Ako zistiť vyhľadávacie dopyty vašich konkurentov. Analýza reklamy konkurentov v Yandex.Direct: reklamy, kľúčové slová, rozpočet

Ksenia Samotkan

Inteligentní ľudia sa učia na cudzích chybách a... úspechoch. Rovnako aj spoločnosti, ktoré chcú dosiahnuť väčší úspech, sa môžu poučiť zo skúseností svojich konkurentov. Monitorovanie vašich konkurentov vám pomôže nielen identifikovať ich silné a slabé stránky, ale aj pochopiť, o čo by sa vaša spoločnosť mala snažiť a akým smerom sa uberať.

V tomto článku sa pozrieme na 26 nástrojov, ktoré môžete použiť na monitorovanie webových stránok vašich konkurentov.

Všetky tieto nástroje sú v závislosti od vykonávaných funkcií rozdelené do nasledujúcich skupín:

Služby na vyhľadávanie zmienok o značke

Pomocou tejto skupiny nástrojov môžete sledovať zmienky o spoločnosti alebo jej produkte v sociálnych sieťach, spravodajské portály, fóra, blogy atď.

1. Spomenúť

Mention používa 500 000 spoločností vrátane ASOS, Microsoft, Spotify atď.

Mention monitoruje zmienky o značke v 42 jazykoch z milióna rôznych zdrojov: na sociálnych sieťach, spravodajských portáloch, fórach, blogoch a akýchkoľvek iných stránkach.

Pomocou tejto služby môžete sledovať, ako často av akých krajinách sa spomínajú vaši konkurenti a či o nich zákazníci hovoria pozitívne alebo negatívne.

Služba je reprezentovaná základnou bezplatnou verziou a 3 platenými plánmi, z ktorých najlacnejšie stojí 29 dolárov mesačne. Môžete si tiež zakúpiť bezplatnú demo verziu na 14 dní.

2. Značka24

Brand24 je služba, ktorá spolupracuje s viac ako 30 000 značkami po celom svete. Jeho používateľmi sú mnohé známe spoločnosti vrátane Panasonic, IKEA, H&M, Raiffeisen Bank.

Služba poskytuje milióny údajov z viac ako 25 sociálnych sietí, spravodajských portálov, blogov, fór atď. Pomocou nej môžete v týchto zdrojoch nájsť referencie na konkurenciu a určiť postoje zákazníkov k spoločnosti.

Správa o získaných údajoch obsahuje grafy počtu zmienok a ich emočného hodnotenia a webové stránky s nájdenými zmienkami. Všetky výsledky sú zoradené podľa rôznych typov zdrojov (Facebook, Twitter, video, fotografia, blog, fórum atď.).

Prezentované 3 platené verzie, už od 49 USD mesačne a k tomu bezplatná 14-dňová ukážka.

Registrácia na stránke trvá pár sekúnd – stačí zadať email a heslo alebo sa prihlásiť cez Facebook.

3.Hootsuite

Hootsuite je bezplatná služba na monitorovanie zmienok o značke na sociálnych sieťach, ako sú Twitter, Facebook, LinkedIn, WordPress, Foursquare a Google+. Službu využíva viac ako 10 miliónov ľudí vrátane známych spoločností – NYC a Hershel.

Služba vyhľadáva zmienky o konkurenčných spoločnostiach pomocou kľúčových slov, poskytuje týždenné analytické správy a je skvelá pre prácu v tíme (môžete vytvárať úlohy pre zamestnancov a posielať osobné správy).

Demo verziu Hootsite Pro si môžete vyskúšať zadarmo na 30 dní. Platené plány začínajú na 9,99 USD.

Do služby sa môžete zaregistrovať cez účtu Twitter, Facebook, Google alebo vytvorením účtu.

4. Otvorte službu Social Buzz

Open Social Buzz prehľadáva Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn a ďalšie zdroje v reálnom čase. Po registrácii v osobný účet Môžete sledovať zmienky o značkách, ľuďoch a všeobecne o akýchkoľvek frázach.

Služba poskytuje odlišné typy analýzy vo forme grafov a diagramov: podľa emocionálneho hodnotenia publika, podľa počtu príspevkov, odberateľov, zobrazení, podľa typov obsahu (videá, obrázky), podľa kľúčových slov.

Bezplatná verzia služby má svoje obmedzenia – môžete zadať 100 vyhľadávacích dopytov denne a dostávať 2 upozornenia e-mailom. Získať veľká kvantita vyhľadávacie dopyty a upozornenia, môžete využiť 3 platené tarify. Umožňujú vám sledovať, ukladať príspevky a nájsť všetky zmienky o spoločnosti. Ich ceny začínajú od 3,49 € mesačne. Môžete tiež vyskúšať bezplatnú 14-dňovú demo verziu.

5. Google Alerts

S pomocou Google Upozornenia môžu sledovať zmienky o značke, aktivity konkurentov a akékoľvek ďalšie informácie na blogoch a fórach v reálnom čase.

Keď sa prihlásite na odber Google Alerts, budete dostávať upozornenia na email zakaždým, keď sa pre váš dopyt objavia nové výsledky.

Ak chcete používať službu Google Alerts, musíte mať účet Google ( Poštová schránka na gmail.com), nie je potrebná žiadna ďalšia registrácia.

Služba je mimoriadne jednoduchá a ľahko sa používa.

Služby na vyhľadávanie spätných odkazov

Služby sledovania spätných odkazov vám pomôžu zistiť, aké kvalitné odkazy majú stránky vašich konkurentov.

Ak to chcete urobiť, stačí zadať adresu URL vybraných stránok do vyhľadávacieho panela. Pozrime sa na niekoľko služieb na vyhľadávanie spätných odkazov.

6. Ahrefs Site Explorer

Služba vykoná analýzu návštevnosť vyhľadávania stránky a ukazuje, aký obsah najviac priťahuje publikum konkurencie.

Okrem stanovenia objemu hmotnosti odkazu služba predpovedá pravdepodobnú „organickú“ návštevnosť vyhľadávače(údajom by sa nemalo vždy úplne dôverovať, môžete však získať určitú predstavu o stránkach konkurenta), najviac „napumpovaných“ stránkach z hľadiska prichádzajúcich odkazov a najpopulárnejších Kľúčové slová, pre ktoré má stránka vysoké pozície vo vyhľadávačoch.

Platená registrácia vám umožní dostávať týždenné alebo mesačné správy o zmenách v množstve odkazov vašich konkurentov. Prehľady budú zaslané e-mailom.

Služba má tri tarify, cena tej najlacnejšej je 99 dolárov mesačne. Môžete použiť 7-dňovú demo verziu taríf Lite (99 USD mesačne) a Standard (179 USD mesačne) zaplatením 7 USD. Najdrahší plán stojí 999 dolárov. Sadzby sa líšia v závislosti od počtu zobrazených spoločností, spätných odkazov a kľúčových slov.

7. Majestic Site Explorer

Tvorcovia služby nazývajú svoju stránku najväčšou svetovou databázou odkazov a s istotou vyhlasujú, že žiadna iná databáza neposkytne také podrobné informácie.

Služba vykonáva hromadnú kontrolu spätných odkazov, porovnáva profily odkazov a návštevnosť stránok (naraz môžete porovnávať najviac 5 stránok) a vyhľadáva aj podľa kľúčových slov či fráz.

Rozhranie je k dispozícii v ruštine. Bezplatná verzia je obmedzená na 15 kontrol za deň. Aby ste sa im vyhli, musíte použiť jeden z 3 platených plánov, ktorých cena začína na 49,99 USD. Platené plány poskytujú hĺbkovú analýzu výsledkov a možnosť pripojenia cez API. Líšia sa počtom používateľov, vyhľadávanými spätnými odkazmi a podrobnými správami.

Ak chcete získať zoznam spätných odkazov, musíte zadať adresu URL do vyhľadávacieho panela na vstupnej stránke webu.

8.LinkPad

LinkPad je v RuNet veľmi populárna služba so 150 tisíc klientmi a viac ako 900 miliónmi stránok v databáze.

V bezplatnej verzii sa zobrazuje iba časť odkazov (služba je buď zmrazená, alebo neindexuje graf odkazov dobre). Platené plány vám umožňujú získať plný prístup k spätným odkazom stránok a ich jednotlivé stránky, sťahovanie údajov o prichádzajúcich a odchádzajúcich odkazoch na doménu, export priamo z vyhľadávania alebo cez API, získanie neobmedzeného počtu dopytov do Linkpad.XML, ako aj zabezpečený prístup a individuálna technická podpora.

Náklady na najlacnejšiu tarifu sú 1 450 rubľov mesačne. Tarify sa líšia počtom povolených IP adries (v najlacnejšej - 1, v drahšej - neobmedzene), počtom dátových liniek za mesiac a prepojenými účtami (v najlacnejšej tarife - 1, v druhej - 5, v pokročilé (Ultimate) - neobmedzené množstvo).

Služba je veľmi jednoduchá a ľahko sa používa a poskytuje pomerne podrobné výsledky.

9. Monitorujte spätné odkazy

Táto služba sa vykonáva automatické vyhľadávanie spätné odkazy konkurentov a vyhľadávanie kľúčových slov, umožňuje pridávať filtre podľa nasledujúcich značiek: stav odkazu (nofollow, meta nofollow, meta noindex, nesprávna kotva, nenájdené atď.), text kotvy, stav stránky a domény v indexe Google, sociálne médiá zdieľania, počítanie odkazov atď.

Všetky prijaté údaje sa odosielajú používateľom služby e-mailom vo forme prehľadov.

Stránka ponúka 4 štandardné platené plány, ktorých cena začína od 25 USD a ktoré sa líšia počtom používateľov a kreditov. Každý z týchto plánov (okrem individuálneho) prichádza s 30-dňovou skúšobnou demo verziou, čo je obrovská výhoda tohto nástroja oproti iným.

10. Bezplatný nástroj na analýzu odkazov Neila Patela

Známy obchodník Neil Patel na Západe spustil svoju vlastnú bezplatnú službu analýzy odkazov. Ukazuje celkový počet vonkajšie odkazy, odkazujúce domény a tiež priraďuje kontrolovanej stránke svoje vlastné hodnotenie.

V predvolenom nastavení sa zobrazuje jeden odkaz z jednej domény. Ak na vás stránka odkazuje niekoľkokrát, v prehľade uvidíte najlepší odkaz podľa služby. Túto možnosť je možné vypnúť.

Ak chcete nájsť odkazy z lokalít alebo stránok na konkrétnu tému, musíte do vyhľadávacieho poľa zadať kľúčové slovo, ktoré vás zaujíma. Výsledky je možné filtrovať podľa parametrov follow a nofollow. Pokročilý filter umožňuje vyhľadávať konkrétne domény (ako aj zóny a kotvy) alebo ich z vyhľadávania vylúčiť.

11.Spätný odkazWatch

Táto služba je určená pre tých, ktorí nemajú čas na registráciu a pochopenie rozhrania analytických nástrojov. Tu stačí zadať názov stránky, captcha a kliknúť na tlačidlo pre spustenie overenia. Nájdené stránky so spätnými odkazmi sa budú postupne načítavať do samostatného zoznamu.

Je lepšie neanalyzovať veľké stránky s veľkým množstvom odkazov - v zozname bude veľa „odpadu“, v hromade ktorých je ťažké nájsť kvalitné stránky. Ale na monitorovanie malých stránok je služba celkom vhodná.

Služby vyhľadávania kľúčových slov

Ak chcete sledovať svojich konkurentov, môžete použiť služby vyhľadávania kľúčových slov. A keď zistíte, ktoré kľúčové slová fungujú pre vašich úspešných konkurentov, môžete ich použiť aj na svoje stránky.

12. Špionážne slová

Spy words je služba v ruskom jazyku na vyhľadávanie kľúčových slov. Medzi jeho klientov patria spoločnosti ako INCOM Real Estate, Coral Travel, kupivip.ru atď.

Služba analyzuje požiadavky konkurentov (v sekcii „analýza konkurentov“), porovnáva viditeľnosť domén rôznych spoločností vo vyhľadávačoch (v sekciách „boj o doménu“ a „vojna domén“) a poskytuje údaje o službách Yandex a Google. Okrem toho, viditeľnosť domén je viditeľná v organických aj kontextových reklamných systémoch.

V „Domain Battle“ si môžete zadarmo porovnať 3 stránky na základe počtu žiadostí a návštevnosti.

Služba ponúka aj funkciu “Domain War”, ktorá umožňuje porovnávať až 20 domén súčasne. Nedávno sa objavila ďalšia funkcia - „Hodnotenie domén“, ktorá zoraďuje domény na základe aktuálnych ukazovateľov, ich vzostupu a poklesu a ďalších parametrov.

Ďalší zaujímavá vlastnosť služba – „Inteligentný výber požiadaviek“. Ponúka vylepšené možnosti pre zadané dopyty.

„Analýza konkurentov“ a „Bitka o doménu“ sa môžu vykonávať bez registrácie. Aby ste mohli využívať ďalšie funkcie, budete si musieť zakúpiť jeden z 3 platených programov:

1. Tarifa pre internetové obchody (cena – 1928 rubľov mesačne).
2. Tarifa pre obchodníkov (náklady – 2450 rubľov mesačne).
3. Tarifa pre digitálne agentúry a veľkých inzerentov (náklady – 4950 rubľov mesačne). Funkcie „Vojna domén“ a „Hodnotenie domén“ sú dostupné iba v tejto tarife.

Všetky tri tarify sú neobmedzené. V prvej tarife je počet riadkov v prehľadoch do 5 000, v druhej - do 50 000, v tretej - do 1 000 000 Viac informácií o rozdieloch medzi týmito tarifami je uvedené na obrázku nižšie.

Celkovo služba zanechala príjemný dojem, poskytuje veľa užitočné funkcie a príležitosti na monitorovanie konkurentov.

13. iŠpionáž

Služba iSpionage obsahuje viac ako 22 miliónov kľúčových slov. Identifikuje konkurentov v Google Adwords, ukazuje ich SEO a PPC stratégie a odhadovaný mesačný rozpočet, poskytuje úplný zoznam ich kľúčové slová, ktoré si viete zoradiť a nájsť tie najefektívnejšie a tiež posiela notifikácie o nájdených údajoch.

Ak chcete službu využívať, musíte sa bezplatne zaregistrovať. Bezplatná verzia vám umožňuje vytvárať 10 prehľadov denne, dostávať 3 upozornenia na konkurenčné údaje a získavať online tipy na digitálny marketing.

Služba je dostupná v 3 platených plánoch, z ktorých najlacnejší stojí 59 dolárov mesačne.

Platené plány umožňujú bez obmedzení vyhľadávať konkurentov a kľúčové slová, určovať index efektívnosti kľúčových slov (KEI), index efektívnosti reklamy (AEI), unikátne triedenie kľúčových slov, SEO indikátory a objem návštevnosti konkurencie, ako aj sťahovanie výsledných údajov do vo formáte PDF.

Sadzby sa líšia v závislosti od množstva údajov prijatých za deň a zmienok o kľúčových slovách konkurencie. Najpokročilejšie tarify ponúkajú možnosť generovať reporty na princípe White Label, monitorovať najúplnejšie informácie o konkurentoch v kontextových reklamných systémoch a vykonávať A/B testovanie reklamy konkurentov.

Každý tarif je dodávaný s 30-dňovou skúšobnou dobou, po ktorej môže používateľ dostať náhradu, ak služba nespĺňa jeho očakávania.

14. Kľúčové slovoSpy

Táto služba je zameraná čisto na vyhľadávanie kľúčových slov používaných konkurenciou a umožňuje vám zistiť, koľko míňajú na Google Adwords.

Medzi jej klientov patria aj známe spoločnosti ako Toyota, American Express či University of Kentucky.

Bez registrácie vám KeywordSpy umožňuje vyhľadávať kľúčové slová, ktoré konkurenti používajú v systémoch kontextovej reklamy, ako aj vyhľadávať domény a subdomény konkurentov pomocou kľúčových slov.

Služba poskytuje bezplatne skúšobná verzia bez obmedzenia doby používania. Platené programy začínajú na 89,95 USD mesačne a okrem vyhľadávania kľúčových slov umožňujú sledovať aktivity partnerov, exportovať dáta do textové súbory a Excel, sledujte údaje vo vyhľadávačoch Google, Yahoo! a Bing, dostávať upozornenia o nových konkurentoch a ich kľúčových slovách, ako aj informácie o Top 1000 stránkach a kľúčových slovách.

Tarify sa líšia počtom hľadaných kľúčových slov (výsledky pre každú požiadavku, denný limit požiadaviek) a prítomnosťou alebo absenciou určitých funkcií.

Veľkou nevýhodou služby pre používateľov RuNetu je, že nevyhľadáva kľúčové slová Ruské spoločnosti. Služba je teda vhodná na sledovanie aktivít konkurentov v zahraničí.

Služby určovania pozícií na mieste

Služby od tento zoznam určiť pozíciu stránky vo vyhľadávačoch. Na rozdiel od predchádzajúcich služieb, ktoré sú určené hlavne pre kontextové systémy, tieto sledujú organickú viditeľnosť.

15. Megaindex

MegaIndex sa zaoberá komplexnou propagáciou webových stránok, auditom a analytikou a má viac ako 300 tisíc používateľov.

Služba zisťuje pozíciu stránky vo vyhľadávačoch pre rôzne kľúčové slová a dopyty, na ktoré sa stránka zobrazuje a umožňuje porovnávať stránky konkurencie.

Na nájdenie pozícií webových stránok konkurentov môžete použiť špeciálnu funkciu „Analýza konkurencie“ (v sekcii „SEO služby“). Túto funkciu nájdete vo svojom osobnom účte po registrácii. Poskytuje pomerne rozsiahly zoznam údajov: počet stránok v indexe, TCI, prichádzajúce odkazy na doménu a stránku, relevantnosť textu atď.

Pomocou zadanej adresy URL stránky môžete tiež určiť dopyty a ich pozície v rôznych vyhľadávačoch ("Viditeľnosť stránky" v sekcii "SEO služby"). Táto funkcia vám umožňuje zistiť, akými dopytmi každá stránka webu vašej konkurencie priťahuje zákazníkov.

Aby ste mohli využívať službu, musíte sa zaregistrovať.

Na analýzu prichádzajúcich odkazov na webovú stránku konkurenta je lepšie použiť Megaindex na doméne megaindex.ru, a nie *.com.

16. Alexa

Alexa je dcérskou spoločnosťou amazon.com, veľmi obľúbenej služby s tisíckami zákazníkov, vrátane Wildfang, Houzz, Apartment Therapy, Umbra atď.

Služba vám umožňuje určiť viditeľnosť stránky vo výsledkoch organického vyhľadávania a prijímať podrobné správy o návštevnosti stránky (zdroje návštevnosti stránky, miera rastu návštevnosti, počet externých odkazov, priemerný čas na stránke), identifikovať efektívne kľúčové slová, atď. Alexa prijíma údaje prostredníctvom svojho obľúbeného panela nástrojov, ktorý teraz používajú webmasteri navštevujúci určité typy stránok. Preto je predpoveď poskytovaná službou veľmi nepresná, najmä pre RuNet. Ale predsa len, služba poskytuje aspoň nejaké dáta, takže jej využitie môže byť užitočné najmä pri porovnávaní návštevnosti z rôznych stránok.

Ak chcete získať informácie o lokalite, musíte prejsť na stránku s informáciami o lokalite a zadať doménu do vyhľadávacieho panela. Informácie budú poskytované v malých častiach. Ak chcete získať viac údajov, budete sa musieť aspoň zaregistrovať.

Alexa ponúka veľa funkcií pre SEO. Služba vám umožňuje určiť geografickú polohu publika stránky, ukazovatele zapojenia návštevníkov, zdroje návštevnosti atď.

Alexa tiež poskytuje pomerne podrobné štatistiky kľúčových slov. A čo je najdôležitejšie, premeškané príležitosti týkajúce sa kľúčových slov.

Ak potrebujete funkciu analýzy návštevnosti stránok, mesačné predplatné bude stáť 79 USD (skúšobná verzia bezplatná verzia bude trvať 7 dní). Pokročilejšia tarifa pre jedného používateľa a stránku vrátane mnohých ďalšie možnosti, bude stáť 149 USD (14 dní zadarmo), pre agentúry - 299 USD so skúšobnou dobou 30 dní (20 používateľov a 35 stránok).

17. Serpstat

Serpstat je multifunkčná SEO platforma na analýzu konkurentov, ich odkazov a sledovanie pozícií. Skúma webové stránky krajín SNŠ, Ameriky, Európy a Austrálie pomocou služieb Google a Yandex. Medzi jeho klientov patria: L'Oreal, Yves Rocher, SeoProfy a ďalší.

Služba vypočítava viditeľnosť domény medzi stránkami z 20 najlepších vyhľadávačov. Ak je vyššia ako u vašich konkurentov, znamená to, že vaša stránka je hodnotená pre viac kľúčových slov ako vaša konkurencia.

Zobrazuje tiež zmenu v počte fráz v organických údajoch a viditeľnosť v priebehu roka pre každú stránku.

Druhou funkciou platformy je nástroj „Strom stránok“. Zobrazuje štruktúru analyzovanej lokality a frázy, podľa ktorých sú určité stránky hodnotené vo vyhľadávaní.

Pre zahraničné databázy platforma zobrazuje “Phrase Difficulty” od 0 do 100. Čím vyššia je hodnota, tým ťažšie je dostať sa na vrchol pre toto kľúčové slovo a tým vyššia je konkurencia na vrchole.

Služby sociálnej činnosti

Môžete tiež sledovať, ako vaši konkurenti interagujú s nimi cieľové publikum, a čo si ona zas myslí o tej či onej spoločnosti. Ak to chcete urobiť, použite nasledujúce nástroje.

18. Sociálny skaut

Tento nástroj určuje počet zdieľaní rôznych webových stránok na sociálnych sieťach. Týmto spôsobom môžete určiť, ktorý obsah vašich konkurentov je medzi publikom najžiadanejší.

Služba je bezplatná a aby ste ju mohli využívať, nemusíte sa registrovať – stačí zadať URL analyzovanej stránky do vyhľadávacieho panela a zaškrtnúť požadované sociálne siete.

19. Fanpage Karma

Služba poskytuje sledovanie údajov stránok na Facebooku, Twitteri, Google+, YouTube, Instagrame a Pintereste. Umožňuje vám určiť počet odberateľov konkurentov, ich najatraktívnejšie alebo najmenej atraktívne príspevky a nájsť stránky, na ktoré sú vaši čitatelia prihlásení.

Môžete tiež použiť analytiku pre neobmedzený počet stránok, ako aj zistiť priemerné hodnoty a maticu KPI a ktoré značky je najlepšie umiestniť do vašich publikácií v závislosti od ich tém a obsahu.

Správy o zistených údajoch si môžete stiahnuť z Formát XLS a tiež dostávať upozornenia o nich e-mailom.

Registrácia do služby prebieha prostredníctvom účtu na Facebooku. Bezplatný plán vám umožňuje používať 1 účet, dostávať 100 zmienok a správu na 7 dní, ako aj podrobnú analýzu a upozornenia e-mailom. Pre registráciu je potrebné vyplniť formulár a podpísať zmluvu v súlade s novými požiadavkami GDPR.

Ak chcete získať viac z uvedených údajov, môžete si zakúpiť jeden z 3 platených plánov na sociálne monitorovanie, z ktorých najlacnejší stojí 14,90 USD mesačne. Môžete tiež získať vlastnú sadzbu.

Na tejto službe sa mi páčilo všetko – od funkčnosti až po dizajn podobný Facebooku.

20. Antidogs

Pomocou bezplatnej služby Antidogs môžete skontrolovať počet „psov“ ( odstránené stránky používatelia) v komunitách konkurentov na VKontakte. Veľké množstvo„psy“ signalizujú, že komunita bola s najväčšou pravdepodobnosťou získaná predplatiteľmi. Služba vám povie percento odstránených stránok a či je tento pomer prijateľný.

Ostatné služby

Existujú nástroje, ktoré obsahujú viacero uvedených funkcií naraz alebo nezapadajú do žiadnej z vyššie uvedených kategórií, no pomôžu vám sledovať aktivity vašich konkurentov.

21. Advsyo

Služba Advse poskytuje štatistiky reklama vo vyhľadávaní v Yandex a Google. Umožňuje vám nájsť weby konkurentov, určiť, pre ktoré dopyty sú ich reklamy viditeľné, ako aj zistiť počet zobrazení a kliknutí, určiť efektívne a neefektívne kľúčové slová v dopytoch atď.

Služba obsahuje 2 hlavné funkcie: vyhľadávanie konkurentov a vyhľadávanie dopytov, pre ktoré je ich reklama viditeľná.

„Hľadať konkurentov“ vytvorí zoznam konkurentov na základe zadaných kľúčových slov.

Hlavné funkcie služby sú bezplatné. cena plný prístup za všetky správy a služby Advse – 1 500 rubľov ročne.

22. Marketingový zrovnávač

Marketing Grader je bezplatná služba, ktorá poskytuje celkové hodnotenie stránky a poskytuje jej podrobnú analýzu, určuje požiadavky na stránku a rýchlosť jej načítania, objem návštevnosti z mobilné zariadenia, a tiež vyhodnocuje SEO stránky – názvy stránok, meta popis stránky webu atď.

Ak chcete získať prehľad o výkonnosti stránky a určiť jej výhody a nevýhody, musíte do vyhľadávacieho panela na vstupnej stránke zadať adresu URL.

Marketing Grader určuje veľkosť stránky, dopyty po stránke a rýchlosť načítania.

Pre využívanie služby nie je potrebná registrácia.

23. SEM Rush

SEM Rush je jednou z najpopulárnejších služieb internetového marketingu. Má už 800 tisíc používateľov, medzi ktorými sú aj také známe spoločnosti ako Philips, PayPal, Forbes, Hyatt.

Služba vyhľadáva podľa kľúčových slov, nachádza spätné odkazy, nízkofrekvenčné slová, hľadá konkurentov na sociálnych sieťach, zisťuje ich pozície vo vyhľadávačoch a vyhľadáva reklamu.

Služba nájde najobľúbenejšie kotviace texty, určí počet follow a nofollow odkazov, kliknutia na odkaz a typy spätných odkazov.

Aby ste mohli využívať službu, musíte sa zaregistrovať.

SEM Rush je k dispozícii v 3 platených plánoch od 99,95 USD. Líšia sa počtom správ za deň a výsledkami v každej správe, projektmi, kľúčovými slovami na sledovanie, stránkami na prehľadávanie, profilmi sociálnych médií. Najdrahšie verzie ponúkajú proprietárne správy vo formáte PDF, „historické údaje“ atď.

24. The Wayback Machine

The Wayback Machine je bezplatný online archív, ktorý vám umožní vidieť, ako vyzerali webové stránky konkurentov v minulosti. Môžete tak sledovať históriu vývoja stránok, ktoré následne dosiahli veľký úspech.

Aby ste videli, ako predtým vyzerala stránka, o ktorú máte záujem, musíte si otvoriť kalendár a kliknúť na označené dátumy. Otvoria sa screenshoty stránky urobené v určený deň.

Napríklad takto vyzerala webová stránka Texterra v roku 2008:

Služba obsahuje obrovské množstvo starých kníh, filmov, hudby, obrázkov, počítačové programy, je veľmi nezvyčajný a mimoriadne vzdelaný, preto vám radím, aby ste mu venovali pozornosť.

25. WooRank

Službu WooRank využíva viac ako 500 tisíc používateľov a 40 tisíc spoločností vrátane amazon.com, FIAT, Fujitsu, FedEx, Deloitte.

Je k dispozícii v 3 platených plánoch (ceny začínajú na 59 USD za mesiac) a bezplatnej demo verzii na 14 dní.

Služba vám umožňuje vykonávať konkurenčnú analýzu, ktorá porovnáva údaje od niekoľkých konkurentov, kontroluje optimalizáciu webových stránok a monitoruje KPI. Poskytuje podrobné prehľady stránok obsahujúce údaje o spätných odkazoch, kľúčových slovách, návštevnosti, návštevníkoch a ich vzťahu so stránkou a týždenne upozorňuje používateľov na nové údaje prostredníctvom e-mailu.

Tarify sa líšia počtom používateľov a podrobných prehľadov, počtom vykonaných analýz konkurencie, hľadaných spätných odkazov a kľúčových slov a možnosťou sťahovať prehľady vo formáte PDF bez obmedzení alebo bez obmedzení.

Analýza konkurentov je najčastejšie dôležitá v počiatočných fázach, keď sa tvorí sémantické jadro. To však neznamená, že ak vaša stránka funguje už niekoľko rokov, nemusíte sa uchýliť k tomuto postupu. Vždy je užitočné zistiť, na aké kľúčové dopyty váš konkurent propaguje.

Prvým krokom je určiť, kto sú vaši hlavní konkurenti. Musíte analyzovať nie všetkých v rade, ale tých najúspešnejších, ktorí sú na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania. Sú to najkonkurencieschopnejšie stránky, ktoré vám dajú veľa užitočná informácia, čipsy, ktoré si môžete požičať alebo prerobiť po svojom a mnoho ďalšieho.

Existujú dva spôsoby, ako určiť najkonkurencieschopnejšie stránky vo vašom výklenku.

Manuálne

Urobte 5–10 vysokofrekvenčných kľúčových otázok (napríklad nákup okien, objednanie okien, inštalácia okien v Moskve atď.). Zadajte ich všetky do Yandex a Google. Analyzujte výsledky na prvej stránke a vyberte stránky, ktoré sú vhodné pre vašu tému. Je vhodné vybrať tých, ktorí sú vo výsledkoch vyhľadávania pre všetky dopyty (alebo pre väčšinu).

Používanie špeciálnych služieb

Pomocou nasledujúcich nástrojov môžete zistiť svojich hlavných konkurentov.

• SpyWords je jedným z najlepšie služby pre Yandex. Identifikuje vašich hlavných konkurentov, analyzuje ich webové stránky, ukáže, pre ktoré kľúčové slová sú hodnotené a oveľa viac.
• SEMrush je podobný projekt, len pre Google.
• cy-pr.com je užitočná služba, ktorá zobrazuje množstvo údajov na stránkach konkurencie. Vo výsledkoch vyhľadávania budete môcť vidieť aj hlavných protivníkov v boji o popredné pozície.
• PromoPult je nástroj, ktorý vám pomôže identifikovať vašich hlavných konkurentov a dokáže vybrať aj základné kľúčové slová na základe obsahu stránky.

Po identifikácii hlavných konkurentov môžete začať analyzovať ich zdroje. Na základe analýzy môžete zistiť, na aké dopyty je stránka propagovaná, nájsť najviac klikateľné a najúspešnejšie reklamy, pridať ich do reklamnej kampane atď.

Zabudli ste napríklad vziať do úvahy niektoré kľúčové slová, ktoré môžu získať veľkú návštevnosť. Po analýze vašich konkurentov ste našli tieto kľúče a pridali si ich k sebe. Alebo ste si všimli nejaké pracovné metódy, triky. Môžete si ich aj požičať.

Pri takejto analýze je dôležité pochopiť, čo presne vy a vaša propagácia potrebujete. Nemali by ste kopírovať všetko alebo vôbec. Je lepšie premýšľať o tom, ako používať túto alebo tú funkciu vo vašom prípade. Alebo ako poraziť svojho konkurenta získaním všetkej návštevnosti.

Rovnako má zmysel venovať pozornosť chybám a nedostatkom konkurenčných stránok, aby ste sa im vo svojej práci vyhli. Napríklad neefektívne, no zároveň drahé kliknutia v kontextovej reklame.

SpyWords

Jeden z najefektívnejších a najobľúbenejších nástrojov medzi používateľmi Yandex. Ak chcete propagovať svoj zdroj v tomto konkrétnom vyhľadávači, potom určite potrebujete SpyWords.

S jeho pomocou môžete vykonať dôkladnú analýzu a zistiť množstvo a kvalitu kľúčových slov, pre ktoré váš konkurent získava návštevnosť. Okrem toho vám služba pomôže zistiť aj také informácie, ako sú reklamné texty, reklamný rozpočet, pozície a úryvky vo výsledkoch vyhľadávania atď.

Ak chcete používať službu, postupujte takto:

• prejdite na oficiálnu webovú stránku https://spywords.ru/services.php;
• Na karte „Analýza konkurencie“ zadajte požadovanú adresu URL;
• kliknite na "Sledovať".

Je to celkom jednoduché. Cena za takýto nástroj je od 1950 rubľov. za mesiac.

SEMrush

Jedna z najlepších služieb vyhľadávača systémy Google a Bing. Služba vám pomôže vykonať dôkladnú analýzu konkurentov, zistiť tých hlavných, ukázať, akými kľúčovými slovami je stránka propagovaná a poskytnúť množstvo ďalších užitočných informácií.

Služba vám pomôže zistiť:

• pozície konkurentov v dané kľúče;
• návštevnosť (doména ako celok aj jednotlivé stránky);
• Kľúčové slová;
• cena za kliknutie a rozpočet na reklamu;
• reklamné texty a pod.

Služba vám umožňuje prijímať informácie o nízkofrekvenčné dopyty, čím sa jednoznačne odlišuje od iných, menej efektívnych nástrojov.

Ako použiť:

• prejdite na webovú stránku https://ru.semrush.com;
• zadajte adresu URL stránky;
• kliknite na „Štart“.

Službu je možné bezplatne využiť 10-krát. Ďalšie náklady na používanie začínajú od 99 USD mesačne a vyššie.

PodobnéWeb

Služba je právom považovaná za jednu z najlepších pre konkurenčné spravodajstvo. S ním môžete robiť nasledovné:

• analyzovať medzeru v určitých regiónoch, identifikovať hlavných konkurentov a spôsoby ich propagácie;
• zobraziť rôzne ukazovatele konkurenčných stránok (počet návštevníkov, čas na stránke, zdroje návštevnosti, miera odchodov atď.);
• zistite, akými slovami je stránka propagovaná, a ešte oveľa viac.

Ak chcete použiť tento nástroj, musíte:

• prejdite na webovú stránku služby https://www.similarweb.com;
• prihláste sa (zaregistrujte sa, ak nie ste zaregistrovaný);
• prejdite na kartu Zdroje návštevnosti – Vyhľadávanie;
• zadajte požadovanú adresu URL a získajte detailné informácie podľa kľúčových slov.

Tento nástroj je platený. Cena - od 199 dolárov mesačne a viac.

Advse

Jeden z prvých vo svojom odbore. Služba je obľúbená medzi začiatočníkmi aj skúsenými profesionálmi. Pomocou Advse môžete vykonávať nasledujúce úlohy:

• preskúmať výklenok;
• identifikovať hlavných konkurentov;
• zistiť ich silné a slabé stránky;
• zistiť, akými kľúčovými slovami je stránka propagovaná;
• získať podrobné informácie o vyhľadávacích dopytoch;
• zistiť texty inzerátov a mnoho iného.

Ak chcete používať službu, postupujte takto:

• prejdite na webovú stránku https://advse.ru;
• vyberte jednu zo služieb v hornom navigačnom menu;
• potom sa pred vami objavia dve formy. Prvý je pre žiadosti. Pomáha vám presne zistiť, kto sú vaši konkurenti na základe jednej požiadavky alebo celého zoznamu. Druhá je pre webové stránky. Pomáha vám zistiť, aké slová používa váš konkurent na propagáciu;
• zadajte dopyty alebo adresy URL stránok;
• kliknite na tlačidlo „Získať...“.

Po dokončení akcií sa vám zobrazia niektoré informácie. Ak ste už prihlásení, uvidíte úplné informácie, ak nie, budete vyzvaní na prihlásenie.

Neobmedzený prístup stojí od 1 500 rubľov ročne.

Ostatné služby

Okrem vyššie opísaných nástrojov sa na konkurenčné spravodajstvo používajú aj tieto služby:

• SEObuilding a iné.

Analýza webových stránok konkurentov je dôležitým aspektom úspešnej propagácie. Poznanie nepriateľa zrakom výrazne uľahčuje dosahovanie dobrých výsledkov.

Dobrý deň, milí priatelia!
V tomto príspevku som sa rozhodol napísať o tom, ako rozpoznať svojich konkurentov. Článok bude obsahovať výber zaujímavých služieb, s ktorými sa môžete stotožniť a niektoré z nich vybrať na propagáciu vášho projektu.

Pred pár mesiacmi som napísal článok. Ale ak už je vo vašom výklenku dobre propagovaný konkurent, môžete sa ľahko pozrieť na niektoré z jeho požiadaviek. Ja si napríklad radšej pozriem zaujímavé nápady na písanie príspevkov alebo hlavné kľúčové slovo a potom k tomu vyberám rôzne chvosty a doplnkové dopyty. Tak poďme na to.

1. Seobuilding.ru
S touto službou môžete urobiť úplná analýza kľúčové slová konkurencie a ďalšie. Služba zobrazuje množstvo, hlavných konkurentov, približné náklady na stránku, rozmery, IP adresu a oveľa, oveľa viac. Úplne dole je zoznam všetkých požiadaviek na zdroje, pre ktoré je propagovaný. Kľúčové slová je možné exportovať do Excelu:

2. Xtool.ru.
Veľmi sa mi páči táto služba. Pomocou neho môžete zistiť, do akej miery je zdroj spamovaný pomocou odkazov, a zobraziť približnú propagáciu stránky vo vyhľadávačoch. Nižšie uvedená služba zobrazuje veľmi cenné informácie: vyhľadávacie dopyty konkurenta, pozíciu stránky pre tieto dopyty, frekvenciu podľa wordstat a dokonca aj cenu jedného zobrazenia v Yandex Direct.

Všetko, čo musíte urobiť, je zadať stránku do riadku a kliknúť na tlačidlo „skontrolovať“. Úplne vľavo dole je tlačidlo „Export (Execel)“, ktoré umožňuje exportovať všetky dotazy.

3. Megaindex.ru.
Táto služba je veľmi užitočná pre každého správcu webu, umožňuje vám zistiť veľa informácií o stránke. V sekcii „SEO služby“ – „viditeľnosť stránky“ môžete zistiť kľúčové slová vášho konkurenta. Okrem toho sa zobrazuje aj pozícia stránky pre tieto dopyty, štatistiky kľúčových slov podľa wordstat a cena v Yandex Direct.

4. Pr-cy.ru.
Služba ukazuje dobrú viditeľnosť zdroja vo vyhľadávačoch Yandex a Google. Okrem toho môžete vidieť pozíciu stránky podľa požiadavky, zobrazenia za mesiac a približné náklady na propagáciu. Ako vidím, nie je možné exportovať dotazy, ale môžete ich jednoducho skopírovať a vložiť do Execel.

5. Cy-pr.com
Tu sa musíte predtým, ako sa pozriete na kľúčové slová konkurentov, zaregistrovať, pretože pre bežných používateľov služba zobrazuje len niekoľko požiadaviek. Po registrácii je možné všetky dotazy exportovať do Excelu.

6. Štatistika dochádzky.
Občas sa stane, že konkurencia má otvorenú štatistiku návštevnosti a dokonca si môžete pozrieť aj vyhľadávacie dopyty. Toto sa, samozrejme, nestáva často, ale ak sa pokúsite, nájdete to. Najprv musíte, o čom som podrobne písal včera, a pozrieť sa, aké štatistiky sú spojené s webom. Potom kliknutím prejdite:

Napríklad v najpopulárnejších dopytoch musíte hľadať v sekcii „podľa vyhľadávacích fráz“, „pozície v Yandex“ a „pozície v Google“. Ak nie sú skryté, máte veľké šťastie:

7. Značka názvu.
Ak konkurent propaguje zdroj na základe vyhľadávacích dopytov, bude uvedený aspoň jeden z nich názov značky. Ak chcete zobraziť všetky nadpisy webových stránok konkurenta, musíte do Yandexu zadať nasledujúcu konštrukciu:

Alebo na Google túto adresu:

Namiesto webovej stránky nezabudnite zadať adresu konkurenta. Teraz už zostáva len prejsť nadpisy a identifikovať kľúčové slová. Myslím, že pre vás ako SEO to bude jednoduché: úsmev:. Viac ma baví nájsť nápady na články pomocou tejto metódy. Koniec koncov, môžete dokonca prejsť na stránku, pozrieť si počet komentárov a zistiť, aký relevantný je článok a aký je potrebný pre návštevníkov.

Rovnakým spôsobom je možné kľúčové slová zapísať do značky H1 a keywords. Niektoré optimalizátory zvýrazňujú dotazy v texte tučným písmom, kurzívou alebo podčiarknutím.

Najlepšie platený spôsob na analýzu kľúčových slov konkurentov.
Služba Spywords.ru
Na tejto stránke nájdete 5 dopytov zadarmo, no ak chcete viac, musíte si zaplatiť. Táto služba sa líši od všetkých ostatných tým, že sa zobrazuje niekoľkokrát viac žiadostí než všetky bezplatné služby. Môžete tiež priamo v službe vidieť, ako bude stránka vyzerať vo vyhľadávačoch Yandex a Google pre dopyty.

Služba má tiež veľmi zaujímavý nástroj, dokonca aj shareware, nazývaný „domain battle“. S ním môžete porovnať 3 a dokonca nájsť bežné otázky. Odporúčam vám zaregistrovať sa v tejto službe, je to veľmi užitočná vec.

To je na dnes všetko! Teraz viete, ako zistiť kľúčové slová vašich konkurentov. Veľa šťastia priatelia ;-).

Pred spustením reklamných kampaní v Yandex.Direct musíte analyzovať svojich konkurentov. Špeciálny prieskum vám pomôže pochopiť, aké budú približné náklady na reklamu, ako musíte zlepšiť svoje reklamy a webovú stránku, aby ste dosiahli maximálnu konverziu. Ak ignorujete túto fázu práce, potom s najväčšou pravdepodobnosťou vyjde viac ako polovica reklamného rozpočtu nazmar a o rýchlej návratnosti investícií do reklamy môžete len snívať.

Kompetentná a komplexná analýza konkurentov vám umožní určiť:

• kľúčové slová, pre ktoré je lepšie inzerovať;
• typické chyby pri vytváraní reklám;
• približné náklady na reklamu;
• približný počet zobrazení;
• pokyny na zlepšenie stránky.

Analýze konkurentov môžete stráviť jeden deň alebo celý týždeň. Kvalita a úplnosť štúdie bude závisieť od času stráveného. Pozrime sa bližšie na oblasti, v ktorých budeme musieť pracovať.

Ako identifikovať konkurentov v Direct

Najprv musíte svojich konkurentov spoznať pohľadom. Najjednoduchším spôsobom je použiť sekciu nástroje „Prognóza rozpočtu“ v Yandex.Direct. Prihláste sa do služby, kliknite na požadovanú záložku a nastavte nastavenia reklamnej kampane. Vyberte oblasť zobrazenia, ktorá sa vzťahuje na vašu firmu. Ak napríklad poskytujete služby alebo predávate tovar iba v Moskve a regióne, uveďte v nastaveniach iba tieto regióny.

V sekcii „Vyberte kľúčové frázy“ označte slová a frázy, ktoré sú vhodné na inzerciu vašej firmy. Ak ešte neboli identifikované kľúčové slová, použite vstavanú funkciu vyhľadávania slov.

Vyberte príslušné kľúčové frázy, pridajte ich do zoznamu a kliknite na tlačidlo „Vypočítať“.

Služba vygeneruje tabuľku s približnou prognózou zobrazení a kliknutí MP, výdavky na každé kľúčové slovo.

Ak chcete zobraziť zoznam konkurentov a ich reklám, začiarknite políčko vedľa kľúčového slova, ktoré vás zaujíma, a kliknite naň. Preštudujte si informácie v okne výsledkov, ktoré sa otvorí.

Podľa našej požiadavky – „cena infražiariča“ – je v Direct inzerovaných minimálne 50 stránok. Väčšina z nich zobrazuje reklamy používateľom z Moskvy a regiónu. V zozname sú aj spoločnosti, ktoré predávajú zariadenia nielen v hlavnom meste a regióne, ale aj v iných regiónoch krajiny - napríklad v Krasnodare, Vladivostoku, Voroneži.

S najväčšou pravdepodobnosťou majú tieto spoločnosti nielen maloobchodné predajne, ktoré predávajú ohrievače, ale aj internetový obchod. Ak chcete skontrolovať tieto informácie, kliknite na odkaz žiadosti - webová stránka konkurenta sa otvorí na novej karte, ktorú si môžete podrobnejšie preštudovať.

Aby ste nestrácali veľa času analýzou konkurentov a štúdiom ich cieľových stránok, vžite sa do kože potenciálneho kupca a vyberte zo zoznamu najúspešnejšie kreatívy. S najväčšou pravdepodobnosťou nebude zoznam obsahovať viac ako 5-10 stránok, s ktorými budete musieť súťažiť.

Ako zistiť kľúčové slová vašich konkurentov

Len nájsť konkurentov pred spustením kontextovej reklamy nestačí. Je dôležité pochopiť, na aké kľúčové slová inzerujú. Vďaka tomuto posúdeniu zistíte približné náklady na reklamu a určíte najziskovejšie frázy – tie, ktoré prinesú viac kliknutí.

Kľúčové slová môžete povrchne analyzovať pomocou rovnakého nástroja Yandex.Direct „Prognóza rozpočtu“. Služba ukáže, koľko budete musieť minúť na reklamu na kľúčové frázy záujmu, predpovedá približný počet zobrazení a kliknutí, priemernú cenovú ponuku a ďalšie užitočné informácie.

Nezabudnite, že pri výpočte rozpočtu sa služba zameriava na tie stránky, ktoré už spustili kontextovú reklamu. Čísla v prehľade prognózy rozpočtu a na stránke reklamnej kampane sa budú mierne líšiť. Prehľad Prognóza rozpočtu zobrazuje priemerné údaje pre reklamy vo vybratom regióne a kampaň zobrazuje ukazovatele pre konkrétne reklamné skupiny v tento moment pre najdrahšie regióny.

Služby na analýzu konkurentov v Yandex.Direct

Ak chcete získať presnejšie informácie, budete musieť na analýzu kľúčových slov použiť služby tretích strán.

Serpstat

Pomocou služby Serpstat môžete nájsť všetkých konkurentov, ktorí sú inzerovaní pre kľúčový dopyt, ktorý vás zaujíma. Ak to chcete urobiť, musíte ísť na webovú stránku a zadajte dopyt do vyhľadávacieho panela.

Vedľa neho uveďte vyhľadávací nástroj a región, kde sa budú vaše reklamy zobrazovať, a kliknite na tlačidlo „Vyhľadať“. Služba vygeneruje podrobný prehľad – zobrazí frekvenciu frázy v Direct za posledný mesiac, priemerná cena kliknutie, variácie kľúčovej frázy, pre ktorú stránky z 50 najlepších stránok Yandex umiestňujú reklamy do Direct.

Služba bude poskytovať nielen štatistiky kľúčových fráz, ale tiež ukáže konkurentov vo výsledkoch vyhľadávania, ako aj v kontexte.

Okrem toho Serpstat ukáže príklady reklám, ktoré konkurenti používajú vo svojich reklamných kampaniach.

Ak chcete používať nástroje Serpstat na analýzu konkurentov a kľúčových slov, nemusíte si ich kupovať platené predplatné.

Špionážne slová

Služba SpyWords vám tiež pomôže analyzovať kľúčové frázy vašich konkurentov a zoznámiť sa s príkladmi ich reklám. Ak to chcete urobiť, musíte ísť na webovú stránku , zadajte kľúčovú frázu do vyhľadávacieho panela a kliknite na tlačidlo „Sledovať“. Keď zadáte dopyt, služba vám poskytne rady s podobnými frázami.

SpyWords zobrazí počet inzerentov, ktorí používajú danú kľúčovú frázu, priemernú cenu za kliknutie, počet zobrazení v Yandex a Google. Okrem toho služba predvedie príklady reklám s uvedením textu, odkazu na vstupnú stránku a počtu žiadostí.

Pomocou SpyWords môžete identifikovať podobné dopyty. Služba ich zobrazí v samostatnom zozname.

Väčšina funkcií SpyWords je dostupná v bezplatnom režime. Ak chcete využívať rozšírený balík nástrojov, budete si musieť zakúpiť platené predplatné. Náklady - od 1950 do 4950 rubľov mesačne.

Advse

Služba Advse vám pomôže nájsť konkurentov a určiť kľúčové frázy, ktoré používajú na inzerciu. Ak to chcete urobiť, musíte ísť na webovú stránku a do okna zadajte frázy, ktoré vás zaujímajú.

Služba vygeneruje zoznam desiatich konkurenčných stránok a zoradí ich podľa podielu zobrazení.

Ak chcete zistiť kľúčové slová, na ktoré inzerujú konkurenti, budete sa musieť zaregistrovať na stránke a kúpiť si platené predplatné - 1500 rubľov ročne, - špecifikujte doménu svojej webovej stránky vo svojom osobnom účte a spustite analýzu. Za 10–20 minút služba vygeneruje zoznam konkurentov, po ktorom môžete vidieť, na aké dopyty inzerujú.

Ako už bolo uvedené na snímkach obrazovky vyššie, takmer všetky služby vám umožňujú zobraziť reklamy konkurentov. Navyše na analýzu propagačných materiálov nie je potrebné kupovať platené predplatné. Ak tieto nástroje nestačia, môžete sa pozrieť reklamy konkurentov v Yandex ručne.

Zadajte dopyt, ktorý vás zaujíma, do vyhľadávacieho panela Yandex a pozrite si výsledky inzercie.

Na základe výsledkov budete vedieť určiť, ktoré kľúčové slová by sa mali použiť v reklamách, ktoré rozšírenia – telefónne čísla a otváracie hodiny predajní, Rýchle odkazy atď. – pomôže vám predbehnúť vašich konkurentov.

Nezabudnite použiť možnosti rozšíreného vyhľadávania. Nastavte správnu oblasť pre zobrazenie, určte časový interval a uveďte presnosť slov v dotaze.

Yandex zobrazí všetky platené reklamy v určenom regióne.

Ako zistiť rozpočet vašich konkurentov v Direct

V ideálnom prípade musíte pred spustením reklamnej kampane zhodnotiť nielen webové stránky, reklamy a reklamy konkurentov kľúčové otázky, podľa ktorých sa zobrazujú vo vyhľadávaní, ale zisťujú aj približné náklady na inzerciu. Je to celkom možné. Hlavná vec je vytvoriť si zoznam kľúčových fráz, vyzbrojiť sa kalkulačkou a používať nástroje online služieb.

Budete musieť analyzovať každú kľúčovú frázu, pre ktorú sa zobrazia reklamy, a potom zhrnúť indikátory fráz zo zoznamu. Výpočet sa vykonáva podľa vzorca:

Rozpočet = cena za kliknutie * počet žiadostí * CTR pozície

Využime službu Serpstat opísanú vyššie a zhromaždíme hlavné kľúčové otázky konkurentov v Direct.

Povedzme, že sa plánuje propagácia stránky pre požiadavku „kúpiť infračervený ohrievač“. Zo vzorca máme dve hodnoty - počet žiadostí a cenu za kliknutie. Ostáva už len zistiť CTR pozície.

Blog služby poskytuje približné hodnoty CTR pre pozície.

Tieto údaje môžete použiť ako východiskový bod pri výpočte rozpočtov vašich konkurentov. Ostáva už len vynásobiť čísla v prehľade. Autor: kľúčová fráza„kúpte si infračervený ohrievač“, budete musieť minúť najmenej 5 057 rubľov, aby ste boli na prvej pozícii: 90,6 (cena za kliknutie) * 1595 (počet žiadostí) * 0,035 (pozícia CTR). Čísla budú približné, pretože Serpstat počíta cenu za kliknutie v dolároch a údaje v systéme sa aktualizujú iba raz za mesiac.

Približný rozpočet vašich konkurentov môžete zistiť aj pomocou priameho nástroja „Prognóza rozpočtu“. Do okna zadajte kľúčové slová, ktoré vás zaujímajú, a kliknite na tlačidlo „Vypočítať“. Nezabudnite nastaviť oblasť zobrazenia, inak budú údaje nepresné.

Pri analýze údajov v prehľade venujte pozornosť stĺpcom „Objem návštevnosti“ a „Prognóza rozpočtu“.

Pamätajte Pravidlá aukcie VCG v Direct. Ak chcete byť na prvom mieste medzi reklamami na žiadosť „kúpte si infračervený ohrievač“, budete musieť sľúbiť aspoň 95 557 rubľov, aby ste prekonali ponuku svojho najbližšieho konkurenta. Ak chcete umiestniť na druhý a tretí riadok, musíte prideliť približne 77 000 a 62 000 rubľov. Návštevnosť bude menšia, no pozície môžete kompenzovať atraktívnym reklamným textom. Ak to chcete urobiť, budete sa musieť znova obrátiť na výsledky vyhľadávania pre dopyt, ktorý vás zaujíma v určenom regióne, analyzovať texty kreatív a vstupné stránky, Nájsť možné chyby od konkurentov a zabrániť im vo vytváraní vlastných propagačných materiálov.

Pokúste sa analyzovať svojich konkurentov v Direct dnes a vykonajte zmeny existujúcich reklamné kampane. Zhodnoťte výsledky výkonu impresií s predchádzajúcim obdobím a uistite sa, že hlavnou vecou v kontexte je dobrá príprava.

V tomto materiáli vám poviem, ako správne analyzovať a vybrať kľúčové slová konkurentov. To veľmi dobre pomáha pri propagácii webových stránok SEO.

Štúdium lídrov na LiveInternet

Najprv musíme nájsť samotných špecializovaných lídrov. To znamená, že musia existovať určité normy, na ktoré sa budeme v budúcnosti spoliehať.

Ako teda nájsť konkurenta? Najjednoduchšie je hľadať v službe. Poďme do domovskej stránke a kliknite na „hodnotenie stránky“. Ďalej vyberte krajinu, kategóriu a pozrite sa na prvé pozície.

Hodnotenie konkurentov na LiveInternet

Vidíme, že úplne prvým projektom je banking.ru. Túto stránku možno považovať za súčasť analýzy kľúčových slov konkurencie. Projekt má predsa veľkú návštevnosť. Preto to môžeme považovať za štandard.

Tu však pozor!

Samozrejme si môžete pozrieť aj informačné stránky, ktoré sa nachádzajú aj vo vyšších miestach. Existuje však možnosť, že sémantické jadro takýchto projektov bude obsahovať otázky, ktoré nepotrebujeme.

V tomto prípade nebudeme potrebovať žiadne informačné požiadavky, pretože používatelia nebudú dobre premenení na potenciálnych zákazníkov.

Preto tu musí existovať jasné rozdelenie. Ak máte napríklad internetový obchod, potom hľadáme internetové obchody a nie bežné informačné stránky.

Štúdium SEO Rate Leaders

Dynamika viditeľnosti pomocou SeoRate

Tu je vidieť aj zmenu dynamiky. To znamená, že niekomu sa dynamika viditeľnosti znížila, inému zvýšila, kto nabral na obrátkach a pod. V rámci dynamiky je tak možné zacieliť na konkrétnych lídrov.

Je tu jasný líder. Môžete ísť a analyzovať sémantické jadro samostatné nástroje.

Študujeme konkurentov prostredníctvom Megaindexu

Môžete vidieť, kto je vodca, ako sa zmenila jeho viditeľnosť atď. Na snímke obrazovky môžete tiež vidieť prudký pokles. Možno to bolo nejaké zlyhanie systému, zlá sezóna alebo len globálny pokles.

Nižšie vám poviem, ako analyzovať a vybrať kľúčové slová konkurencie. Uvediem len základné pravidlá zberu, ktoré treba dodržiavať.

Vy zase pomocou nástrojov musíte nájsť otázky, ktoré vám vyhovujú. Existuje na to množstvo služieb. Preto ich tu nebudem podrobnejšie rozoberať. Namiesto toho vám poskytnem základný rámec pravidiel pre výber kľúčov.

Najprv si teda treba pozrieť nielen prehľad o hľadaných frázach, ale zamerať sa aj na tie platené. Teda tie dopyty, na ktoré sa nakupuje kontextová reklama z vyhľadávačov.

Takéto kľúče sú už spravidla viac zvážené a premyslené samotným pretekárom. Ak by to bolo inak, potom by ich konkurent nenakupoval. Preto si všímame požiadavky, na ktoré beží platená reklamná kampaň.

Môžu byť tiež užitočné!

Takéto kľúčové slová majú tiež vysokú konverziu a dobre sa vyplácajú. To znamená, že už nemusíte absolvovať dlhú cestu zbierania kľúčov. Stačí ich skopírovať od konkurentov.

Viditeľnosť konkurenčných stránok

Môžete zadať aj konkrétne, ktoré chceme vidieť. Napríklad, keď nás zaujíma konkrétna kategória.

Marketingový audit konkurentov

Čo zahŕňa?

Na začiatok sa pozrieme aké obsahové moduly používa konkurencia?. Môže to byť napríklad blok s recenziami, ďalšie bloky na karte produktu alebo v kategórii.

Kontrolný blok

Tu sa pozrieme na potenciál kľúčových slov a ich frekvenciu. Pozrime sa, aké realizovateľné je implementovať tento modul obsahu na váš web.

Zhromažďujeme zoznam takýchto modulov obsahu návštevnosti na našu tému a implementujeme ich na našej webovej stránke. Výsledkom je, že dostávame dobré nápady bez toho, aby sme vymýšľali koleso.

Štúdium modulov SEO používaných vedúcimi tém. Môžu to byť napríklad nejaké spojovacie bloky. To znamená, že sa pozrieme na to, ako konkurenti efektívne prenášajú váhu stránky.

Môžete tiež zhodnotiť, nakoľko sú tieto SEO moduly správne. Ďalej vytvoríme zoznam a implementujeme ho na našej webovej stránke.

Študujeme funkčné moduly konkurentov a ich dopravný potenciál. To znamená, že študujeme potrebné funkcie, ktoré sa používateľom poskytujú na webových stránkach konkurencie.

Povedzme, že na stránke je nejaká pohodlná funkcia. Používateľ si to zapamätal a potom sa vo vyhľadávaní začal pýtať, aby to videl na iných stránkach.

Môže to byť funkcia porovnávania produktov. Môžu to byť aj nejaké akcie alebo zľavy. Obľúbený je aj tovar na splátky. Vo všeobecnosti ide o niektoré funkcie, ktoré sa medzi používateľmi stávajú obľúbenými.

My so zameraním na vedúcich tém študujeme ich funkčné moduly. Ďalej zhodnotíme potenciál návštevnosti týchto modulov (či budú žiadané pri vyhľadávaní). Potom ich zahrnieme do nášho projektu tak, aby .

Spoliehajúc sa teda na skúsenosti našich konkurentov okamžite zahodíme obrovské množstvo nepotrebných akcií. Zároveň škálujeme našu webovú stránku a rozširujeme náš komunikačný systém.

Dokončujeme štruktúru lokality pre nové sémantické jadro

Po zistení kľúčových slov na webovej stránke vášho konkurenta a vykonaní marketingového auditu musíte upraviť štruktúru zdrojov tak, aby vyhovovala novému sémantickému jadru.

Chcem hneď povedať, že sa nemusíte báť prerobiť alebo doplniť štruktúru stránky. Čím je to pohodlnejšie a zamerané na užitočné stránky, tým lepšie.

Štruktúra webovej stránky pre nákladnú dopravu

Vyššie je uvedený príklad témy nákladnej dopravy. Ale ako sa ukázalo, v tejto téme je veľa vetiev a zaujímavých kombinácií kľúčových slov.

Všetky sa dajú dosiahnuť iba pomocou hĺbkovej analýzy trhu, konkurentov a lídrov tém. Potom musíte zhromaždiť obrovské sémantické jadro, rozobrať ho a pochopiť, akú štruktúru je potrebné vytvoriť, aby ste oslovili maximálne cieľové publikum.

závery

Netreba vymýšľať koleso. Musíte len analyzovať svojich konkurentov. Analýza je niečo, bez čoho je teraz veľmi ťažké prežiť v konkurenčnom prostredí.

Je pomerne jednoduché objaviť stránky, ktoré získavajú najväčšiu organickú návštevnosť. Nikde sa pred nami nemôžu skryť. Je ľahké ich nájsť, analyzovať, vyvodiť závery a požičať si niečo užitočné. A tiež zlepšovať a predbiehať.

V zásade nie je ťažké zistiť kľúčové slová vašich konkurentov. Musíte len dodržiavať pravidlá opísané vyššie a používať samostatné nástroje na zhromažďovanie žiadostí.

Pamätajte, že musíte analyzovať bezplatné aj konkurenčné kľúčové slová z kontextu.

Musíte byť pripravení na redizajn a škálovanie stránky pre väčší rast návštevnosti. Nebojte sa to prerobiť! Samozrejme, je lepšie urobiť všetko dobre hneď. Ak sa však na stránke vyskytnú problémy, musíte sa s nimi nejako vysporiadať.

Ak je to možné, škálujte a optimalizujte projekt. Zbavte sa nepotrebných sekcií a pridajte tie, ktoré potrebujete. To všetko je potrebné urobiť na základe obľúbenosti kľúčových slov a vedúcich tém.

Vo všeobecnosti v konkurenčnom prostredí musíte byť dostatočne flexibilní a pripravení neustále pracovať na svojom webe.