Какво представляват ключовите думи в контекстната реклама. Обучение в Yandex.Direct: избор на думи за контекстна реклама

Ще ви покажа с пример, как да избирате ключови думив Yandex Wordstat за вашия рекламна кампанияв интернета. Всичко, от което се нуждаем, е услуга за подбор ключови думи Yandex Wordstat и един от редакторите на електронни таблици (Exel или Open Office).

Направих разбивка за моята таблица предварително, за да проведа пълен подбор на ключови думи в Yandex.

Мозъчна атака

И така, първото място, от което да започнете да търсите ключови думи, е мозъчната атака. В графата ще запиша ключовите фрази, по които бих търсил продукта си. Например, избрах бебешка количка. Съответно в колоната „ Мозъчна атака"записвам" бебешка количка«.

Как иначе мога да намеря този продукт? Какво друго трябва да напишете в търсачката?

Добре може би, " бебешка количка". По принцип това е достатъчно за сега като начало. Сега трябва да копирате първата ключова заявка, изберете региона в Wordstat (да бъде Русия)и след това поставете ключа в лентата за търсене. След натискане на Enter, системата ще ни даде своята статистика за дадената фраза.

Как да изберем ключови думи в Yandex

Вторият етап, който трябва да се приложи, е как да изберете ключови думи в Yandex. В статистиката виждаме, че ключовата фраза има повече от 336 000 импресии на месец. Това е високочестотна заявка.

Но ние се интересуваме повече от дясната колона " Какво друго търсеха хората...". Нека да разгледаме заявката за думи, които по принцип ще бъдат в съседство с основната ключова заявка и могат да ни бъдат полезни по отношение на използването на рекламна кампания.

И така, колички за новородени. Тази заявка подходяща ли е за нас? Мисля, че да! Затова веднага го копираме в нашия файл. Трябва да го вмъкнете в колоната " Все още търси". До него веднага отбелязваме броя импресии на месец.

Нека да разгледаме следващата заявка - люлка за количка. Става също. Точно както в предишния пример, ние го копираме в нашата таблица.

Като цяло, от дясната колона със статистика от Yandex Wordstat трябва да копираме цялата подходяща селекция от заявки и да ги добавим към нашия списък с ключови думи.

Нека да разгледаме още няколко заявки и да се опитаме да намерим ключови думи. Например трансформираща се количка. Ние също го добавяме към масата.

Моля, имайте предвид, че статистиката може да споменава напълно неразбираеми заявки. В този случай трябва да разгледате информацията от резултатите от търсенето за тази заявка. Тоест какво значи този израз. Ако по някакъв начин пасва на вашата реклама, добавете и такива думи.

Например заявката maxi cosi.

На пръв поглед не е ясно какво се случва тук ние говорим за. Но как да търсите информация по тази заявка става веднага ясно. Това са обикновени столчета за кола. Съответно в нашия пример такъв ключ не е подходящ и просто го пропускаме.

Заявка " бебешки колички" ни подхожда. Затова го добавяме към списъка. Не забравяйте да копирате и броя импресии. Добавяме само това, което отговаря на основната заявка.

Разбира се, не добавих всичко. Ето защо, като пример, създадох такъв малък списък с избор на ключови думи.

Когато колоната " Все още търси"попълнихте, имате нужда от главен ключ" бебешка количка» копиране в колона « Ключова фраза". В колона " Брой заявки» въведете броя на заявките за този ключ.

Правим същото с фразата „ бебешка количка". Копирайте го в " Ключова фраза". След това в Wordstat проверяваме и копираме броя на заявките във втората колона на нашата таблица.

Моля, имайте предвид, че ако във фразата „ бебешка количка"няма да слагаме плюс" За“, тогава всички заявки могат да се показват без извинение за. Следователно в нашия пример го поставяме без плюс.

Това е ясно Yandex Wordstatне ни даде правилната колона " Какво търсиха хората...". Тоест тук не се виждат допълнителни свързани заявки. Съответно не добавяме нищо към нашата маса.

Сега обработихме списъка от мозъчната атака. Ще повторя още веднъж как да направя това, за да изберете заявки за търсене:

1. Първо вземаме първото запитване от списъка за мозъчна атака.
2. След това го проверяваме с помощта на . Тоест ключовите думи трябва да бъдат проверени. Определено трябва да знаем броя на заявките.
3. Копираме тази заявка отново и я въвеждаме в колоната „ Ключова фраза” и до него записваме броя на заявките.
4. Гледаме дясната колона на Wordstat " Какво друго търсеха хората?". От този списък трябва да изберем заявките, които са подходящи за нас и да ги копираме в нашата таблица в колоната „ Все още търси«.
5. В колоната " Мозъчна атака» изтрийте първата заявка. Сега работим върху всички предишни действия с втората ключова дума от нашата мозъчна атака.

В резултат на това вече сме обработили целия първичен списък с ключови думи от мозъчната атака.

Разделяне на ключови думи

Сега трябва да направим следното. А именно, започнете да обработвате колоната „ Ключова фраза". Този процес се нарича разделяне на ключови думи.

И така, нека продължим да избираме ключови думи за . Копираме първата фраза „ Бебешка количка» в Yandex Wordstat.

Нашата основна задача е да разделим високочестотната ключова фраза на по-малки ключове с не повече от 500 показвания на месец. Как да го направим?

Като пример ще взема ключ, който няма толкова голям брой заявки. напр. " бебешки колички Санкт Петербург". Поставям този ключ в полето Wordstat за по-нататъшно фрагментиране. Вмъкваме го и в таблицата в колоната „ Ключова фраза«.

След това в Wordstat разглеждаме броя импресии на месец за заявката “ бебешки колички Санкт Петербург". Копираме това число в колоната " Брой заявки". Същността на този метод е да се раздели тази заявка със средночестотен ключ на по-малки нискочестотни. Как да го направим?

Сега нека разгледаме всичко под основната заявка " бебешки колички Санкт Петербург“, това всъщност са събития. Тоест всички долни заявки от лявата колона са включени в основната ни.

Така че нека започнем да гледаме. " Купете бебешка количка Санкт Петербург» с 548 заявки. По принцип това е нискочестотна заявка, която ни устройва.

Всъщност ние сме голяма заявка със средна честота " бебешки колички Санкт Петербург" може да се замени с други малки заявки като " купете бебешка количка Санкт Петербург«, « магазини за бебешки колички в Санкт Петербург«, « ремонт на бебешки колички в Санкт Петербург" и така нататък.

Като цяло, голяма молба " бебешки колички Санкт Петербург"включва голям брой по-малки заявки, които се срещат в основната ключова дума. В същото време този голям ключ (HF или MF)трябва да се разделят на по-малки.

В същото време ни интересува колко хора търсят точно “ бебешки колички Санкт Петербург". Затова в Yandex Wordstat поставяме тази ключова фраза в кавички. Виждаме, че е 96 импресии.

Заключение

И така, какво направихме. Имахме една заявка за високочестотен ключ " бебешки колички Санкт Петербург„с брой заявки малко под 3000. След това взехме този голям ключ и го изковахме.

След това взехме всички ключове, които са включени в тази заявка. Взеха го само от голяма сумаимпресии Всъщност заменихме основната заявка със списъка от мозъчна атака " бебешки колички Санкт Петербург«.

Сега от колоната " Ключова фраза"Ние изтриваме този главен ключ и след това въвеждаме ключовете от колоната " Мозъчна атака" към колона " Ключова фраза«.

Целият въпрос е, че в нашия списък с ключови думи остават само тези думи, които са нискочестотни заявки. След това ще използваме тези думи за създаване на реклами и стартиране на рекламни кампании в Интернет.

Този процес е много трудоемък. Тя обаче трябва да се проведе, за да бъде ефективна Вашата рекламна кампания в Интернет в бъдеще.

Изписани са много статии за избора на ключови думи за Direct и Adwords, но всички те имат един общ недостатък. Те говорят за всичко и за нищо конкретно. Реших да поправя това и да пиша подробни инструкциипри компилация семантично ядроЗа контекстна реклама . Пригответе се за дълго и много подробно ръководство, след което ще можете самостоятелно да събирате всички целеви заявки за показване на вашата реклама при търсене.

Как търсачките разбират ключовите думи

Да започнем с основите. Какво представляват ключовите думи като цяло и как ги разбират търсачките? Ключовите думи са фразите, за които искате да показвате рекламите си в резултатите от рекламното търсене на Yandex, Google и техните братя. С други думи, ако искате да показвате реклама в Yandex на тези, които търсяткухни по поръчка, то трябва да използвате ключовата дума кухни по поръчка. Не може да бъде по-просто.

Но не трябва да забравяме, че търсачките са роботи, които не разбират руската реч във формата, с която сме свикнали. Например Yandex по подразбиране пропуска всички съюзи и предлози. Тези. ако решите да показвате рекламите си за ключовата дума, показана в примера по-горекухни по поръчка Yandex ще види тази ключова дума по свой начин, пропуска предлога on, т.е. всъщност ще показвате рекламата си за ключовата дума поръчайте кухня.

Освен това нито Yandex, нито Google вземат предвид реда на думите в ключова фраза. И ако, например, искате да показвате реклами въз основа на ключова думабилети Санкт Петербург Москва, тогава вашите реклами ще се показват, ако потребителят поиска търсачкио билети Москва Санкт Петербург- Разбираш ли? И това са само 2 примера за това как търсачките разбират заявките на потребителите. За да показвате рекламите си точно за заявките на потребителите, които искате, трябва да използвате тези, за които писах по-рано.

Възможно ли е автоматично избиране на ключови думи?

Може би сте чували повече от веднъж, че има някои магически програми, които автоматично и без вашето участие ще съберат семантично ядро ​​за няколко минути. Но чудеса не се случват и дори да поверите избора на ключови думи на специалист, пак ще трябва да участвате в този процес, т.к. никой специалист не може да разбере бизнеса толкова добре, колкото вие, неговият лидер.

Разбира се, това, което прочетете по-долу, значително ще улесни работата ви по събирането на семантичното ядро ​​за контекстна реклама; ще отделите десетки пъти по-малко време, отколкото ако сте го направили без инструкции, но все пак ще трябва да работите с ръцете и главата си. Сега нека поговорим за етапите на избор на ключова дума.

Етапи на избор на ключова дума Direct и Adwords

Изборът на ключови думи е разделен на 3 етапа: събиране на основата на семантичното ядро ​​(или ключови маски), събиране на ключови думи по маски, групиране на ключови думи и отрицателни думи за рекламна кампания.

Първо, нека разберем условията.

Основата на семантичното ядро(друго име е маски на ключови думи) - това е списък от заявки от една, две или три думи, които потребителите могат да използват, за да назоват вашия продукт или услуга. Това са думите, които могат да опишат вашия продукт.

В нашия пример с кухни това екухня, кухненски комплект, кухненско обзавеждане, кухненско обзавеждане и др..

Избор на маски за ключови думи

На този етап трябва да използвате цялото си въображение, всички знания за вашия продукт, да разберете всичко, което можете за вашия продукт от вашите конкуренти, а също така да попитате Yandex и Google.

Къде ще поръчате всички маски е ваша работа. Някои хора правят мисловни карти, други използват бележник, лично аз предпочитам да събирам маски в Excel таблица.

Как да търсите маски за ключови думи?Първото нещо е да запишете всички възможни имена на вашия продукт или услуга. След това можете да отидете в Yandex Wordstat, да въведете една по една ключовите маски, които вече са намерени в главата ви, и да добавите към списъка онези, които виждате в дясната колона „заявки, подобни на“.

Ето как изглежда на практика:

Всичко, което се изпраща в основата на семантичното ядро, се маркира в червено. Все още не ни трябва всичко в лявата колона. Защото нашата задача сега е да разширим максимално списъка с опции за това как хората могат да търсят нашата услуга. А лявата колона съдържа всички ключови думи, които вече имат нашата маска. В нашия пример всички те съдържат израза „инфрачервен под“. Такива заявки се наричат ​​вложени заявки. Тези. те са вложени в нашата маска за ключови думи.

Можете също така да отидете до самите търсачки и да разгледате техните съвети.

И не забравяйте да разгледате уебсайтовете на конкурентите, вероятно ще намерите много нови маски.

Групиране на маски за ключови думи

Трябва да разберете, че ако имате онлайн магазин с огромен брой продукти, тогава вашият файл с маски за ключови думи ще бъде огромен. И е по-добре веднага да го разделите на групи, според структурата на вашия сайт. Например, за всеки раздел на сайта нов Excel файл, вътре в който ще има различни подсекции или продукти в различни раздели.

Но дори и да имате прост уебсайт с една страница, все пак препоръчвам групиране на маски според общи семантични характеристики. Например, отделно всички маски, които се отнасят до Yandex Direct, отделно всички маски, които се отнасят до Google Adwords, и отделно всичко, което се отнася до просто контекстна реклама. За какво е? Първо, това ще ни спести време за сортиране на ключови думи, и второ, значително ще ви спести време за писане на реклами в бъдеще.

Избор на вложени ключови заявки

Тук имате избор: автоматизация или ръчна работа. Можете да използвате програмата Key Collector, която ще събере всички подзаявки вместо вас, или можете да използвате инструментаОценка на бюджета на рекламна кампания от Yandex, в която всичко може да се направи ръчно. Така че зависи от вас да решите: спестете време или пари. Ще ви покажа как работи това на примера на инструмент за оценка на бюджета на рекламна кампания от Yandex.

И така, за всяка от нашите маски трябва да съберем всичко, което е в лявата колона на Yandex Wordstat. За да направите това, отворете инструмента за оценка на бюджета и веднага премахнете отметките от 2 квадратчета в долната част. Това е много важен момент.

След това поставете първата маска, имаме „топъл под“ и натиснетеПреизчислете

Yandex изчислява бюджетната прогноза за дадена ключова дума, но това не е това, от което се нуждаем. Трябва да извадим всички заявки от лявата колона на Yandex Wordstat. За да направите това, щракнете върху думата „топъл под“.Вдигни

И получаваме резултати от Yandex Wordstat. Където просто трябва да отметнем всичко, което се съдържа в лявата колона:

След това слезте надолу и натиснетеДобавете

Всички отбелязани ключови думи ще бъдат включени в инструмента за оценка на бюджета. Винаги проверявайте дали след всяко добавяне имате отметка Фрази

И ще трябва да се върнете на страницата, където сте проверили ключовите думи и да отидете на втората страница на резултатите от Yandex Wordstat:

Там отново маркираме всички фрази, щракнетеДобавете, проверяваме дали ключовите думи са добавени към инструмента за оценка на бюджета и полето за отметка Фрази е отметнато, връщаме се отново на страницата за избор и отиваме на третата страница. Повтаряме тези операции, докато достигнете честотни стойности от 20-10. Обикновено използвам само фрази с по-ниска честота, ако нишата е много тясна и има много малко ключови думи с по-висока честота.

Когато всички подзаявки за първата маска са събрани, те трябва да бъдат добавени към нашия Excel файл. За да направите това, или експортирайте всички ключови думи във файл, или ги копирайте и поставете в Excel:

Повторете всички горни стъпки за всяка маска на ключови думи. По този начин ще имате огромен брой ключови думи. Но трябва да разберете, че досега нашият списък съдържа както целеви, така и нецелеви думи. И тук идва етапът на сортиране, когато отделяме зърното от плявата.

Сортиране по ключови думи

Най-лесният начин за извършване на сортиране е в програмата Key Collector, освен това можете да използвате различни макроси за Excel, които са в изобилие в Интернет. Но ще ви покажа как можете да сортирате всички ключови думи доста бързо, като използвате обикновените функции, вградени в Excel.

И така, имаме огромен лист с ключови думи, в който първо трябва да намерим всички горещи ключови думи. Горещо- това са ключовите думи, в които потребителят ясно изразява интерес към закупуването на продукта. Обикновено такива ключови думи съдържатпокупка, доставка, поръчка, цена, име на град и др.

Как бързо да намерите всички горещи клавиши в нашия файл? Условното форматиране ще ни помогне.

Какво трябва да се направи.

Изберете цялата колона A. Отворете условно форматиране - правила за маркиране на клетки - текстът съдържа:

Въведете първия горещ маркер за ключова думакупувате, препоръчвам да използвате само такива маркери без окончания, т.е. Купува

Щракнете върху OK и всички ключови думи, които съдържаткупуват са маркирани в червено:

И настройте сортиране, при което всички клетки от даден цвят ще бъдат най-отгоре:

Веднага вижте дали всички са насочени към вас. Ако някои от ключовете не са насочени, незабавно ги прехвърлете в отделен раздел, където впоследствие ще съберем . И изрежете всички горещи целеви ключови думи и ги прехвърлете в отделен раздел, където ще събираме само горещи ключови думи. И повторете тази операцияза всички маркери за горещи клавиши.

По същия начин можем много бързо да премахнем от списъка всички нецелеви заявки, за които знаем със сигурност. Например с думиревюта, снимки, видеоклипове, Направи си сам и др.

Освен това по този начин можете да разпределите ключовите думи между страниците на сайта. Например, изберете от всички горещиелектрически, водни, инфрачервени, филмови и др. и ги разделяме в различни раздели на нашия файл. Където всеки раздел на сайта ще има собствен раздел с ключови думи.

След като сте събрали всички горещи и основни нецелеви ключови думи в отделни раздели, всичко, което трябва да направите, е да маркирате топлите ключови думи и отрицателните ключови думи. Най-лесният начин да направите това е с метода с два пръста.

Сортиране на ключови думи по метода на двата пръста

Как работи този метод. Просто е. Приемате, че всички останали ключове, които са целеви за вас, са номер 1, а всички нецелеви ключове са номер 2. И в колона Б поставяте 1 или 2 пред всяка ключова дума.

След това сортирайте колона B във възходящ ред. Важен момент, когато сортирате, не забравяйте да изберете автоматично разширява разпределения диапазон, в противен случай сортирането ще се извърши само в колона B

И всички ваши ключови думи ще се подредят в ред. Първо ще има целеви ключове - това са вашите останали топли. А зад тях нецелевите ключове са вашите останали отрицателни думи.

Съответно премествате топлите в отделен раздел, а отрицателните думи добавяте към раздела с отрицателните думи.

Изглежда, че това е всичко. Но не. Също така трябва да изберете отделни нецелеви думи от всичките си фрази с минус думи. Така че да получите раздел не с фрази, а с отделни думи, които могат да се използват в рекламна кампания.

Избор на отрицателна дума

За да изберете отделни нецелеви думи от фрази, можете да използвате инструментаБрояч на думи. Трябва да вмъкнете всички фрази с минус думи в него и римата за броене ще раздели всички тези фрази на отделни думи.

Поставете тези думи в Excel и отново използвайте метода с два пръста. Където 1 са целевите думи за нас, а 2 са нецелевите думи.

Отново сортирайте във възходящ ред и всички думи с номер 2 са вашите минус думи, които могат да се използват за рекламна кампания.

Това е всичко. В резултат на това трябва да получите огромен Excel файл с раздели за горещи ключови думи, топли ключови думи и отрицателни ключови думи, които вече можете да използвате за писане на реклами.

Избор на ключова дума - резюме

Трябва да разбереш това това е само алгоритъм, който можете да коригирате според вашите нужди. Можете да автоматизирате някои ръчни операции с помощта на парсери и макроси за Excel. Можете да оптимизирате някои операции за вашата ниша; например може да имате горещи ключови думи с напълно различни маркери. Използвайте алгоритъма за избор на ключови думи, описан по-горе, но не забравяйте да използвате главата си и да помислите как това може да се приложи във вашия конкретен случай.

Ако имате въпроси, заповядайте в коментарите.

Когато един проект получи уебсайт, веднага възниква въпросът: как да донесем максимума целева аудиторияизползване на контекстна реклама? Но не бива да се плашите веднага. Никой не познава вашия продукт по-добре от вас, което означава, че само вие можете да определите кои ключови думи да изберете за промоция и какво ще стане основата на маяк за контекстуален трафик. Специалистите от студио Ecohost Алексей Агалцов и Людмила Корзина са подготвили за вас инструкции за избор на ключови думи, които ще помогнат на вашия уебсайт да увеличи рекламния трафик.

• Ние се движим напред Голям бройзаявки, получаваме много трафик, но няма продажби!
• Ние сме на първо място по заявка, но няма поръчки! Какво да правя?
• Трябва ли да преследвате голям брой заявки за търсене или можете да се задоволите с десетте най-популярни?

Задават ни се такива въпроси през цялото време. Избор ключови заявкичесто се превръща в препъникамък за повечето организации, през който малцина минават без да се спъват.

Как да събираме заявки за търсенеи почти всеки знае какво е Wordstat. Малко по-малко знаят как да събират ключови думи в Google и да използват „любимите“. специални програмии услуги. Но, уви, малко хора използват главите си. В противен случай как да разберем огромното търсене на примамливи оферти „ние ще популяризираме вашата промоция за 50 000 заявки“, „ние ще съберем 10 000 ключови думи за вас за 10 минути“?

По искане на нашите абонати и клиенти съставихме тази инструкция.

1. Започнете с позициониране

Намерете своя USP, опишете вашата целева аудитория.

Преди да се потопите в завладяващия свят на Wordstat, трябва да създадете портрет на вашата целева аудитория, да вземете решение за позициониране и USP. Благодарение на това ще разберете кой е вашият клиент, къде се намира и по какви ключови думи може да ви търси.

Предполагаме, тъй като четете нашата статия на уебсайта на AzConsult, че вече имате готово позициониране, формулирали сте USP и сте създали няколко аватара за вашата целева аудитория. :) Ако не, създайте такъв. Колкото по-точно дефинирате всичко това, толкова по-евтино ще ви излезе рекламата.

Ярък пример от нашата практика: голям производител дълго и упорито изискваше определена тематична заявка да бъде повишена на върха. Обяснихме, че заявката е „на дребно“, хората търсят този продукт в магазините на дребно в техния район, а не „с влак от другия край на страната“. Всички обяснения получиха един и същ отговор: „Следвайте нашето искане!“ Благодарение на невероятното увеличение на бюджета и постоянната борба с оценителите на търсачките, постигнахме това, което искахме - върхът беше взет! Но смятате ли, че клиентът е получил желаните клиенти? Разбира се, че не!

2. Съберете най-големия списък с ключови думи

Всъщност всички. От всички източници.

Wordstat.yandex.ru

Въведете първото нещо, което ви е хрумнало въз основа на вашата заявка, и погледнете числата в лявата колона на резултатите. Горното число е броят пъти, когато думата за търсене се появява в търсенето. Включително думи от целия списък, който виждате по-долу. За всяка такава дума ние събираме данни на едно място и продължаваме да правим това, докато ви идват на ум запитвания по вашата тема.

Ето как изглежда работният прозорец в Wordstat

Wordstat отново

Но сега погледнете дясната колона. Това са заявките, които хората въвеждат заедно с вашите, или заявките, които според Yandex са подобни по значение. Тук само вие като собственик на бизнес можете да определите дали тези заявки са подходящи за вас. Вие също събирате тези заявки отделно.

Заявки за подобни думи

Подсказка: някои от заявките в дясната колона може да станат част от заглавията на вашите бъдещи полезни статии. :)

Google планиране на ключови думи

Не е много удобно: първо трябва да създадете кампания и реклами. И за повечето теми статистиката от Yandex и Google е приблизително еднаква.

Пътят на перфекциониста

Ако имате синдром на отличен студент и искате да направите всичко перфектно, тогава потърсете синоними за заявката в речниците. След това въведете синонимите в Wordstat и следвайте вече познатите инструкции.

Изчистете получения списък от дубликати (повтарящи се фрази) - това е най-простата задача.

Продуктова група от ключови думи

Ако продавате стоки за масово производство на дребно, тогава вероятно има двеста други хора, които продават същите стоки. Или дори двадесет хиляди.

Добавете имена на продукти и SKU към списъка с ключови думи!

Често хората търсят конкретен продукт или сравняват цени, условия за доставка, срокове за доставка и т.н. Може би двама души на месец ще дойдат при вас за една такава ключова дума. Но дори ако един от тях направи поръчка и практиката показва, че процентът на реализация на заявките за продукти често е точно това - 30-60%, тогава 30 такива продукта вече ще дадат допълнителни 30 поръчки на месец.

3. Филтрирайте събраните заявки

Отървете се от ненужното

Премахнете заявки, които не отговарят точно на вашата тема.

Ако продавате „домашно приготвени торти по поръчка без фондан“, тогава премахнете поне „рецепта за торта“, „торти от фондан“, „фондан за торта“.

Оценете необходимостта от пищялки

Високочестотна заявка в рамките на тема е заявка, която се въвежда в търсачката по-често от други. В "торти" е "торта". В „дрехи за кърмещи майки“ това е „дрехи за кърмачки“. Оценява се не честотата на заявките в Yandex (за торти това е 6 милиона на месец, за дрехи за кърмачки - 6000 на месец), а честотата на заявките конкретно в рамките на темата.

Високочестотна заявка в Wordstat

Как да разберете дали вашата тема се нуждае от високочестотни високоговорители?

Нека отново да разгледаме примери от нашата практика.

Но същото „облекло за кърмещи майки“ е името на доста тясна ниша: женско облекло, предназначено за периода на кърмене. Можете и трябва да рекламирате с него.

Идентифицирайте заявки, които не търсят това, което предлагате

Какво имаме предвид?

В нашата практика имаше случай, когато името на марката Caesar съвпадаше с името на популярна игра и всички опити да я изведете на върха за това искане бяха неуспешни.

Ключовите думи могат да бъдат на границата между различни теми. Примери: заявките „салют“, „купуване на фойерверки“, „салют Москва“ се отнасят не само до темата „пиротехника“, но и до „хотел Salut“, „Завод Salut“, „Мотоблок Salut“. Заявката „почистване на инжектори“ не може да се разглежда отделно от популярната заявка „почистване на инжектори със собствените си ръце“. Заявката "диск": какво се търси повече с нея - "алуминиеви дискове" или "аудио дискове"?

Търсачките, разбира се, непрекъснато подобряват своите алгоритми и вече не показват рецептата за салата „Херинга под кожено палто“ за заявката „купете кожено палто“. Но, както се казва, доверете се, но проверете. Въведете всяка заявка от оставащия списък в търсенето ръчно и оценете резултатите от търсенето на първите 1-2 страници.

Премахване нискочестотни заявки, генерирани от роботи

Те се вземат предвид в статистиката на заявките поради автоматизираното генериране на отчети за промоция от SEO специалисти, но реалните хора не питат по този начин. Например „Ще купя телефон за евтина доставка“.

Премахнете регионалните заявки

„Салон за красота Краснодар“, „занаятчийски бирен бар Екатеринбург“, „пица Москва“ - всичко е прекрасно, но вие сте в Калининград. :)

Уверете се, че заявките са подходящи за вашата целева аудитория

Те също отразяват USP и отговарят на незададени въпроси.

В първата точка вече сме дефинирали позициониране, целева аудитория и сме формулирали USP. Сега трябва да проверите оставащия списък от заявки за съответствие с това, което вашият потенциален клиент и купувач търси в Интернет.

Търси ли строителят на нов микрорайон „цимент“? Трябва ли циментовият завод да рекламира заявката „купете цимент Leroy Merlin“? Необходимо ли е да оставите заявка за „детска рисунка Москва“ за детско студио за рисуване в Бутово?

Инструкциите се оказаха доста дълги, но!

първо,правите това веднъж напълно в началото и след това само когато диапазонът се разшири, добавете нови групи от ключови думи.

второ,След като сте извършили такава обмислена и сериозна работа, вие ще получите представа за вашия бизнес и ще разберете нюансите по начин, който може би не сте разбирали преди.

трето, определено ще намалите разходите си за реклама.

И четвърто,Тази инструкция работи чудесно за нас и нашите клиенти!

Ако решите да дадете този списък на агенция за настройка на контекстна реклама, имайте предвид: там го правят специалисти техническа работа. В края на краищата е невъзможно едновременно да се разбират добре продажбите на Lexus и производството на гуми.

19 юли 2013 г

Цел 1. Продажба на конкретни продукти

При избора на думи за търсене при решаването на първия проблем ние разчитаме на представената моделна гама продукти на сайта на клиента или на ценовата листа.

При избора на ключови думи е много важно да се използва структура за разделяне на фразите в групи. Изброяването на думите става от думи с тясно значение към по-широко. Помислете за онлайн магазин за лаптопи Sony VAIO. Първо трябва да преминете през заявки с конкретни модели продукти, след това – серии, след това – всички думи с марката Sony VAIO в различни изписвания (английски, руски и не забравяйте за неправилното оформление и неправилното изписване на марката). След това трябва да вземете по-широки заявки с думите лаптоп, преносим компютър и други. Такива заявки трябва да бъдат разделени по тип: тънък, лек, малък, мощен и т.н. Също така направете групи от думи с добавки за продажба (купуване, покупка, продажба, избор и т.н.).

1) Избор на моделиЧесто, когато търсим конкретен продукт и се интересуваме от закупуването му, ние веднага изискваме конкретен модел продукт в търсачката, например VGN-AW11ZR, след което ключовите думи за моделна гамаЛаптопите Sony VAIO може да изглеждат така:

2) Избор на епизоди
Ако потенциален купувач не е избрал конкретен модел лаптоп, тогава той може да поиска серия (Sony VAIO VGN), в този случай заявките могат да изглеждат така:

Уверяваме се, че „минусираме“ всички думи, които са били търсени в заявките за модела. Това се прави така, че всяка заявка да има своя собствена реклама, което ще увеличи честотата на кликване (CTR) на рекламата и по този начин ще намали процента. В нашия пример от заявки с ключовата дума "vgn"всички заявки за модели са извадени „–aw11zr –cr31sr“, тъй като те са взети по-рано и са кръстосани по отношение на заявки "vgn лаптоп vaio", "vgn vaio", "vgn лаптоп"и т.н. Нека да разгледаме по-отблизо. Вече взехме заявката за модел "vgn aw11zr", тогава вземаме заявка със серията VGN, ако от заявката « лаптоп vgn vaio"ние няма да извадим кръстосаното искане с него "aw11zr", след това към въведената от потребителя заявка "лаптоп vaio vgn aw11zr"Обявата ще се появи или при поискване "vgn aw11zr", или "лаптоп vgn vaio". Това ще зависи от продукта на офертата и CTR (честотата на кликване върху рекламата), което е неправилно, тъй като за специфичен моделПо-добре е да показвате реклама с връзка към продукта, който потребителят иска. Благодарение на това се увеличава вероятността за преобразуване от кликвания в продажби. За по-добро разбиране, нека илюстрираме този пример. Ако представяме заявките като набори, тогава заявката " лаптоп vaio vgn aw11zr"ще бъде пресечната точка на две множества: "vgn aw11zr"И "лаптоп vgn vaio", тъй като комбинира и двете заявки.

Ориз. 1 Случаят, когато от искане "лаптоп vgn vaio"Ние няма да изваждамеискане "aw11zr"

Ориз. 2 Случаят, когато от искането "лаптоп vgn vaio"Ние изваждамискане "aw11zr"

Когато се вземат предвид кръстосаните заявки, е важно да се изгради логика на подбор: от заявки с по-широко понятие (смисъл) трябва да се извадят по-тесни. Ако заявките имат еднакъв приоритет, тогава няма значение коя заявка от коя изваждаме, така че изобщо не трябва да изваждаме.

Освен това, ако бюджетът на клиента позволява, тогава списъкът със заявки може да бъде разширен с ключови думи като: "ноутбук sony", « лаптоп sony» , като не забравяме да вземем предвид кръстословици и отрицателни ключови думи (боклук). Можете също да вземете тези широки думи, Как "лаптоп", "тетрадка"и т.н. Но е препоръчително да ги разделите на по-малки заявки, което ще бъде много по-ефективно. Например, струва си да добавите добавки за продажба към широки заявки: магазин, покупка, продажба, избор и много други.

Характеристики на съставяне на списък със заявки за системата Begun

1. Премахване ключова фразав случай че в нашия избор съществува по-широка фраза. Например за

Откъде да започна работа с Yandex Direct?

Кое е първо - кокошката или яйцето? Това може да се спори безкрайно. Що се отнася до системата Yandex Direct, тук всичко е по-стабилно.

Всеки неизменно започва от събиране на ключови думи!

Ключови думи- това са думите, за които ще се показват вашите реклами. И колкото повече такива думи има, толкова по-големи са шансовете потенциален клиент да дойде на вашия сайт.

Ключовите думи (или заявките) се състоят от определена сума уникални думи: от 1 до 5.

Например, " хладилник" е заявка за ключова дума с една дума и " купете хладилник в Москва евтино“ – четири думи.

Предлозите и съюзите не се вземат предвид при избора на ключови заявки.

Ключовите заявки могат да бъдат грубо разделени на 2 групи: основни и вложени.

Основна заявка- целева заявка, състояща се от уникална комбинация от две думи, за които искате да рекламирате.

Подзаявкае ключова дума, състояща се от 3, 4 и 5 думи, която съдържа основната заявка

Да кажем, че продавате телевизори.

Вашите основни запитвания ще бъдат:

• купете телевизия
• нов телевизор
• телевизия Москва
• Купете LCD
• LCD Москва
• и така нататък.

Вашите подзаявки ще бъдат:

• купете телевизия евтино онлайн магазин
• Телевизия нова отстъпка Москва
• Магазин за телевизор Москва
• LCD купете евтино
• LCD Москва доставка
• и така нататък.

На първия етап трябва да съберете минимум 100 основни заявки.

Има няколко начина за събиране на ключови заявки доказани техници. Ето един от тях.

Реактивен метод за събиране на ключови думи

Ще ви трябва MS Excel или подобна функция и таблица с 5x5 клетки.

План за действие:

1. В първата колона запишете 5 въпроса от една дума, които описват възможно най-точно продавания продукт;

2. Останалите четири са заявки от една дума, свързани с продукта (услугата);

важно! Различните части на речта и синонимите са различни думи)

* Посочете география, ако е необходимо за вашия бизнес район.

** Добавката за продажба е почти винаги уместна.

3. Сега преместете всички думи от колони 3, 4 и 5 в колона номер 2 и, като използвате функцията за умножение в MS Exel (или макроси), умножете заявките от първата колона със заявките от 2-рата колона.

В крайна сметка трябва да бъде най-малко 100 двусловни комбинации. Това ще бъдат основните запитвания, които ще формират основата на вашата рекламна кампания.

Наистина е просто и бързо!

Какви са тези празни зелени клетки в таблицата?

Решихме да ги оставим на вас. Да кажем, че това е практическа задача за затвърдяване на материала.

Каквото не приложите днес, никога няма да приложите. Това факт, потвърден от множество семинари.

Създайте своята маса сега! И проверете MRS на практика.

След това вие или програмата Key Collector и обработете задълбочено всяка основна заявка, за да получите няколко хиляди ключови думи за първата си кампания.

Имате ключовите думи за вашата първа рекламна кампания!