Sökresultat för \"teknisk täckning\". Kännetecken för modern tv Innovativ teknik inom mjölkproduktion

Sökresultat för \
Sökresultat för \"teknisk täckning\". Kännetecken för modern tv Innovativ teknik inom mjölkproduktion
21.08.2020

Med utvecklingen av tv började folk spendera mer och mer tid framför skärmar. Enligt Eurodata TV Worldwide har Average Viewing Time (AVT) världen över ökat något de senaste åren och ligger för närvarande på cirka tre och en halv timme. Ryssland hamnar i mitten med en genomsnittlig TV-tittande på 190 minuter.

Bland dem som tittar på tv utan att bli distraherade av affärer eller byta till andra kanaler är närvaron av de över 55 år mycket stor. Det är relativt få unga. I gruppen uppmärksamma tittare är det mer sannolikt att kvinnor planerar att titta på program än män.

Människor tittar på TV olika vid olika tider på året, veckan, dagen. Vanligtvis på vintern, när det är kallt ute och dagsljuset är korta, föredrar folk att titta på TV. På sommaren kopplar de mer av utomhus, i naturen.

På arbetsdagar i veckan är folk upptagna med sina egna ärenden och kan därför bara ägna mer tid åt tv på lördag och söndag.

På morgonen och eftermiddagen föredrar människor att lösa sina problem genom att planera en semester på kvällen. Följaktligen sker aktivt tv-tittande just under den sista delen av dagen.

Fördelar och nackdelar med tv-reklam

TV kan täcka en specifik region, hela landet och till och med hela världen.

På grund av det faktum att tv omedelbart påverkar en persons syn och hörsel, kan den inte bara berätta utan också visa med ljud, i rörelse och i färg.

Tv-publiken är inte särskilt attraktiv för många företag, eftersom konsumenter av tv-information främst är barn, hemmafruar och pensionärer; Unga människor föredrar ofta radio och seriösa affärsmän får sin grundläggande information från tidningar. Analfabeter och arbetslösa ägnar mest tid åt att titta på tv.

Folk tittar inte alltid på annonsen som "hittade" dem. Mycket ofta, under en reklampaus, föredrar de att göra något som, enligt deras åsikt, är mer användbart - gå på toaletten, ringa ett telefonsamtal, dricka te, etc.

Det kommer inte att vara lätt att komma ihåg på några sekunder detaljerad information om en produkt eller tjänst, telefonnummer och adresser. Detta begränsar utbudet av produkter som är lämpliga för TV-reklam.

Det råder stor reklamkonkurrens på modern tv. För att sticka ut från den allmänna bakgrunden kräver annonsören både flera upprepningar och ett originellt tillvägagångssätt för att skapa en video, vilket avsevärt ökar annonsbudgeten.

Egenskaper

Den tekniska täckningen för en kanal är förmågan att ta emot högkvalitativa tv-signaler av befolkningen i en viss region. Tekniska täckningsindikatorer matchar inte antalet faktiska tittare, eftersom personer under sändningen kanske inte tittar på TV alls eller tittar på någon annan kanal.

Mycket mer än teknisk täckning, annonsörer är intresserade av riktig TV-tittande av kanalen. Som grundbegrepp vid bedömning av en tv-publik används ett tv-betyg (TVR, grundbetyg) - storleken på ett programs publikstorlek uttryckt i procent under en viss tidsperiod.

Till exempel, om det finns 100 000 tv-tittare i staden N. och 10 000 personer tittade på programmet, blir tv-betyget 10 % (10 000: 100 000 × 100).

Prognostiserade betyg är de beräknade betygen för en sändning. De är nödvändiga för både programföretag och annonsörer. TV-arbetare, utifrån en preliminär prognos, formulerar ett program och köper in program och filmer. Annonsörer behöver prediktiva betyg för att planera sina kampanjer på lång sikt.

Ett mycket viktigt begrepp är den totala tv-publiken (Total TVR) - uttryckt i procent, förhållandet mellan tv-publiken av det uppskattade tidsintervallet och det totala antalet av befolkningen i allmänhet. Det är den befolkningsgrupp som respondenterna är stickprov från för studien. Detta kan vara befolkningen i hela landet som helhet eller en separat region, samt en del av befolkningen med vissa sociodemografiska parametrar.

TV-betygen ändras beroende på tid på dygnet, väderförhållanden, etc. Eftersom detta är ett genomsnitt ändras det under hela dagen - faller under dagen och stiger mot bästa sändningstid. Ju större Total TVR, desto större publik kan TV nå.

Vid bedömning av tv-tittande används även en indikator som HUT (Hushåll/Home Using Television), vilket betyder antalet personer som använder TV hemma på visst ögonblick tid. HUT-siffran inkluderar inte personer som tittar på TV utanför hemmet: i barer, butiker, flygplatser, hotell etc.

Forskning om tittarpubliken görs vanligtvis utifrån ”stationära” tv-apparater som har en relativt stabil publik. Nivån på HUT varierar på samma sätt som Total TVR. Det är lägre på dagarna när folk jobbar, och i bra väder när folk går och har roligt. Högre på kvällen och vid dåligt väder, när folk slappar hemma osv.

Till exempel om av 80 000 invånare i ett visst område som har hem-tv, vid en viss tidpunkt på dygnet sågs den av 12 000, då HUT = 15 %.

En till viktig egenskap TV-publiken är andelen (Share Of Audience Rating). Detta är antalet tittare av ett visst program eller tidsperiod av tv-sändningar, uttryckt i procent av det totala antalet personer, i det här ögonblicket tittar på tv. I huvudsak är en andel en del av HUT som beräknas för ett specifikt program. Andelen tas inte från hela befolkningen, utan från tv-tittarna av denna period tid.

Dela = Betyg / HUT eller Dela = Betyg / HUT × 100 %.

Betyget beskriver den absoluta storleken på publiken, och andelen - den relativa storleken. Jämfört med betyget visar andelen tydligare TV-publikens fördelning mellan kanaler vid en given tidpunkt. Du kan också använda andelen för att jämföra två program som sänds på samma kanal vid olika tidpunkter. Det vill säga att andelen gör att en medieplanerare kan jämföra populariteten för två program som tävlar om att locka tittarnas uppmärksamhet samtidigt.

HUT = Betyg / Dela eller HUT = Betyg / Dela × 100 %.

Annonsutrymme

Det är nödvändigt att förstå att människor tittar på program, inte reklam. Därför skiljer sig publiken för reklamavbrott från publiken för sändningar. Man tror att under en reklampaus i genomsnitt inte mer än 50% av publiken är kvar på skärmarna.

Å ena sidan är betyget av programmet viktigt för annonsören. Men det är också viktigt att annonseringen kombineras med programmets sammanhang. Ofta avbryts dramatiska ögonblick i filmer av reklam baserad på humor, och program vars huvudpublik är män avbryts av reklam för kvinnor, etc.

Efter att ha avslutat ett intressant program byter folk vanligtvis till en annan kanal, blir distraherade eller till och med stänger av TV:n en stund. I detta avseende är publiken av block mellan program mycket mindre än publiken av annonsblock inom program.

Ur sekvenseringssynpunkt är det också viktigt att tänka på att med starten av ett reklamblock minskar programmets publik och flyter till andra kanaler. Den andra minuten av ett reklamblock är vanligtvis den värsta. Mot slutet av reklamblocket börjar publiken gå tillbaka till kanalen för att se klart programmet.

Annonsstorlek

I början av tv-eran fungerade kommersiella minifilmer som spelades på biografer som reklam. Deras längd var 2-3 minuter. På grund av de höga kostnaderna för tv-reklam började längden på reklamfilmer minska. Först blev en minuts reklam standard, sedan 30 sekunders varaktighet. Idag använder annonsörer väldigt ofta ännu kortare videor. Men minskar effektiviteten av reklam när den förkortas? Det finns många åsikter om detta ämne:

  • "En 30-sekunders reklam får cirka 60-75 % av reaktionen på en 60-sekunders plats, och en 15-sekunders plats får cirka 60-75% av reaktionen till en 30-sekunders plats."
  • "Återkallelsefrekvensen eller övertalningseffekten av reklamfilmer på 15 sekunder är 70 till 80 % av reklamfilmer på 30 sekunder (åtminstone under en kort tidsperiod efter visning)...."
När du väljer en storlek kan du lita inte bara på motstridiga vetenskapliga data, utan också helt enkelt på sunt förnuft. För att reklam ska ha effekt måste den uppmärksammas av en person, förstå eller helt enkelt komma ihåg. Detta tar tid. Enligt ett antagande, minst 4 sekunder.

Det är värt att tillägga till detta att helt enkelt uttrycka ett varumärke under en högfrekvent kampanj kräver mindre tid att komma ihåg. 5 sekunder kan räcka. Komplexa anrop med ett stort antal argument kräver mer tid.

Annonskostnad

Vid olika tidpunkter på dygnet, såväl som under sändning av olika program, är det olika antal tittare nära skärmarna. I detta avseende är det logiskt att ställa in priset på reklam beroende på tiden på dagen och antalet tittare som tittar på ett visst program. Detta tillvägagångssätt är traditionellt och relativt enkelt.

Tv-kanalen håller på att ta fram en en minuts prislista. För att göra detta ställs först och främst den grundläggande annonsstorleken in (vanligtvis 1 minut, ibland 30 sekunder). Baserat på denna storlek bestäms kostnaden för annonsering i ett specifikt program eller tvärprogramsutrymme. Den dyraste tiden är vanligtvis bästa sändningstid.

Om längden på rullen skiljer sig från basstorleken, bestäms kostnaden vanligtvis proportionellt. Så om minuthastigheten är $10 000, så kommer 30 sekunder att kosta 5 000, 15 sekunder - 2 500. Vissa kanaler sätter ökade odds för särskilt korta platser (upp till 10 sekunder).

Det andra tillvägagångssättet, som har blivit utbrett de senaste åren, är mer komplext. Det bygger inte på att sälja reklamutrymme, utan på tv-publik. Annonsören köper inte tid (till exempel 30 sekunder på kvällsnyheterna), utan betyg (till exempel 400 poäng målgrupp). Det vill säga, priset för ett betyg är kostnaden för att demonstrera en video som får ett betyg på 1 %. I det här fallet betalar inte annonsören för "onödiga" tittare, och att nå sina potentiella köpare kostar honom mindre.

Vid prissättning bestäms först och främst storleken på annonsen med basbetyg (vanligtvis 30 eller 60 sekunder), sedan baspubliken (hela befolkningen, medborgare, män, etc.).

  • fast placering;
  • flytande placering.

Nackdelen med flytande placering är att reklam inte placeras där vi skulle vilja, utan där det finns tid för det. Men i det här fallet väljs målgruppen. Och ändå får annonsören mycket seriösa rabatter - 15-25% eller mer av priserna för fast placering.

Systemet med rabatter, påslag och provisioner i tv-reklam liknar på många sätt det i tidningar och tidskrifter. Det finns volymrabatter, paketrabatter, säsongsrabatter, för lokala annonsörer, brådskande tillägg, provisioner för reklambyråer, etc.

Samtidigt har TV-reklamsystemet också sina egna specifika egenskaper. Bland rabatterna kan vi lyfta fram följande: för placering i programöverskridande utrymme, för placering utanför bästa sändningstid, för placering endast på en specifik kanal, för placering i en pool med flera kanaler osv.

Specifikationer för medieplanering på TV

När du planerar reklam på tv är det värt att komma ihåg att det under bästa sändningstid är fler tittare på skärmarna, och följaktligen är täckningen mycket hög. Vid denna tidpunkt är det möjligt att nå nästan hela tv-publiken, inklusive de tittare som väldigt sällan tittar på tv. Men i given tid Nivån på målgruppsmatchningsindex är låg och annonspriset är det högsta. Dessutom ökar den totala reklamvolymen under denna period, vilket gör det svårare att sticka ut.

Större täckning kommer att uppnås när du använder en stor lista med program. I detta fall kommer frekvensen att vara låg. Till exempel kan olika långfilmer uppnå stor räckvidd. När man annonserar i en serie kommer frekvensen att öka avsevärt, men inte nå.

På 1990-talet genomförde IRI och Media Marketing Assessment (MMA/Carat) ett antal AdWorks-studier. Baserat på deras resultat drogs följande intressanta slutsatser.

  • Med tv-reklam ökar försäljningen för alla märken. I allmänhet gäller att ju oftare du visar annonser på olika kanaler, desto högre andel av den totala försäljningstillväxten på grund av tv-reklam.
  • Frekvensen av reklam är viktig. Effektiviteten hos tv-reklam ökar om det årliga genomsnittet av veckovisa kontinuerliga visningar ökar.
  • Effektiviteten hos tv-reklam kan också förbättras genom att använda 30-sekundersreklam, eftersom flera upprepade studier har visat att de är mer användbara än 15-sekundersreklam eftersom mer minnesvärd reklaminformation kan packas in i en 30-sekunders reklam.
  • En plan som använder en mängd olika sändningstider och TV-program för reklam är mer effektiv än en plan som använder en tid på dagen eller ett program för reklam.
  • Framgångsrika medieprojekt försökte antingen utöka målgruppen eller flytta fokus till en specifik grupp av konsumenter. Samtidigt minskade användningen av dagtid.
  • Ju oftare de annonserade Ny produkt under högtrafik (kvällstid), desto mer ökade dess försäljningsvolymer. Tung reklam på de tryckta mediernas framsidor kommer sannolikt också att öka försäljningen.

Vid planering av arbete med tv är det viktigt att komma ihåg att fördelningen av sändningstid utförs i förväg under en tillräckligt lång period. Därför är det värt att komma överens om placering flera månader innan den förväntade sändningen av reklamfilmen.

Vid val av tv bedöms följande:

Antal publik

  • rapportering
  • teknisk täckning
  • betyg

Publikens kvalitet

  • sociodemografiska egenskaper
  • konsumenternas preferenser
  • efterlevnadsindex
  • kanalformat

Typ av tv

  • eterisk
  • kabel
  • satellit

Typ av överföring

  • interprogram utrymme
  • film
  • informativt
  • sporter

Sändningstid

Sändningsfrekvens

Netto

Medvetenhet om perception

  • reklamljud
    • låg
    • hög
  • konkurrenskraftig närvaro
    • hög
    • låg

Kanalstatus

  • offentlig-stat
  • privat

Befintlig erfarenhet av effektivitet

  • egen
  • andra annonsörer.

Utöver kanalen, programmet och tidsperioden måste du välja storleken på reklamfilmen och dess plats i reklamblocket.

  • Rapportering
  • Frekvens
  • Allmän placeringsperiod
  • Kanaler
  • Överföringar
  • Blocknummer
  • Antal representanter för målgruppen eller förväntat betyg
  • Annonsstorlek
  • Datum och dagar i veckan för placeringen
  • Placeringstid
  • Utrymme i blocket
  • Antal utgångar
  • Total reklamkostnad
  • Kostnad för kontakt med tusen konsumenter eller betyg
  • Kostnad för videon.

Medieplanering i radio liknar på många sätt planering i tv. I vår nästa publikation kommer vi att titta på detaljerna kring medieplanering på Internet.

Anteckningar

TV teknisk täckning

Den tekniska täckningen för en kanal är förmågan att ta emot högkvalitativa tv-signaler av befolkningen i en viss region. Tekniska täckningsindikatorer matchar inte antalet faktiska tittare, eftersom personer under sändningen kanske inte tittar på TV alls eller tittar på någon annan kanal.

När det gäller täckning kan tv-kanaler klassificeras på samma sätt som tidningar och tidskrifter: lokala (lokala), regionala, nationella (centrala) och transnationella. De täcker specifika marknadsområden.

Till exempel, i USA finns det 210 lokala tv-marknader med mer än 1 200 kommersiella tv-stationer. Varje lokal marknad har från 3 till 11 tv-bolag.

I Ryssland finns det idag mer än 10 nationella kanaler. Det finns flera interregionala. Och varje region har sin egen lokala kanal. Det vill säga att vilken publik som helst kan nås både av en nationell kanal och en lokal.

En intressant kombination av partners bildas av den så kallade nätverks-tv. Den sänder i regioner enligt den valda geografiska konfigurationen. Funktionen för en sådan kanal kan se ut så här: basstation bildar ett dagligt sändningsnät och sänder det till satelliten. Regionala stationer - partners - tar emot och vidarebefordrar signalen på deras territorium.

Sändningstiden för kanalens program är upplagd på ett sådant sätt att det lämnas utrymme för regionala program. Vanligtvis har lokala TV-bolag upp till 4 timmars sändning och reklamtid varje dag. Enligt ett tilläggsavtal kan partners lägga ut annonser på andra platser på nätet.

Ett stort antal regionala partners ger kanalen betydande täckning. Detta system är också fördelaktigt för lokala tv-stationer, eftersom det är svårt för dem att fylla hela etern med sina egna högkvalitativa program.

I enlighet med sin tekniska och ekonomiska förmåga sänder TV-kanalerna under vissa tidsperioder. Vid tv-tidens gryning genomfördes sändningar flera gånger i veckan, flera timmar om dagen. Sedan blev sändningen daglig, program började sändas från morgon till kväll. Idag sänder vissa kanaler program under majoriteten av tittarnas vakna timmar (tidig morgon - sen kväll), vissa - dygnet runt.

Kanalerna sänds på mätar- och decimeterfrekvenser. Mätarområdena var de första som bemästrades på tv. På 90-talet av 1900-talet började decimeterkanaler aktivt fungera i Moskva.

Tidigare var frekvensen av stor betydelse, eftersom tittaren var tvungen att använda olika antenner för att ta emot olika kanaler. Men idag, med modern mottagningsutrustning, kanske en person inte ens vet vid vilken frekvens kanalen sänds.

I Ryssland är tv-näten vanligtvis placerade på decimeterfrekvenser, medan nationella och regionala statliga kanaler upptar meterfrekvenser. I regel är decimeterkanalernas publik mindre än mätarkanalernas publik.

Ett rutnät är den tillfälliga fördelningen av sändningstid mellan olika program: nyheter, filmer, dokumentärer, sport och andra program.

Strukturering och organisation av tv-utrymmet är först och främst nödvändigt för kanalen själv för att den ska fungera effektivt. Ett styvt rutnät tillåter tittarna att planera sitt tv-tittande, och annonsörer, i enlighet därmed, sina kampanjer. När nätverket av någon anledning förändras förlorar program sina tittare och annonsörer förlorar potentiella köpare. Det som förändras mest av allt är den permanenta delen av publiken.

TV-program

För att bygga en permanent publik använder kanaler retentionsstrategier ( inledande strategi ). Vanligtvis tar de till att placera pass i block, varva inte de mest intressanta passen med mycket intressanta. För att behålla tittare använder kanaler också "sömlös" tv: reklam i programmet och meddelanden om nästa program i programmet.

Förutom programmering (programmering) finns det även motprogrammering ( räknarprogrammering ), med hänsyn till konkurrerande kanalers åtgärder. Med hjälp Yu motprogramkanaler försöker locka publiken till sig själva.

Vanligtvis stämmer rutnätet med vissa delar av dagen ( dagsdelar ), där en eller annan publik samlas vid skärmarna. Till exempel, i USA särskiljs följande delar av dagen:

- dagtid ( dagtid ): 7-16.30, måndag till fredag, liten publik med en övervikt av kvinnor;

- bästa sändningstid ): 20-23 timmar från måndag till lördag och 19-23 timmar på söndag, maximal publik;

– sen kvällstid ( sen natt ): efter 23:00, liten vuxen publik;

– nyhetstid ( nyheter dagdel ): tidpunkt för de viktigaste nyhetsprogrammen;

– sporttid ( sporter ): tid för sportsändningar, övervägande manlig publik;

- barntid ( barns tid ): vanligtvis på morgonen på helgerna, barnprogram.

Teknisk täckning

Den tekniska täckningen för en kanal är förmågan att ta emot högkvalitativa tv-signaler av befolkningen i en viss region. Tekniska täckningsindikatorer matchar inte antalet faktiska tittare, eftersom personer under sändningen kanske inte tittar på TV alls eller tittar på någon annan kanal.

När det gäller täckning kan tv-kanaler klassificeras på samma sätt som tidningar och tidskrifter: lokala, regionala, nationella (centrala) och transnationella. De täcker specifika marknadsområden. Till exempel, i USA finns det 210 lokala tv-marknader med mer än 1 200 kommersiella tv-stationer. Varje lokal marknad har från 3 till 11 tv-bolag.

I Ryssland finns det idag mer än 10 federala kanaler. Det finns flera interregionala. Och varje region har sina egna regionala kanaler. Det vill säga att vilken publik som helst kan nås både av en nationell kanal och en lokal.

Det bör noteras att de regionala kanalernas publikvolym generellt är sämre än de nationella. Detta beror på den relativt lilla sändningsvolymen, som visar mindre intressanta men billigare program, och även på det faktum att federala kanaler har längre sändningstid.

När antalet federala kanaler ökar, ökar också antalet regionala kanaler. Som regel gäller att ju högre befolkning i en stad är mer kvantitet kanaler. Dessutom, ju högre siffra, desto högre sändningsvolym. "Publikens demografi regionala sändningar har i regel två karakteristiska förskjutningar. För det första domineras det av kvinnor, och för det andra människor i mogen och äldre ålder. Detta kan bland annat förklaras av sändningar under dag- och morgontimmarna (där den kvinnliga publiken dominerar) och en betydande mängd nyheter och journalistik (ungdomar har litet intresse för den här typen av program).

Den tekniska täckningen för en kanal är förmågan att ta emot högkvalitativa tv-signaler av befolkningen i en viss region. Tekniska täckningsindikatorer matchar inte antalet faktiska tittare, eftersom personer under sändningen kanske inte tittar på TV alls eller tittar på någon annan kanal.

Baserat på deras täckning kan TV-kanaler klassificeras på samma sätt som tidningar och tidskrifter: lokala (lokala), regionala, nationella (centrala) och transnationella. De täcker specifika marknadsområden. Till exempel, i USA finns det 210 lokala tv-marknader med mer än 1 200 kommersiella tv-stationer. Varje lokal marknad har från 3 till 11 tv-bolag.

I Ryssland finns det idag mer än tio nationella kanaler. Det finns flera interregionala. Och varje region har sin egen lokala kanal. Därmed kan vilken publik som helst nås både av en nationell kanal och en lokal.

Det bör noteras att de regionala kanalernas publikvolym generellt är sämre än de nationella. Detta beror på den relativt lilla sändningsvolymen, som visar mindre intressanta men billigare program, och även på det faktum att nationella kanaler har mer "prime time" i näten.

I takt med att antalet nationella kanaler ökar ökar också de lokala kanalerna parallellt. Som regel gäller att ju fler invånare en stad har, desto fler kanaler. Ju större antal, desto större sändningsvolym. ”Den demografiska sammansättningen av den regionala sändningspubliken har i regel två karaktäristiska skiftningar. För det första domineras det av kvinnor, och för det andra människor i mogen och äldre ålder. Detta kan bland annat förklaras av sändningar under eftermiddags- och morgontimmarna (när den kvinnliga publiken dominerar) och en betydande mängd nyheter och journalistik (ungdomar har litet intresse för den här typen av program). Med regional tv kan du täcka lokala marknader.

Status

Ur synvinkel vem som finansierar tv och i vilket syfte kan den ha en offentlig (offentlig-statlig, offentlig-rättslig) eller kommersiell modell.

En intressant kombination av partners bildas av den så kallade nätverks-tv. Den sänder i regioner enligt den valda geografiska konfigurationen. Funktionen för en sådan kanal kan se ut så här: basstationen genererar ett dagligt sändningsnät och sänder det till satelliten. Regionala partnerstationer tar emot och vidarebefordrar signalen på deras territorium.

Sändningstiden för kanalens program är upplagd på ett sådant sätt att den förblir tillgänglig för regionala program. Vanligtvis har lokala tv-stationer upp till fyra timmars sändning och reklamtid varje dag. Enligt ett tilläggsavtal kan partners lägga ut annonser på andra platser på nätet.



Ett stort antal regionala partners ger kanalen betydande täckning. Detta system är också fördelaktigt för lokala tv-stationer, eftersom det är svårt för dem att fylla hela etern med sina egna högkvalitativa program.

Nätverkskanaler är specialiserade på tematiska format (underhållning, musik, etc.), och som ett resultat har publiken av nätverkskanaler en snävare målkaraktär än de nationella. Nätverkskanalernas publik är som regel rikare, yngre, mer fokuserad, inte bara när det gäller demografi, utan också i beteendeegenskaper, d.v.s. publiken av nätverkskanaler är av högre kvalitet i sammansättning och för icke-massprodukter kan vara mycket att föredra framför de nationella kanalernas publik. Publiken av nätverk växer ständigt och tar tittarna bort från nationella kanaler.

Tills nyligen, priser på ryska nätverkskanaler(per betygspoäng) var lägre än på nationella, vilket tydligen främst förklaras av lägre teknisk täckning, samt avsaknaden av vissa traditioner - nätverkskanalernas penetration på TV-reklammarknaden har precis börjat. Komplexiteten i medieplanering på nätverkskanaler är också en begränsande faktor: det är nödvändigt att bearbeta stora mängder information, arbeta under förhållanden med partiellt underskott, göra stora ansträngningar för att placera reklam och övervaka dess produktion. Lägre provisioner för reklambyråer stimulerar inte heller annonsering i nätverk.



Samtidigt är det faktum att moderna ryska nät är underlägsna nationella kanaler uppenbarligen ett tillfälligt fenomen. Troligtvis är det de, som till exempel i USA, som kommer att ta ledande positioner inom en snar framtid, när reklammarknaden utvecklas ytterligare.

Formatera

Formatet brukar kallas för begreppet sändning, vilket innefattar idéer om programpolitik, former och organisering av arbetet i etern. De vanligaste formaten:

Socialt populärt;

Underhållande;

Musikalisk;

Sporter;

Företag;

Nyheter osv.

Till exempel nationella ryska kanaler ORT och RTR är socialt populära, kanalerna "Sport" och "TV7" är sport, STS och TNT är underhållning, RBC är business, MuzTV och MTV är musik, CNN och Euronews är nyheter osv.

Formatet avgör till stor del kostnaden för att säkerställa kanalens funktion. Till exempel måste tv, som har sina egna nyheter och program, ha en redaktion, reportrar, speciella korrespondenter i andra städer eller länder, professionella utropare, kolumnister, presentatörer etc. Allt detta är ett mycket dyrt nöje. Men musikkanalen kommer att kosta mindre. Där krävs, förutom teknisk och kommersiell personal, ofta bara ett fåtal DJ:s för att infoga korta kommentarer i en repeterande sträng av musikvideor.

För annonsörer är formatet en tydlig referenspunkt för publikens intresse för en viss produkt. Det är tydligt att till exempel reklam för musikinspelningar kommer att vara mer "hemma" för tittare på en musikkanal än för tittare på en sportkanal, reklam för revisionstjänster kommer att vara mer intressant för tittare på en affärskanal, etc.