Grundläggande regler för att kompilera en semantisk kärna. Arbeta med den semantiska kärnan i praktiken

Den semantiska kärnan är ett ganska hackigt ämne, eller hur? Idag ska vi fixa detta tillsammans genom att samla semantik i den här lektionen!

Tro mig inte? - se själv - skriv bara in frasen i Yandex eller Google semantisk kärna webbplats. Jag tror att jag idag kommer att rätta till detta irriterande misstag.

Men egentligen, hur är det för dig - ideal semantik? Du kanske tycker att detta är en dum fråga, men i själva verket är det inte alls dumt, det är bara det att de flesta webbansvariga och webbplatsägare är övertygade om att de vet hur man komponerar semantiska kärnor och att alla skolbarn kan klara av allt detta, och de själva försöker lära andra... Men i verkligheten är allt mycket mer komplicerat. En gång frågade de mig - vad ska du göra först? — själva webbplatsen och innehållet eller sju kärnor, och tillfrågad av en person som inte anser sig vara en nybörjare inom SEO. Här den här frågan och fick mig att förstå komplexiteten och tvetydigheten i detta problem.

Den semantiska kärnan är grunden för grunderna - det allra första steget som står inför lanseringen av någon reklamkampanj på internet. Tillsammans med detta är sajtsemantik den tråkigaste processen som kommer att kräva mycket tid, men kommer mer än att löna sig i alla fall.

Tja... Låt oss skapa hans tillsammans!

Ett kort förord

För att skapa ett semantiskt fält för en webbplats behöver vi ett och enda program - Nyckelsamlare. Med hjälp av exemplet med Collector kommer jag att analysera exemplet med att samla en liten familjegrupp. Förutom betalt program, det finns också gratis analoger som SlovoEb och andra.

Semantik är sammansatt i flera grundläggande steg, bland vilka följande bör belysas:

• spåna- analys av grundläggande fraser och förberedelse av analys
• parsing - utbyggnad av grundläggande semantik baserad på Wordstat och andra källor
• screening - screening efter parsning
• analys - analys av frekvens, säsongsvariationer, konkurrens och andra viktiga indikatorer
• förfining - gruppering, separation av kommersiella och informativa fraser i kärnan

De viktigaste stegen i insamlingen kommer att diskuteras nedan!

VIDEO - sammanställning av en semantisk kärna för konkurrenter

Brainstorming när vi skapar en semantisk kärna - flexar våra hjärnor

På i detta skede nödvändig göra ett mentalt urval sajtens semantiska kärna och komma på så många fraser som möjligt för att passa vårt ämne. Så, starta nyckelsamlaren och välj Wordstat-tolkning, som visas på skärmdumpen:

Ett litet fönster öppnas framför oss, där vi måste ange så många fraser som möjligt om vårt ämne. Som jag redan sa, i den här artikeln kommer vi att skapa ett exempel på fraser för den här bloggen, så fraserna kan vara följande:

• seo blogg
• seo blogg
• blogg om SEO
• blogg om SEO
• befordran
• befordran projekt
• befordran
• befordran
• blogg marknadsföring
• blogg marknadsföring
• blogg marknadsföring
• blogg marknadsföring
• marknadsföring med artiklar
• artikel marknadsföring
• miralinks
• jobba i sape
• köpa länkar
• köplänkar
• optimering
• sidoptimering
• intern optimering
• självbefodran
• hur man främjar en resurs
• hur du marknadsför din webbplats
• hur man själv marknadsför en webbplats
• hur man själv marknadsför en webbplats
• självbefodran
• gratis kampanj
• gratis kampanj
• sökmotoroptimering
• hur man marknadsför en webbplats i Yandex
• hur man marknadsför en webbplats i Yandex
• marknadsföring under Yandex
• Google-kampanj
• marknadsföring på Google
• indexering
• indexeringsacceleration
• webbplats för urval av givare
• donatorscreening
• befordran av vakter
• användning av vakter
• blogg marknadsföring
• Yandex algoritm
• Bröstuppdatering
• uppdatering av sökdatabasen
• Yandex uppdatering
• länkar för alltid
• eviga länkar
• hyra länkar
• hyrd länk
• länkar till månadsbetalning
• sammanställa en semantisk kärna
• marknadsföringshemligheter
• marknadsföringshemligheter
• SEO-hemligheter
• optimeringshemligheter

Jag tror att det räcker, och därför är listan en halv sida lång;) Generellt sett är tanken att du i det första skedet måste analysera din bransch maximalt och välja ut så många fraser som möjligt som speglar temat på sidan . Men om du har missat något i det här skedet, misströsta inte - missade fraser kommer definitivt att dyka upp i nästa steg, du måste bara göra mycket extraarbete, men det är okej. Vi tar vår lista och kopierar den till nyckelsamlaren. Klicka sedan på knappen - Analysera från Yandex.Wordstat:

Att analysera kan ta ganska lång tid, så du bör ha tålamod. Den semantiska kärnan tar vanligtvis 3-5 dagar att montera, och den första dagen kommer att ägnas åt att förbereda den grundläggande semantiska kärnan och analysera.

Jag skrev om hur man arbetar med en resurs, hur man väljer sökord detaljerade instruktioner. Du kan också ta reda på om webbplatskampanjer baserat på lågfrekventa frågor.

Dessutom kommer jag att säga att istället för brainstorming kan vi använda färdig semantik av konkurrenter med hjälp av en av de specialiserade tjänsterna, till exempel SpyWords. I gränssnittet för den här tjänsten anger vi helt enkelt nyckelordet vi behöver och ser huvudkonkurrenterna som finns i TOPPEN för denna fras. Dessutom kan semantiken för alla konkurrenters webbplats laddas ner helt med den här tjänsten.

Därefter kan vi välja vilken som helst av dem och dra ut hans frågor, som återstår att sållas ut från skräpet och användas som grundläggande semantik för vidare analys. Eller så kan vi göra det ännu enklare och använda.

Rensa upp semantik

Så snart Wordstat-tolkningen slutar helt - det är dags att sålla bort den semantiska kärnan. Detta stadium är mycket viktigt, så behandla det med vederbörlig uppmärksamhet.

Så min analys är över, men jag förstår fraserna Så många, och därför kan det ta extra tid från oss att sålla bort ord. Därför, innan du går vidare till att bestämma frekvens, bör du utföra en första rengöring av ord. Vi kommer att göra detta i flera steg:

1. Låt oss filtrera bort frågor med mycket låga frekvenser

För att göra detta, klicka på symbolen för sortering efter frekvens och börja rensa bort alla frågor med frekvenser under 30:

Jag tror att du lätt kan hantera denna punkt.

2. Vi tar bort frågor som inte är vettiga

Det finns frågor som har tillräcklig frekvens och låg konkurrens, men de Passar inte alls på vårt tema. Sådana nycklar måste tas bort innan du kontrollerar exakta förekomster av nyckeln, eftersom verifiering kan vara mycket tidskrävande. Vi kommer att radera sådana nycklar manuellt. Så för min blogg visade sig följande vara överflödigt:

• kurser i sökmotoroptimering

• sälja en marknadsförd webbplats

Semantisk kärnanalys

I detta skede måste vi bestämma de exakta frekvenserna för våra nycklar, för vilka du måste klicka på förstoringsglassymbolen, som visas på bilden:

Processen är ganska lång, så du kan gå och göra dig lite te)

När kontrollen lyckades måste vi fortsätta att rensa vår kärna.

Jag föreslår att du tar bort alla nycklar med en frekvens på mindre än 10 förfrågningar. För min blogg kommer jag också att ta bort alla frågor med värden över 1 000, eftersom jag inte planerar att gå vidare med sådana frågor.

Export och gruppering av den semantiska kärnan

Tro inte att detta skede kommer att bli det sista. Inte alls! Nu måste vi överföra den resulterande gruppen till Excel för maximal tydlighet. Därefter kommer vi att sortera efter sida och då kommer vi att se många brister, som vi kommer att rätta till.

Att exportera webbplatssemantik till Excel är inte alls svårt. För att göra detta behöver du bara klicka på motsvarande symbol, som visas på bilden:

Efter att ha infogat i Excel kommer vi att se följande bild:

Kolumner markerade med rött måste tas bort. Sedan skapar vi ytterligare en tabell i Excel, som kommer att innehålla den sista semantiska kärnan.

I nytt bord det kommer att finnas 3 kolumner: URLsidor, nyckelfras och honom frekvens. För URL:en väljer du antingen en befintlig sida eller en sida som kommer att skapas i framtiden. Låt oss först välja nycklarna för min bloggs huvudsida:

Efter alla manipulationer ser vi följande bild. Och flera slutsatser kommer omedelbart:

1. sådana högfrekventa frågor bör ha en mycket större svans av mindre frekventa fraser än vi ser
2. seo nyheter
3. dök upp ny nyckel, som vi inte tog hänsyn till tidigare - SEO-artiklar. Denna nyckel måste analyseras

Som jag redan sa, inte en enda nyckel kan döljas för oss. Nästa steg för oss är att brainstorma dessa tre fraser. Efter brainstorming upprepar vi alla steg från den allra första punkten för dessa nycklar. Allt detta kan verka för långt och tråkigt för dig, men det är så det är - att sammanställa en semantisk kärna är ett mycket ansvarsfullt och mödosamt jobb. Men ett väldesignat fält kommer till stor hjälp vid marknadsföring av webbplatser och kan avsevärt spara din budget.

Efter alla operationer som gjorts kunde vi få nya nycklar för den här bloggens huvudsida:

• bästa SEO-bloggen
• seo nyheter
• SEO-artiklar

Och några andra. Jag tror att tekniken är tydlig för dig.

Efter alla dessa manipulationer kommer vi att se vilka sidor i vårt projekt som behöver ändras (), och vilka nya sidor som behöver läggas till. De flesta nycklar vi hittade (med en frekvens på upp till 100, och ibland mycket högre) kan lätt marknadsföras ensamma.

Slutlig eliminering

I princip är den semantiska kärnan nästan klar, men det finns ytterligare en ganska viktig punkt som kommer att hjälpa oss att avsevärt förbättra vår semantiska grupp. För detta behöver vi Seopult.

*Faktum är att här kan du använda någon av de liknande tjänsterna som låter dig ta reda på konkurrenterna genom nyckelord, till exempel Mutagen!

Så vi skapar en annan tabell i Excel och kopierar bara namnen på nycklarna där (mittkolumnen). För att inte slösa bort mycket tid kommer jag bara att kopiera nycklarna till huvudsidan på min blogg:

Sedan kontrollerar vi kostnaden för att få ett klick med hjälp av våra sökord:

Kostnaden för övergången för vissa fraser översteg 5 rubel. Sådana fraser måste elimineras från vår kärna.

Kanske kommer dina preferenser att vara något annorlunda, då kan du utesluta billigare fraser eller vice versa. I mitt fall tog jag bort 7 fraser.

Användbar information!

på att sammanställa en semantisk kärna, med tonvikt på att eliminera de mest lågkonkurrenskraftiga nyckelord.

Om du har en egen webbutik - läsa, som beskriver hur den semantiska kärnan kan användas.

Klustring av den semantiska kärnan

Jag är säker på att du har hört det här ordet förut när det gäller sökmotoroptimering. Låt oss ta reda på vilken typ av djur detta är och varför det behövs när du marknadsför en webbplats.
Klassisk modell marknadsföring via sökmotorer som följer:

• Urval och analys av sökfrågor
• Gruppera förfrågningar efter webbplatssidor (skapa målsidor)
• Förberedelse av SEO-texter för landningssidor baserat på en grupp frågor för dessa sidor

Clustering används för att underlätta och förbättra det andra steget i listan ovan. I dess kärna är klustring mjukvarumetoden, vilket tjänar till att förenkla detta steg när man arbetar med stor semantik, men allt är inte så enkelt som det kan verka vid första anblicken.

För att bättre förstå teorin om klustring bör du ta en kort utflykt till SEO:s historia:

För bara några år sedan, när termen klustring inte kikade runt varje hörn, grupperade SEO-specialister i de allra flesta fall semantik för hand. Men när man grupperade enorma semantiker i 1000, 10 000 och till och med 100 000 frågor, förvandlades denna procedur till verkligt hårt arbete för en vanlig person. Och sedan började metoden att gruppera efter semantik användas överallt (och idag använder många människor detta tillvägagångssätt). Metoden att gruppera efter semantik innebär att man kombinerar frågor som har semantisk släktskap till en grupp. Som ett exempel - begär "köp tvättmaskin” och ”köp en tvättmaskin upp till 10 000” slogs samman till en grupp. Och allt skulle vara bra, men den här metoden innehåller ett antal kritiska problem och för att förstå dem är det nödvändigt att introducera en ny term i vår berättelse, nämligen " begära avsikt”.

Enklast att beskriva denna term möjligt som användarens behov, hans önskan. Avsikten är inget annat än önskan från användaren som anger en sökfråga.
Grunden för att gruppera semantik är att i en grupp samla frågor som har samma avsikt, eller närmast möjliga avsikter, och här framträder två intressanta egenskaper på en gång, nämligen:

• Samma syfte kan ha flera frågor som inte har någon semantisk likhet, till exempel "bilunderhåll" och "registrera dig för underhåll"
• Frågor som har absolut semantisk likhet kan innehålla radikalt olika avsikter, till exempel lärobokssituationen - "mobiltelefon" och "mobiltelefoner". I det ena fallet vill användaren köpa en telefon och i det andra titta på en film

Så, gruppering av semantik efter semantisk korrespondens tar inte hänsyn till avsikten med förfrågningar. Och grupper som sammanställts på detta sätt tillåter dig inte att skriva en text som kommer till TOPPEN. Under manuell gruppering för att eliminera detta missförstånd, killar med yrket "hjälpare" SEO-specialist» Analyserade frågan för hand.

Kärnan i klustring är att jämföra de genererade sökmotorresultaten i jakt på mönster. Från denna definition bör du omedelbart notera att klustring i sig inte är den ultimata sanningen, eftersom den genererade utdata kanske inte helt avslöjar avsikten (det kanske helt enkelt inte finns en webbplats i Yandex-databasen som korrekt kombinerade förfrågningar till en grupp).

Klustringsmekaniken är enkel och ser ut så här:

• Systemet lägger en efter en in alla frågor som skickas till det i sökresultaten och kommer ihåg resultaten från TOPPEN
• Efter att ha skrivit in frågor en efter en och sparat resultaten, letar systemet efter korsningar i resultaten. Om samma sida med samma dokument (webbplatssida) finns i TOPPEN för flera förfrågningar samtidigt, kan dessa förfrågningar teoretiskt sett kombineras till en grupp
• En parameter som grupperingsstyrka blir relevant, som talar om för systemet exakt hur många korsningar det ska finnas så att förfrågningar kan läggas till en grupp. Till exempel innebär en grupperingsstyrka på 2 att resultaten för 2 olika frågor måste innehålla minst två skärningspunkter. För att uttrycka det ännu enklare måste minst två sidor av två olika webbplatser finnas samtidigt i TOPPEN för en och en annan begäran. Exempel nedan.
• När man grupperar stor semantik blir logiken för kopplingar mellan frågor relevant, på basis av vilka 3 grundläggande typer av klustring särskiljs: mjuk, mellan och hård. Vi kommer att prata mer om typer av klustring i nästa poster i denna dagbok.

03.08.2018 Lästid: 5 minuter

Vad är den semantiska kärnan?

Den semantiska kärnan är en uppsättning sökfraser och ord som används för att marknadsföra webbplatsen. Dessa sökord och fraser hjälper robotar att avgöra ämnet för en sida eller en hel tjänst, det vill säga ta reda på vad företaget gör.

På det ryska språket är semantik en gren av språkvetenskapen som studerar det semantiska innehållet i lexikaliska enheter i ett språk. I förhållande till sökmotoroptimering innebär detta att den semantiska kärnan är det semantiska innehållet i resursen. Det hjälper till att bestämma vilken information som ska förmedlas till användarna och på vilket sätt. Därför är semantik grunden, grunden för all SEO.

Varför behöver du en semantisk kärna av en webbplats och hur man använder den?

• Den korrekta semantiska kärnan är nödvändig för att exakt beräkna kostnaden för marknadsföring.
• Semantik är en vektor för att bygga intern SEO-optimering: de mest relevanta frågorna väljs ut för varje tjänst eller produkt så att användare och sökrobotar kan hitta dem bättre.
• Utifrån det skapas webbplatsstrukturen och texterna för tematiska sidor.
• Nycklar från semantik används för att skriva utdrag ( korta beskrivningar sidor).

Här är den semantiska kärnan - ett exempel på hur den sammanställdes på en företagswebbplats för en byggföretagswebbplats:

Optimeraren samlar in semantik, analyserar den i logiska block, tar reda på antalet visningar och, baserat på kostnaden för frågor i Yandex och Google, beräknar den totala kostnaden för marknadsföring.

Naturligtvis, när man väljer en semantisk kärna, beaktas detaljerna i företagets arbete: till exempel, om företaget inte designade och byggde hus av laminerat fanervirke, skulle vi ta bort motsvarande frågor och inte använda dem i framtiden . Därför är ett obligatoriskt skede av att arbeta med semantik dess samordning med kunden: ingen känner till detaljerna i företagets arbete bättre än han.

Typer av sökord

Det finns flera parametrar genom vilka nyckelfrågor klassificeras.

1. Efter frekvens
   • högfrekvent – ​​ord och fraser med en frekvens på 1000 visningar per månad;
   • mellanfrekvens – upp till 1000 visningar per månad;
   • lågfrekvent – ​​upp till 100 visningar.

Att samla in sökordsfrekvens hjälper dig att ta reda på vad användarna oftast frågar efter. Men en högfrekvent fråga är inte nödvändigtvis en mycket konkurrenskraftig fråga, och att komponera semantik med hög frekvens och låg konkurrenskraft är en av huvudaspekterna i arbetet med den semantiska kärnan.

2. Typ:
   • geo-beroende och icke-geo-beroende – kampanjer knutna till regionen och inte bundna;
   • informativ – från dem får användaren viss information. Nycklar av denna typ används vanligtvis i artiklar - till exempel recensioner eller användbara tips;
   • branded – innehåller namnet på det marknadsförda varumärket;
   • transaktionell – innebär en åtgärd från användaren (köp, ladda ner, beställ) och så vidare.
3. Andra typer är de som är svåra att klassificera som vilken typ som helst: till exempel en "profilerad balk"-nyckel. Genom att skriva in en sådan fråga i en sökmotor kan användaren mena vad som helst: köp av virke, fastigheter, jämförelser med andra material osv.

   Från vårt företags erfarenhet kan vi säga att det är mycket svårt att marknadsföra någon webbplats baserat på sådana förfrågningar - som regel är dessa högfrekventa och mycket konkurrenskraftiga, och detta är inte bara svårt att optimera, utan också dyrt för Klienten.

Hur samlar man en semantisk kärna för en webbplats?

• Genom att analysera konkurrentsajter (i SEMrush, SerpStat kan du se den semantiska kärnan av konkurrenter):

Processen att kompilera en semantisk kärna

De insamlade frågorna är ännu inte en semantisk kärna; här behöver vi fortfarande separera agnarna från vetet så att alla frågor är relevanta för kundens tjänster.

För att skapa en semantisk kärna måste frågor klustras (delas in i block enligt logiken för tillhandahållande av tjänster). Detta kan göras med hjälp av program (till exempel KeyAssort eller TopSite) - speciellt om semantiken är omfattande. Eller manuellt utvärdera och iterera genom hela listan och ta bort olämpliga frågor.

Skicka den sedan till klienten och kontrollera om det finns några fel.

En färdig semantisk kärna är en gul tegelväg till innehållsplanen, bloggartiklar, texter till produktkort, företagsnyheter och så vidare. Detta är en tabell över publikbehov som du kan tillfredsställa med din webbplats.

• Fördela nycklarna över sidorna.
• Använd nyckelord i metataggar