كيفية معرفة استعلامات البحث الخاصة بمنافسيك. تحليل إعلانات المنافسين في Yandex.Direct: الإعلانات والكلمات الرئيسية والميزانية

كسينيا ساموتكان

الأشخاص الأذكياء يتعلمون من أخطاء الآخرين وإنجازاتهم. وبالمثل، يمكن للشركات التي ترغب في تحقيق نجاح أكبر أن تتعلم من تجارب منافسيها. ستساعدك مراقبة منافسيك ليس فقط على تحديد نقاط القوة والضعف لديهم، بل ستساعدك أيضًا على فهم ما يجب أن تسعى إليه شركتك وفي أي اتجاه يجب أن تتحرك.

في هذه المقالة، سنلقي نظرة على 26 أداة يمكنك استخدامها لمراقبة مواقع منافسيك.

وتنقسم كل هذه الأدوات، اعتمادا على الوظائف المنجزة، إلى المجموعات التالية:

خدمات البحث عن العلامات التجارية

باستخدام مجموعة الأدوات هذه، يمكنك تتبع الإشارات إلى شركة أو منتجها في الشبكات الاجتماعية، بوابات الأخبار، المنتديات، المدونات، الخ.

1. أذكر

يتم استخدام Mention من قبل 500000 شركة، بما في ذلك ASOS وMicrosoft وSpotify وما إلى ذلك.

تقوم شركة Mention بمراقبة الإشارات إلى العلامة التجارية بـ 42 لغة من مليون مصدر مختلف: على الشبكات الاجتماعية وبوابات الأخبار والمنتديات والمدونات وأي مواقع أخرى.

باستخدام هذه الخدمة، يمكنك تتبع عدد المرات والبلدان التي يتم فيها ذكر منافسيك، وما إذا كان العملاء يتحدثون عنهم بشكل إيجابي أو سلبي.

يتم تمثيل الخدمة بإصدار مجاني أساسي و3 خطط مدفوعة، أرخصها تكلف 29 دولارًا شهريًا. يمكنك أيضًا شراء نسخة تجريبية مجانية لمدة 14 يومًا.

2. العلامة التجارية24

Brand24 هي خدمة تعمل مع أكثر من 30.000 علامة تجارية حول العالم. ومستخدموها هم العديد من الشركات المعروفة، بما في ذلك Panasonic وIKEA وH&M ​​وRaiffeisen Bank.

توفر الخدمة ملايين البيانات من أكثر من 25 شبكة اجتماعية وبوابات إخبارية ومدونات ومنتديات وما إلى ذلك. وبمساعدتها، يمكنك العثور على مراجع للمنافسين في هذه المصادر وتحديد مواقف العملاء تجاه الشركة.

يحتوي تقرير البيانات التي تم الحصول عليها على رسوم بيانية لعدد الإشارات وتقييمها العاطفي، وصفحات الموقع الإلكتروني التي تحتوي على الإشارات التي تم العثور عليها. يتم فرز جميع النتائج حسب أنواع مختلفة من المصادر (الفيسبوك، تويتر، الفيديو، الصورة، المدونة، المنتدى، وما إلى ذلك).

المقدمة 3 الإصدارات المدفوعة، بدءًا من 49 دولارًا شهريًا، بالإضافة إلى عرض تجريبي مجاني لمدة 14 يومًا.

يستغرق التسجيل في الموقع بضع ثوانٍ - ما عليك سوى إدخال بريدك الإلكتروني وكلمة المرور أو تسجيل الدخول عبر Facebook.

3. هوتسوت

Hootsuite هي خدمة مجانية لمراقبة الإشارات إلى العلامات التجارية على الشبكات الاجتماعية مثل Twitter وFacebook وLinkedIn وWordPress وFoursquare وGoogle+. يستخدم الخدمة أكثر من 10 ملايين شخص، بما في ذلك الشركات المعروفة - مدينة نيويورك وهيرشل.

تبحث الخدمة عن إشارات للشركات المنافسة باستخدام الكلمات الرئيسية، وتوفر تقارير تحليلية أسبوعية، وهي رائعة للعمل مع فريق (يمكنك إنشاء مهام للموظفين وإرسال رسائل شخصية).

يمكنك تجربة الإصدار التجريبي من Hootsite Pro مجانًا لمدة 30 يومًا. تبدأ الخطط المدفوعة بسعر 9.99 دولارًا.

يمكنك التسجيل في الخدمة عبر حسابتويتر، فيسبوك، جوجل أو عن طريق إنشاء حساب.

4. افتح المشاركات الاجتماعية

يقوم Open Social Buzz بالبحث في Twitter وGoogle+ وFacebook وLinkedIn وغيرها من المصادر في الوقت الفعلي. بعد التسجيل في حساب شخصييمكنك تتبع الإشارات إلى العلامات التجارية والأشخاص وأي عبارات بشكل عام.

توفر الخدمة أنواع مختلفةالتحليلات في شكل رسوم بيانية ورسوم بيانية: من خلال التقييمات العاطفية للجمهور وعدد المشاركات والمشتركين والمشاهدات وأنواع المحتوى (مقاطع الفيديو والصور) والكلمات الرئيسية.

الإصدار المجاني من الخدمة له حدوده - يمكنك إدخال 100 استعلام بحث يوميًا وتلقي إشعارين عبر البريد الإلكتروني. ليحصل كمية كبيرةاستعلامات البحث والإخطارات، يمكنك استخدام 3 تعريفات مدفوعة. إنها تسمح لك بمراقبة المنشورات وحفظها والعثور على جميع الإشارات الخاصة بالشركة. تبدأ أسعارها من 3.49 يورو شهريًا. يمكنك أيضًا تجربة الإصدار التجريبي المجاني لمدة 14 يومًا.

5. تنبيهات جوجل

مع باستخدام جوجليمكن للتنبيهات تتبع الإشارات إلى العلامة التجارية وأنشطة المنافسين وأي معلومات أخرى على المدونات والمنتديات في الوقت الفعلي.

من خلال الاشتراك في تنبيهات جوجل، سوف تتلقى الإخطارات على بريد إلكترونيفي كل مرة تظهر نتائج جديدة لاستعلامك.

لاستخدام تنبيهات Google، ما عليك سوى أن يكون لديك حساب Google ( صندوق بريدعلى gmail.com)، لا يلزم تسجيل إضافي.

الخدمة بسيطة للغاية وسهلة الاستخدام.

خدمات العثور على الروابط الخلفية

ستساعدك خدمات تتبع الروابط الخلفية في معرفة مدى جودة الروابط التي تتمتع بها مواقع منافسيك.

للقيام بذلك، تحتاج فقط إلى إدخال عنوان URL للمواقع المحددة في شريط البحث. دعونا نلقي نظرة على العديد من الخدمات للعثور على الروابط الخلفية.

6. مستكشف موقع Ahrefs

تقوم الخدمة بإجراء تحليل حركة البحثالمواقع ويعرض المحتوى الأكثر جذبًا لجمهور المنافسين.

بالإضافة إلى تحديد حجم كتلة الارتباط، تتنبأ الخدمة بحركة المرور "العضوية" المحتملة من محركات البحث(لا ينبغي دائمًا أن تكون البيانات موثوقة تمامًا، ولكن يمكنك الحصول على فكرة عن موقع المنافس)، والصفحات الأكثر "ضخًا" من حيث الروابط الواردة والأكثر شهرة الكلمات الدالةمما جعل الموقع يحتل مراكز عالية في محركات البحث.

سيسمح لك التسجيل المدفوع بتلقي تقارير أسبوعية أو شهرية عن التغييرات في كتلة الارتباط الخاصة بمنافسيك. سيتم إرسال التقارير عبر البريد الإلكتروني.

تحتوي الخدمة على ثلاث تعريفات، تكلفة أرخصها هي 99 دولارًا شهريًا. يمكنك استخدام الإصدار التجريبي لمدة 7 أيام من التعريفات Lite (99 دولارًا شهريًا) والتعريفات القياسية (179 دولارًا شهريًا) عن طريق دفع 7 دولارات. أغلى خطة تكلف 999 دولارًا. تختلف الأسعار بناءً على عدد الشركات والروابط الخلفية والكلمات الرئيسية التي يتم عرضها.

7. مستكشف الموقع المهيب

يطلق منشئو الخدمة على موقعهم أكبر قاعدة بيانات للروابط في العالم ويعلنون بثقة أنه لن توفر أي قاعدة بيانات أخرى مثل هذه المعلومات التفصيلية.

تقوم الخدمة بإجراء فحص مجمع للروابط الخلفية، ومقارنة ملفات تعريف الروابط وحركة مرور الموقع (لا يمكنك مقارنة أكثر من 5 مواقع في المرة الواحدة)، وكذلك البحث عن طريق الكلمات الرئيسية أو العبارات.

الواجهة متاحة باللغة الروسية. يقتصر الإصدار المجاني على 15 شيكًا يوميًا. لتجنبها، تحتاج إلى استخدام إحدى الخطط الثلاث المدفوعة، والتي تبدأ تكلفتها من 49.99 دولارًا. توفر الخطط المدفوعة تحليلًا أكثر تعمقًا للنتائج والقدرة على الاتصال عبر واجهة برمجة التطبيقات (API). وهي تختلف في عدد المستخدمين والروابط الخلفية المطلوبة والتقارير التفصيلية.

للحصول على قائمة الروابط الخلفية، تحتاج إلى إدخال عنوان URL في شريط البحث في الصفحة المقصودة للموقع.

8. لينك باد

تعد LinkPad خدمة شائعة جدًا في RuNet، حيث تضم قاعدة بياناتها 150 ألف عميل وأكثر من 900 مليون موقع.

في النسخة المجانية، يتم عرض جزء فقط من الروابط (الخدمة إما مجمدة أو لا تقوم بفهرسة الرسم البياني للارتباط بشكل جيد). تسمح لك الخطط المدفوعة بالوصول الكامل إلى الروابط الخلفية للمواقع ومواقعها الصفحات الفرديةوتنزيل البيانات على روابط النطاق الواردة والصادرة، والتصدير مباشرة من البحث أو عبر واجهة برمجة التطبيقات، والحصول على عدد غير محدود من الاستعلامات إلى Linkpad.XML، بالإضافة إلى الوصول الآمن والدعم الفني الفردي.

تكلفة التعريفة الأكثر تكلفة هي 1450 روبل شهريًا. تختلف التعريفات في عدد عناوين IP المسموح بها (في الأرخص - 1، في الأكثر تكلفة - غير محدود)، وعدد خطوط البيانات شهريًا والحسابات المرتبطة (في التعريفة الأرخص - 1، في الثانية - 5، في متقدم (نهائي) - كمية غير محدودة).

الخدمة بسيطة للغاية وسهلة الاستخدام وتوفر نتائج مفصلة إلى حد ما.

9. مراقبة الروابط الخلفية

تنفذ هذه الخدمة البحث التلقائيتتيح لك الروابط الخلفية للمنافسين والبحث عن الكلمات الرئيسية إضافة عوامل تصفية حسب العلامات التالية: حالة الارتباط (nofollow، meta nofollow، meta noindex، مرساة خاطئة، لم يتم العثور عليه، وما إلى ذلك)، ونص الرابط، وحالة الصفحة والمجال في فهرس Google، ووسائل التواصل الاجتماعي المشاركات، وعدد الروابط، وما إلى ذلك.

يتم إرسال جميع البيانات المستلمة إلى مستخدمي الخدمة عبر البريد الإلكتروني في شكل تقارير.

يقدم الموقع 4 خطط مدفوعة قياسية، تبدأ تكلفتها من 25 دولارًا، وتختلف في عدد المستخدمين والأرصدة. تأتي كل واحدة من هذه الخطط (باستثناء الخطة الفردية) مع إصدار تجريبي تجريبي مدته 30 يومًا، وهو ما يمثل ميزة كبيرة لهذه الأداة على غيرها.

10. أداة تحليل الارتباط المجانية لنيل باتل

أطلق المسوق الشهير نيل باتل في الغرب خدمة تحليل الروابط المجانية الخاصة به. ويظهر العدد الإجمالي روابط خارجية، وإحالة المجالات، وكذلك تعيين تصنيفها الخاص للموقع الذي يتم فحصه.

افتراضيًا، يتم عرض رابط واحد من مجال واحد. إذا تم ربط أحد المواقع بك عدة مرات، فسترى في التقرير أفضل رابط، وفقًا للخدمة. يمكن تعطيل هذا الخيار.

للعثور على روابط من مواقع أو صفحات حول موضوع معين، تحتاج إلى تحديد الكلمة الأساسية التي تهمك في حقل البحث. يمكن تصفية النتائج عن طريق معلمات المتابعة وnofollow. يتيح لك المرشح المتقدم البحث عن مجالات محددة (بالإضافة إلى المناطق والمراسي) أو استبعادها من البحث.

11.BacklinkWatch

هذه الخدمة مخصصة لأولئك الذين ليس لديهم الوقت للتسجيل وفهم واجهة أدوات التحليل. هنا تحتاج فقط إلى إدخال اسم الموقع ورمز التحقق والنقر فوق الزر لبدء عملية التحقق. سيتم تحميل الصفحات التي تم العثور عليها والتي تحتوي على روابط خلفية تدريجيًا في قائمة منفصلة.

من الأفضل عدم تحليل المواقع الكبيرة ذات كتلة الارتباط الكبيرة - سيكون هناك الكثير من "القمامة" في القائمة، حيث يصعب العثور على مواقع عالية الجودة في كومة منها. لكن الخدمة مناسبة تمامًا لمراقبة المواقع الصغيرة.

خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية

لمراقبة منافسيك، يمكنك استخدام خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية. وبمجرد تحديد الكلمات الرئيسية التي تناسب منافسيك الناجحين، يمكنك تطبيقها على موقعك أيضًا.

12. كلمات تجسسية

كلمات التجسس هي خدمة باللغة الروسية للبحث عن الكلمات الرئيسية. ومن بين عملائه شركات مثل INCOM Real Estate وCoral Travel وkupivip.ru وغيرها.

تحلل الخدمة طلبات المنافسين (في قسم "تحليل المنافسين")، وتقارن مدى ظهور نطاقات الشركات المختلفة في محركات البحث (في قسمي "معركة النطاق" و"حرب النطاق")، وتوفر بيانات عن ياندكس وجوجل. علاوة على ذلك، يمكن رؤية رؤية النطاقات في أنظمة الإعلانات العضوية والسياقية.

في "Domain Battle" يمكنك مقارنة 3 مواقع بناءً على عدد الطلبات وحركة المرور مجانًا.

توفر الخدمة أيضًا وظيفة "Domain War"، والتي تتيح لك مقارنة ما يصل إلى 20 نطاقًا في نفس الوقت. ظهرت مؤخرًا وظيفة أخرى - "تصنيفات النطاق"، والتي تصنف النطاقات بناءً على المؤشرات الحالية، وصعودها وهبوطها، ومعلمات أخرى.

واحدة أخرى ميزة مثيرة للاهتمامالخدمة - "الاختيار الذكي للطلبات". ويقدم خيارات محسنة للاستعلامات المدخلة.

يمكن إجراء "تحليل المنافس" و"معركة المجال" بدون تسجيل. للاستفادة من الميزات الأخرى، ستحتاج إلى شراء واحدة من ثلاث خطط مدفوعة:

1. تعريفة المتاجر عبر الإنترنت (التكلفة – 1928 روبل شهريًا).
2. التعريفة للمسوقين (التكلفة – 2450 روبل شهريا).
3. تعريفة الوكالات الرقمية وكبار المعلنين (التكلفة – 4950 روبل شهريًا). تتوفر وظائف "حرب النطاق" و"تصنيفات النطاق" فقط في هذه التعريفة.

جميع التعريفات الثلاثة غير محدودة. في التعريفة الأولى، يصل عدد الأسطر في التقارير إلى 5000، وفي الثانية - حتى 50000، وفي الثالثة - حتى 1,000,000، مزيد من المعلومات حول الفرق بين هذه التعريفات معروضة في لقطة الشاشة أدناه.

بشكل عام، تركت الخدمة انطباعًا لطيفًا، فهي توفر الكثير وظائف مفيدةوفرص مراقبة المنافسين.

13. التجسس

تحتوي خدمة iSpionage على أكثر من 22 مليون كلمة رئيسية. فهو يحدد المنافسين في Google Adwords، ويعرض استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) وPPC الخاصة بهم والميزانية الشهرية المقدرة القائمة الكاملةكلماتهم الرئيسية، والتي يمكنك فرزها والعثور على الكلمات الأكثر فعالية، كما ترسل إشعارات حول البيانات التي تم العثور عليها.

لاستخدام الخدمة، تحتاج إلى التسجيل مجانا. يتيح لك الإصدار المجاني إنشاء 10 تقارير يوميًا، وتلقي 3 تنبيهات بيانات تنافسية، والحصول على نصائح للتسويق الرقمي عبر الإنترنت.

الخدمة متاحة في 3 خطط مدفوعة، أرخصها تكلف 59 دولارًا شهريًا.

تتيح لك الخطط المدفوعة البحث عن المنافسين والكلمات الرئيسية دون قيود، وتحديد مؤشر فعالية الكلمات الرئيسية (KEI)، ومؤشر فعالية الإعلان (AEI)، والفرز الفريد للكلمات الرئيسية، ومؤشرات تحسين محركات البحث (SEO) وحجم حركة مرور المنافسين، بالإضافة إلى تنزيل البيانات الناتجة ل تنسيق PDF.

تختلف الأسعار بناءً على كمية البيانات الواردة يوميًا وذكر الكلمات الرئيسية المنافسة. توفر التعريفات الأكثر تقدمًا القدرة على إنشاء تقارير بناءً على مبدأ العلامة البيضاء، ومراقبة المعلومات الأكثر اكتمالاً عن المنافسين في أنظمة الإعلان السياقية، وإجراء اختبار A/B لإعلانات المنافسين.

تأتي كل تعريفة مع فترة تجريبية مدتها 30 يومًا، وبعد ذلك يمكن للمستخدم استرداد أمواله إذا كانت الخدمة لا تلبي توقعاته.

14. كيوردسبي

تركز هذه الخدمة بشكل كامل على البحث عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المنافسون وتسمح لك بمعرفة المبلغ الذي ينفقونه على Google Adwords.

تحظى الخدمة بشعبية كبيرة، ومن بين عملائها شركات معروفة مثل تويوتا وأمريكان إكسبريس وجامعة كنتاكي.

بدون تسجيل، يسمح لك KeywordSpy بالبحث عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المنافسون في أنظمة الإعلان السياقية، وكذلك البحث عن النطاقات والمجالات الفرعية للمنافسين باستخدام الكلمات الرئيسية.

الخدمة تقدم مجانا نسخه تجريبيهلا توجد قيود على وقت الاستخدام. تبدأ الخطط المدفوعة بسعر 89.95 دولارًا أمريكيًا شهريًا، بالإضافة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية، تسمح لك بمراقبة أنشطة الشركاء وتصدير البيانات إلى ملفات نصيةوExcel، وتتبع البيانات في محركات البحث Google وYahoo! وBing، يتلقى تنبيهات حول المنافسين الجدد وكلماتهم الرئيسية، بالإضافة إلى معلومات حول أفضل 1000 موقع وكلمة رئيسية.

تختلف التعريفات في عدد الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها (نتائج كل طلب، حد الطلب اليومي) ووجود أو عدم وجود وظائف معينة.

العيب الكبير في الخدمة لمستخدمي RuNet هو أنها لا تبحث عن الكلمات الرئيسية الشركات الروسية. لذا فإن الخدمة مناسبة لتتبع أنشطة المنافسين في الخارج.

خدمات تحديد مواقع الموقع

الخدمات من هذه القائمةتحديد موضع الموقع في محركات البحث. على عكس الخدمات السابقة، والتي تم تصميمها بشكل أساسي للأنظمة السياقية، فإن هذه تتبع الرؤية العضوية.

15. ميجا إندكس

تشارك MegaIndex في الترويج الشامل لموقع الويب والتدقيق والتحليلات ولديها أكثر من 300 ألف مستخدم.

تحدد الخدمة مكانة الموقع في محركات البحث لمختلف الكلمات الرئيسية والاستعلامات التي يتم عرض الموقع لها، وتتيح لك مقارنة مواقع المنافسين.

من أجل العثور على مراكز مواقع المنافسين، يمكنك استخدام وظيفة "تحليل المنافسين" الخاصة (في قسم "خدمات تحسين محركات البحث"). يمكنك العثور على هذه الوظيفة في حسابك الشخصي بعد التسجيل. فهو يوفر قائمة واسعة إلى حد ما من البيانات: عدد الصفحات في الفهرس، وTCI، والروابط الواردة إلى المجال والصفحة، ومدى صلة النص، وما إلى ذلك.

أيضًا، باستخدام عنوان URL للموقع الذي تم إدخاله، يمكنك تحديد الاستعلامات ومواضعها في محركات البحث المختلفة ("رؤية الموقع" في قسم "خدمات تحسين محركات البحث"). تتيح لك هذه الوظيفة معرفة الاستعلامات التي تجذب كل صفحة من صفحات موقع منافسيك العملاء.

من أجل استخدام الخدمة، يجب عليك التسجيل.

لتحليل الروابط الواردة إلى موقع ويب منافس، من الأفضل استخدام Megaindex على النطاق megaindex.ru، بدلاً من *.com.

16. اليكسا

Alexa هي شركة تابعة لموقع amazon.com، وهي خدمة شائعة جدًا لدى آلاف العملاء، بما في ذلك Wildfang وHouzz وApartment Therapy وUmbra وما إلى ذلك.

تتيح لك الخدمة تحديد مدى ظهور موقع ما في نتائج البحث العضوية وتلقي تقارير مفصلة عن حركة مرور الموقع (مصادر حركة المرور إلى الموقع، معدل نمو حركة المرور، عدد الروابط الخارجية، متوسط ​​الوقت الذي تقضيه في الموقع)، وتحديد الكلمات الرئيسية الفعالة، إلخ. تتلقى Alexa البيانات من خلال شريط الأدوات الشهير الذي يستخدمه الآن مشرفو المواقع الذين يزورون أنواعًا معينة من المواقع. ولذلك، فإن التوقعات التي تقدمها الخدمة غير دقيقة للغاية، خاصة بالنسبة لـ RuNet. ولكن مع ذلك، توفر الخدمة بعض البيانات على الأقل، لذلك يمكن أن يكون استخدامها مفيدًا، خاصة عند مقارنة حركة المرور من مواقع مختلفة.

للحصول على معلومات حول موقع ما، يتعين عليك الانتقال إلى صفحة معلومات الموقع وإدخال المجال في شريط البحث. سيتم توفير المعلومات في أجزاء صغيرة. للحصول على مزيد من البيانات، سيتعين عليك التسجيل على الأقل.

تقدم Alexa العديد من الميزات لتحسين محركات البحث. تتيح لك الخدمة تحديد الموقع الجغرافي لجمهور الموقع، ومؤشرات تفاعل الزوار، ومصادر الزيارات، وغيرها.

توفر Alexa أيضًا إحصائيات مفصلة إلى حد ما للكلمات الرئيسية. والأهم من ذلك، فرص الكلمات الرئيسية الضائعة.

إذا كنت بحاجة إلى وظيفة تحليل حركة مرور الموقع، فسيكلف الاشتراك الشهري 79 دولارًا (نسخة تجريبية). نسخة مجانيةسوف تستمر 7 أيام). تعريفة أكثر تقدمًا لمستخدم واحد وموقع واحد، بما في ذلك العديد خيارات اضافية، سيكلف 149 دولارًا (14 يومًا مجانًا)، للوكالات - 299 دولارًا مع فترة تجريبية مدتها 30 يومًا (20 مستخدمًا و35 موقعًا).

17. سيربستات

Serpstat عبارة عن منصة SEO متعددة الوظائف لتحليل المنافسين وروابطهم ومراقبة مواقعهم. يستكشف مواقع الويب الخاصة ببلدان رابطة الدول المستقلة وأمريكا وأوروبا وأستراليا باستخدام Google وYandex. ومن عملائه: لوريال، إيف روشيه، SeoProfy وغيرهم.

تقوم الخدمة بحساب مدى رؤية النطاق بين المواقع من أفضل 20 محرك بحث. إذا كانت أعلى من منافسيك، فهذا يعني أن موقعك يحتل تصنيفًا لعدد كلمات رئيسية أكثر من منافسيك.

كما يوضح أيضًا التغير في عدد العبارات في العناصر العضوية ومستوى الرؤية على مدار العام لأي موقع.

الميزة الثانية للمنصة هي أداة “شجرة الموقع”. فهو يوضح بنية الموقع الذي يتم تحليله والعبارات التي يتم تصنيف صفحات معينة لها في البحث.

بالنسبة لقواعد البيانات الأجنبية، تعرض المنصة "صعوبة العبارة" من 0 إلى 100. كلما ارتفعت القيمة، زادت صعوبة الوصول إلى القمة لهذه الكلمة الرئيسية وكلما زادت المنافسة في القمة.

خدمات النشاط الاجتماعي

يمكنك أيضًا مراقبة كيفية تفاعل منافسيك معهم الجمهور المستهدفوما تفكر به بدورها في هذه الشركة أو تلك. للقيام بذلك، استخدم الأدوات التالية.

18. الكشفية الاجتماعية

تحدد هذه الأداة عدد مشاركات صفحات مواقع الويب المختلفة على الشبكات الاجتماعية. بهذه الطريقة، يمكنك تحديد محتوى منافسيك الأكثر طلبًا بين الجمهور.

الخدمة مجانية، ولا تحتاج إلى التسجيل لاستخدامها - ما عليك سوى إدخال عنوان URL الخاص بالموقع الذي يتم تحليله في شريط البحث وتحديد الشبكات الاجتماعية المطلوبة.

19. صفحة المعجبين الكرمة

توفر الخدمة مراقبة بيانات الموقع على فيسبوك، وتويتر، وجوجل+، ويوتيوب، وإنستجرام، وبينتريست. فهو يسمح لك بتحديد عدد المشتركين في المنافسين، ومشاركاتهم الأكثر أو الأقل جاذبية، والعثور على الصفحات التي يشترك فيها القراء.

يمكنك أيضًا استخدام التحليلات لعدد غير محدود من الصفحات، وكذلك معرفة متوسط ​​القيم ومصفوفة مؤشرات الأداء الرئيسية والعلامات الأفضل لوضعها في منشوراتك اعتمادًا على موضوعاتها ومحتواها.

يمكن تنزيل التقارير المتعلقة بالبيانات التي تم العثور عليها من تنسيق XLS، وكذلك تلقي إشعارات عنها عبر البريد الإلكتروني.

يتم التسجيل للخدمة من خلال حساب الفيسبوك. تسمح لك الخطة المجانية باستخدام حساب واحد، وتلقي 100 إشارة وتقرير لمدة 7 أيام، بالإضافة إلى التحليل التفصيلي والتنبيهات عبر البريد الإلكتروني. للتسجيل، يجب عليك ملء نموذج وتوقيع اتفاقية وفقًا لمتطلبات القانون العام لحماية البيانات (GDPR) الجديدة.

للحصول على المزيد من البيانات المدرجة، يمكنك شراء واحدة من ثلاث خطط مدفوعة للمراقبة الاجتماعية، أرخصها تكلف 14.90 دولارًا شهريًا. يمكنك أيضًا الحصول على سعر مخصص.

لقد أحببت كل شيء في هذه الخدمة – بدءًا من الوظيفة وحتى التصميم الشبيه بالفيسبوك.

20. مضادات الكلاب

باستخدام خدمة Antidogs المجانية يمكنك التحقق من عدد "الكلاب" ( الصفحات المحذوفةالمستخدمين) في مجتمعات المنافسين على فكونتاكتي. عدد كبير منتشير كلمة "كلاب" إلى أن المجتمع قد تم تجنيده على الأرجح للمشتركين. ستخبرك الخدمة بنسبة الصفحات المحذوفة وما إذا كانت هذه النسبة مقبولة.

خدمات أخرى

هناك أدوات تحتوي على العديد من الوظائف المدرجة في وقت واحد أو لا تتناسب مع أي من الفئات المذكورة أعلاه، ولكنها ستساعدك على مراقبة أنشطة منافسيك.

21. أدفسيو

توفر خدمة Advse إحصائيات إعلان البحثفي ياندكس وجوجل. يتيح لك العثور على مواقع الويب الخاصة بالمنافسين، وتحديد الاستعلامات التي تظهر إعلاناتهم من خلالها، بالإضافة إلى معرفة عدد مرات الظهور والنقرات، وتحديد الكلمات الرئيسية الفعالة وغير الفعالة في الاستعلامات، وما إلى ذلك.

تحتوي الخدمة على وظيفتين رئيسيتين: البحث عن المنافسين والبحث عن الاستعلامات التي تظهر إعلاناتهم عليها.

يقوم "البحث عن المنافسين" بإنشاء قائمة بالمنافسين بناءً على الكلمات الرئيسية المدخلة.

الوظائف الرئيسية للخدمة مجانية. سعر الوصول الكامللجميع التقارير والخدمات الاستشارية – 1500 روبل في السنة.

22.تسويق الصف

Marketing Grader هي خدمة مجانية تعطي تقييم شامل للموقع وتقدم تحليل تفصيلي له، تحديد طلبات الصفحة وسرعة تحميلها، حجم الحركة من أجهزة محمولة، ويقيم أيضًا عناوين صفحات تحسين محركات البحث (SEO) للموقع، والوصف التعريفي لصفحة الموقع، وما إلى ذلك.

لكي تحصل على تقرير عن أداء الموقع وتحديد إيجابياته وسلبياته، عليك إدخال عنوان URL في شريط البحث في الصفحة المقصودة.

يحدد Marketing Grader حجم الصفحة واستعلامات الصفحة وسرعة التحميل.

من أجل استخدام الخدمة، لا يشترط التسجيل.

23. سيم راش

SEM Rush هي إحدى خدمات التسويق عبر الإنترنت الأكثر شعبية. لديها بالفعل 800 ألف مستخدم، بما في ذلك الشركات المعروفة مثل Philips وPayPal وForbes وHyatt.

تقوم الخدمة بالبحث عن طريق الكلمات الرئيسية، والعثور على الروابط الخلفية، والكلمات منخفضة التردد، والبحث عن المنافسين على الشبكات الاجتماعية، وتحديد مواقعهم في محركات البحث والبحث عن الإعلانات.

تعثر الخدمة على نصوص الربط الأكثر شيوعًا، وتحدد عدد روابط المتابعة والروابط nofollow، والنقرات على الروابط، وأنواع الروابط الخلفية.

من أجل استخدام الخدمة، تحتاج إلى التسجيل.

يتوفر SEM Rush في 3 خطط مدفوعة تبدأ من 99.95 دولارًا. وهي تختلف في عدد التقارير يوميًا والنتائج في كل تقرير، والمشاريع، والكلمات الرئيسية التي يجب تتبعها، والصفحات التي يجب الزحف إليها، وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية. تقدم الإصدارات الأكثر تكلفة تقارير خاصة بتنسيق PDF، و"بيانات تاريخية"، وما إلى ذلك.

24. آلة Wayback

إن Wayback Machine عبارة عن أرشيف مجاني عبر الإنترنت يتيح لك معرفة كيف كانت تبدو مواقع المنافسين في الماضي. وبالتالي، يمكنك مراقبة تاريخ تطوير المواقع التي حققت لاحقا نجاحا كبيرا.

لكي ترى كيف كان يبدو الموقع الذي تهتم به من قبل، تحتاج إلى فتح التقويم والنقر على التواريخ المحددة. سيتم فتح لقطات الشاشة للموقع التي تم التقاطها في اليوم المحدد.

على سبيل المثال، هذا ما بدا عليه موقع Texterra في عام 2008:

تحتوي الخدمة على عدد هائل من الكتب القديمة، الأفلام، الموسيقى، الصور، برامج الحاسوبإنه غير عادي وتعليمي للغاية، لذا أنصحك بالاهتمام به.

25. وورانك

ويستخدم خدمة WooRank أكثر من 500 ألف مستخدم و40 ألف شركة، من بينها amazon.com، وFIAT، وFujitsu، وFedEx، وDeloitte.

وهي متوفرة في 3 خطط مدفوعة (تبدأ الأسعار من 59 دولارًا شهريًا) ونسخة تجريبية مجانية لمدة 14 يومًا.

تتيح لك الخدمة إجراء تحليل تنافسي يقارن البيانات من العديد من المنافسين، والتحقق من تحسين موقع الويب ومراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية. يوفر تقارير تفصيلية للموقع تحتوي على بيانات عن الروابط الخلفية والكلمات الرئيسية وحركة المرور والزوار وعلاقتهم بالموقع، ويبلغ المستخدمين بالبيانات الجديدة عبر البريد الإلكتروني أسبوعيًا.

تختلف التعريفات في عدد المستخدمين والتقارير التفصيلية، وعدد تحليلات المنافسين التي تم إجراؤها، والروابط الخلفية والكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها، والقدرة على تنزيل التقارير بتنسيق PDF بدون قيود أو بدونها.

في أغلب الأحيان، يكون تحليل المنافس مهمًا في المراحل الأولية، عند تشكيل جوهر دلالي. ولكن هذا لا يعني أنه إذا كان موقعك يعمل لعدة سنوات، فلن تحتاج إلى اللجوء إلى هذا الإجراء. من المفيد دائمًا معرفة الاستعلامات الرئيسية التي يروج لها منافسك.

الخطوة الأولى هي تحديد منافسيك الرئيسيين. لا تحتاج إلى تحليل الجميع على التوالي، ولكن الأكثر نجاحًا والذين يظهرون في أعلى نتائج البحث. إنها المواقع الأكثر تنافسية والتي ستمنحك الكثير معلومات مفيدةوالرقائق التي يمكنك استعارتها أو إعادة صنعها بطريقتك الخاصة وغير ذلك الكثير.

هناك طريقتان لتحديد المواقع الأكثر تنافسية في مجال تخصصك.

يدويا

خذ من 5 إلى 10 استعلامات رئيسية عالية التردد (على سبيل المثال، شراء النوافذ، ونوافذ الطلب، وتثبيت النوافذ في موسكو، وما إلى ذلك). أدخلهم جميعًا في Yandex و Google. قم بتحليل النتائج في الصفحة الأولى وحدد المواقع المناسبة لموضوعك. يُنصح باختيار الأشخاص الموجودين في نتائج البحث لجميع الاستعلامات (أو للأغلبية).

باستخدام الخدمات الخاصة

يمكنك معرفة منافسيك الرئيسيين باستخدام الأدوات التالية.

• SpyWords هي واحدة من أفضل الخدماتلياندكس. فهو سيحدد منافسيك الرئيسيين، ويحلل مواقعهم على الويب، ويعرض الكلمات الرئيسية التي يقومون بتصنيفها، وغير ذلك الكثير.
• SEMrush هو مشروع مماثل، مخصص لـ Google فقط.
• cy-pr.com هي خدمة مفيدة تعرض الكثير من البيانات على المواقع المنافسة. ستتمكن أيضًا من رؤية المعارضين الرئيسيين في الصراع على المراكز العليا في نتائج البحث.
• PromoPult هي أداة تساعدك على تحديد منافسيك الرئيسيين ويمكنها أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية الأساسية بناءً على محتوى الموقع.

بمجرد تحديد المنافسين الرئيسيين، يمكنك البدء في تحليل مواردهم. بناءً على التحليل، يمكنك معرفة الاستعلامات التي يتم الترويج للموقع من أجلها، والعثور على الإعلانات الأكثر نجاحًا وقابلية للنقر، وإضافتها إلى حملتك الإعلانية، وما إلى ذلك.

على سبيل المثال، نسيت أن تأخذ في الاعتبار بعض الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تحصل على عدد كبير من الزيارات. بعد تحليل منافسيك، وجدت هذه المفاتيح وأضفتها لنفسك. أو هل لاحظت بعض أساليب العمل والحيل. يمكنك أيضًا استعارتها.

مع مثل هذا التحليل، من المهم أن تفهم بالضبط ما تحتاجه أنت وترقيتك. لا ينبغي عليك نسخ كل شيء، أو النسخ على الإطلاق. من الأفضل التفكير في كيفية استخدام هذه الميزة أو تلك في حالتك. أو كيفية التغلب على منافسيك من خلال الحصول على كل حركة المرور.

ومن المنطقي أيضًا الانتباه إلى الأخطاء والنواقص الموجودة في المواقع المنافسة حتى تتجنبها في عملك. على سبيل المثال، غير فعالة، ولكن في نفس الوقت نقرات باهظة الثمن في الإعلانات السياقية.

كلمات التجسس

واحدة من الأدوات الأكثر فعالية وشعبية بين مستخدمي ياندكس. إذا كنت ترغب في الترويج لمواردك في محرك البحث هذا، فأنت بالتأكيد بحاجة إلى SpyWords.

بمساعدتها، يمكنك إجراء تحليل شامل ومعرفة كمية ونوعية الكلمات الرئيسية التي يتلقى منافسك حركة المرور عليها. بالإضافة إلى ذلك، ستساعدك الخدمة في معرفة معلومات مثل نصوص الإعلانات، وميزانية الإعلان، والمواضع والمقتطفات في نتائج البحث، وما إلى ذلك.

لاستخدام الخدمة، اتبع الخطوات التالية:

• انتقل إلى الموقع الرسمي https://spywords.ru/services.php؛
• في علامة التبويب "تحليل المنافس"، أدخل عنوان URL المطلوب؛
• انقر فوق "المسار".

انها بسيطة جدا. سعر هذه الأداة من 1950 روبل. كل شهر.

SEMrush

واحدة من أفضل خدمات محركات البحث أنظمة جوجلوبنج. ستساعدك الخدمة في إجراء تحليل شامل للمنافسين، ومعرفة المنافسين الرئيسيين، وإظهار الكلمات الرئيسية التي يتم الترويج لها في الموقع، وتوفير الكثير من المعلومات المفيدة الأخرى.

ستساعدك الخدمة في معرفة:

• مراكز المنافسين في مفاتيح معينة;
• حركة المرور (كل من المجال ككل والصفحات الفردية)؛
• الكلمات الدالة؛
• انقر فوق السعر وميزانية الإعلان؛
• نصوص الإعلانات، الخ.

تتيح لك الخدمة الحصول على معلومات عن استعلامات التردد المنخفض، وهو ما يميزه بوضوح عن الأدوات الأخرى الأقل فعالية.

كيف تستعمل:

• انتقل إلى الموقع https://ru.semrush.com؛
• أدخل عنوان URL للموقع؛
• انقر فوق "ابدأ".

يمكن استخدام الخدمة مجانا 10 مرات. تبدأ تكاليف الاستخدام الإضافية من 99 دولارًا شهريًا وما فوق.

موقع مماثل

تعتبر الخدمة بحق واحدة من أفضل الخدمات في مجال الاستخبارات التنافسية. مع ذلك يمكنك القيام بما يلي:

• تحليل المكانة المتخصصة في مناطق معينة، وتحديد المنافسين الرئيسيين وطرق الترويج لهم؛
• الاطلاع على المؤشرات المختلفة للمواقع التنافسية (عدد الزوار، والوقت المستغرق في الموقع، ومصادر حركة المرور، ومعدل الارتداد، وما إلى ذلك)؛
• اكتشف الكلمات التي يتم الترويج للموقع بها، وغير ذلك الكثير.

لاستخدام هذه الأداة، يجب عليك:

• انتقل إلى موقع الخدمة https://www.similarweb.com؛
• تسجيل الدخول (سجل إذا لم تكن مسجلا)؛
• انتقل إلى مصادر حركة المرور - علامة التبويب بحث؛
• أدخل عنوان URL المطلوب واحصل على معلومات مفصلةعن طريق الكلمات الرئيسية.

يتم دفع هذه الأداة. السعر - من 199 دولارًا شهريًا وما فوق.

نصيحة

واحدة من الأولى في مجالها. تحظى الخدمة بشعبية كبيرة بين المبتدئين والمهنيين ذوي الخبرة. باستخدام Advse يمكنك تنفيذ المهام التالية:

• استكشاف مكانة محددة؛
• تحديد المنافسين الرئيسيين؛
• ومعرفة نقاط القوة والضعف لديهم؛
• تعرف على الكلمات الرئيسية التي يتم الترويج للموقع من خلالها؛
• الحصول على معلومات مفصلة عن استعلامات البحث؛
• معرفة نصوص الإعلانات وأكثر من ذلك بكثير.

لاستخدام الخدمة، اتبع الخطوات التالية:

• انتقل إلى الموقع https://advse.ru؛
• اختر إحدى الخدمات في قائمة التنقل العلوية؛
• ثم سيظهر أمامك شكلان. الأول هو للطلبات. يساعدك على معرفة من هم منافسيك بالضبط بناءً على طلب واحد أو قائمة كاملة. والثاني هو للمواقع. يساعدك على معرفة الكلمات التي يستخدمها منافسك للترويج لأنفسهم؛
• أدخل الاستعلامات أو عناوين URL للموقع؛
• انقر فوق الزر "احصل على...".

بعد الانتهاء من الإجراءات، ستظهر لك بعض المعلومات. إذا كنت قد قمت بتسجيل الدخول بالفعل، سوف ترى معلومات كاملة، إذا لم يكن الأمر كذلك، فسوف يطلب منك تسجيل الدخول.

تكاليف الوصول غير المحدودة تبدأ من 1500 روبل سنويًا.

خدمات أخرى

بالإضافة إلى الأدوات الموضحة أعلاه، يتم استخدام الخدمات التالية أيضًا للاستخبارات التنافسية:

• بناء SEO وغيرها.

يعد تحليل مواقع المنافسين جانبًا مهمًا للترويج الناجح. إن معرفة العدو بالعين تجعل من الأسهل بكثير تحقيق نتائج جيدة.

مرحبا صديقي العزيز!
قررت في هذه التدوينة أن أكتب عن كيفية التعرف على منافسيك. ستحتوي المقالة على مجموعة مختارة من الخدمات المثيرة للاهتمام التي يمكنك من خلالها تحديد واختيار بعضها للترويج لمشروعك.

قبل بضعة أشهر كتبت مقالا. ولكن إذا كان هناك بالفعل منافس تمت ترقيته جيدًا في مجال تخصصك، فيمكنك بسهولة الاطلاع على بعض طلباته. على سبيل المثال، أفضّل إلقاء نظرة على أفكار مثيرة للاهتمام لكتابة المنشورات أو الكلمة الرئيسية، ثم أقوم بتحديد ذيول مختلفة واستعلامات إضافية لها. اذا هيا بنا نبدأ.

1. Seobuilding.ru
مع هذه الخدمة يمكنك القيام به تحليل كاملالكلمات الرئيسية المنافسة وأكثر من ذلك. تعرض الخدمة الكمية والمنافسين الرئيسيين والتكلفة التقريبية للموقع والأبعاد وعنوان IP وغير ذلك الكثير. توجد في الأسفل قائمة بجميع طلبات الموارد التي يتم الترويج لها من أجلها. يمكن تصدير الكلمات الرئيسية إلى Excel:

2. Xtool.ru.
أنا حقا أحب هذه الخدمة. باستخدامه، يمكنك معرفة مدى وجود مورد غير مرغوب فيه باستخدام الروابط، ورؤية الترويج التقريبي للموقع في محركات البحث. تظهر الخدمة أدناه معلومات قيمة للغاية: استعلامات البحثالمنافس، وموقع الموقع لهذه الاستعلامات، والتكرار وفقًا لـ wordstat وحتى سعر ظهور واحد في Yandex Direct.

كل ما عليك فعله هو الدخول إلى الموقع في السطر والنقر على زر "التحقق". يوجد في أسفل اليسار زر "تصدير (Execel)"، والذي يسمح لك بتصدير جميع الاستعلامات.

3. Megaindex.ru.
هذه الخدمة مفيدة جدًا لأي مشرف موقع، فهي تتيح لك معرفة الكثير من المعلومات حول الموقع. في قسم “خدمات تحسين محركات البحث” – قسم “رؤية الموقع”، يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية لمنافسك. علاوة على ذلك، يتم أيضًا عرض موضع الموقع لهذه الاستعلامات وإحصائيات الكلمات الرئيسية وفقًا لـ wordstat والتكلفة في Yandex Direct.

4. Pr-cy.ru.
تُظهر الخدمة رؤية جيدة للمورد في محركات البحث Yandex و Google. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك معرفة موضع الموقع حسب الطلب وعدد مرات الظهور شهريًا والتكلفة التقريبية للترويج. كما أرى، ليس من الممكن تصدير الاستعلامات، ولكن يمكنك ببساطة نسخها ولصقها في Excel.

5. ساي-pr.com
هنا، قبل النظر إلى الكلمات الرئيسية للمنافسين، تحتاج إلى التسجيل، لأنه المستخدمين العاديينلا تظهر الخدمة سوى عدد قليل من الطلبات. بعد التسجيل، يمكن تصدير كافة الاستعلامات إلى Excel.

6. إحصائيات الحضور.
يحدث أحيانًا أن يكون لدى أحد المنافسين إحصائيات حركة مرور مفتوحة ويمكنك حتى الاطلاع على استعلامات البحث. هذا لا يحدث كثيرًا بالطبع، ولكن إذا حاولت، يمكنك العثور عليه. تحتاج أولاً إلى ما كتبته بالتفصيل بالأمس ومعرفة الإحصائيات المرتبطة بالموقع. ثم انقر للذهاب:

على سبيل المثال، في الاستعلامات الأكثر شيوعًا، تحتاج إلى البحث في قسم "حسب عبارات البحث"، و"المناصب في ياندكس" و"المناصب في Google". إذا لم تكن مخفية، فأنت محظوظ جدًا:

7. علامة العنوان.
إذا قام أحد المنافسين بترويج أحد الموارد بناءً على استعلامات البحث، فسيتم إدراج واحد منهم على الأقل في القائمة علامة العنوان. من أجل رؤية جميع العناوين الرئيسية لموقع ويب منافس، تحتاج إلى إدخال البناء التالي في Yandex:

أو على جوجل هذا العنوان:

بدلاً من الموقع الإلكتروني، لا تنس إدخال عنوان المنافس. الآن كل ما تبقى هو مراجعة العناوين وتحديد الكلمات الرئيسية. أعتقد أنه سيكون من السهل عليك، بصفتك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين، القيام بذلك: ابتسم:. أحب العثور على أفكار للمقالات أكثر باستخدام هذه الطريقة. بعد كل شيء، يمكنك حتى الذهاب إلى الصفحة، والاطلاع على عدد التعليقات، ومعرفة مدى أهمية المقالة ومدى أهميتها للزائرين.

بنفس الطريقة، يمكن كتابة الكلمات الرئيسية في علامة H1 والكلمات الأساسية. تقوم بعض أدوات التحسين بتمييز الاستعلامات في النص بخط غامق أو مائل أو تحته خط.

أفضل طريقة مدفوعةلتحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين.
خدمة Spywords.ru
يمكنك معرفة 5 استفسارات على هذا الموقع مجانا، ولكن إذا كنت تريد المزيد، عليك أن تدفع. تختلف هذه الخدمة عن غيرها من حيث أنها تظهر عدة مرات المزيد من الطلباتمن كل الخدمات المجانية. يمكنك أيضًا أن ترى مباشرة على الخدمة كيف سيبدو الموقع في محركات بحث Yandex و Google للاستعلامات.

تحتوي الخدمة أيضًا على أداة مثيرة جدًا للاهتمام، حتى أنها برنامج تجريبي، تسمى "معركة النطاق". من خلاله يمكنك مقارنة 3 وحتى العثور على استعلامات مشتركة. أنصحك بالتسجيل في هذه الخدمة فهي مفيدة جداً.

هذا كل شيء لهذا اليوم! الآن أنت تعرف كيفية اكتشاف الكلمات الرئيسية لمنافسيك. موفقين يا أصدقاء ;-).

قبل إطلاق الحملات الإعلانية في Yandex.Direct، تحتاج إلى تحليل منافسيك. ستساعدك الأبحاث المتخصصة على فهم تكاليف الإعلان التقريبية، وكيف تحتاج إلى تحسين إعلاناتك وموقعك على الويب لتحقيق أقصى قدر من التحويل. إذا تجاهلت هذه المرحلة من العمل، فمن المرجح أن أكثر من نصف ميزانية الإعلان سوف تذهب سدى، ولا يمكنك أن تحلم إلا بعائد سريع على الاستثمار في الإعلان.

سيسمح لك التحليل المختص والشامل للمنافسين بتحديد:

• الكلمات الرئيسية التي من الأفضل الإعلان عنها؛
• الأخطاء النموذجية عند إنشاء الإعلانات؛
• تكاليف الإعلان التقريبية؛
• العدد التقريبي لمرات الظهور
• توجيهات لتحسين الموقع.

يمكنك قضاء يوم واحد أو أسبوع كامل في تحليل المنافسين. تعتمد جودة الدراسة واكتمالها على الوقت الذي تقضيه. دعونا نلقي نظرة فاحصة على المجالات التي سيتعين علينا العمل فيها.

كيفية التعرف على المنافسين في Direct

تحتاج أولاً إلى التعرف على منافسيك عن طريق البصر. أسهل طريقة هي استخدام أدوات القسم "توقعات الميزانية" في Yandex.Direct. قم بتسجيل الدخول إلى الخدمة، ثم اضغط على علامة التبويب المطلوبة وقم بضبط إعدادات الحملة الإعلانية. يرجى تحديد منطقة العرض التي تنطبق على عملك. على سبيل المثال، إذا كنت تقدم خدمات أو تبيع سلعًا فقط في موسكو والمنطقة، فحدد هذه المناطق فقط في الإعدادات.

في قسم "تحديد العبارات الرئيسية"، قم بالإشارة إلى الكلمات والعبارات المناسبة للإعلان عن عملك. استخدم ميزة البحث عن الكلمات المضمنة إذا لم يتم تحديد الكلمات الرئيسية بعد.

حدد العبارات الرئيسية المناسبة، وأضفها إلى القائمة وانقر على زر "احسب".

ستقوم الخدمة بإنشاء جدول يتضمن توقعات تقريبية لمرات الظهور والنقرات نسبة النقر إلى الظهورالنفقات لكل كلمة رئيسية.

لرؤية قائمة المنافسين وإعلاناتهم، حدد المربع الموجود بجوار الكلمة الرئيسية التي تهتم بها وانقر عليها. ادرس المعلومات في نافذة النتائج التي تفتح.

بناءً على طلبنا - "سعر سخان الأشعة تحت الحمراء" - تم الإعلان عن 50 موقعًا على الأقل في Direct. يعرض معظمهم الإعلانات للمستخدمين من موسكو والمنطقة. تشمل القائمة أيضًا الشركات التي تبيع المعدات ليس فقط في العاصمة والمنطقة، ولكن أيضًا في مناطق أخرى من البلاد - على سبيل المثال، في كراسنودار، فلاديفوستوك، فورونيج.

على الأرجح، هذه الشركات ليس لديها منافذ بيع بالتجزئة لبيع السخانات فحسب، بل لديها أيضًا متجر على الإنترنت. للتحقق من هذه المعلومات، انقر فوق رابط الطلب - سيتم فتح موقع ويب المنافس في علامة تبويب جديدة، والتي يمكنك دراستها بمزيد من التفاصيل.

لتجنب إضاعة الكثير من الوقت في تحليل المنافسين ودراسة مواقع الهبوط الخاصة بهم، ضع نفسك مكان المشتري المحتمل واختر التصميمات الأكثر نجاحًا من القائمة. على الأرجح، لن تتضمن القائمة أكثر من 5 إلى 10 مواقع سيتعين عليك التنافس معها.

كيفية معرفة الكلمات الرئيسية لمنافسيك

إن مجرد العثور على منافسين قبل إطلاق الإعلانات السياقية لا يكفي. من المهم أن تفهم الكلمات الرئيسية التي يعلنون عنها. بفضل هذا التقييم، ستكتشف التكاليف التقريبية للإعلان وستحدد العبارات الأكثر ربحية - تلك التي ستعطي المزيد من النقرات.

يمكنك تحليل الكلمات الرئيسية بشكل سطحي باستخدام نفس أداة "توقعات الميزانية" Yandex.Direct. ستعرض الخدمة المبلغ الذي سيتعين عليك إنفاقه على الإعلان عن العبارات الرئيسية التي تهمك، والتنبؤ بالعدد التقريبي لمرات الظهور والنقرات، ومتوسط ​​عرض السعر والمعلومات المفيدة الأخرى.

تذكر أنه عند حساب الميزانية، تركز الخدمة على تلك المواقع التي أطلقت بالفعل إعلانات سياقية. ستكون الأرقام الواردة في تقرير توقعات الميزانية وفي صفحة الحملة الإعلانية مختلفة قليلاً. يعرض تقرير توقعات الميزانية متوسط ​​بيانات الإعلانات في المنطقة المحددة، كما تعرض الحملة مؤشرات لمجموعات إعلانية محددة فيها هذه اللحظةلأغلى المناطق.

خدمات لتحليل المنافسين في Yandex.Direct

للحصول على معلومات أكثر دقة، سيتعين عليك استخدام خدمات الطرف الثالث لتحليل الكلمات الرئيسية.

سيربستات

باستخدام خدمة Serpstat، يمكنك العثور على جميع المنافسين الذين تم الإعلان عنهم للاستعلام الرئيسي الذي يهمك. للقيام بذلك عليك أن تذهبإلى الموقع وأدخل الاستعلام في شريط البحث.

بجانبه، حدد محرك البحث والمنطقة التي سيتم عرض إعلاناتك فيها، وانقر على زر "بحث". ستقوم الخدمة بإنشاء تقرير مفصل - يعرض تكرار العبارة في Direct للشهر الماضي، متوسط ​​السعرانقر على أشكال مختلفة من العبارة الرئيسية التي تضع المواقع من أفضل 50 موقعًا في Yandex إعلاناتها في Direct.

لن توفر الخدمة إحصائيات حول العبارات الرئيسية فحسب، بل ستعرض أيضًا المنافسين في نتائج البحث، وكذلك في السياق.

بالإضافة إلى ذلك، سيعرض Serpstat أمثلة للإعلانات التي يستخدمها المنافسون في حملاتهم الإعلانية.

لاستخدام أدوات Serpstat لتحليل المنافسين والكلمات الرئيسية، لا تحتاج إلى الشراء الاشتراك المدفوع.

كلمات التجسس

ستساعدك خدمة SpyWords أيضًا على تحليل العبارات الرئيسية لمنافسيك والتعرف على أمثلة لإعلاناتهم. للقيام بذلك عليك أن تذهبإلى الموقع ، أدخل العبارة الرئيسية في شريط البحث وانقر على زر "المسار". عند إدخال استعلام، توفر الخدمة تلميحات بعبارات مماثلة.

سيُظهر برنامج SpyWords عدد المعلنين الذين يستخدمون عبارة رئيسية معينة، ومتوسط ​​تكلفة النقرة، وعدد مرات الظهور في Yandex وGoogle. بالإضافة إلى ذلك، ستعرض الخدمة أمثلة للإعلانات التي تشير إلى النص والرابط إلى الصفحة المقصودة وعدد الطلبات.

باستخدام SpyWords يمكنك تحديد الاستعلامات المشابهة. ستعرضهم الخدمة في قائمة منفصلة.

تتوفر معظم ميزات SpyWords في الوضع الحر. لاستخدام حزمة الأدوات الموسعة، سيتعين عليك شراء اشتراك مدفوع. التكلفة - من 1950 إلى 4950 روبل شهريًا.

نصيحة

ستساعدك خدمة Advse في العثور على المنافسين وتحديد العبارات الأساسية التي يستخدمونها للإعلان. للقيام بذلك عليك أن تذهبإلى الموقع وأدخل العبارات التي تهمك في النافذة.

ستقوم الخدمة بإنشاء قائمة بعشرة مواقع متنافسة، وفرزها حسب نسبة الظهور.

لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يعلن عنها المنافسون، سيتعين عليك التسجيل في الموقع وشراء اشتراك مدفوع - 1500 روبل سنويا- حدد نطاق موقع الويب الخاص بك في حسابك الشخصي وقم بإجراء التحليل. في غضون 10 إلى 20 دقيقة، ستقوم الخدمة بإنشاء قائمة بالمنافسين، وبعد ذلك يمكنك معرفة الاستعلامات التي يعلنون عنها.

كما هو موضح في لقطات الشاشة أعلاه، تتيح لك جميع الخدمات تقريبًا عرض إعلانات المنافسين. علاوة على ذلك، لتحليل المواد الترويجية، ليس من الضروري شراء اشتراك مدفوع. إذا كانت هذه الأدوات ليست كافية، يمكنك أن تبحث إعلاناتالمنافسين في ياندكس يدويا.

أدخل الاستعلام الذي يهمك في شريط بحث Yandex وتحقق من نتائج الإعلان.

واستنادًا إلى النتائج، ستتمكن من تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها في الإعلانات، والإضافات - أرقام الهواتف وساعات عمل المتجر، روابط سريعةوما إلى ذلك - سيساعدك على التغلب على منافسيك.

تأكد من استخدام إمكانيات البحث المتقدم. قم بتعيين المنطقة الصحيحة للعرض، وحدد الفاصل الزمني، وحدد دقة الكلمات في الاستعلام.

سيعرض Yandex جميع الإعلانات المدفوعة في المنطقة المحددة.

كيفية معرفة ميزانية منافسيك في Direct

من الناحية المثالية، قبل إطلاق حملة إعلانية، لا تحتاج فقط إلى تقييم مواقع المنافسين وإعلاناتهم ومواقعهم الإلكترونية الاستعلامات الرئيسية، والتي يتم من خلالها عرضها في عمليات البحث، ولكن يمكنك أيضًا معرفة التكاليف التقريبية للإعلان. من الممكن تمامًا القيام بذلك. الشيء الرئيسي هو إنشاء قائمة من العبارات الرئيسية، وتسليح نفسك بالآلة الحاسبة واستخدام أدوات الخدمات عبر الإنترنت.

سيتعين عليك تحليل كل عبارة رئيسية سيتم عرض الإعلانات لها، ثم تلخيص مؤشرات العبارات من القائمة. يتم الحساب وفقًا للصيغة:

الميزانية = تكلفة النقرة * عدد الطلبات * نسبة النقر إلى الظهور للموضع

دعونا نستخدم خدمة Serpstat الموضحة أعلاه ونجمع الاستعلامات الرئيسية الرئيسية للمنافسين في Direct.

لنفترض أنه تم التخطيط للترويج للموقع لطلب "شراء سخان يعمل بالأشعة تحت الحمراء". لدينا قيمتان من الصيغة - عدد الطلبات وتكلفة النقرة. كل ما تبقى هو معرفة نسبة النقر إلى الظهور للمركز.

توفر مدونة الخدمة قيم تقريبية لنسبة النقر إلى الظهور للمناصب.

يمكنك استخدام هذه البيانات كنقطة بداية عند حساب ميزانيات منافسيك. كل ما تبقى هو مضاعفة الأرقام في التقرير. بواسطة العبارة الرئيسية"شراء سخان الأشعة تحت الحمراء" سيتعين عليك إنفاق ما لا يقل عن 5057 روبل لتكون في المركز الأول: 90.6 (تكلفة النقرة) * 1595 (عدد الطلبات) * 0.035 (موضع نسبة النقر إلى الظهور). ستكون الأرقام تقريبية، حيث يقوم Serpstat بحساب تكلفة النقرة بالدولار، ويتم تحديث البيانات الموجودة في النظام مرة واحدة فقط في الشهر.

يمكنك أيضًا معرفة الميزانية التقريبية لمنافسيك باستخدام الأداة المباشرة "توقعات الميزانية". أدخل الكلمات الرئيسية التي تهمك في النافذة وانقر على زر "احسب". لا تنس ضبط منطقة العرض، وإلا ستكون البيانات غير دقيقة.

عند تحليل البيانات الواردة في التقرير، انتبه إلى عمودي "حجم حركة المرور" و"توقعات الميزانية".

يتذكر قواعد مزاد VCG في Direct. لكي تكون في المركز الأول بين الإعلانات لطلب "شراء سخان يعمل بالأشعة تحت الحمراء"، سيتعين عليك التعهد بما لا يقل عن 95557 روبل للمزايدة على عرض أقرب منافس لك. لوضعه على السطرين الثاني والثالث تحتاج إلى تخصيص حوالي 77000 و 62000 روبل على التوالي. سيكون هناك عدد أقل من الزيارات، ولكن يمكنك تعويض المواضع بنص إعلان جذاب. للقيام بذلك، سيتعين عليك الرجوع مرة أخرى إلى نتائج البحث للاستعلام محل الاهتمام في المنطقة المحددة، وتحليل نصوص التصميمات و الصفحات المقصودة، يجد الأخطاء المحتملةمن المنافسين ومنعهم من إنشاء المواد الترويجية الخاصة بهم.

حاول تحليل منافسيك في Direct اليوم وقم بإجراء تغييرات على المنافسين الحاليين الحملات الإعلانية. قم بتقييم نتائج أداء الانطباعات مع الفترة السابقة وتأكد من أن الشيء الرئيسي في السياق هو الإعداد الجيد.

سأخبرك في هذه المادة بكيفية تحليل واختيار الكلمات الرئيسية للمنافسين بشكل صحيح. يساعد هذا بشكل جيد جدًا في الترويج لموقع الويب الخاص بـ SEO.

دراسة القادة على LiveInternet

أولاً، نحتاج إلى العثور على القادة المتخصصين أنفسهم. أي أنه لا بد من وجود بعض المعايير التي سنعتمد عليها في المستقبل.

إذًا كيف تجد منافسًا؟ أبسط شيء هو البحث في الخدمة. لنذهب إلى الصفحة الرئيسيةوانقر على "تقييم الموقع". بعد ذلك، حدد البلد والفئة وإلقاء نظرة على المراكز الأولى.

تصنيف المنافسين على LiveInternet

نرى أن المشروع الأول هوbanks.ru. يمكن اعتبار هذا الموقع جزءًا من تحليل الكلمات الرئيسية المنافسة. بعد كل شيء، المشروع لديه الكثير من الحركة. ولذلك يمكننا أن نعتبره معيارا.

ومع ذلك، كن حذرا هنا!

بالطبع، يمكنك أيضًا الاطلاع على مواقع المعلومات الموجودة أيضًا في أماكن أعلى. ولكن هناك احتمال أن يحتوي الجوهر الدلالي لمثل هذه المشاريع على استفسارات لا نحتاجها.

في هذه الحالة، لن نحتاج إلى أي طلبات معلومات لأنه لن يتم تحويل المستخدمين إلى عملاء محتملين بشكل جيد.

لذلك لا بد أن يكون هناك تقسيم واضح هنا. على سبيل المثال، إذا كان لديك متجر عبر الإنترنت، فإننا نبحث عن متاجر عبر الإنترنت، وليس مواقع معلومات عادية.

دراسة قادة معدل تحسين محركات البحث

ديناميكيات الرؤية بواسطة SeoRate

هنا يمكنك أيضًا رؤية التغيير في الديناميكيات. أي أن ديناميكيات الرؤية انخفضت بالنسبة للبعض، وبالنسبة للآخرين زادت، ومن اكتسب زخمًا، وما إلى ذلك. وبهذه الطريقة، من الممكن استهداف قادة محددين ضمن الديناميكية.

هناك قائد واضح هنا. يمكنك الدخول والتحليل جوهر الدلاليأدوات منفصلة.

نحن ندرس المنافسين من خلال Megaindex

يمكنك أن ترى من هو القائد، وكيف تغيرت رؤيته، وما إلى ذلك. يمكنك أيضًا رؤية انخفاض حاد في لقطة الشاشة. ربما كان ذلك بسبب فشل النظام، أو الموسم السيئ، أو مجرد انخفاض عالمي.

سأخبرك أدناه بكيفية تحليل واختيار الكلمات الرئيسية للمنافسين. سأقدم فقط قواعد التجميع الأساسية التي يجب اتباعها.

وأنت بدورك، باستخدام الأدوات، يجب أن تجد الاستعلامات التي تناسبك. هناك الكثير من الخدمات لهذا الغرض. ولذلك، لن أتناولها بمزيد من التفصيل هنا. وبدلاً من ذلك، سأقدم لك إطارًا أساسيًا لقواعد اختيار المفاتيح.

لذا، عليك أولاً أن تنظر ليس فقط إلى تقرير عبارات البحث، ولكن أيضًا التركيز على العبارات المدفوعة. أي تلك الاستعلامات التي يتم شراء الإعلانات السياقية لها من محركات البحث.

كقاعدة عامة، يتم بالفعل وزن هذه المفاتيح والتفكير فيها من قبل المنافس نفسه. ولو كان الأمر خلاف ذلك، فلن يشتري المنافس باستخدامها. ولذلك، فإننا نولي الاهتمام للطلبات التي يتم تشغيل حملة إعلانية مدفوعة لها.

يمكن أن تكون مفيدة أيضًا!

كما أن هذه الكلمات الرئيسية تتمتع بمعدلات تحويل عالية وتؤتي ثمارها جيدًا. وهذا يعني أنك لم تعد بحاجة إلى القيام بالرحلة الطويلة لجمع المفاتيح. يكفي نسخها من المنافسين.

إمكانية رؤية صفحات المنافسين

يمكنك أيضًا تحديد تلك المحددة التي نريد رؤيتها. على سبيل المثال، عندما نكون مهتمين بفئة معينة.

التدقيق التسويقي للمنافسين

ماذا تشمل؟

لتبدأ، ونحن ننظر ما هي وحدات المحتوى التي يستخدمها المنافس؟. على سبيل المثال، يمكن أن تكون هذه كتلة تحتوي على مراجعات، أو كتل إضافية في بطاقة منتج أو في فئة.

كتلة المراجعة

نحن هنا ننظر إلى إمكانات الكلمات الرئيسية وتكرارها. دعونا نرى مدى جدوى تنفيذ وحدة المحتوى هذه على موقع الويب الخاص بك.

نقوم بجمع قائمة بوحدات محتوى حركة المرور هذه حول موضوعنا وتنفيذها على موقعنا. ونتيجة لذلك، نحصل على أفكار جيدة دون اختراع العجلة.

دراسة وحدات تحسين محركات البحث (SEO) المستخدمة من قبل قادة المواضيع. على سبيل المثال، يمكن أن تكون هذه نوعًا من الكتل المرتبطة. وهذا يعني أننا ننظر إلى كيفية نقل المنافسين لوزن الصفحة بشكل فعال.

يمكنك أيضًا تقييم مدى صحة وحدات تحسين محركات البحث (SEO) هذه. بعد ذلك، نقوم بإعداد قائمة وتنفيذها على موقعنا.

نحن ندرس الوحدات الوظيفية للمنافسين وإمكانات حركة المرور الخاصة بهم. أي أننا ندرس الوظائف الضرورية التي يتم توفيرها للمستخدمين على موقع ويب المنافس.

لنفترض أن هناك بعض الوظائف المريحة على الموقع. تذكرها المستخدم ثم بدأ يطلب في البحث رؤيتها على مواقع أخرى.

قد تكون هذه ميزة مقارنة المنتجات. يمكن أن يكون أيضًا نوعًا من العروض الترويجية أو عروض الخصم. كما تحظى السلع بالتقسيط بشعبية كبيرة. بشكل عام، هذه بعض الوظائف التي أصبحت شائعة بين المستخدمين.

نحن، مع التركيز على قادة المواضيع، ندرس وحداتهم الوظيفية. بعد ذلك، نقوم بتقييم حركة المرور المحتملة لهذه الوحدات (ما إذا كان سيتم طلبها في عمليات البحث). ثم نقوم بإدراجها في مشروعنا بحيث .

وبالتالي، بالاعتماد على تجربة منافسينا، فإننا نتخلص على الفور من قدر كبير من الإجراءات غير الضرورية. وفي الوقت نفسه، نقوم بتوسيع نطاق موقعنا الإلكتروني وتوسيع نظام الاتصالات لدينا.

نحن نقوم بوضع اللمسات الأخيرة على هيكل الموقع لنواة دلالية جديدة

بعد أن تكتشف الكلمات الرئيسية لموقع منافسك وتجري تدقيقًا تسويقيًا، تحتاج إلى تعديل بنية الموارد لاستيعاب الجوهر الدلالي الجديد.

أريد أن أقول على الفور أنك لست بحاجة إلى الخوف من إعادة بنية الموقع أو إكمالها. كلما كان الأمر أكثر ملاءمة وتركيزًا على الصفحات المفيدة، كان ذلك أفضل.

هيكل الموقع لنقل البضائع

أعلاه مثال على موضوع نقل البضائع. ولكن كما اتضح فيما بعد، هناك الكثير من الفروع والمجموعات المثيرة للاهتمام من الكلمات الرئيسية في هذا الموضوع.

لا يمكن الوصول إليهم جميعًا إلا بمساعدة التحليل المتعمق للسوق والمنافسين وقادة الموضوع. ثم تحتاج إلى جمع جوهر دلالي ضخم وتقسيمه وفهم الهيكل الذي يجب إنشاؤه للوصول إلى الحد الأقصى من الجمهور المستهدف.

الاستنتاجات

لا حاجة لاختراع عجلة. تحتاج فقط إلى تحليل منافسيك. التحليل هو الشيء الذي بدونه أصبح من الصعب جدًا البقاء على قيد الحياة في بيئة تنافسية.

من السهل إلى حد ما اكتشاف المواقع التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات العضوية. لا يمكنهم الاختباء منا في أي مكان. من السهل العثور عليها وتحليلها واستخلاص النتائج واستعارة شيء مفيد. وأيضا تحسين وتجاوز.

من حيث المبدأ، فإن كيفية اكتشاف الكلمات الرئيسية لمنافسيك ليس بالأمر الصعب. كل ما عليك فعله هو الالتزام بالقواعد الموضحة أعلاه واستخدام أدوات منفصلة لجمع الطلبات.

تذكر أنك تحتاج إلى تحليل الكلمات الرئيسية المجانية والتنافسية من السياق.

يجب أن تكون مستعدًا لإعادة تصميم الموقع وتوسيع نطاقه لتحقيق نمو أكبر في عدد الزيارات. لا تخافوا من إعادة ذلك! بالطبع، من الأفضل أن تفعل كل شيء بشكل جيد على الفور. ولكن إذا كانت هناك مشاكل على الموقع، فأنت بحاجة إلى التعامل معها بطريقة أو بأخرى.

إذا أمكن، قم بتوسيع نطاق المشروع وتحسينه. تخلص من الأقسام غير الضرورية وأضف الأقسام التي تحتاجها. كل هذا يجب القيام به بناءً على شعبية الكلمات الرئيسية وقادة المواضيع.

بشكل عام، في بيئة تنافسية، يجب أن تكون مرنًا بدرجة كافية وجاهزًا للعمل باستمرار على موقع الويب الخاص بك.