Смартфоны (мировой рынок). Кто есть кто на рынке смартфонов: большой отчёт IDC Объемы продаж смартфонов

Отчёт подготовлен по аналитическим данным и прогнозам департамента маркетинга компании «Евросеть».

I.Динамика продаж на рынке смартфонов в РФ за январь - май 2016 года

За первые 5 месяцев 2016 года на российском рынке смартфонов было реализовано 9,1 млн. устройств, что на 7% больше, чем за аналогичный период 2015 года. Выручка от продаж смартфонов составила 112 млрд. рублей, что на 35% больше результатов продаж прошлого года. Средняя цена покупки выросла на 26% и составила 12 300 рублей.

Для сравнения рынок смартфонов за 5 месяцев 2015 года по отношению к 5 месяцам 2014 года в продажах упал на 7%.

В денежном выражении рынок в 2015 году вырос всего лишь на 6%, а средняя цена - на 13%. Это подтверждает выводы о влиянии на рынок в 2016 году кампании по снижению цен, поддержанной ритейлерами в начале апреля.

Инициатором кампании по снижению цен стала «Евросеть», одновременно запустившая рекламу на ТВ-каналах с участием Ивана Охлобыстина - «Иван Охлобыстин объявляет о снижении цен в Евросети». Средняя цена на смартфоны и планшеты в 1 квартале 2016 года существенно выросла, что, безусловно, отрицательно сказалось на потребительском поведении. У населения стало существенно меньше денег, и для покупки смартфона или планшета приходилось урезать себя в каких-то других расходах. Предвидя данную ситуацию, «Евросеть» еще в конце 2015 года начала подготовку к кампании по снижению цен на смартфоны на всем российском рынке. Вместе с тем закупки товара достигли такого количества, которое позволило «Евросети» влиять на изменение ценообразования на смартфоны у всех участников рынка. Речь идет о миллиардах рублей. 30 марта в «Евросети» были снижены цены от 5 до 50% практически на всю товарную матрицу.

Естественно, рынок не заставил себя долго ждать и отреагировал аналогичными действиями, после чего прошла уже не одна волна снижения цен. Мы продолжаем постоянно анализировать новые цены конкурентов, снижаем цены в своих салонах, и будем придерживаться этой политики и в дальнейшем.

В течение недели после объявления снижения цен в Евросети об аналогичном снижении заявили все участники рынка, после чего до настоящего момента произошло уже несколько волн снижения.

В результате цены на смартфоны снизились у всех участников рынка от 3 до 45%, устройства стали доступнее, возросла частота покупок, и как следствие кампании по снижению цен, и средний чек покупаемых устройств. Например, существенно подешевели премиальные сегменты, что привлекло к ним дополнительный спрос. И если в 2015 году рост среднего чека по сравнению с 2014 годом объясняется ростом цен, что подтверждается снижением рынка в штучном выражении на 7%, то в 2016 году рос и средний чек - на 26%, и частота покупок - на 7%.

Наглядным подтверждением увеличения потребительского спроса в 2016 году являются показатели апреля, которые на протяжении двух лет до 2016 года традиционно были ниже марта на 20% и в штуках и в деньгах (см. графики 3,4).

В апреле 2016 года продажи просели к марту всего на 7%. Таким образом, снижение цен прокачало потребительский спрос и рынок, и замедлило падение продаж месяц к месяцу и в количестве, и в деньгах почти в 3 раза.

Кроме того, «апрельское снижение цен» позволило вернуть продажи в количественном выражении на уровень 2014 года (1,7 млн.шт.), несмотря на то, что в апреле 2015 года по отношению к аналогичному периоду прошлого года произошло падение на 13% (с 1,7 до 1,5 млн.шт.).

II. Структура продаж смартфонов на российском рынке по ценовым сегментам

Люди стали чаще покупать более дорогие модели смартфонов и поэтому средняя цена на рынке в апреле по отношению к марту 2016 года не изменилась (12,5 тыс. рублей), а по отношению к февралю текущего года она выросла на 3% (с 12,1 до 12,5 тыс. рублей). Смартфон, который ещё вчера стоил на несколько тысяч дороже, стал доступен по более привлекательной цене. Таким образом, «апрельское снижение цен» прокачало практически все сегменты, но особенно премиальные смартфоны, от 20 тыс. рублей.

В апреле 2016 года в ценовом сегменте от 20 до 30 тыс. рублей было реализовано 165 тыс. смартфонов на сумму 3,9 млрд. рублей, что больше аналогичного периода 2015 года на 230% в количестве и на 209% в деньгах. В ценовом сегменте свыше 30 тыс. рублей было продано 141 тыс. устройств на общую сумму 6,7 млрд. рублей, что выше прошлогодних показателей на 85% в количестве и 98% в деньгах. И если апрель 2015 года в дорогом сегменте 20 - 30 тыс. рублей ниже по отношению к марту 2015 года на 36% (50 тыс.шт. против 78 тыс.шт.), то в апреле 2016 года падение к марту 2016 года составило всего 10% (165 тыс.шт. против 183 тыс.шт).

III.Структура продаж на рынке смартфонов РФ по вендорам за январь - май 2016 года

На ряде графиков отражены результаты продаж за рассматриваемый период на рынке смартфонов по вендором, включая продажи в абсолютных значениях, динамику продаж в количестве и деньгах и распределение долей вендоров на рынке смартфонов.

Из ТОП-3 вендоров на рынке смартфонов больше всех нарастил продажи в количестве Apple - на 74%, меньше всего Samsung - на 6% . Следует отметить, что у обоих игроков в этот период прошел вывод на рынок новых смартфонов, у Apple - iPhone SE (5 апреля 2016г), у Samsung - Galaxy S7 Edge (18 марта 2016 г.).

Продажи Lenovo в количестве также показали уверенный рост - на 19%.

Доли тройки лидеров на рынке смартфонов с январь по май 2016 года в продажах распределились следующим образом:

• доля Samsung в количестве составила 21%
• доля Apple в количестве - 11%
• доля Lenovo в количестве - 9%

В денежном выражении на первое место вышел Apple, превысив Samsung на 8 п.п, и доли основных игроков распределились следующим образом:

• доля Apple в выручке составила - 33%
• доля Samsung в выручке - 25%
• доля Lenovo в выручке - 7%

Таким образом, из трёх лидеров только Samsung не показал положительную динамику в доле, потеряв позиции по выручке в сравнении с пятью месяцами 2015 года - на 1 п.п (с 26% до 25%). В количестве, как мы видим из графика выше, положительной динамики также не произошло.

Apple по итогам пяти месяцев 2016 года опережает Samsung в деньгах на 8 п.п, при этом доля Apple за год в штуках выросла на 4 п.п. (с 7% до 11%), в деньгах на 9 п.п. (с 24% до 33%).

Доля Lenovo за 5 месяцев 2016 года относительно прошлого года приросла на 1 п.п в количестве, в выручке динамики не произошло.

На графике пункт «Прочие» включает в себя следующих игроков - Acer, Asus, Blackberry, HTC, Highscreen, Huawei, Micromax, Prestigio, Phillips и тд. В совокупности на рынке представлено порядка 100 вендоров.

Компания «Евросеть» проанализировала общерыночные продажи флагманов Samsung и Apple помесячно. За март-май 2016 года было реализовано 121,7 тысяча смартфонов iPhone 6 /iPhone 6 Plus на сумму 5,1 млрд.рублей против 34,5 тысяч штук Samsung Galaxy S 6/S6 Edge на сумму 1,3 млрд.рублей. В этот же период было продано 132 тысячи iPhone 6S/iPhone 6S Plus на сумму 7,7 млрд. рублей против 63,2 тысяч Samsung Galaxy S7/S7 Edge на сумму 3,4 млрд.рублей.

Несмотря на то, что не брались в расчет продажи iPhone SE, превосходство Apple в продажах сопоставимых флагманов и периодов очевидно, как и вывод: и в помодельном разрезе, и в общем рассмотрении продажи Apple и в штуках, и в деньгах опережают сопоставимые продажи Samsung. Флагманы Apple продаются лучше флагманов Samsung в разы.

В пятёрку лидеров за 5 месяцев 2016 года вошли следующие производители: LG, который увеличил количество продаваемых устройств на 103% c 205 до 416 тыс. шт.; ZTE на 76% с 315 до 554 тыс. шт.; Apple на 74% с 566 до 986 тыс. шт.; Lenovo на 19% с 707 до 843 тыс. шт.; Alcatel на 13% с 660 до 749 тыс. шт.

Samsung в динамике занял только 6 позицию, нарастив количество продаваемых устройств по отношению к 5 месяцем прошлого года всего на 6% с 1805 до 1909 тыс. шт.

Пятёрка лидеров по росту выручки от реализованных за 5 месяцев 2016 года смартфонов по отношению к прошлогодним результатам выглядит следующим образом:

• ZTE увеличил выручку на 184% с 1 до 3 млрд. руб.;
• LG на 125% c 2 до 5 млрд. руб.;
• Apple на 83% с 20 до 37 млрд. руб.;
• Lenovo +37% c 5 до 8 млрд. руб.;
• Samsung +29% c 22 до 28 млрд. руб.

На шестой строчке оказался Alcatel, его выручка выросла на 18% с 2,9 до 3,5 млрд. руб.

Рассмотрим динамику остальных брендов.

Из относительно новых китайских брендов ZTE постепенно стремится к лидерству и демонстрирует впечатляющий рост, который за 5 месяцев 2016 года нарастил собственные продажи на 76% в количестве (с 315 до 545 тыс.шт.), в деньгах на 184% (с 1 до 3 млрд.руб.), доля в штуках выросла на 2 п.п (с 4% до 6%), в деньгах на 2 п.п (с 1% до 3%). На положительную динамику повлияла ассортиментная политика вендора - потребителю было предложено множество достаточно современных смартфонов в недорогих сегментах, а так же несколько топовых моделей по ценам ниже среднерыночных (с аналогичными характеристиками).

LG за 5 месяцев 2016 года по отношению к аналогичному периоду прошлого года в абсолютных значениях нарастил продажи в количестве на 103% (с 205 до 416 тыс.шт.), в выручке на 125% (с 2 до 5 млрд.руб.). Доля вендора увеличилась в количестве с 2 до 5% , в выручке с 2 до 4%. Причиной тому послужил вывод на рынок интересных смартфонов Leon, Magna, Spirit, которые в недорогом сегменте от 5 до 10 тыс. рублей предлагают хороший набор характеристик и функций.

Падение абсолютных продаж Nokia/Microsoft в штуках на 77% (с 898 до 205тыс.шт.), в деньгах на 65% (с 6 до 2 млрд. руб.) и доли с 11% до 2% в штуках и с 7% до 2% в деньгах, обусловлено небольшим количеством интересных моделей, а также «умирающей» ОС Windows Phone, потому как отсутствие игр, приложений и современных программных возможностей, сказывается негативно на динамике спроса.

На снижении абсолютных продаж Sony в штуках на 44% (с 397 до 242 тыс.шт.), в деньгах на 29% (с 7 до 5 млрд.руб.), а также доли в количестве (с 5% до 2%) и в деньгах (с 8% до 4%), сказывается высокая цена устройств за средние функциональные характеристики. На рынке сейчас представлено множество вендоров, предлагающих наиболее выгодное для потребителя соотношение «цена / качество».

IV. Резюме.

Алексей Широков , глава департамента закупок «Евросети»: «Спрос на мобильные устройства может значительно увеличиться в случае появления наиболее выгодных предложений от производителей - невысокая цена за качественное устройство с расширенным функционалом. Активный вход на рынок китайских производителей, таких как ZTE, Huawei, Xiaomi, Nubia, Meizu с ценами более привлекательными в соотношении цена/качество, чем у лидеров рынка также станут драйвером роста увеличения продаж. Мы полагаем, что уровень потребления сотовых телефонов и смартфонов суммарно в 2016 году окажется на уровне 2015 года или незначительно ниже, что будет связано с продолжающейся рецессией в экономике. Выход на докризисный уровень и выше мы ожидаем примерно в 2018 году.

«Апрельское снижение цен», инициатором которого стала «Евросеть», благотворно сказалось на всем рынке. Смартфоны стали доступнее для населения, что позволило покупать наиболее дорогие устройства, наглядное подтверждение увеличения продаж смартфонов в дорогом сегменте. Кроме того, мы наблюдаем увеличение частоты покупок и рост среднего чека.

Российский рынок мобильных устройств продолжит развиваться, в том числе за счёт растущего спроса на носимые гаджеты. Современные условия обязывают человека быть сверхмобильным, а носимые гаджеты - главные его помощники. Сегодня компактное мобильное устройство может заменить настольный компьютер и даже превзойти его по функциональным возможностям.

Технология LTE, безусловно, интересна потребителю и продолжит свое развитие. Пока эта технология востребована лишь узкой частью населения. Для широких масс эта аббревиатура пока значит мало, выбор в пользу LTE-устройств совершается неосознанно и чаще всего под воздействием рекламы. Тем не менее пользователям 4G уже сложно вернуться к стандартам уровня ниже. Соответственно, они неосознанно становятся заложниками LTE. На сегодняшний день политика операторов по привлечению абонентов к LTE-сетям разъясняет массовому потребителю преимущества этого стандарта передачи данных. Кроме того, сегодня все new-бренды при выходе новой модели, начиная со среднего ценового сегмента, стали по умолчанию декларировать поддержку 4G. Этот фактор также стал драйвером роста new-брендов. Перспективы развития у этих устройств на рынке действительно широкие.

Тренд на расширение модельного ряда мобильных аппаратов с поддержкой функции NFC продолжится. Сегодня практически все смартфоны оснащены данной функцией, так как производители понимают, что данная услуга - это будущее безналичных платежей. В подтверждение этому мы видим рост числа и объема транзакций бесконтактных платежей, которые недавно запустила «Евросеть» с помощью карты «Кукуруза».

Основной тренд будущего - это интеграция Wellness-платформы в смартфоны, что позволит людям поддерживать здоровый образ жизни с помощью своего устройства".

Рынок телефонов по статистике растет в геометрической прогрессии. Это заставляет маркетологов разных стран мира и представителей крупных регулярно отслеживать показатели продаж. Статистика телефонов позволяет видеть спрос и предложение, выделить самые популярные модели гаджетов и оценивать динамику роста продаж в регионах.

Например, США и Великобритания являются лидерами по использованию смартфонов. По популярности Iphone возглавляет рейтинги Америки и стран Европы. В 2017 году рост пользователей смартфонами достиг отметки 4,77 млрд. человек. На долю Китая приходится 1.4 млрд. человек. Статистика сотовых телефонов в Индии насчитывает 1 млрд. пользователей.

Лидеры продаж

Samsung и Apple являются ведущими поставщиками смартфонов, на долю которых приходится около 18% всего Новинки телефонов выходят с завидной частотой, что не может не радовать продавцов.

Статистика использования телефонов:

• 94% взрослых (старше 17 лет) имеют мобильное устройство;
• 56% из них являются владельцами смартфонов;
• 29% пользователей утверждают, что не смогут жить без телефона;
• 9% хотя бы раз использовали мобильное устройство для участия в благотворительности.

Сотовый телефон признан самым быстро принятым новшеством в мире. Мобильные устройства рассматриваются как основной ключ к социализации.

В 2017 году 74% пользователей совершали покупки через Статистика покупок телефонов также демонстрирует высокие показатели. 56% мобильных устройств были куплены через сотовых телефонов. По каким критериям покупатели оценивают мобильные устройства:

• по производителю;
• по производительности;
• по качеству;
• по продажам.

Статистика лучших телефонов обновляется ежеквартально, чтобы пользователь имел возможность выбора новинок и высококачественной продукции в индустрии мобильной связи. Как показывает статистика телефонов, по итогам 2016 года флагманами стали:

1. ASUS ZenFone 3 Zoom ZE553KL 64Gb – мобильное устройство с самой мощной батареей. Средняя в России 28 000 руб.
2. HTC U11 64Gb – презентует себя как лучший смартфон в мире по мощности в производительности. Устройство обладает одной из самых лучших камер из представленных флагманов. В России такой смартфон стоит от 45 000 руб.
3. LG G6 64GB – новинка, которая обладает рядом дополнительных функций, имеет стильный дизайн. Однако создает ощущение копирования другого лидера продаж – Samsung Galaxy S8. Начальная цена составляет 42 300 руб.

Статистика телефонов в мире показывает, что это далеко не весь список. Но помимо флагманов, производители смартфонов выпускают бюджетные варианты своей продукции. Статистика покупаемых телефонов:

1. Samsung Galaxy J1 Mini.
2. LG K7 X210DS.
3. Xiaomi Redmi 4.
4. Samsung Galaxy J1 (2016).
5. LG K5 X220DS.
6. Lenovo Vibe K5.
7. Samsung Galaxy J3 2016.
8. ASUS ZenFone Go ‏ZB452KG.
9. Meizu M5.
10. Meizu U10.

Статистика использования мобильных телефонов в 2013 году:

Статистика телефонов показывает, что самыми жизнестойкими являются Apple и HTC. Комплектующие мобильных устройств позволяют полагать, что смартфоны прослужат долгие годы. Однако нужно бережно использовать гаджеты.

Дополнительные бонусы

Нельзя также не учитывать статистику рынка аксессуаров для телефонов. Их огромное количество, на любой вкус и цвет. Сюда входят чехлы (всех форм и размеров) с их яркими картинками или строгим дизайном, различные шнурки, держатели (для любителей ), блютуз-гарнитуры (оптимально для водителей и бизнесменов). И это далеко не все, что смогли придумать дизайнеры для поддержания уровня продаж мобильных устройств.

Смартфоны для всех

Телефоны в России пользуются большой популярностью. Рынок завален различными по своим свойствам гаджетами. Есть телефоны для ребенка (со встроенной функцией родительского контроля) и телефоны для пожилых Китайские производители выпускают прикольные телефоны, сделанные под игрушки или машинки.

Однако настоящий БУМ в мире новинок произошел относительно недавно, когда были выпущены водонепроницаемые телефоны. Покрытие дорогостоящим материалом затронуло в основном флагманы, но спрос не стал меньше.

Телефоны в Украине не менее востребованы, чем в России. Магазины предлагают каталоги телефонов для любого возраста, финансовой возможности и потребительского спроса. Стоимость мобильных устройств колеблется от 100$ и выше. Последние телефоны имеют настолько сильный уровень сигнала, что с легкостью могут поддерживать связь в глубоких тоннелях метро.

приложения для повышения продаж посредством мобильных устройств. Пользователю остается только купить понравившийся смартфон и улучшать качество своей .

Мобильная продукция теперешней Nokia, деятельность которой регулируется компанией HMD Global, имеет мало общего с той оригинальной и концептуальной мобильной электроникой финского бренда образца 2000-х годов. Попытки дать легендарному имени вторую жизнь вылились в релиз спорных во всех отношениях смартфонов Nokia 2, Nokia 3, Nokia 5, Nokia 6, Nokia 7 и Nokia 8, а также переиздание «звонилок» Nokia 3310, Nokia 105, Nokia 130 и появление мобильного телефона Nokia 150.

Несмотря на откровенно завышенную стоимость Android-гаджетов современной Nokia, по данным исследовательской организации Counterpoint Research, в течение всего 2017 года наблюдалась явная тенденция к росту продаж фирменных смартфонов. Спрос на продукцию HMD/Nokia в численном эквиваленте отображён на диаграмме ниже.

Напомним, что повторный выход Nokia на рынок мобильной электроники ознаменовался анонсом , который изначально был доступен лишь на территории Поднебесной. Там он за первые три месяца 2017 года разошёлся тиражом в 100 тыс. экземпляров.

Во II квартале для заказа стали доступными Nokia 5 и Nokia 3, с которыми HMD Global принялась активно завоёвывать доверие пользователей на международной арене. Былая репутация Nokia, на которую сделали ставку её нынешние владельцы, способствовала формированию положительного восприятия дебютировавших Android-смартфонов. Результатом этого стали дополнительные 1,4 млн реализованных мобильных устройств по всему миру.

По предварительным оценкам аналитиков, III квартал удвоил объёмы продаж HMD в сравнении с предыдущим периодом. Такое положение вещей сулило хорошими перспективами для дальнейшей популяризации обновлённой Nokia и давало возможность для расширения мобильного ассортимента. Напомним, что тогда же состоялась премьера «звонилок» под управлением Series 30+ , а затем последовал выход . При этом с продажами кнопочных мобильных телефонов дела у Nokia обстоят ещё лучше: в III квартале они достигли отметки 13,5 млн экземпляров.

В заключительные три месяца 2017 года HMD удалось записать на свой счёт 4,15 млн смартфонов, что позволило Nokia стать производителем, на которого приходится 1 % реализованных смартфонов по всему миру. За весь же 2017 год под брендом Nokia было отгружено 8,45 млн единиц смартфонов.

Сама же HMD Global пока не публиковала итоговый финансовый отчёт, а вся приведенная выше статистика является результатом тщательного исследования рынка авторитетными аналитическими центрами.

Первое полугодие 2017 года стало рекордным по штучным продажам смартфонов в России, превзойдя впервые показатели 2014 года почти на 8%, говорится в аналитическом отчёте M_mobile, телеком-направления компании «М.Видео». Прирост относительно аналогичного периода 2016 года составляет 9,7%. Жители России в январе-июне 2017 года приобрели 12,4 млн смартфонов, объем продаж составил 157,5 млрд рублей. В первой половине 2014 года купили 11,5 млн смартфонов на 99,4 млрд рублей.

Продажи смартфонов в 2014 - 2017 гг.

Июль 2017 года показал максимальную позитивную динамику: штучные продажи смартфонов в июле этого года выше июля 2016 на 16% и выше июля 2014 на 27%. В целом июль за 2017 год стал рекордным по приросту к аналогичному месяцу предыдущего года.

Продажи смартфонов в июле 2014 - 2017 гг.

«С начала 2017 года производители и ритейлеры поэтапно несколько раз снижали цены на смартфоны, что стимулировало интерес покупателей. Драйвером рынка с начала 2017 года являются китайские бренды - Huawei, Meizu, ZTE, Xiaomi, которые уже перешли в средний и средний плюс ценовой сегменты, заняли по итогам полугодия 20% рынка и продолжают укреплять позиции. Эффект закрепили удачные старты новинок Samsung, LG и китайских брендов. Уверенный рост рынка как в обороте, так и в натуральных продажах продолжается и в июле. Мы ожидаем, что второе полугодие должно быть не менее позитивным в свете стартов продаж новых моделей», - говорит руководитель департамента мобильной техники «М.Видео» Сергей Сухоруков.

«М.Видео» работала эти годы эффективнее рынка: россияне вдвое чаще стали выбирать именно эти магазины для приобретения смартфонов, рынок в штуках с 2014 по 2017 год вырос на 20%. Продажи в деньгах в рамках сети увеличились более чем в три раза, рынок за тот же период вырос менее чем в два раза.

Линейка брендов заметно поменялась за три года. В 2014 году на рынке был представлен целый ряд А-брендов, а китайские бренды, которые формируют тренды сейчас, фактически не были заметны. Единственный китайский бренд, который уже тогда начал отвоевывать долю - Huawei, в 2014 году он занимал долю менее 3% и не входил даже в десятку в штучных продажах. По итогам полугодия в 2017 году Huawei/Honor занимает третью строчку после традиционных лидеров Samsung и Apple. Популярные в 2014 году Nokia, Sony, HTC, в 2017 году практически не заметны. Alcatel, хотя и немного снизил долю, общих позиций не сдал. Самыми популярными производителями смартфонов остаются Samsung и Apple. Лидер в штучных продажах, как и в 2014 году - Samsung. Его доля по сравнению с 2014 годом выросла на треть. Лидер по продажам в деньгах был и остается Apple.

Операционные системы. В 2014 году еще вполне заметной была доля Windows Phone, она колебалась в течение полугодия в диапазоне от 4% до 5% в денежном выражении. В 2017 году фактически на рынке представлено две системы: iOs и Android. На последнюю приходится более 60% рынка в деньгах.

Мобильный интернет. В 2014 году в первом полугодии почти 11% штучных продаж еще занимают смартфоны с 2G. Доля 4G - всего 13%. В 2017 году 4G - 70% рынка смартфонов. То есть продажи смартфонов с 4G выросли почти в шесть раз.

Мобильный интернет в 2014 и в 2017 годах

Диагональ экрана. В 2014 году самым популярным размером экрана был от 3,7 до 5 дюймов (70% штучных продаж). Смартфоны с большей диагональю только начали развиваться - их доля составляла около 4%. И на тот момент на рынке еще были устройства с диагональю менее 3” (именно смартфоны, не мобильные телефоны).

В 2017 году почти 50% рынка занимают смартфоны с диагональю от 5 до 5,5 дюймов. Спрос на все остальные варианты с меньшей диагональю постепенно падает. А диагональ от 5,5 до 6” растет за счет расширения функционала смартфона и необходимости решать с помощью него более сложные задачи.

Продажи смартфонов в регионах

В первом полугодии 2017 года наибольшим спросом смартфоны пользовались в Москве, Санкт- Петербурге, Екатеринбурге, Ростов-на-Дону, Красноярске, Новосибирске, Нижнем Новгороде. Если в среднем по стране продажи смартфонов в первом полугодии 2017 года выросли относительно аналогичного периода 2014 года на 8%, то в ряде городов прирост оказался выше.

21.06.2017, Ср, 16:45, Мск , Текст: Владимир Бахур

В Россию возвращается докризисный спрос на смартфоны

Российское представительство IDC выпустило свежий отчет о динамике развития рынка мобильных устройств связи за I кв. 2017 г. Согласно представленным данным, с января по март 2017 г. в Россию поставлено 8,438 млн мобильных телефонов, что почти на 17,5% выше, чем в первом квартале прошлого года.

«Рост средней цены продаваемых смартфонов стал для нас главным сюрпризом, - отметила Наталья Виноградова , старший аналитик IDC Россия. - Она составила $208, и это на сорок долларов больше, чем в последнем квартале 2016 года».

Аналитики IDC отмечают, что простые кнопочные телефоны по-прежнему пользуются спросом. Эта тенденция, утверждают в IDC, сегодня характерна для всего мира, так что забвение им не грозит.

«Хотя в отчетах Госкомстата реальное восстановление общей величины потребительских расходов в России пока не отражено, похоже, потребители снова тратят больше денег на покупку смартфонов», - говорит Саймон Бейкер (Simon Baker), руководитель программы исследований рынка мобильных телефонов IDC CEMA.

Одним из признаков восстановления рынка после валютных потрясений стал тот факт, что доля телефонов LTE снова начала расти, хотя на протяжении трех предыдущих кварталов оставалась неизменной. Сейчас этот стандарт поддерживают две трети телефонов, продаваемых в России, и он постепенно становится «новой нормой».

«После ослабления рубля в конце 2014 года цены на смартфоны на базе Android на российском рынке были в среднем ниже, чем в других странах Центральной и Восточной Европы, поскольку потребители продолжали интересоваться смартфонами той же ценовой категории в рублях, что и до кризиса. Сейчас ситуация изменилась», - говорит Саймон Бейкер.

Обострение конкуренции среди брендов в России

Согласно данным отчета IDC, в I кв. 2017 г. на российском рынке мобильных устройств наблюдались существенные изменения в положении поставщиков. Популярность Huawei стремительно растет; особенно это относится к бюджетному бренду Honor, который в России уже готов соперничать с самим брендом Huawei.

Среди прочих китайских брендов неплохое положение в сегменте начального уровня занимают смартфоны ZTE Blade.

В то же время, отмечают в IDC, Lenovo несколько растеряла свои позиции: в I кв. 2017 г. доля этой компании составила менее одного процента, в то время как на пике популярности, в третьем квартале 2015 г., составляла 18%.

В целом прослеживается тенденция в сторону того, что более раскрученные бренды в целом набирают обороты, в то время как ориентированная на российский рынок продукция Fly и товары региональной сети магазинов электроники DEXP в последнее время испытывают трудности.

В верхнем сегменте российского рынка мобильных телефонов по-прежнему доминирует Apple. Достойную конкуренцию ей составила только компания Samsung: дорогие телефоны Samsung 7 и 7 Plus, по данным IDC, «прекрасно продаются в России», как продавались и более ранние модели 6 и 6 Plus.

По словам Натальи Виноградовой, объемы продаж продукции Samsung все же начинают снижаться.

Чемпионом продаж в России среди устройств Apple стал iPhone 7, который успел потеснить модели iPhone 6S, при этом импорт более дешевых моделей iPhone SE даже несколько сократился.

Подводя итоги в I кв. 2017 г. и отмечая их в целом позитивный тренд, в IDC все же выражают некоторые опасения на ближайшую перспективу.

«Во втором квартале прошлого года мы уже наблюдали определенное движение в сторону более дорогих телефонов, - отметил Саймон Бейкер, - когда курс рубля резко вырос. Но эта надежда оказалась ложной. Цены на нефть продолжают колебаться и могут снова упасть, а с ними упадет и рубль. Но мы точно можем быть уверены в том, что золотые дни высокого обменного курса вернутся не скоро, и российский рынок мобильных телефонов останется рынком с очень высокой ценовой конкуренцией по сравнению, например, с Западной Европой».

Перспективы мирового рынка смартфонов

Согласно представленным в начале июня 2017 г. IDC по развитию мирового рынка смартфонов, его ожидает полное восстановление до конца нынешнего года с суммарными годовыми продажами на уровне 1,52 млрд штук – главным образом, за счет грядущих интересных анонсов.

Далее в IDC прогнозируют постоянный стабильный рост рынка смартфонов как минимум до 2021 г., на уровне до 4,5% в 2018 г. Ускорению роста будут способствовать улучшающиеся экономические условия на многих развивающихся рынках, а также продажи новых моделей Apple iPhone.

Прогноз IDC по глобальному рынку смартфонов на ближайшие 5 лет

Согласно прогнозу IDC, к концу 2017 г. операционная система Android будет установлена на 85,1% всех мобильных гаджетов в мире. К 2021 г., по прогнозу IDC, для 1,5 млрд проданных Android-смартфонов средняя розничная цена составит всего лишь $198.

Для устройств под управлением iOS нынешний год стал первым, когда объемы продаж iPhone снижаются, при этом прогнозы роста за весь 2017 г. не превышают 3,8%. По мнению аналитиков IDC, все признаки указывают на то, что конец 2017 г. и весь 2018 г. обеспечат значительные объемы продаж смартфонов Apple, поскольку сообщество владельцев iPhone уже созрело для обновления, а следующее поколение смартфонов компании вряд ли их разочарует.

По мнению аналитиков IDC, доля смартфонов с экраном диагональю менее 4 дюймов в ближайшие пару лет практически сойдет на нет, доля смартфонов с экранами от 4 до 5 дюймов значительно сократится.

Прогноз IDC по глобальному рынку смартфонов с учетом диагонали экрана

Наиболее растущим сектором останутся модели с диагоналями от 5 до 6 дюймов, а доля фаблетов – моделей с диагональю более 6 дюймов, будет оставаться относительно стабильной.