Hasil penelusuran untuk \"cakupan teknis\". Karakteristik televisi modern Teknologi inovatif dalam produksi susu

Hasil pencarian untuk \ — Hasil penelusuran untuk \"cakupan teknis\". Karakteristik televisi modern Teknologi inovatif dalam produksi susu

21.08.2020

Kelebihan dan kekurangan iklan televisi

Televisi dapat mencakup wilayah tertentu, seluruh negara, dan bahkan seluruh dunia.

Karena televisi langsung mempengaruhi penglihatan dan pendengaran seseorang, televisi tidak hanya dapat memberitahukan, tetapi juga menampilkannya dengan suara, gerak, dan warna.

Penonton televisi tidak terlalu menarik bagi banyak perusahaan, karena konsumen informasi televisi sebagian besar adalah anak-anak, ibu rumah tangga, dan pensiunan; kaum muda sering kali lebih menyukai radio, dan pengusaha yang serius mendapatkan informasi dasar dari surat kabar. Mereka yang buta huruf dan pengangguran menghabiskan sebagian besar waktunya untuk menonton TV.

Orang tidak selalu menonton iklan yang “menemukan” mereka. Seringkali, selama jeda iklan, mereka lebih suka melakukan sesuatu yang menurut mereka lebih bermanfaat - pergi ke kamar mandi, menelepon, minum teh, dll.

Tidak akan mudah untuk mengingatnya dalam hitungan detik informasi rinci tentang produk atau layanan, nomor telepon dan alamat. Hal ini mempersempit jangkauan produk yang cocok untuk iklan televisi.

Ada banyak persaingan periklanan di televisi modern. Untuk menonjol dari latar belakang umum, pengiklan memerlukan banyak pengulangan dan pendekatan orisinal untuk membuat video, yang secara signifikan meningkatkan anggaran iklan.

Karakteristik

Cakupan teknis suatu saluran adalah kemampuan penerimaan sinyal televisi berkualitas tinggi oleh penduduk di suatu wilayah tertentu. Indikator cakupan teknis tidak sesuai dengan jumlah pemirsa sebenarnya, karena selama siaran orang mungkin tidak menonton TV sama sekali atau menonton saluran lain.

Lebih dari itu cakupan teknis, pengiklan tertarik dengan penayangan TV sebenarnya dari saluran tersebut. Sebagai konsep dasar dalam menilai pemirsa televisi, digunakan rating televisi (TVR, basic rating) - besarnya pemirsa suatu program, yang dinyatakan dalam persentase dalam jangka waktu tertentu.

Misalnya, jika ada 100.000 pemirsa televisi di kota N., dan 10.000 orang menonton program tersebut, maka rating televisinya adalah 10% (10.000: 100.000 × 100).

Peringkat yang diproyeksikan adalah peringkat yang diproyeksikan dari suatu transmisi. Mereka diperlukan bagi lembaga penyiaran dan pengiklan. Pekerja televisi, berdasarkan perkiraan awal, merumuskan program dan membeli program dan film. Pengiklan memerlukan peringkat prediktif untuk merencanakan kampanye mereka dalam jangka panjang.

Konsep yang sangat penting adalah total penonton televisi (Total TVR) - dinyatakan dalam persentase, rasio penonton televisi dalam perkiraan interval waktu dengan jumlah total populasi umum. Ini adalah kelompok populasi dari mana responden dijadikan sampel untuk penelitian ini. Ini dapat berupa populasi seluruh negara secara keseluruhan atau wilayah tertentu, serta sebagian dari populasi dengan parameter sosio-demografis tertentu.

Peringkat televisi berubah tergantung pada waktu, kondisi cuaca, dll. Karena ini adalah rata-rata, maka peringkatnya berubah sepanjang hari - turun pada siang hari dan meningkat menjelang jam tayang utama. Semakin besar Total TVR maka semakin besar pula jangkauan pemirsa televisi.

Dalam menilai kepemirsaan televisi, digunakan juga indikator seperti HUT (Rumah Tangga/Rumah Menggunakan Televisi), yang berarti jumlah orang yang menggunakan TV di rumah pada momen tertentu waktu. Angka HUT tidak termasuk orang yang menonton TV di luar rumah: di bar, toko, bandara, hotel, dan lain-lain.

Penelitian mengenai jumlah penonton biasanya dilakukan berdasarkan televisi “stasioner”, yang memiliki penonton yang relatif stabil. Tingkat HUT bervariasi dengan cara yang sama seperti Total TVR. Suhunya lebih rendah pada siang hari saat orang sedang bekerja, dan saat cuaca bagus saat orang berjalan-jalan dan bersenang-senang. Lebih tinggi di malam hari dan saat cuaca buruk, saat orang sedang bersantai di rumah, dll.

Misalnya saja dari 80.000 penduduk suatu daerah tertentu yang mempunyai televisi rumah, pada waktu tertentu ditonton 12.000 orang, maka HUT = 15%.

Satu lagi karakteristik penting pemirsa televisi adalah bagiannya (Share Of Audience Rating). Ini adalah jumlah pemirsa suatu program atau jangka waktu siaran televisi tertentu, yang dinyatakan sebagai persentase dari jumlah orang, dalam saat ini menonton TV. Pada dasarnya, bagian adalah bagian dari HUT yang dihitung untuk suatu program tertentu. Bagiannya diambil bukan dari seluruh penduduk, tapi dari pemirsa TV periode ini waktu.

Share = Rating / HUT atau Share = Rating / HUT × 100%.

Peringkat menggambarkan ukuran absolut penonton, dan pangsa menggambarkan ukuran relatif. Dibandingkan dengan rating, share lebih jelas menunjukkan distribusi pemirsa TV antar saluran pada waktu tertentu. Anda juga dapat menggunakan share untuk membandingkan dua program yang disiarkan di saluran yang sama pada waktu berbeda. Artinya, share memungkinkan seorang perencana media membandingkan popularitas dua program yang bersaing untuk menarik perhatian pemirsa di saat yang bersamaan.

HUT = Peringkat/Bagikan atau HUT = Peringkat/Bagikan × 100%.

Ruang periklanan

Perlu dipahami bahwa orang-orang menonton program, bukan iklan. Oleh karena itu, penonton jeda iklan berbeda dengan penonton siaran. Dipercaya bahwa selama jeda iklan, rata-rata, tidak lebih dari 50% penonton tetap berada di layar.

Di satu sisi, rating program penting bagi pengiklan. Namun penting juga agar iklan dipadukan dengan konteks program. Seringkali momen dramatis dalam film disela oleh iklan berbasis humor, dan program yang penonton utamanya adalah laki-laki disela oleh iklan untuk wanita, dll.

Setelah menyelesaikan suatu program yang diminati, orang biasanya beralih ke saluran lain, perhatiannya teralihkan, atau bahkan mematikan TV sebentar. Dalam hal ini, pemirsa blok antar program secara signifikan lebih kecil dibandingkan pemirsa blok iklan dalam program.

Dari sudut pandang pengurutan, penting juga untuk diingat bahwa dengan dimulainya blok iklan, pemirsa program berkurang dan mengalir ke saluran lain. Menit kedua dari blok iklan biasanya merupakan yang terburuk. Menjelang akhir blok iklan, penonton mulai kembali ke saluran untuk menyelesaikan menonton program.

Ukuran iklan

Pada awal era pertelevisian, film mini komersial yang diputar di bioskop berperan sebagai iklan. Durasinya 2-3 menit. Karena tingginya biaya iklan televisi, durasi iklan mulai berkurang. Pertama, iklan berdurasi satu menit menjadi standar, lalu berdurasi 30 detik. Saat ini, pengiklan sangat sering menggunakan video berdurasi pendek. Namun, apakah efektivitas iklan berkurang bila dipersingkat? Ada banyak pendapat tentang topik ini:

“Iklan berdurasi 30 detik mendapat sekitar 60-75% reaksi terhadap spot berdurasi 60 detik, dan iklan berdurasi 15 detik mendapat sekitar 60-75% reaksi terhadap spot berdurasi 30 detik.”
“Tingkat ingatan atau efek persuasi dari iklan berdurasi 15 detik adalah 70 hingga 80% dibandingkan iklan berdurasi 30 detik (setidaknya untuk jangka waktu singkat setelah ditonton)….”

Saat memilih ukuran, Anda tidak hanya dapat mengandalkan data ilmiah yang saling bertentangan, tetapi juga akal sehat. Agar iklan mempunyai pengaruh, iklan harus diperhatikan, dipahami, atau sekadar diingat oleh seseorang. Ini membutuhkan waktu. Menurut salah satu asumsi, setidaknya 4 detik.

Perlu ditambahkan bahwa sekadar menyuarakan merek selama kampanye frekuensi tinggi memerlukan lebih sedikit waktu untuk mengingatnya. 5 detik mungkin cukup. Panggilan kompleks dengan jumlah argumen yang banyak memerlukan waktu lebih lama.

Biaya periklanan

Pada waktu yang berbeda dalam sehari, serta selama penayangan berbagai program, terdapat jumlah penonton yang berbeda-beda di dekat layar. Dalam hal ini, masuk akal untuk menetapkan harga iklan tergantung pada waktu dan jumlah pemirsa yang menonton program tertentu. Pendekatan ini tradisional dan relatif sederhana.

Saluran TV sedang mengembangkan daftar harga satu menit. Untuk melakukan ini, pertama-tama, ukuran iklan dasar ditetapkan (biasanya 1 menit, terkadang 30 detik). Berdasarkan ukuran ini, ditentukan biaya iklan dalam program tertentu atau ruang lintas program. Waktu yang paling mahal biasanya adalah prime time.

Jika panjang roller berbeda dengan ukuran alasnya, maka biaya biasanya ditentukan secara proporsional. Jadi, jika tarif menitnya adalah $10.000, maka 30 detik akan dikenakan biaya 5.000, 15 detik - 2.500. Beberapa saluran menetapkan peningkatan peluang untuk spot yang sangat pendek (hingga 10 detik).

Pendekatan kedua, yang semakin meluas dalam beberapa tahun terakhir, lebih kompleks. Hal ini didasarkan pada penjualan bukan ruang iklan, tetapi pemirsa televisi. Pengiklan tidak membeli waktu (misalnya, 30 detik di berita malam), tetapi peringkat (misalnya, 400 poin target audiens). Artinya, harga sebuah rating adalah biaya untuk menayangkan sebuah video yang memperoleh rating sebesar 1%. Dalam hal ini, pengiklan tidak membayar untuk pemirsa yang “tidak perlu”, dan menjangkau pembeli potensial membutuhkan biaya yang lebih sedikit.

Saat menetapkan harga, pertama-tama, ukuran iklan rating dasar ditentukan (biasanya 30 atau 60 detik), kemudian audiens dasar (seluruh populasi, warga negara, laki-laki, dll.).

penempatan tetap;

penempatan mengambang.

Kerugian dari penempatan mengambang adalah iklan ditempatkan bukan di tempat yang kita inginkan, tetapi di tempat yang ada waktu untuk itu. Namun, dalam hal ini target audienslah yang dipilih. Namun pengiklan menerima diskon yang sangat serius - 15-25% atau lebih dari harga penempatan tetap.

Sistem diskon, markup dan komisi dalam iklan televisi dalam banyak hal mirip dengan sistem di surat kabar dan majalah. Ada diskon volume, diskon paket, diskon musiman, untuk pengiklan lokal, biaya tambahan urgensi, komisi untuk biro iklan, dll.

Pada saat yang sama, sistem periklanan televisi juga memiliki ciri khas tersendiri. Diskon meliputi: untuk penempatan di ruang lintas program, untuk penempatan di luar jam tayang utama, untuk penempatan hanya pada saluran tertentu, untuk penempatan di kumpulan dengan beberapa saluran, dll.

Kekhususan perencanaan media di televisi

Saat merencanakan periklanan di televisi, perlu diingat bahwa pada jam tayang utama ada lebih banyak pemirsa di layar, dan karenanya, cakupannya sangat tinggi. Saat ini hampir seluruh pemirsa televisi dapat dijangkau, termasuk pemirsa yang sangat jarang menonton televisi. Tapi di waktu yang diberikan Tingkat indeks pencocokan audiens rendah, dan harga iklan paling tinggi. Selain itu, selama periode ini volume keseluruhan iklan meningkat, sehingga lebih sulit untuk menonjol.

Cakupan yang lebih luas akan dicapai bila menggunakan daftar program yang banyak. Dalam hal ini, frekuensinya akan rendah. Misalnya, film layar lebar yang berbeda dapat mencapai jangkauan yang luas. Bila beriklan secara berseri, frekuensi akan meningkat secara signifikan, namun tidak mencapai jangkauan.

Pada tahun 1990an, IRI dan Media Marketing Assessment (MMA/Carat) melakukan sejumlah studi AdWorks. Berdasarkan hasil mereka, kesimpulan menarik berikut diambil.

Dengan adanya iklan televisi, terjadi peningkatan penjualan untuk semua merek. Secara umum, semakin sering Anda menampilkan iklan di saluran yang berbeda, semakin tinggi persentase pertumbuhan penjualan secara keseluruhan akibat iklan televisi.

Frekuensi iklan itu penting. Efektivitas iklan televisi meningkat jika rata-rata tayangan mingguan terus menerus meningkat.
Efektivitas iklan televisi juga dapat ditingkatkan dengan menggunakan iklan berdurasi 30 detik, karena beberapa penelitian menunjukkan bahwa iklan tersebut lebih berguna dibandingkan iklan berdurasi 15 detik karena informasi iklan yang lebih mudah diingat dapat dikemas ke dalam iklan berdurasi 30 detik.
Rencana yang menggunakan berbagai jam tayang dan program TV untuk periklanan lebih efektif dibandingkan rencana yang menggunakan satu waktu atau satu program untuk periklanan.
Proyek media yang sukses berupaya memperluas target audiens atau mengalihkan fokus ke kelompok konsumen tertentu. Pada saat yang sama, penggunaan waktu tayang siang hari menurun.
Semakin sering mereka beriklan produk baru pada jam sibuk (malam hari), volume penjualannya semakin meningkat. Iklan yang banyak di halaman depan media cetak juga berpeluang meningkatkan penjualan.

Ketika merencanakan pekerjaan dengan televisi, perlu diingat bahwa pembagian waktu tayang dilakukan terlebih dahulu untuk jangka waktu yang cukup lama. Oleh karena itu, ada baiknya menyetujui penempatan beberapa bulan sebelum perkiraan penayangan iklan.

Saat memilih televisi, hal-hal berikut dinilai:

Jumlah penonton

cakupan
cakupan teknis
peringkat

Kualitas penonton

karakteristik sosio-demografis
preferensi konsumen
indeks kepatuhan
format saluran

Jenis televisi

sangat halus
kabel
satelit

Jenis transmisi

ruang antarprogram
film
informatif
olahraga

Waktu siaran

Frekuensi siaran

Bersih

Perhatian terhadap persepsi

kebisingan iklan
- rendah
- tinggi
kehadiran kompetitif
- tinggi
- rendah

Status saluran

negara publik
pribadi

Pengalaman efisiensi yang ada

memiliki
pengiklan lain.

Selain saluran, program, dan jangka waktu, Anda harus memilih ukuran iklan dan tempatnya di blok iklan.

Cakupan
Frekuensi
Periode penempatan umum
Saluran
Transfer
Nomor blok
Jumlah perwakilan audiens target atau prediksi rating
Ukuran iklan
Tanggal dan hari dalam minggu penempatan
Waktu penempatan
Ruang di blok
Jumlah keluaran
Total biaya iklan
Biaya kontak dengan seribu konsumen atau titik penilaian
Biaya videonya.

Perencanaan media di radio dalam banyak hal mirip dengan perencanaan di televisi. Dalam publikasi kami berikutnya, kami akan melihat secara spesifik perencanaan media di Internet.

Catatan

Liputan teknis TV

Dari segi liputannya, saluran televisi dapat diklasifikasikan sama seperti surat kabar dan majalah: lokal (lokal), regional, nasional (pusat) dan transnasional. Mereka mencakup wilayah pasar tertentu.

Misalnya, di Amerika Serikat terdapat 210 pasar televisi lokal dengan lebih dari 1.200 stasiun televisi komersial. Setiap pasar lokal memiliki 3 hingga 11 perusahaan televisi.

Di Rusia saat ini ada lebih dari 10 saluran nasional. Ada beberapa yang antardaerah. Dan setiap daerah mempunyai saluran lokalnya masing-masing. Artinya, pemirsa mana pun dapat dijangkau baik melalui saluran nasional maupun lokal.

membentuk jaringan siaran harian dan mentransmisikannya ke satelit. Stasiun regional - mitra - menerima dan menyampaikan sinyal di wilayah mereka.

Jumlah besar mitra regional menyediakan saluran tersebut dengan cakupan yang signifikan. Skema ini juga menguntungkan stasiun-stasiun televisi lokal, karena sulit bagi mereka untuk mengisi seluruh gelombang udara dengan program-program mereka yang berkualitas tinggi.

Sesuai dengan kemampuan teknis dan finansialnya, saluran TV mengudara dalam jangka waktu tertentu. Pada awal era pertelevisian, siaran disiarkan beberapa kali seminggu, beberapa jam sehari. Kemudian siarannya menjadi setiap hari, acara mulai mengudara dari pagi hingga sore. Saat ini, beberapa saluran menyiarkan program selama jam-jam bangun sebagian besar pemirsa (dini hari - larut malam), beberapa - sepanjang waktu.

Saluran disiarkan pada frekuensi meter dan desimeter. Rentang meteran adalah yang pertama dikuasai di televisi. Pada tahun 90-an abad ke-20, saluran desimeter mulai aktif beroperasi di Moskow.

Sebelumnya, frekuensi sangat penting, karena pemirsa harus menggunakan antena berbeda untuk menerima saluran berbeda. Namun, saat ini, dengan memiliki peralatan penerima modern, seseorang mungkin tidak mengetahui frekuensi saluran tersebut disiarkan.

Di Rusia, jaringan televisi biasanya ditempatkan pada frekuensi desimeter, sedangkan saluran negara nasional dan regional menempati frekuensi meter. Biasanya, pemirsa saluran desimeter lebih kecil daripada pemirsa saluran meteran.

Grid adalah distribusi sementara gelombang udara antara berbagai program: berita, film, dokumenter, olah raga dan program lainnya.

Penataan dan pengorganisasian ruang televisi pertama-tama diperlukan agar saluran itu sendiri dapat berfungsi secara efektif. Grid yang kaku memungkinkan pemirsa merencanakan tontonan televisi mereka, dan pengiklan, sesuai dengan itu, merencanakan kampanye mereka. Ketika jaringan berubah karena alasan tertentu, program kehilangan pemirsanya dan pengiklan kehilangan pembeli potensial. Yang paling berubah adalah bagian permanen dari penontonnya.

Pemrograman televisi

Untuk membangun pemirsa permanen, saluran menggunakan strategi retensi ( strategi memimpin ). Biasanya mereka menggunakan penempatan operan dalam blok, bergantian antara operan yang tidak paling menarik dengan yang sangat menarik. Selain itu, untuk mempertahankan pemirsa, saluran-saluran mempraktikkan televisi yang “mulus”: iklan dalam program tersebut, dan pengumuman tentang program berikutnya dalam program tersebut.

Selain pemrograman (programming), ada juga counter-programming ( pemrograman kontra ), dengan mempertimbangkan tindakan saluran pesaing. Dengan bantuan kamu saluran kontra-pemrograman mencoba menarik pemirsa ke saluran mereka sendiri.

Biasanya grid tersebut konsisten dengan bagian-bagian tertentu dalam sehari ( bagian hari ), di mana satu atau beberapa penonton berkumpul di depan layar. Misalnya, di AS, bagian-bagian hari berikut dibedakan:

– siang hari ( siang hari ): 7-16.30, Senin sampai Jumat, audiensi kecil dengan dominasi perempuan;

– jam tayang utama ): 20-23 jam pada hari Senin sampai Sabtu dan 19-23 jam pada hari Minggu, jumlah penonton maksimal;

– waktu larut malam ( larut malam ): setelah jam 11 malam, penonton dewasa dalam jumlah kecil;

– waktu berita ( bagian hari berita ): waktu acara berita utama;

– waktu olahraga ( olahraga ): waktu siaran olahraga, sebagian besar penontonnya laki-laki;

– masa kecil ( waktu anak ): biasanya di pagi hari di akhir pekan, acara anak-anak.

Cakupan teknis

Dari segi liputannya, saluran televisi dapat diklasifikasikan sama seperti surat kabar dan majalah: lokal, regional, nasional (pusat) dan transnasional. Mereka mencakup wilayah pasar tertentu. Misalnya, di Amerika Serikat terdapat 210 pasar televisi lokal dengan lebih dari 1.200 stasiun televisi komersial. Setiap pasar lokal memiliki 3 hingga 11 perusahaan televisi.

Di Rusia saat ini ada lebih dari 10 saluran federal. Ada beberapa yang antardaerah. Dan setiap daerah mempunyai saluran regionalnya masing-masing. Artinya, pemirsa mana pun dapat dijangkau baik melalui saluran nasional maupun lokal.

Perlu dicatat bahwa volume pemirsa saluran regional umumnya lebih rendah daripada volume pemirsa saluran nasional. Hal ini disebabkan oleh volume siaran yang relatif kecil, tayangan program yang kurang menarik tetapi lebih murah, dan juga karena saluran federal memiliki jam tayang utama yang lebih lama.

Ketika jumlah saluran federal meningkat, jumlah saluran regional juga meningkat. Umumnya, semakin tinggi jumlah penduduk suatu kota, maka semakin tinggi pula jumlah penduduknya kuantitas yang lebih banyak saluran. Selain itu, semakin tinggi angkanya, semakin besar pula volume siarannya. “Demografi audiens penyiaran daerah biasanya memiliki dua perpindahan yang khas. Pertama, didominasi oleh perempuan, dan kedua, masyarakat usia dewasa dan lanjut usia. Hal ini dapat dijelaskan, antara lain, dengan adanya siaran pada sore dan pagi hari (penonton perempuan mendominasi di sana) dan banyaknya jumlah berita dan jurnalisme (anak muda kurang tertarik pada program semacam ini).”

Berdasarkan liputannya, saluran TV dapat diklasifikasikan sama seperti surat kabar dan majalah: lokal (lokal), regional, nasional (pusat) dan transnasional. Mereka mencakup wilayah pasar tertentu. Misalnya, di Amerika Serikat terdapat 210 pasar televisi lokal dengan lebih dari 1.200 stasiun televisi komersial. Setiap pasar lokal memiliki 3 hingga 11 perusahaan televisi.

Di Rusia saat ini ada lebih dari sepuluh saluran nasional. Ada beberapa yang antardaerah. Dan setiap daerah mempunyai saluran lokalnya masing-masing. Dengan demikian, pemirsa mana pun dapat dijangkau baik melalui saluran nasional maupun lokal.

Perlu dicatat bahwa volume pemirsa saluran regional umumnya lebih rendah daripada volume pemirsa saluran nasional. Hal ini disebabkan oleh volume siaran yang relatif kecil, penayangan program-program yang kurang menarik namun lebih murah, dan juga karena saluran-saluran nasional memiliki lebih banyak waktu “prime time” di jaringannya.

Seiring bertambahnya jumlah saluran nasional, saluran lokal juga bertambah secara paralel. Umumnya, semakin besar populasi suatu kota, semakin banyak pula kanal. Selain itu, semakin besar angkanya, semakin besar pula volume siarannya. “Komposisi demografi penonton siaran regional pada umumnya memiliki dua perubahan karakteristik. Pertama, didominasi oleh perempuan, dan kedua, masyarakat usia dewasa dan lanjut usia. Hal ini dapat dijelaskan, antara lain, dengan adanya siaran pada sore dan pagi hari (ketika pemirsa perempuan mendominasi) dan banyaknya jumlah berita dan jurnalisme (anak muda kurang tertarik pada acara semacam ini).” Televisi regional memungkinkan Anda meliput pasar lokal.

Status

Dari sudut pandang siapa yang membiayai televisi dan untuk tujuan apa, televisi dapat mempunyai model publik (negara-publik, hukum-publik) atau komersial.

Kombinasi mitra yang menarik dibentuk oleh apa yang disebut jaringan televisi. Ini disiarkan di wilayah sesuai dengan konfigurasi geografis yang dipilih. Fungsi saluran tersebut mungkin terlihat seperti ini: stasiun pangkalan menghasilkan jaringan siaran harian dan mentransmisikannya ke satelit. Stasiun mitra regional menerima dan menyampaikan sinyal di wilayah mereka.

Waktu tayang program-program saluran tersebut diatur sedemikian rupa sehingga tetap tersedia untuk program-program daerah. Biasanya, stasiun televisi lokal memiliki waktu siaran dan iklan hingga empat jam setiap hari. Berdasarkan perjanjian tambahan, mitra dapat memasang iklan di tempat lain di grid.

Sejumlah besar mitra regional menyediakan saluran tersebut dengan cakupan yang signifikan. Skema ini juga menguntungkan stasiun-stasiun televisi lokal, karena sulit bagi mereka untuk mengisi seluruh gelombang udara dengan program-program mereka yang berkualitas tinggi.

Saluran jaringan berspesialisasi dalam format tematik (hiburan, musik, dll.), dan akibatnya, pemirsa saluran jaringan memiliki karakter target yang lebih sempit dibandingkan saluran nasional. Pemirsa saluran jaringan, pada umumnya, lebih kaya, lebih muda, lebih fokus tidak hanya dalam hal demografi, tetapi juga dalam karakteristik perilaku, yaitu pemirsa saluran jaringan memiliki komposisi kualitas yang lebih tinggi dan untuk produk non-mass mungkin lebih disukai daripada pemirsa saluran nasional. Penonton jaringan terus bertambah, menjauhkan pemirsa dari saluran nasional.

Sampai saat ini, harga dalam bahasa Rusia saluran jaringan(per poin rating) lebih rendah dibandingkan nasional, yang tampaknya terutama disebabkan oleh cakupan teknis yang lebih rendah, serta kurangnya tradisi tertentu - penetrasi saluran jaringan ke pasar televisi periklanan baru saja dimulai. Kompleksitas perencanaan media pada saluran jaringan juga merupakan faktor pembatas: diperlukan pemrosesan informasi dalam jumlah besar, bekerja dalam kondisi kekurangan sebagian informasi, upaya besar untuk memasang iklan dan memantau keluarannya. Komisi yang lebih rendah untuk biro iklan juga tidak merangsang periklanan di jaringan.

Pada saat yang sama, fakta bahwa jaringan Rusia modern lebih rendah daripada saluran nasional jelas merupakan fenomena sementara. Kemungkinan besar, merekalah, seperti, misalnya, di Amerika Serikat, yang akan mengambil posisi terdepan dalam waktu dekat, seiring dengan terus berkembangnya pasar periklanan.

Format

Formatnya biasa disebut dengan konsep penyiaran, yang memuat gagasan kebijakan program, bentuk dan organisasi kerja di udara. Format paling umum:

Populer secara sosial;

Menghibur;

Musikal;

Olahraga;

Bisnis;

Berita, dll.

Misalnya nasional saluran Rusia ORT dan RTR populer secara sosial, saluran “Sport” dan “TV7” adalah olahraga, STS dan TNT adalah hiburan, RBC adalah bisnis, MuzTV dan MTV adalah musik, CNN dan Euronews adalah berita, dll.

Formatnya sangat menentukan biaya untuk memastikan berfungsinya saluran. Misalnya televisi yang mempunyai berita dan programnya sendiri, perlu memiliki kantor redaksi, reporter, koresponden khusus di kota atau negara lain, penyiar profesional, kolumnis, presenter, dan lain-lain. Tapi saluran musik akan lebih murah. Di sana, selain staf teknis dan komersial, seringkali hanya beberapa DJ yang diminta untuk memasukkan komentar singkat ke dalam rangkaian video musik yang berulang.

Bagi pengiklan, format merupakan acuan pasti minat audiens terhadap suatu produk tertentu. Jelas bahwa, misalnya, iklan rekaman musik akan lebih “asah” bagi pemirsa saluran musik daripada pemirsa saluran olahraga, iklan layanan audit akan lebih menarik bagi pemirsa saluran bisnis, dll.