megnyomjukSzámolja újra

A Yandex kiszámítja az adott kulcsszó költségvetési előrejelzését, de nincs rá szükségünk. Ki kell húznunk az összes kérést a Yandex Wordstat bal oldali oszlopából. Ehhez nyomja meg a "meleg padló" szó alattFelvenni

És megkapjuk a Yandex Wordstat problémáját. Ahol csak be kell jelölnünk mindent, ami a bal oldali oszlopban található:

Ezután menjen le és nyomja megHozzáadás

Minden pipával megjelölt kulcsszó szerepelni fog a költségvetés-becslési eszközben. Mindig ellenőrizze, hogy minden egyes kiegészítés után van-e pipa Kifejezések

És vissza kell térnie arra az oldalra, ahol bejelölte a kulcsszavakat, és a Yandex Wordstat probléma második oldalára kell lépnie:

Ott ismét kipipáljuk az összes kifejezést, kattintsunkHozzáadás, ellenőrizze, hogy a kulcsszavakat hozzáadta-e a költségvetés-becslő eszközhöz, és be van-e jelölve a Kifejezések jelölőnégyzet, térjen vissza ismét a kiválasztási oldalra, és lépjen a harmadik oldalra. Addig ismételjük ezeket a műveleteket, amíg el nem érjük a 20-10 frekvenciaértéket. Az alacsonyabb frekvenciájú kifejezéseket általában csak akkor veszem fel, ha a rés nagyon szűk, és nagyon kevés gyakoribb kulcsszó van.

Amikor az első maszkhoz tartozó összes allekérdezést összegyűjtöttük, hozzá kell adni az Excel fájlunkhoz. Ehhez vagy exportálja az összes kulcsszót egy fájlba, vagy másolja és illessze be az Excelbe:

Ismételje meg a fenti lépéseket minden kulcsszómaszknál. Így csak nagy számú kulcsszó lesz. De meg kell értened, hogy a listánk eddig cél- és nem célszavakat is tartalmaz. És itt jön a válogatás szakasza, amikor elválasztjuk a búzát a pelyvától.

Kulcsszó rendezés

A legegyszerűbben a Key Collector programban lehet válogatni, ráadásul Excelhez különféle makrókat használhatunk, amelyek tele vannak ilyenekkel a neten. De megmutatom, hogyan lehet az Excelbe épített szokásos függvényekkel gyorsan rendezni az összes kulcsszót.

Tehát van egy hatalmas kulcsszólapunk, amelyben először meg kell találnunk az összes népszerű kulcsszót. Forró azok a kulcsok, amelyekben a felhasználó egyértelműen kifejezi érdeklődését a termék megvásárlása iránt. Ezek a kulcsszavak általában tartalmazzákvásárlás, szállítás, rendelés, ár, városnév stb.

Hogyan lehet gyorsan megtalálni az összes gyorsbillentyűt a fájlunkban? A feltételes formázás a segítségünkre lesz.

Mit kell tenni.

Jelölje ki a teljes A oszlopot. Nyissa meg a feltételes formázást - cellakiválasztási szabályok - a szöveg a következőket tartalmazza:

Adja meg egy népszerű kulcsszó első jelölőjét vásárolni, csak azt javaslom, hogy ilyen jelzőket vezessen végződés nélkül, pl. megvesz

Kattintson az OK gombra, és az összes kulcsszót tartalmazza vásárlás pirossal kiemelve:

És állítsa be a rendezést, amelyben egy adott színű összes cella felül lesz:

Azonnal nézze meg, hogy mindegyik Önt célozza-e. Ha néhány kulcs nem cél, azonnal vigye át őket egy külön lapra, ahol a későbbiekben összegyűjtjük. És vágja ki az összes célzott kulcsszót, és helyezze át őket egy külön lapra, ahol csak a népszerű kulcsszavakat gyűjtjük össze. És ismételje meg ezt a műveletet minden gyorsbillentyű jelölőhöz.

Ugyanígy nagyon gyorsan eltávolíthat a listáról minden nem cél kérést, amelyről biztosan tudunk. Például szavakkal vélemények, fotók, videók, barkácsolás stb.

Ezenkívül ily módon elkülönítheti a kulcsszavakat a webhely oldalain. Például válasszon az összes forró közül elektromos, víz, infra, film stb. és különítse el őket fájlunk különböző lapjaira. Ahol a webhely minden szakaszának saját füle lesz kulcsszavakkal.

Miután az összes népszerű és fő nem célzott kulcsszót külön lapokra gyűjtötte, csak a meleg kulcsszavakat és a kizáró kulcsszavakat kell kiemelnie. Ennek legegyszerűbb módja a kétujjas módszer.

Kulcsszavak rendezése kétujjas módszerrel

Hogyan működik ez a módszer. Minden egyszerű. Elfogadja, hogy az összes többi kulcs, amelyet megcéloz, az 1-es szám, a nem célkulcs pedig a 2-es. A B oszlopban pedig tegyen 1-et vagy 2-t minden kulcsszó elé.

Ezután rendezze a B oszlopot növekvő sorrendbe. Fontos pont, válogatáskor mindenképpen válasszon automatikusan bővíti a kiválasztott tartományt, ellenkező esetben a rendezés csak a B oszlopon belül történik

És az összes kulcsszó sorrendben lesz. Először a célbillentyűk lesznek – ezek a megmaradt meleg gombjai. És mögöttük a nem célzott kulcsszavak a fennmaradó kizáró kulcsszavak.

Ennek megfelelően áthelyezi a meleg szavakat egy külön lapra, és negatív szavakat ad a negatív szavakkal rendelkező laphoz.

Úgy tűnik, hogy minden. De nem. Ezenkívül ki kell emelnie az egyes nem célszavakat az összes kifejezésből negatív szavakkal. Ahhoz, hogy egy fület ne kifejezésekkel, hanem egyedi szavakkal kapjunk, amelyek felhasználhatók egy reklámkampányban.

Emelje ki a negatív szavakat

Az eszköz segítségével kiválaszthatja az egyes nem célszavakat a kifejezésekből Szavak száma. Be kell illesztenie az összes mínusz szavakkal rendelkező kifejezést, és a rím ezeket a kifejezéseket külön szavakra bontja.

Illessze be ezeket a szavakat az Excelbe, és használja újra a kétujjas módszert. Ahol az 1 a célszavak számunkra, a 2 pedig a nem célszavak.

Rendezze újra növekvő sorrendben, és minden 2-es számú szó a negatív szava, amelyet felhasználhat egy reklámkampányhoz.

Ez minden. A végén egy hatalmas Excel-fájlt kell készítenie a népszerű kulcsszavak, a meleg kulcsszavak és a kizáró kulcsszavak lapjaival, amelyeket már használhat hirdetések írásához.

Kulcsszó kiválasztása – Összefoglalás

Ezt meg kell értened ez csak egy algoritmus, amit tetszés szerint testre szabhat. Néhány kézi műveletet automatizálhat az Excel elemzőivel és makróival. Néhány műveletet optimalizálhat a rést illetően, például előfordulhat, hogy nagyon különböző jelzőkkel rendelkező kulcsszavai vannak. Használja a fent leírt kulcsszókiválasztási algoritmust, de ne felejtse el használni a fejét, és gondolja át, hogyan alkalmazható az adott esetben.

Ha bármilyen kérdése van - üdvözöljük a megjegyzésekben.

Ha egy projektnek van weboldala, azonnal felmerül a kérdés: hogyan lehet a maximumot kihozni célközönség kontextuális reklámozással? De nem kell azonnal megijedni. Senki sem ismeri jobban a termékét, mint Ön, ami azt jelenti, hogy csak Ön tudja meghatározni, hogy mely kulcsszavakat válassza a promócióhoz, és mi lesz a kontextus szerinti forgalom jelzőfénye. Alekszej Agaltsov és Ljudmila Korzina, az Ecohost stúdió szakemberei utasításokat készítettek Önnek arról, hogyan válasszon kulcsszavakat, amelyek segítségével növelheti webhelye hirdetési forgalmát.

• Tovább haladunk egy nagy szám kéréseket, nagy forgalmat kapunk, de nincs eladás!
• Kérésünkre az első helyen állunk, és nincs rendelés! Mit kell tenni?
• Sok keresési lekérdezést kell követnem, vagy elégedett lehetek a tíz legnépszerűbb lekérdezéssel?

Mindig kapunk ilyen kérdéseket. Kiválasztás kulcsszavakat gyakran válik a legtöbb szervezet buktatójává, amelyen csak kevesen jutnak át anélkül, hogy megbotlanak.

Hogyan kell gyűjteni keresési kifejezésekés mi az a Wordstat, szinte mindenki tudja. Egy kicsit kevésbé tudják, hogyan kell kulcsszavakat gyűjteni a Google-ban, és a "kedvencek" használják speciális programokés szolgáltatások. De sajnos kevesen használják a fejüket. Különben hogyan érthető a csábító ajánlatok iránti hatalmas kereslet „50 000 lekérdezéssel népszerűsítjük a promócióját”, „10 perc alatt 10 000 kulcsszót gyűjtünk össze Önnek”?

Előfizetőink és ügyfeleink kérésére állítottuk össze ezt az útmutatót.

1. Kezdje a pozicionálással

Keresse meg USP-jét, írja le a célközönséget.

Mielőtt belemerülne a Wordstat lenyűgöző világába, készítsen portrét célközönségéről, döntse el a pozicionálást és az USP-t. Ennek köszönhetően megérti, ki az ügyfele, hol található, és milyen kulcsszavakra kereshet rád.

Feltételezzük, mivel az AzConsult webhelyen található cikkünket olvassa, hogy már készen áll a pozicionálás, elkészített egy USP-t és összeállított néhány avatárt a célközönségből. :) Ha nem, akkor írjon. Minél pontosabban definiálja mindezt, annál olcsóbb hirdetési költsége lesz.

Egy szemléletes példa gyakorlatunkból: egy nagy gyártó régóta és keményen követelte egy bizonyos tematikus kérés feljutását a csúcsra. Elmagyaráztuk, hogy a kérés „kiskereskedelem”, az emberek ezt a terméket keresik a környékük kiskereskedelmi üzleteiben, nem pedig „kocsikat az ország másik feléről”. Minden magyarázatra ugyanaz a válasz érkezett: "Kövesse kérésünket!" A költségvetés hihetetlen növekedésének és a keresőmotorok értékelőivel való folyamatos küzdelemnek köszönhetően elértük, amit szerettünk volna – a csúcs megvan! De szerinted az ügyfél megkapta a kívánt ügyfeleket? Természetesen nem!

2. Gyűjtsük össze a kulcsszavak legnagyobb listáját

Általában mindenki. Minden forrásból.

Wordstat.yandex.ru

Írja be, mi jutott először eszébe a kérésével kapcsolatban, és nézze meg a számokat a probléma bal oldali oszlopában. A legfelső szám az a szám, ahányszor a keresési lekérdezés előfordul a keresésben. Beleértve a teljes lista szavait, amelyeket alább láthat. Minden egyes szóhoz egy helyen gyűjtjük az adatokat, és addig folytatjuk ezt, amíg a témával kapcsolatos kérdések eszébe nem jutnak.

Így néz ki a működő ablak a Wordstatban

Ismét Wordstat

De most nézzük a jobb oldali oszlopot. Ezek azok a kérések, amelyeket az emberek az Önével együtt adnak meg, vagy olyan kérések, amelyek a Yandex szerint hasonló jelentésűek. Itt, mint a vállalkozás tulajdonosa, megállapíthatja, hogy ezek a lekérdezések relevánsak-e az Ön számára. Ezeket a kéréseket külön is gyűjti.

Lekérdezések hasonló szavakra

Tipp: a jobb oldali oszlopban található néhány lekérdezés szerepelhet a jövőbeni hasznos cikkek címében. :)

Google Kulcsszótervező

Nem túl kényelmes: először létre kell hoznia egy kampányt és hirdetéseket. És a legtöbb téma esetében a Yandex és a Google statisztikái megközelítőleg megegyeznek.

A perfekcionista útja

Ha kiváló tanulói szindrómával rendelkezik, és mindent tökéletesen szeretne csinálni, akkor keresse a lekérdező szinonimákat a szótárakban. Ezután hajtsa be a szinonimákat a Wordstatba, és kövesse a már ismert utasításokat.

Törölje a másolatok (ismétlődő kifejezések) eredménylistáját - ez a legegyszerűbb feladat.

Kulcsszavak termékcsoportja

Ha tömegtermékeket árul a kiskereskedelemben, akkor valószínűleg további kétszáz ember értékesíti ugyanazt az árut. Vagy húszezer.

Adjon hozzá termékneveket és cikkszámokat a kulcsszólistához!

Gyakran az emberek egy adott terméket keresnek, vagy árakat, szállítási feltételeket, szállítási határidőket stb. hasonlítanak össze. Talán havonta két ember keresi meg Önt egy ilyen kulcsszó miatt. De még ha valamelyikük megrendel, és a gyakorlat azt mutatja, hogy a terméklekérdezések konverziója gyakran pontosan ennyi - 30-60%, akkor 30 ilyen termék már további 30 rendelést ad havonta.

3. Az összegyűjtött kérések szűrése

Szabadulj meg a feleslegtől

Távolítsa el azokat a lekérdezéseket, amelyek nem egyeznek pontosan a témával.

Ha "házi süteményeket, rendelésre fondant nélkül" árul, távolítsa el legalább a "tortareceptet", "habtortát", "tortafondantot".

Mérje fel a magassugárzók szükségességét

A témán belüli gyakran használt kulcsszó olyan lekérdezés, amelyet gyakrabban írnak be a keresőmotorba, mint mások. A "tortákban" ez a "torta". A "szoptató anyák ruházata" - ez a "szoptató anyák ruházata". A Yandexben nem a kérések gyakoriságát becsülik (sütemények esetében havi 6 millió, ápolóruhák esetében - 6000 havonta), hanem a témán belüli kérések gyakoriságát.

Nagy gyakoriságú lekérdezés a Wordstatban

Hogyan lehet megérteni, hogy az alanyának szüksége van-e magas frekvenciájú hangszórókra?

Nézzünk még egyszer példákat a gyakorlatunkból.

De ugyanaz a „szoptató anyák ruházata” egy meglehetősen szűk rés neve: a szoptatási időszakra tervezett női ruházat. Lehet és kell is hirdetni.

Azonosítsa azokat a lekérdezéseket, amelyek nem azt keresik, amit Ön kínál

Mire gondolunk?

Gyakorlatunkban előfordult, hogy a "Caesar" védjegy neve egybeesett egy népszerű játék nevével, és minden próbálkozás, hogy ezt a lekérdezést a csúcsra hozzuk, sikertelen volt.

A kulcsszavak a közötti határon lehetnek különböző témákat. Példák: a „tisztelgés”, „vásároljon tűzijátékot”, „tiszteleg Moszkva” kérések nem csak a „pirotechnika” témára vonatkoznak, hanem a „Salut hotelre”, „Salut gyárra”, „Salut mögöttes traktorra” is. A „tisztító fúvókák” kérelmet nem lehet külön kezelni a „fúvókák saját kezű tisztítása” népszerű kéréstől. A "lemez" lekérdezés: mit keresnek vele jobban - "ötvözetlemezeket" vagy "audio lemezeket"?

A keresőmotorok természetesen folyamatosan fejlesztik az algoritmusaikat, és már nem mutatják meg a hering receptjét a bunda alatt a „bugy a bunky” lekérdezésre. De ahogy mondják, bízz, de ellenőrizd. Írjon be minden kérést a fennmaradó listából manuálisan a keresésbe, és értékelje ki az első 1-2 oldal keresési eredményeit.

elvitel alacsony frekvenciájú kérések robotok generálják

A lekérdezési statisztikákban figyelembe veszik őket a SEO szakértők által automatikusan generált előrehaladási jelentések miatt, de a valódi emberek nem kérdeznek így. Például: „Telefont veszek olcsón szállítva”.

Távolítsa el a regionális kéréseket

"Szépségszalon Krasznodar", "Kézműves sörbár Jekatyerinburg", "Pizza Moszkva" - minden csodálatos, de Kalinyingrádban vagy. :)

Győződjön meg arról, hogy a kérések megfelelnek a célközönségnek

Az USP-t is tükrözik, és válaszolnak a fel nem tett kérdésekre.

Az első bekezdésben már meghatároztuk a pozicionálást, a célközönséget és megfogalmaztuk az USP-t. Most ellenőriznie kell a fennmaradó kérelmek listáját, hogy megfeleljen annak, amit potenciális ügyfele és vásárlója keres az interneten.

Az új mikrokörzet fejlesztője "cementet" keres? A cementgyárnak át kell lépnie a "vásároljon Leroy Merlin cementet" kérésre? Hagynom kell egy kérelmet a butovoi gyermekrajzstúdió számára „Moszkva gyermekrajzok” címére?

Az utasítás elég nagynak bizonyult, de!

Először, ezt egyszer teljesen megteszi az elején, majd csak a választék bővülésével adjon hozzá új kulcsszócsoportokat.

Másodszor, ha ilyen átgondolt és komoly munkát végez, úgy érzi a dolgát, és megérti az árnyalatokat úgy, ahogy korábban nem is érthette.

Harmadik, akkor biztosan csökkenti a hirdetési költségeket.

És negyedszer, nekünk és ügyfeleinknek ez az utasítás remekül működik!

Ha úgy dönt, hogy átadja ezt a listát egy kontextuális reklámügynökségnek, ne feledje: az ottani szakemberek ezt teszik műszaki munka. Hiszen lehetetlen egyszerre járatosnak lenni a Lexus értékesítésében és a radírgyártásban.

2013. július 19

Cél 1. Konkrét termékek értékesítése

A kereséshez szükséges szavak kiválasztásánál, az első feladat megoldásánál a megrendelő weboldalán vagy az árlistán szereplő bemutatott termékkínálatra támaszkodunk.

A kulcsszavak kiválasztásakor nagyon fontos a kifejezések csoportokra bontásának szerkezete. A szavak felsorolása a szűk szavaktól a tágabbakig terjed. Vegyünk egy online laptopboltot Sony VAIO. Először át kell mennie a lekérdezéseken konkrét termékmodellekkel, majd sorozatokkal, ezt követően minden szó a Sony VAIO márkával különböző írásmódban (angol, orosz, és ne felejtse el a márka helytelen elrendezését és hibás írásmódját). Ezt követően olyan lekérdezéseket kell végrehajtania, amelyek tágabb jelentésűek a laptop, notebook és más szavakkal. Az ilyen kéréseket típusokra kell osztani: vékony, könnyű, kicsi, erős stb. Készítsen szócsoportokat értékesítési adalékokkal (vásárlás, vétel, eladás, választás stb.).

1) Modellek kiválasztása Gyakran előfordul, hogy amikor egy adott terméket keresünk és meg akarunk vásárolni, azonnal kérünk egy adott termékmodellt a keresőben, például VGN-AW11ZR, majd a kulcsszavakat modellválaszték A Sony VAIO laptopok így nézhetnek ki:

2) A sorozat kiválasztása
Ha a potenciális vásárló nem döntött egy adott laptopmodell mellett, akkor kérhet sorozatot (Sony VAIO VGN), ebben az esetben a kérések így nézhetnek ki:

Ügyeljen arra, hogy a modelllekérdezésekben kiválogatott összes szót "mínuszozza". Ez azért történik, hogy minden kérésnek saját hirdetései legyenek, ami növeli a hirdetés átkattintási arányát (CTR), és ezáltal csökkenti az ajánlatot. Példánkban a kulcsszóval végzett lekérdezésekből vgn az összes modelllekérdezést kivonjuk "-aw11zr -cr31sr", mivel korábban készültek, és a kérések tekintetében kereszthivatkozások vannak rájuk vgn vaio laptop”, „vgn vaio”, „vgn laptop” stb. Nézzük meg közelebbről. A modellkérést már elfogadtuk "vgnaw11zr", akkor VGN sorozattal veszünk le lekérdezést, ha a lekérdezésből « vgn vaio laptop a kéréskeresztet nem vonjuk le vele "aw11zr", majd a felhasználó által megadott kérésre "laptop vaio vgn aw11zr" a hirdetés vagy kérésre megjelenik "vgnaw11zr", vagy vgn vaio laptop. Ez az ajánlat és a CTR (átkattintási arány a hirdetésen) szorzatától függ, ami nem igaz, mivel konkrét modell célszerűbb olyan hirdetést megjeleníteni, amely a felhasználó által kért termékre mutató linket tartalmaz. Emiatt megnő a kattintásokból az értékesítésekké való konverzió valószínűsége. A jobb megértés érdekében szemléltessük adott példa. Ha a lekérdezéseket halmazok formájában ábrázoljuk, akkor a " vaio vgn aw11zr laptop két halmaz metszéspontja lesz: "vgnaw11zr"És vgn vaio laptop, mivel mindkét lekérdezést kombinálja.

Rizs. 1 Lekérdezéstől származó eset vgn vaio laptop Mi ne vonj ki kérés "aw11zr"

Rizs. 2 Az az eset, amikor egy lekérdezésből vgn vaio laptop Mi kivonni kérés "aw11zr"

A keresztlekérdezések figyelembevételénél fontos a kiválasztási logika felépítése: a tágabb fogalommal (értékkel) rendelkező lekérdezéseket ki kell vonni a szűkebbekből. Ha a kéréseknek azonos prioritása van, akkor nem mindegy, hogy melyik kérést melyikből vonjuk le, így egyáltalán nem vonhatja le.

Továbbá, ha az ügyfél költségvetése megengedi, akkor a kérések listája bővíthető olyan kulcsszavakkal, mint: sony notebook, « sony laptop» , ne felejtse el figyelembe venni a kereszt- és kizáró kulcsszavakat (szemét). Ezeket is elviheted tág szavak, Hogyan "laptop", "jegyzetfüzet" stb. De kívánatos kisebb lekérdezésekre bontani őket, ami sokkal hatékonyabb lesz. Például érdemes hozzáadni az értékesítési kiegészítőket a szélesebb lekérdezésekhez: bolt, vásárlás, eladás, választás és még sok más.

A Begun rendszer kérelmeinek listájának összeállításának jellemzői

1. Eltávolítás kulcsmondat ha tágabb kifejezés létezik a választékunkban. Például azért

Hogyan kezdjük el a Yandex Direct szolgáltatást?

Mi volt előbb - a tyúk vagy a tojás? Ezen a végtelenségig lehet vitatkozni. Ami a Yandex Direct rendszert illeti, itt minden stabilabb.

Változatlanul bármelyik kezdődik a kulcsszavak gyűjteményéből!

Kulcsszavak Ezek azok a szavak, amelyekre a hirdetései megjelennek. És minél több ilyen szó van, annál nagyobb az esélye annak, hogy egy potenciális ügyfél eljut az Ön webhelyére.

A kulcsszavak (vagy lekérdezések) a következőkből állnak egy bizonyos összeget egyedi szavak: 1-től 5-ig.

Például, " hűtő egy egyszavas kulcsszó, és vásároljon olcsón hűtőszekrényt Moszkvában"- négyszavas.

A kulcsszavak kiválasztásakor nem veszik figyelembe az elöljáró- és kötőszavakat.

A kulcskérdések feltételesen feloszthatók 2 csoport: alap és beágyazott.

Alap kérés- két szó egyedi kombinációjából álló céllekérdezés, amelyre hirdetni kíván.

Allekérdezés egy 3, 4 és 5 szavas kulcsszó, amely tartalmazza az alaplekérdezést

Tegyük fel, hogy tévéket árul.

Az Ön alapvető lekérdezései a következők lesznek:

• TV vásárolni
• tv új
• Moszkva tévékészülék
• LCD vásárlás
• LCD Moszkva
• stb.

A beágyazott lekérdezések a következők lesznek:

• TV vásárlás olcsó online boltban
• TV új kedvezmény Moszkva
• TV Moszkva bolt
• LCD vásárolni olcsón
• LCD moszkvai szállítás
• stb.

Az első lépés az összegyűjtés legalább 100 alapvető lekérdezés.

A kulcsszavak gyűjtéséhez több is létezik bevált technikusok. Íme az egyik közülük.

Reaktív kulcsszógyűjtési módszer

Szüksége lesz MS Excelre vagy hasonló függvényekre és egy 5x5 cellás táblázatra.

Akcióterv:

1. Az első oszlopba írjon 5 egyszavas lekérdezést, amelyek a lehető legpontosabban írják le az értékesített terméket;

2. A fennmaradó négyben - termékhez (szolgáltatáshoz) kapcsolódó egyszavas lekérdezések;

Fontos! A beszéd különböző részei és a szinonimák különböző szavak)

* Adja meg a földrajzi helyet, ha ez szükséges az Ön üzleti területéhez.

** Az adalékanyag értékesítése szinte mindig releváns.

3. Most vigye át az összes szót a 3., 4. és 5. oszlopból a 2. oszlopba, és az MS Excel (vagy makrók) szorzási funkciójával szorozza meg az első oszlopból származó lekérdezéseket a 2. oszlop lekérdezéseivel.

A végén annak kell lennie legalább 100 két szóból álló kombináció. Ezek lesznek azok az alapvető lekérdezések, amelyek hirdetési kampányának alapját fogják képezni.

Valóban egyszerű és gyors!

És mik ezek az üres zöld cellák a táblázatban?

Úgy döntöttünk, hogy rád bízzuk őket. Maradjunk annyiban, hogy ez egy gyakorlati feladat az anyag megszilárdítására.

Amit ma nem valósít meg, soha nem fog végrehajtani. Ez tény, amelyet számos szeminárium igazolt.

Készítse el táblázatát most! És ellenőrizze a gyakorlatban MRS-t.

Ezt követően Ön vagy a Key Collector programozzon be minden alapvető lekérdezést, hogy több ezer kulcsszót kapjon az első kampányához.

Megvannak a kulcsszavak a Legelső hirdetési kampányához!