Работим с останалия трафик по темите на събитието. Трафик на събития ~ Блогът на стареца Създавайте интелигентно съдържание и напълнете

Днес не е трудно да се привлече трафик към сайта. Има уебсайт, инструменти, инструменти Google Ads и Yandex.Direct. Нека обобщим и да получим трафик. Но трафикът, който получаваме, нашата целева аудитория ли е? В този случай не мога да се похваля с ROMI (възвръщаемост на маркетинг инвестициите), тъй като неговият герой е един от най-големите новинарски портали. Основната задача е движението. Но не само трафик, а висококачествен трафик на ниска цена. Първоначално клиентът проведе рекламната кампания самостоятелно, така че имаме пример за сравнение. В акаунта на клиента е настроена само рекламна кампания за Google Display Network.

Включен акаунт в Netpeak:

1. Кампания за търсене.
2. Контекстна медийна кампания.
3. Кампания за ремаркетинг (KMC).
4. Ремаркетинг при търсене (RLSA).
5. Динамична кампания (DSA).
6. Видео кампания.

И така, как да получите евтин трафик за новинарски портал?Новинарският портал, с който работихме, е информационен и развлекателен сайт и, изглежда, показваният сайт му подхожда идеално, но той донесе най-голяма тежест кампания за търсене. Второ и трето място си поделят KMSИ ремаркетингсъответно. Беше избрана следната стратегия за промоция:

Кампания за търсене

Ключовите думи са подбрани както според тематиката на сайта като цяло, така и по раздели.

Дисплей и дисплей за ремаркетинг

Важно е да ограничите честотата на показване на реклами до отделен потребител и редовно да редувате текстови и графични реклами, съобщаващи последните новини. Също така е необходимо редовно да се модерират сайтовете, на които се показват реклами, за да се предотвратят случайни кликвания, както например се случва на сайтовете за игри. Ако сайтът не ви позволява да настройвате списъци за ремаркетинг по URL адрес, трябва да маркирате секциите с помощта на DataLayer. Това ще избегне показването на новини от шоубизнеса на потребители, интересуващи се от политика.

Видео реклама

Необходимо е да се поддържа „свежестта“ на рекламата и да не се дразни потребителя с едно и също видео.

Ремаркетинг при търсене

Кампанията съдържа ключови думи като предлози. По този начин, с почти всяка заявка за търсене, потребителят се обявява за последните новини в Google търсене.
В нашия случай използвахме всички потребителски списъци и списъци на YouTube.

Динамична кампания

Получаваме доста голям трафик, но ботовете на Google имат много свобода да формират ключови думи, така че е важно да наблюдавате заявките за търсене. Тъй като сайтът не ви позволява да проследявате ROMI (възвръщаемост на маркетинговата инвестиция) или нещо подобно, важно е да получите информация за взаимодействието на потребителя със сайта.

За тази цел бяха конфигурирани следните цели:

1. Потребители, оставили коментар.
2. Преходи към групи в социалните мрежи (Vkontakte, Facebook, Odnoklassniki, Twitter).
3. Потребители, които го харесаха.
4. Абонирайте се за RSS.

Сравняваме показателите за същия период на работа на сметките (по 23 дни, юли и септември): Получаваме значително увеличение на CTR с леко увеличение на цената на клик (от $0,02 на $0,03). Индикаторите за качество на трафика определено са приятни за окото:
Тогава успяхме да върнем цената на клик до $0,02 и днес тази цена на клик остава непроменена: Динамиката на основните показатели през периода на нашите кампании също се оказа положителна. За яснота данните от Лична сметка:

заключения

Увеличаване на броя на кликваниятас 45,81%. Увеличете CTR — 304,98%. Намалена степен на отпадане — 57,78%. Брой показвания на страници за сесиянараства със 130,36%. Средна продължителност на сесиятанараства с 623.23%.

Много хора вярват, че привличането на евтин и висококачествен трафик към новинарски портал е мит. Доказахме, че това е реалност.

Накратко за партньорската програма Betadvert

Схемата за генериране на потенциални клиенти в афилиейт маркетинга е следната: уебмастърът насочва трафика към целевата страница на афилиейт програмата. Там на посетителя се предлага да се абонира за безплатни прогнози. Той попълва предоставената форма и ги получава по имейл.

Писмата съдържат и предложения за закупуване на платени бюлетини, които са с по-високи коефициенти за залагане. Ако клиент го купи, уеб администраторът получава 50% от цената на бюлетина. Цената му варира от 2 до 30 хиляди рубли, в зависимост от избрания пакет. Клиентът се приписва на рекламодателя за цял живот, като последният получава 50% от всяка направена покупка.

Той купи място за 10 видеоклипа, в началото на които глас зад кадър рекламира целева страница със спортни прогнози. Връзката към него беше посочена в описанието. Поставянето струва на партньора 20 000 рубли и той похарчи още 100 рубли за закупуване на домейн за пренасочване. Той успя да спечели 50 хиляди „чисти“, а оборотът възлиза на 76 200 рубли.

Сега каналът „Желязна централа“ е най-популярният в Русия: повече от 26 хиляди души са абонирани за него. Към момента на публикуване на видеото имаше около 10 хиляди абонати.
Схемата на работа е следната.

1. Партньорът закупи 4 видеоклипа за теста, които струват общо 12 000 рубли. Те скоро се изплатиха и генерираха доходи, но ние не ги взехме предвид при изчисляването на резултатите от делото. Партньорът не публикува нищо повече до лятото.
2. През лятото собственикът на канала направи отстъпка: при поръчка на 10 видеоклипа цената на всеки беше 2000 рубли. Партньорът купи пакета и постепенно публикува видеоклипове по време на събитието ЕВРО 2016. В описанието има пример за видео с прогноза и реклама.

Всеки видеоклип е гледан 6000 – 15 000 пъти, за общо около 100 хиляди гледания. 1,8% от тях са довели до конверсии към прогнозния сайт. В резултат на това оборотът от продажби възлиза на 150 хиляди, а нетната печалба е 50 000 рубли.

Правене на изводи

Betadvert е обещаваща партньорска програма, която предлага на играчите много надеждни прогнози, а на уеб администраторите високи реализации и стабилни префактурирания. Средно един клиент прави 3 покупки на абонамент. Има и такива, които носят постоянен доход на рекламодателите в дългосрочен план.

Целевият трафик се получава от търсене, в тематични уебсайтове и блогове, в новинарски портали, в социални мрежи и в YouTube. Основното е наличието на изобретателност, способността да се оказва натиск върху болезнените точки на целевата аудитория, познаването на източниците на трафик и началния капитал.

Каним ви да изпробвате функционалността на Betadvert точно сега и да повторите успешния опит, описан в случаите по-горе. Въпреки че няма да можете да ги копирате напълно и да получите същия доход, следвайте аналогията и определено ще попаднете на конвертируем пакет.

Късмет! Ще се видим скоро на страниците на сайта на блога

Може да се интересувате

Tapclick - монетизиране на мобилен трафик или допълнителен доход на вашия уебсайт
Как да правите огромни пари в YouTube - основната теория
AdvertApp - печелете пари в мобилното приложение Advert App MaxTarget - монетизиране на сайтове, където всичко останало не носи приходи
Glopart - как да печелите пари, като продавате курсове по авторски права в Интернет чрез официалния уебсайт на Glopart
Forumok - как да печелите пари онлайн във форуми и социални мрежи
Платено проучване - прегледи на приходите на официалния уебсайт на проучването PlatnijOpros с теглене на пари Как да печелите пари за тийнейджъри и ученици
Irecommend (препоръчвам) - правете пари онлайн на сайт за прегледи
Печелене на пари от рецензии и коментари в интернет - как да печелите пари от това
Admitad - как можете да работите и да печелите пари от оферти в CPA партньорския агрегатор Admitad Yandex Zen - как да персонализирате вашата новинарска емисия според предпочитанията си, как да създадете канал или да свържете уебсайт и как да печелите пари от всичко това

Много от нас имат информационни проекти или новинарски сайтове, където получаваме лъвския дял от трафика за заявки, които трябва да можем да предвидим.

Когато говорим за тенденции, разбира се, първото нещо, което всеки си спомня, е Google Trends. Да, това със сигурност е много полезна подсказка, но все пак е вектор, а не заявки като такива. Нека да разберем какво ни дава тенденцията по принцип.

И така, любимият и мразен на всички iPhone. Винаги има топ заявка, за която се борят всички рекламодатели, тя е стабилна независимо от времето, правейки някакъв вид рали по информационен повод, например представянето на новия Iphone 7.

Разбира се, винаги можете да се борите за най-високата заявка, дори понякога се случва да носи ползи и реализации ( Не сме обвързани с конкретна заявка!), но какво да правим, ако имаме нужда от трафик, но времето и бюджетът са доста ограничени? Или просто монетизираме трафик и би било просто глупаво да се включим в надпревара с големите играчи?

Отдавна предпочитам да не се намесвам в бюджетни митинги, но работя с целеви трафик, получен с по-лесни усилия (е, всичко е относително и се научава от сравнение). Например в горната екранна снимка повечето биха предпочели да работят за бъдещетонякои от заявките вече са известни от предишни модели и просто трябва да промените числото 6 на 7.

И това е правилната стъпка, която ви позволява да имате страница, съобразена със заявката за търсене в пика, когато почти всеки ще се интересува от нея. Но Не винаги разполагаме с такава аналитична информация, и това е много изтъркан вариант, според който работи абсолютното мнозинство. Не, по никакъв начин не те разубеждавам, повтарям, стъпката е правилна.

Какво да правим с трафика, който можем само частично да предвидим? Нека да разгледаме графика на изборите в САЩ и основните кандидати за поста главен производител на пари.

Не отхвърлям практиката на работа, която възниква ПРЕДИ събитието, работят проактивно, но предпочитам да обработвам събитието много често след пиковата точка; на екрана съм оградил този сегмент в зелено. Разбира се, това не е пиков трафик, но това е лъвският дял от него, който ще получим много лесен и точен метод, не чрез гадаене и маски за запитвания, а чрез проверени запитвания!

Страхотна новина, няма да търсим крема, а изрезките! Някой изпитва ли отвращение? - добре, тогава ще трябва да изчакате друга статия за трафика „пред кривата“ и за подготовката за каймака на реколтата)

Жалко е, че мързелът ми не ми позволи да направя екранни снимки, преди да актуализирам Wordstat) и затова пиша статия веднага след актуализирането й, но можете сами да проверите принципа на работа въз основа на вашата тема и да погледнете историята на заявките.

Събитието е от 25 септември, а аз пиша статия на 29 септември, точно когато се появи „последната актуализация на базата данни“) Е, добре, няма да ни притеснява. Да вземем хокей маски за обработка на заявки, те са еднакви за всяко от тези събития в дадена тема.

Както виждаме, има основна заявка и различни разширения, които се обработват на първия етапкойто идва преди пиков трафик, до самото събитие. Маските работят, без въпроси. Но какво да правим с това, което очевидно не е в анализите преди събитието, защото това не са всички заявки, които интересуват потребителите.

И така, нека повторим, ние работим с маски през периода, посочен от зеления правоъгълник, това ни дава отлична подготовка за първоначалния трафик и ще се състезаваме в резултатите от търсенето със същите любители на любовната игра.

Пропускаме пиковата стойност; като правило основният трафик ще бъде получен от големи портали, въпреки че можем да бъдем хванати и в разпространението. И тогава, веднага след събитието, автоматично или ръчно (който в каквото го бива), започваме обработват свежи данни при заявки.

От къде да ги взема, след като Wordstat ще се актуализира чак в края на месеца!!! Верният отговор е прост, включваме логиката.

Повечето хора, които са в жълтия правоъгълник, точно на етапа на събиране на отпадъци, пропуснаха това събитие и ще търси информация, което означава да ни предоставите заявки за търсене. Интересуваме се от търсачките и Youtube. Тъкмо започваме да се изтегляме съвети за търсене от търсачките и YouTube, който незабавно отговаря на заявките на потребителитеи ни дайте свежи, популярни заявки. Започваме бързо да събираме каймака на категория отпадъци.

Поради актуализацията на базата данни на Wordstat днес не беше възможно да се премахнат красиви числа, равни на нула, в колоната за морфология (и това е обичайна заявка „!” към Wordstat), но виждаме, че това най-новите искания от предложения за търсенекоито все още са нямат директни срещания на заявката в YouTube, тоест видеоклиповете все още не са обработени върху тях, все още е просто нямаше време да изпраща спам в YouTube, който като лакмус ни показва в каква посока трябва да копаем (в момента дори не засягам въпроса за получаване на трафик от Youtube, това е друга история!!!).

Не напразно въведохме в Key Collector анализиране на предложения за търсене от Youtube и получаване на информация за броя на конкуриращите се видеоклипове и броя на директните появявания на заявката в заглавията на видеоклиповете. Това е изключително полезна функция не само за видео блогъри, но и за тези, които работят с трафик от търсене. Необходимо е данните да се интерпретират правилно, тогава ще бъде възможно да се изтръгне максимумът от нискочестотния компонент и да се получи не само трафик от търсене, но и преходи от съответните медийни платформи (отделна тема за отделна статия).

Нека начертаем някаква линия Няма да описвам целия метод на работа и да създавам куп конкуренти за моите такси, няма да ви казвам (въпреки че вече ви казах) как да се сприятелите с ботове на търсачките и да влезете в най-добрите резултати от събития. Мисля, че за тези, които участват в това, този въпрос не съдържа никакво свещено знание.

Нека вземем предвид някои точки, които са посочени:

• Трябва да получите „свежия“ елемент, без да чакате тези заявки да се появят в общата статистика на търсачката.
• Свежите заявки за търсене ще ви позволят да съберете „остатъците“ от следващите няколко дни след събитието, които са много приличен „крем“, ако започнете от трафика.
• Свежите заявки за търсене се появяват в предложенията за търсене много бързо.
• Не пренебрегвайте Youtube, той може да ви каже в каква посока трябва да предприемете действия, за да получите трафик както от търсене, така и от самия видео хостинг. Анализирайте и сравнявайте данни от YouTube.
• Ефективността е вашата силна страна. В противен случай „остатъците“ ще бъдат точно това „остатъци“. Тази работа може да бъде автоматизирана наведнъж, ако желаете.
• Въпросът за „захранване“ на търсачките на сайта не трябва да възниква; трябва да работим върху това в самото начало и да не пречим на търсачките в бъдеще. И тогава ще получите своята част от трафика.

В хокейната тема, в темата за само един мач от многото, които се състояха на това събитие, стискаме повече от 1500 прехода от търсачките, без да се вземе предвид най-важната заявка, която има не по-малък трафик. Тоест, ние, след като работихме през маските през първия период и се суетехме, работихме през съветите и YouTube, получихме списък със заявки (не всички на екрана, има повече от 300 от тях), което ни доведе няколко хиляди трафика само от един мач!

Използвайки подобна схема, след като работих по темата за ММА (а именно миналия турнир UFC Fight Night 95 в Бразилия) получихме няколкостотин прехода с изключение на основната заявка, тази с най-голям трафик. И това е, което ние казваме около 1-2 дни непосредствено след събитието, тоест работа с „късни“ потребители на търсачката.

Ето един прост подход и добавяне нестандартни източници за анализ на заявки за търсенепозволява на новинарските и информационните сайтове да получават своя дял от потребителите от търсачките.

Този трафик може да се увеличи многократно чрез използване на определена част от мрежата от сайтове, които са напълно абстрахирани един от друг, но в същото време доста добре индексирани (това е едно от най-важните условия).

Надявам се този среднощен текст да е написан на доста разбираем език, не съм писал материали от дълго време, но блогът започва да оживява, малко по малко ще споделяме натрупаната информация!

Всеки новинарски сайт е доста специфичен ресурс, чието популяризиране изисква да се вземат предвид някои важни правила.

Всички най-значими характеристики промоция на новинарски сайтобосновано от особеностите на съдържанието му. Съдържанието на един новинарски сайт има редица разлики от съдържанието на други информационни ресурси.

• Първо, такова съдържание остарява много бързо, тъй като всяка новина може да представлява интерес за интернет аудиторията за 1-3 дни, след което напълно губи своята релевантност.
• Второ, едни и същи новини от всяка сфера на човешкия живот могат да се появят едновременно на десетки различни новинарски сайтове, което не позволява на оптимизаторите на такива проекти да използват напълно стандартните методи за промоция и промоция на уебсайтове.

И така, какви функции за промоция има един новинарски сайт?

Първо, всеки новинарски сайт няма възможност да бъде пълноценно представен в търсачките. Това се дължи на няколко фактора, включително бързото остаряване на съдържанието, неговата ниска уникалност и лоша оптимизация за алгоритмите на търсачките.

По този начин популяризирането на всеки новинарски ресурс се извършва предимно с помощта на методи без търсене. В този случай говорим за социална промоция, както и за използване на новинарски емисии от сайтове на трети страни.

Днес всеки новинарски проект, чийто собственик иска да постигне целите си, трябва да бъде добре представен на страниците на най-популярните социални мрежи. Новинарските проекти нямат ясно дефинирана тема, така че те имат възможност да формират огромна база от абонати на своите новини в социалните мрежи.

Освен това всеки новинарски ресурс трябва да има социална настройка, тоест социални бутони, форми за коментиране на новини, бутони за абониране за новини и т.н. трябва да бъдат вградени в структурата на страниците му.

Втората важна характеристикапопуляризиране на новинарски сайт е необходимостта да го регистрирате в различни новинарски емисии. Сред такива новинарски емисии можем да подчертаем емисиите на търсачките. Наличието на сайт в такава емисия позволява значително да се увеличи нивото на трафика му, но само висококачествен проект може да влезе в него.

Освен всичко друго, ефективността на популяризирането на всеки новинарски сайт до голяма степен зависи от нивото на неговата динамика, така че необходимостта от често публикуване на съдържание е друга важна характеристика на популяризирането на новинарски сайт.

Ако един новинарски ресурс не се попълва ежедневно със съдържание, неговата целева аудитория много бързо ще се отвърне от него и търсачките ще спрат да обръщат внимание на неговите материали.

Методи за увеличаване на трафика на новинарски сайт

• Увеличаване обема на статиите. Разглеждаме колко статии се пишат днес и оценяваме трафика за тях в Google Analytics. След това определяме колко трябва да увеличим публикуването на статии на ден.
• Създаване на нови раздели. Създаваме секции за заявки без тенденции, които няма да загубят релевантност поне дълго време, например „истории на успеха“ (описание на историята на успеха на компании, хора), „календар на събитията“. Създаване на нови секции, генериращи трафик, на базата на анализ на конкурентите. Например раздели като „Телевизионна програма“, „Цитати от техните социални услуги“, „Плакат“, „Хороскопи“ и други. Също така е необходимо да се създадат секции за бъдещи събития. Тоест въз основа на темата на новинарския сайт се генерира списък с бъдещи събития, към които могат да се добавят заглавия. Например „Олимпиада“, „Световна купа“, „Бъдещи фестивали“ и други.
• Създаване на хумористични и образователни рубрики. Създават се раздели като „Пъзели“, „Хумор“, „Време“, „Кръстословици“.
• Добавяне на модериран форум към сайта.
• Индексиране на потребителски коментари за новини.
• Формиране на архив с новини според рубриките на сайта.
• Добавяне на анкети към сайта.
• Провеждане на състезания и промоции на уебсайта.
• Интегриране на публикуване на новини в новинарски агрегатори (news.yandex, news.rambler, news.google.
• Интегриране на публикуване на новини в социални услуги (vk.com, facebook.com, twitter).
• Разделяне на новинарския сегмент на по-тесни региони. Ако има възможност за регионално представяне на информационен проект, тогава обмисляме възможността за създаване на поддомейни по региони с акцент върху регионалните новини. Някои региони трябва да бъдат присвоени на домейн от 3-то ниво (например samara.site.ru). В същото време не трябва да има дублиране на информация от основния домейн в поддомейни; информацията за контакт трябва да е регионална.

Веднага ще кажа, че всичко се случи случайно, но е много важно. Беше необходимо да се разредят статиите за продажби с проста публикация за нещо неутрално. Нямам мисли и глупаво пренаписах новината за Черния петък в Русия.

За известно време, около седмица, нямаше признаци за промяна в трафика и изведнъж, в петък, седмица преди Черния петък, имаше рязко увеличение на трафика. Оказа се, че статията, посветена на събитието, излетя, въпреки факта, че не беше рекламирана по никакъв начин, само няколко връзки в социалните мрежи за индексиране. Целият допълнителен трафик е базиран на събития, въз основа на една заявка и само от Yandex, Google изобщо не забеляза тази статия и не се класира над 100. Но Yandex не се издигна над 6-то място в горната част, събирайки само остатъците от целевия трафик.

След това трафикът утихна за 2-3 дни, стабилизира се, по-близо до самото събитие имаше нов скок на трафика и рязък спад, въпреки че продажбите в петък все още не бяха започнали, резултатите от търсачките бяха нагоре. Тъй като заявката е търговска, тя засяга както самите магазини, така и сайтовете на партньори със същите ATS, сайтове за купони. Очевидно е, че искането е активно популяризирано. Връзки, промоция в социалните мрежи, прессъобщения от конкуренти проработиха, статията ми падна на 22-ро място в резултатите от търсенето, но минималният трафик за заявки с ниска конкуренция с ниска честота остана за тази статия.

Числата на трафика не са впечатляващи, но искам да отбележа, че заявката не беше популяризирана по никакъв начин; статията беше публикувана в блог, за да продава връзки просто като новинарско пространство между „продадените“ статии. От което можем да заключим, че трафикът на събития може да донесе добра печалба.

Този метод за привличане на трафик не е нов, той се използва успешно от дълго време. Ако някое събитие в живота на човек е важно за него и може да привлече вниманието само на близки хора, тогава събитията, засягащи страната или света, се следят от милиони интернет потребители.

Очакването, например, на Олимпиадата или появата на нова джаджа, филм на известен режисьор или каквото и да е обществено значимо събитие, предизвиква интереса на една или друга група интернет потребители. Естествено, хората ще търсят в интернет новини и подробности, генерирайки трафик. Остава само да насочим този трафик към мястото, от което се нуждаем, и да го монетизираме колкото е възможно повече. Какво е необходимо за това?

Необходимо е предварително, поне 6 месеца преди датата X, по-добре по-рано, да регистрирате подходящ домейн, да създадете уебсайт на надежден хостинг, в идеалния случай не с шаблон по подразбиране, и да го напълните със съдържание. Оптимизирайте го вътрешно възможно най-ефективно, след това започнете да оптимизирате външно, без да бързате към крайности и избягвайки експлозия на връзки.

Следващите стъпки трябва да бъдат избор на метод за осигуряване на приходи. В случай на съдържание това е adsense. Direct, с правилото си за приемане на сайтове за работа, едва ли ще стане достъпен за кратко време. В случай на очаквано търговско събитие, като пускането на играчка, телефон или друга електронна джаджа, несъмнено, заедно с или вместо контекста, партньорските програми ще се превърнат в добър източник на доходи. Изборът на CPA днес е голям, остава само да изберете най-подходящата партньорска програма според темата.

В случай на успешна ситуация и правилното събитие, компетентна стратегия за промоция, всички разходи за създаване на уебсайт не само ще се изплатят, но и ще донесат забележимо попълване на портфейла ви.