Резултати от търсене за \"техническо покритие\". Характеристики на съвременната телевизия Иновационни технологии в производството на мляко

С развитието на телевизията хората започнаха да прекарват все повече време пред екраните. Според Eurodata TV Worldwide през последните години средното време за гледане (AVT) в световен мащаб се е увеличило леко и в момента възлиза на около три часа и половина. Русия е в средните позиции със средно време за гледане на телевизия от 190 минути.

Сред тези, които гледат телевизия, без да се разсейват от работа или да превключват на други канали, много голямо е присъствието на тези над 55 г. Сравнително малко са младите хора. В групата на внимателните зрители има жени, които планират да гледат програми по-често от мъжете.

Хората гледат телевизия по различен начин през различните периоди от годината, седмицата, деня. Обикновено през зимата, когато навън е студено и дневните часове са кратки, хората предпочитат да прекарват времето си пред телевизия. През лятото - повече почивка на улицата, сред природата.

През работните дни от седмицата хората са заети със собствените си дела и затова могат да отделят повече време на телевизията само в събота и неделя.

Сутрин и следобед хората предпочитат да решават проблемите си, като планират почивката си за вечерта. Съответно активното гледане на телевизия е точно в последната част на деня.

Предимства и недостатъци на телевизионната реклама

Телевизията може да покрива както определен регион, така и цялата страна и дори целия свят.

Поради факта, че телевизията незабавно засяга зрението и слуха на човек, тя може не само да разкаже, но и да покаже със звук, в движение, в цвят.

Телевизионната аудитория не е особено привлекателна за много компании, тъй като потребителите на телевизионна информация са предимно деца, домакини, пенсионери; младите предпочитат по-често радиото, докато сериозните бизнесмени черпят основна информация от вестниците. Неграмотните и безработните прекарват най-много време пред телевизия.

Хората не винаги гледат реклами, които са ги „намерили“. Много често по време на рекламна пауза те предпочитат да направят нещо, което смятат за по-полезно – да отидат до тоалетната, да се обадят по телефона, да пият чай и т.н.

Няма да е лесно и да запомните за няколко секунди подробна информацияза продукт или услуга, телефонни номера и адреси. Така се стеснява гамата от продукти, подходящи за реклама по телевизията.

В съвременното телевизионно излъчване има много рекламна конкуренция. За да се открои на общия фон, рекламодателят се нуждае както от многократно повторение, така и от оригинален подход за създаване на видеоклип, което значително увеличава рекламния бюджет.

Характеристики

Техническото покритие на канала е възможността за висококачествено приемане на телевизионен сигнал от населението в определен регион. Цифрите за техническо покритие не съответстват на броя на реалните зрители, тъй като по време на излъчването хората може изобщо да не гледат телевизия или да гледат друг канал.

Много повече от техническо покритие, рекламодателите се интересуват от реално телевизионно гледане на канала. Като основно понятие при оценката на телевизионната аудитория се използва телевизионният рейтинг (TVR, базов рейтинг) - размерът на аудиторията на предаването, изразен като процент за определен период от време.

Например, ако в град N. има 100 000 зрители и 10 000 души са гледали програмата, тогава телевизионният рейтинг ще бъде 10% (10 000:100 000 × 100).

Прогнозните рейтинги са прогнозирани рейтинги на предаване. Те са от съществено значение както за разпространителите, така и за рекламодателите. Телевизионните работници, разчитайки на предварителна прогноза, формират програма и закупуват програми и филми. Рекламодателите се нуждаят от прогнозни оценки, за да планират своите кампании в дългосрочен план.

Много важна концепция е общата телевизионна аудитория (Total TVR) - изразена като процент от съотношението на телевизионната аудитория на прогнозния времеви интервал към общата популация. Нарича се групата на населението, от която се прави извадката от респонденти за изследването. Това може да бъде населението на цялата страна като цяло или отделен регион, както и част от населението с определени социално-демографски параметри.

Рейтингът на телевизията се променя в зависимост от времето на деня, метеорологичните условия и т.н. Тъй като това е среден показател, той се променя през целия ден - пада през деня и се покачва към най-гледаното време. Колкото по-голям е Total TVR, толкова по-голяма аудитория може да достигне телевизията.

При оценката на гледането на телевизия се използва и индикатор като HUT (Households/Homes Using Television), което означава броят на хората, които използват телевизия у дома на определен моментвреме. Цифрата HUT не включва хора, които гледат телевизия извън дома: в барове, магазини, летища, хотели и др.

Изследването на аудиторията обикновено се извършва на базата на "стационарни" телевизори, които събират относително стабилна аудитория. Нивото на HUT варира по същия начин като Total TVR. По-ниска е през деня, когато хората работят и при хубаво време, когато хората се разхождат и се забавляват. По-високо вечер и при лошо време, когато хората си почиват вкъщи и т.н.

Например, ако от 80 000 жители на определен район с домашен телевизор, в определен час от деня 12000 са го гледали, тогава HUT = 15%.

Друг важна характеристикаТелевизионната аудитория е дял (Share Of Audience Rating). Това е името на броя на зрителите на определена програма или период от време на телевизионно излъчване, изразен като процент от общия брой хора, в този моментгледам телевизия. По същество дялът е частта от HUT, изчислена за конкретна програма. Делът се взема не от цялото население, а от зрителите даден периодвреме.

Дял = Рейтинг / HUT или Дял = Рейтинг / HUT × 100%.

Рейтингът описва абсолютния размер на аудиторията, докато делът е относителен. В сравнение с рейтинга, дялът показва по-ясно разпределението на телевизионната аудитория между каналите в даден момент. Можете също да сравните две програми на един и същ канал по различно време, като използвате споделяне. Това означава, че споделянето позволява на медийния плановик да сравни популярността на две програми, които се състезават за вниманието на публиката едновременно.

HUT = Рейтинг / Дял или HUT = Рейтинг / Дял × 100%.

Място за реклама

Трябва да разберете, че хората гледат програми, а не реклами. Следователно аудиторията на рекламните паузи е различна от аудиторията на програмите. Смята се, че по време на рекламната пауза средно не повече от 50% от публиката остава пред екраните.

От една страна, рейтингът на програмата е важен за рекламодателя. Но също така е важно рекламата да бъде съчетана с контекста на предаването. Не е необичайно драматичните моменти във филмите да бъдат прекъсвани от реклами, базирани на хумор, а предаванията, чиято основна аудитория е мъжка, са реклами за жени и т.н.

След края на програмата, която ги интересува, хората обикновено превключват на друг канал, разсейват се или дори изключват телевизора за известно време. В това отношение аудиторията на междупрограмните блокове е много по-малка от аудиторията на рекламните блокове в програмите.

От гледна точка на поръчката също е важно да се има предвид, че с началото на рекламния блок аудиторията на програмата намалява, преливайки към други канали. Втората минута от рекламния блок обикновено е най-"провалена". До края на рекламния блок публиката започва да се връща към канала, за да гледа шоуто.

Размер на рекламата

В началото на телевизионната ера комерсиалните мини-филми, пускани в кината, действаха като реклами. Продължителността им беше 2-3 минути. Поради високата цена на телевизионната реклама, продължителността на рекламите започна да намалява. Първо едноминутна реклама стана стандартна, а след това 30-секундна. Днес рекламодателите много често използват още по-кратки реклами. Не намалява ли обаче ефективността на рекламата, когато се съкрати? Има много мнения по тази тема:

• „30-секундна реклама получава около 60-75% от реакцията на 60-секундна реклама, а 15-секундна реклама получава около 60-75% от реакцията на 30-секундна реклама“;
• „Ефектът на припомняне или увещание на 15-секундни реклами е между 70% и 80% от този на 30-секундни реклами (поне за кратък период от време след гледане)...“

Когато избирате размер, можете да разчитате не само на противоречиви научни данни, но и просто на здрав разум. За да има ефект рекламата, тя трябва да бъде видяна от човек, осмислена или просто запомнена. Това отнема време. Според едно от предположенията поне 4 секунди.

Освен това простото брандиране в кампания с висока честота отнема по-малко време за запомняне. 5 секунди може да са достатъчни. За сложни извиквания с голям брой аргументи е необходимо повече време.

Разходи за реклама

В различните часове на деня, както и по време на излъчване на различни програми, екраните имат различен брой зрители. В тази връзка е логично цената на рекламата да се постави в зависимост от времето на деня и броя на зрителите, които гледат дадено предаване. Този подход е традиционен, сравнително прост.

Телевизионният канал разработва минутна ценова листа. За да направите това, първо се задава основният размер на рекламата (обикновено 1 минута, понякога 30 секунди). Въз основа на този размер се определят разходите за поставяне на реклами в определена програма или в междупрограмно пространство. Най-скъпото време обикновено се пада на най-гледаното време.

Ако дължината на ролката се различава от основния размер, тогава цената обикновено се определя пропорционално. Така че, ако минутната ставка е $ 10 000, тогава 30 секунди ще струват $ 5000, 15 секунди - $ 2500. Някои канали задават по-високи коефициенти за особено кратки спотове (до 10 секунди).

Вторият подход, който се разпространи през последните години, е по-сложен. Базира се на продажба не на рекламно пространство, а на телевизионна аудитория. Рекламодателят не печели време (например 30 секунди във вечерните новини), а рейтинги (например 400 точки) целева аудитория). Тоест, цената на рейтинга е цената за показване на видеоклип, който получава рейтинг, равен на 1%. В този случай рекламодателят не плаща за "ненужните" зрители и му струва по-малко да достигне до потенциалните си купувачи.

При определяне на цените на първо място се определя размерът на основната рейтингова реклама (обикновено 30 или 60 секунди), след това основната аудитория (цялото население, граждани, мъже и др.).

• фиксирано разположение;

• плаващо разположение.

Недостатъкът на плаващото разположение е, че рекламата се поставя не там, където би било желателно, а където има време за това. Избира се обаче целевата аудитория. И все пак, рекламодателят получава много сериозни отстъпки - 15-25% или повече от цените за фиксирано разположение.

Системата от отстъпки, надценки и комисиони в телевизионната реклама е в много отношения подобна на системата за вестници и списания. Има обемни отстъпки, пакетни отстъпки, сезонни отстъпки, за местни рекламодатели, допълнителни такси за спешност, комисионни за рекламни агенции и др.

В същото време системата за телевизионна реклама има своите специфични особености. Отстъпките включват следното: за поставяне в междупрограмното пространство, за разположение извън най-гледаното време, за поставяне само на определен канал, за поставяне в пул с множество канали и др.

Спецификата на медийното планиране в телевизията

Когато се планира реклама по телевизията, трябва да се има предвид, че в най-гледаното време има повече зрители пред екраните и съответно покритието е много високо. Понастоящем е възможно да се покрие почти цялата телевизионна аудитория, включително тези зрители, които рядко гледат телевизия. Но в дадено временивото на индекса на съвпадение на аудиторията е ниско, а цената на рекламата е най-висока. Освен това през този период общият обем на рекламата се увеличава, което затруднява изпъкването на фона.

По-голямо покритие ще бъде осигурено при използване на голям списък от програми. В този случай честотата ще бъде ниска. Например, различни игрални филми могат да постигнат високо покритие. При реклама в сериала честотата ще се увеличи в много по-голяма степен, но не и обхватът.

През 90-те години IRI и Media Marketing Assessment (MMA/Carat) проведоха серия от проучвания на AdWorks. Въз основа на техните резултати бяха направени следните интересни заключения.

• При наличието на телевизионна реклама се наблюдава ръст на продажбите при всички марки. Като цяло, колкото по-често показвате реклами на различни канали, толкова по-висок е процентът на общия ръст на продажбите, дължащ се на телевизионни реклами.

• Честотата на рекламите е важна. Ефективността на телевизионната реклама нараства, ако се увеличи средната годишна стойност на седмичните непрекъснати импресии.
• Ефективността на телевизионната реклама също може да бъде подобрена чрез използване на 30-секундни реклами, тъй като според няколко повторени проучвания те са по-полезни от 15-секундните реклами, тъй като в 30-секундна реклама може да се постави по-запомняща се рекламна информация.
• План, който използва различно време на излъчване и телевизионни програми за показване на реклами, е по-ефективен от план, който използва едно и също време на деня или една програма за показване на реклами.
• В успешните медийни проекти те се стремяха или да разширят целевата аудитория, или да изместят фокуса към определена група потребители. В същото време използването на дневното ефирно време намалява.
• Колкото по-рекламирани Нов продуктв пиковите часове (вечерните часове), толкова повече нарастват продажбите му. Интензивната реклама на първите страници на печатните медии също има вероятност да увеличи продажбите.

Когато планирате работа с телевизия, е важно да запомните, че разпределението на ефирното време се извършва предварително за достатъчно дълъг период. Ето защо си струва да се съгласите да поставите няколко месеца преди предложеното пускане на рекламата в ефир.

При избора на телевизор се оценява:

Брой публика

• покритие
• техническо покритие
• рейтинг

Качество на публиката

• социално-демографски характеристики
• потребителски предпочитания
• съответстващ индекс
• формат на канала

тип телевизор

• ефирен
• кабел
• сателит

Тип трансмисия

• междупрограмно пространство
• филм
• информационен
• спорт

Време на излъчване

Честота на излъчване

Нет

Внимателност на възприятието

• рекламен шум
  • ниско
  • Високо
• конкурентно присъствие
  • Високо
  • ниско

Състояние на канала

• обществено-държавен
• частен

Съществуващ опит в ефективността

• собствен
• други рекламодатели.

Освен канал, програма, времеви интервал трябва да изберете размера на рекламата и нейното място в рекламния блок.

• Покритие
• Честота
• Общ период на настаняване
• Канали
• Трансфери
• Номер на блок
• Брой представители на целевата аудитория или прогнозен рейтинг
• Размер на рекламата
• Дати и дни от седмицата за настаняване
• Време за поставяне
• Поставете в блока
• Брой изходи
• Общи разходи за реклама
• Цената на контакт с хиляда потребители или рейтингова точка
• Цена на ролката.

Радио медийното планиране е много подобно на телевизионното медийно планиране. В следващата ни публикация ще разгледаме спецификата на медийното планиране в Интернет.

Бележки

телевизионно отразяване

Техническото покритие на канала е възможността за висококачествено приемане на телевизионен сигнал от населението в определен регион. Цифрите за техническо покритие не съответстват на броя на реалните зрители, тъй като по време на излъчването хората може изобщо да не гледат телевизия или да гледат друг канал.

По отношение на покритието телевизионните канали могат да бъдат класифицирани по същия начин като вестниците и списанията: местни (местни), регионални, национални (централни) и транснационални. Те обхващат определени пазарни области.

Например в САЩ има 210 местни телевизионни пазара с над 1200 търговски телевизионни станции. Всеки местен пазар включва от 3 до 11 телевизионни компании.

Днес в Русия има повече от 10 национални канала. Има няколко междурегионални И всеки регион има свой собствен локален канал. Тоест, всяка аудитория може да бъде покрита както от национален канал, така и от местен.

Интересна комбинация от партньори е така наречената мрежова телевизия. Излъчва в регионите според избраната географска конфигурация. Функционирането на такъв канал може да изглежда така: основна станцияформира ежедневна мрежа за излъчване и я предава на сателита. Регионалните станции - партньори - приемат и препредават сигнала на своя територия.

Времето за излъчване на програмите на канала е подредено така, че да има място за регионални програми. Обикновено местните телевизионни компании разполагат с до 4 часа дневно за своите програми и реклами. По допълнително споразумение партньорите могат да поставят реклами на други места в мрежата.

Голям бройрегионалните партньори осигуряват на канала значителен обхват. Тази схема е полезна и за местните телевизии, тъй като им е трудно да запълнят целия ефир със собствени висококачествени програми.

В съответствие с техническите и финансовите си възможности телевизионните канали излъчват за определени периоди от време. В ранните дни на телевизията предаванията се правеха няколко пъти седмично, по няколко часа на ден. Тогава излъчването стана ежедневно, програмите започнаха да излизат от сутрин до вечер. Днес някои канали излъчват програми по време на будност на основната част от публиката (рано сутрин - късно вечер), някои - денонощно.

Каналите се излъчват на метрови и дециметрови честоти. Метровите ленти бяха първите, усвоени от телевизията. През 90-те години на 20-ти век дециметровите канали бяха активно пуснати в Москва.

В миналото честотата беше от съществено значение, тъй като зрителят трябваше да използва различни антени, за да приема различни канали. Днес обаче, разполагайки с модерно приемно оборудване, човек може дори да не познае на каква честота излиза каналът.

В Русия телевизионните мрежи обикновено се намират на UHF честоти, докато националните и регионалните държавни канали заемат честоти на метри. По правило аудиториите на дециметровите канали са по-малки от аудиториите на метровите канали.

Решетката е разпределението на времето на ефира между различни програми: новини, филми, документални филми, спорт и други програми.

Структурирането, организацията на телевизионното пространство е необходимо преди всичко за самия канал за неговото ефективно функциониране. Твърдата решетка позволява на зрителите да планират гледането на телевизия, а на рекламодателите, съответно, своите кампании. Когато по някаква причина решетката се промени, програмите губят своите зрители, рекламодателите губят своите потенциални купувачи. Най-вече се променя постоянната част от публиката.

Телевизионно програмиране

За да формират постоянна аудитория, каналите използват стратегии за задържане (въвеждаща стратегия ). Обикновено те прибягват до поставяне на програми в блокове, редувайки не най-интересните програми с много интересни. Също така, за да задържат зрителите, каналите практикуват „безпроблемна“ телевизия: реклами в програмата и съобщения за следващата програма също са вътре в програмата.

В допълнение към програмирането (програмирането) има и контрапрограмиране (програмиране на брояч ), който отчита действията на конкурентни канали. ПомогнеЮ каналите за контрапрограмиране се опитват да привлекат аудиторията към себе си.

Обикновено решетката е съобразена с определени части от деня (части от деня ), в който една или друга публика се събира пред екраните. Например в Съединените щати се разграничават следните части от деня:

- през деня (през деня ): 7-16.30, понеделник до петък, малка аудитория с преобладаване на жени;

- най-гледаното време ): 20-23 часа от понеделник до събота и 19-23 часа неделя, максимум публика;

- късна вечеркъсна нощ ): след 23:00 ч., малка възрастна публика;

– време за новини (новини част от деня ): час на основните емисии новини;

– време за спорт (спорт ): време на спортни предавания, предимно мъжка аудитория;

- време за деца (детско време ): обикновено сутрин през уикенда, детски представления.

Техническо покритие

Техническото покритие на канала е възможността за висококачествено приемане на телевизионен сигнал от населението в определен регион. Цифрите за техническо покритие не съответстват на броя на реалните зрители, тъй като по време на излъчването хората може изобщо да не гледат телевизия или да гледат друг канал.

По отношение на покритието телевизионните канали могат да бъдат класифицирани по същия начин като вестниците и списанията: местни, регионални, национални (централни) и транснационални. Те обхващат определени пазарни области. Например в САЩ има 210 местни телевизионни пазара с повече от 1200 търговски телевизионни станции. Всеки местен пазар включва от 3 до 11 телевизионни компании.

Днес в Русия има повече от 10 федерални канала. Има няколко междурегионални И всеки регион има свои регионални канали. Тоест, всяка аудитория може да бъде покрита както от национален канал, така и от местен.

Трябва да се отбележи, че обемът на аудиторията на регионалните канали като цяло е по-нисък от обема на аудиторията на националните. Това се дължи на сравнително малкия обем на излъчване, по-малко интересните, но по-евтини програми и факта, че федералните канали имат по-дълго праймтайм.

С увеличаването на броя на федералните канали паралелно се увеличава и броят на регионалните. Като правило, колкото по-голямо е населението на града, толкова повече количествоканали. Освен това, колкото по-голямо е населението, толкова по-голям е обемът на излъчване. „Демографският състав на публиката регионално предаванеима, като правило, две характерни смени. Първо, в него преобладават жените, и второ, хора в зряла и напреднала възраст. Това може да се обясни, наред с други неща, с излъчване през деня и сутринта (има женска аудитория) и значително количество новини и журналистика (младите хора малко се интересуват от този тип програми) ”

Техническото покритие на канала е възможността за висококачествено приемане на телевизионен сигнал от населението в определен регион. Цифрите за техническо покритие не съответстват на броя на реалните зрители, тъй като по време на излъчването хората може изобщо да не гледат телевизия или да гледат друг канал.

По отношение на покритието телевизионните канали могат да бъдат класифицирани по същия начин като вестниците и списанията: местни (местни), регионални, национални (централни) и транснационални. Те обхващат определени пазарни области. Например в САЩ има 210 местни телевизионни пазара с над 1200 търговски телевизионни станции. Всеки местен пазар включва от 3 до 11 телевизионни компании.

Днес в Русия има повече от десет национални канала. Има няколко междурегионални И всеки регион има свой собствен локален канал. Така всяка аудитория може да бъде достигната както от национален, така и от местен канал.

Трябва да се отбележи, че обемът на аудиторията на регионалните канали като цяло е по-нисък от обема на националната аудитория. Това се дължи на сравнително ниския обем на излъчване, показващ по-малко интересни, но по-евтини програми, както и на факта, че националните канали имат повече праймтайм в мрежите.

С увеличаването на броя на националните канали, паралелно се увеличават и местните. Като правило, колкото по-голямо е населението на града, толкова повече канали. Също така, колкото по-голямо е населението, толкова по-голям е обемът на излъчване. „Демографският състав на аудиторията на регионалното радио и телевизия по правило има две характерни промени. Първо, в него преобладават жените, и второ, хора в зряла и напреднала възраст. Това може да се обясни, наред с други неща, с излъчването през деня и сутринта (когато преобладава женската аудитория) и значителното количество новини и публицистика (младите хора слабо се интересуват от този тип програми).“ Регионалната телевизия ви позволява да отразявате местните пазари.

Статус

От гледна точка на това кой и с каква цел финансира телевизията, тя може да има обществен (публично-държавен, публичноправен) или търговски модел.

Интересна комбинация от партньори е така наречената мрежова телевизия. Излъчва в регионите според избраната географска конфигурация. Работата на такъв канал може да изглежда така: базовата станция формира ежедневна мрежа за излъчване и я предава на сателита. Регионалните партньорски станции приемат и препредават сигнала на своята територия.

Времето за излъчване на програмите на канала е подредено така, че остава за регионалните програми. Обикновено местните телевизионни компании разполагат с до четири часа дневно за своите програми и реклами. По допълнително споразумение партньорите могат да поставят реклами на други места в мрежата.

Големият брой регионални партньори осигурява на канала значителен обхват. Тази схема е полезна и за местните телевизии, тъй като им е трудно да запълнят целия ефир със собствени висококачествени програми.

Мрежовите канали са специализирани в тематични формати (развлечение, музика и др.) и в резултат на това аудиторията на мрежовите канали е по-тясна от тази на националните канали. Аудиторията на мрежовите канали като правило е по-богата, по-млада, по-фокусирана не само по отношение на демографията, но и по отношение на поведенчески характеристики, т.е. аудиторията на мрежовите канали е с по-високо качество по отношение на състава и за не - масови стоки може да е много за предпочитане пред аудиторията на националните канали. Аудиторията на мрежите непрекъснато расте, отнемайки зрителите от националните канали.

Доскоро цените за руски мрежови канали(на рейтинг точка) бяха по-ниски от националните, което очевидно се дължи преди всичко на по-малкото техническо покритие, както и на липсата на определени традиции - навлизането на мрежовите канали в рекламния телевизионен пазар, което е едва започва. Ограничаващият фактор е сложността на медийното планиране на мрежовите канали: необходимо е да се обработват големи количества информация, да се работи в условия на частичен дефицит, да се полагат големи усилия за поставяне на реклама и наблюдение на нейните резултати. По-ниската комисионна за рекламните агенции също не насърчава рекламата в мрежите.

В същото време фактът, че съвременните руски мрежи са по-ниски от националните канали, очевидно е временно явление. Най-вероятно именно те, както например в Съединените щати, ще заемат водещи позиции в близко бъдеще, в хода на по-нататъшното развитие на рекламния пазар.

формат

Форматът обикновено се нарича концепция за излъчване, която включва идеите на програмната политика, формите и организацията на работа в ефира. Най-често срещаните формати:

Обществено популярен;

Развлечения;

музикален;

спорт;

Бизнес;

Новини и др.

Така, например, национален Руски канали ORT и RTR са обществено популярни, каналите "Спорт" и "TV7" - спорт, STS и TNT - развлечение, RBC - бизнес, "MuzTV" и MTV - музика, CNN и "Euronews" - новини и др.

Форматът до голяма степен определя цената на поддръжката на канала. Така например телевизията, която има собствени новини и програми, трябва да поддържа редакция, репортери, щатни кореспонденти в други градове или държави, професионални диктори, колумнисти, водещи и т.н. Всичко това е много скъпо. Но музикалният канал ще бъде по-евтин. Там, в допълнение към техническия и търговския персонал, често се изискват само няколко диджеи, които да вмъкнат кратки коментари в повтаряща се поредица от музикални видеоклипове.

Форматът е за рекламодателите определен ориентир за интереса на аудиторията към определен продукт. Ясно е, че например рекламата на музикални записи ще бъде по-подходяща за зрителите на музикален канал, отколкото за зрителите на спортен канал, рекламата на одиторски услуги ще бъде по-интересна за зрителите на бизнес канал и т.н.