ما هي علامات UTM: إنشاء وإعداد علامات UTM للروابط. إعداد وتحليل علامات UTM: دليل كامل

لقد أصدرنا كتابًا جديدًا بعنوان تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية: كيفية الوصول إلى عقول متابعيك وجعلهم يقعون في حب علامتك التجارية.

المزيد من مقاطع الفيديو على قناتنا - تعلم التسويق عبر الإنترنت مع SEMANTICA

ما هي علامات utm اللازمة؟

يتم استخدامها لتتبع مصادر حركة المرور. من خلال إضافة علامات إلى عنوان URL، يمكنك فهم المكان الذي جاء منه المستخدم إلى موقعك: سواء كان إعلانًا في البريد، أو في صفحة بحث Yandex، أو على أحد مواقع الشبكة الإعلانية.

يمكنك استخدام هذه الأداة ليس فقط للحملات الإعلانية الفردية في Yandex.Direct وGoogle Adwords، ولكن أيضًا لللافتات الموضوعة على مواقع الويب، وكذلك في أنظمة الإعلانات المستهدفة، مثل VKontakte وMail.ru والقوائم البريدية.

معنى علامات UTM

بفضل الترميز، أستطيع أن أفهم ما إذا كان الزائر قد جاء إلى الموقع من إعلان على شبكة البحث أو ما إذا كان إعلانًا معروضًا على أحد المواقع المضمنة في شبكة الإعلانات.

كيفية إضافة علامة utm للرابط يدويًا بشكل صحيح

• utm_source=yandex_direct;
• utm_medium=cpc;
• utm_campaign=search (لحملة البحث) أو utm_campaign=rsya (لحملة YAN).

إليك ما تعنيه كل معلمة:

• utm_source – مصدر الحملة الإعلانية. في حالتي، هذا هو نظام ياندكس. مباشر. يمكنك كتابة وتعيين المصدر الذي تحتاجه. على سبيل المثال، google لـ Google Adwords، وvk لـ VKontakte، وما إلى ذلك.
• utm_medium – أداة التسويق، قناة المرور، طريقة التفاعل. في حالتي، هذه هي تكلفة النقرة - الدفع مقابل كل نقرة. الخيارات متاحة أيضًا هنا، على سبيل المثال، يمكنك كتابة التكلفة لكل ألف ظهور بدلاً من تكلفة النقرة إذا قمت بوضع لافتات.
• utm_campaign – هنا تشير إلى اسم حملتك الإعلانية.

هذه المتغيرات الثلاثة مطلوبة، لذا أوصي باستخدامها جميعًا. بالطبع، يمكنك تخطي أي منها، لكنها لن تربك إلا نفسك.

بالإضافة إلى العناصر المطلوبة، يمكنك أيضًا استخدام علامتي utm_term (الكلمة الرئيسية) وutm_content (محتوى الإعلان).

علامات UTM التلقائية في Yandex.Direct وGoogle AdWords

1. (نوع_المصدر) – نوع الموقع. البحث يعني العرض عند البحث، والسياق - العرض على YAN.
2. (المصدر) – عنوان الموقع الذي ظهر عليه الإعلان إذا جاءت الزيارات من YAN. إذا رأى المستخدم إعلانا في البحث، فسيتم استبدال العنوان بالنقش لا شيء.
3. (position_type) – الكتلة التي ظهر فيها الإعلان في البحث. إذا كانت حركة المرور من YAN - لا يوجد نقش.
4. (الموضع) – موضع الإعلان في الكتلة. عند التنقل خارج البحث، تكون القيمة صفرًا.
5. (الكلمة الرئيسية) – العبارة الرئيسية التي تم عرض الإعلان لها.
6. (addphrases) – تأخذ القيمة نعم إذا تم عرض الإعلان بسبب عبارات إضافية ذات صلة، ولا غير ذلك.

موقع. ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type=(source_type)&source=(source)&added=(addphrases)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(keyword)

يستخدم Adwords المعلمات التلقائية التالية:

• (شبكة) - نوع الموقع: بحث أو سياق؛
• (الموضع) – عنوان الموقع، يُستخدم فقط في ؛
• (adposition) - موضع الإعلان، يأخذ القيمة لا شيء لوسائط العرض؛
• (إبداعي) – معرف إعلان فريد؛
• (الكلمة الرئيسية) - الكلمة الرئيسية؛
• (ifmobile:mobile) يأخذ القيمة mobile إذا كان الظهور على جهاز محمول؛
• (ifsearch:search) يأخذ قيمة البحث إذا كان الظهور في البحث؛
• (ifcontent:content) يأخذ محتوى القيمة إذا كان العرض على الشبكة الإعلانية.

كيفية تتبع علامات utm

وتستخدم أنظمة تحليلات الويب لهذا الغرض. في Metrica يمكنك إنشاء تقرير منفصل لهم بالإعدادات التي تحتاجها. للقيام بذلك، انتقل إلى قسم "التقارير القياسية"، وحدد "المصادر"، ثم حدد علامات UTM:

في التقارير تحليلات كوكلحدد قسم "مصادر الزيارات" ثم عنصر "الحملات":

مؤلف URL

السادسة الا خمس مع مجموعة الميزات والوظائف التالية:

• ترميز روابط متعددة في وقت واحد.
• إنشاء القيم الضرورية تلقائيًا ويدويًا.
• القوالب التي ستملأ جميع الحقول بالقيم الأساسية لك.
• مساعدة مفصلة على كل من المعلمات.

كيفية إعداد تتبع التحولات إلى الروابط الضرورية حتى لا تضيع في Google Analytics لاحقًا؟ هل أحتاج إلى ملء كافة الحقول في أداة إنشاء علامات UTM، أم أن الحقول الأساسية كافية؟ وأيها أساسية؟ طرح WordFactory هذه الأسئلة على Anton Astakhov (رئيس قسم إعلانات الإنترنت في Mello ومحلل الويب لمشروع PixelBuddha).

علامة UTM (وحدة تتبع Urchin) هي متغير يضاف إلى عنوان URL للصفحة ويسمح لنظام تحليلات الويب بالحصول على معلومات إضافيةحول اتباع الرابط.

ربما تكون قد استخدمت بالفعل علامات UTM، ولكن قد تجد بعض الحيل الحياتية في هذه المقالة.

في أي الحالات ولماذا يتم استخدام علامات UTM؟

- يجب استخدام علامات UTM عند وضع معلومات مع رابط إلى موقع الويب الخاص بك على موارد مختلفة ومنصات إعلانية/أنظمة/شبكات اجتماعية/حروف/رموز QR والتخطيط لتحليل كل هذا. من الممكن على الأقل تحديد معظم التحولات من المواقع/أنظمة الإعلان بدون UTM. هناك حاجة إلى علامة UTM إذا كنت لا تريد تعريف هذا الموقع فحسب، بل تريد أيضًا الحصول على بيانات إضافية. على سبيل المثال، أنت لا تهتم فقط بحقيقة أن المستخدم جاء من فكونتاكتي، بل تريد أن تعرف بوضوح من أي منشور/المجموعة جاء.

كيفية إنشاء علامة UTM بشكل صحيح؟ خطوة بخطوة. ماذا ولماذا وفي أي عمود يجب أن يكون؟

— قبل وصف عملية تكوين الارتباط، أود أن أشير إلى ذلك الحملات الإعلانيةيمكن إجراؤها على الإنترنت (المشار إليها فيما يلي باسم "عبر الإنترنت") وعلى مختلف الوسائط المطبوعة - الوسائط والنشرات (المشار إليها فيما يلي باسم "غير متصل بالإنترنت"). لإنشاء رابط علامة مناسب، ستحتاج إلى أداة إنشاء عناوين URL.

المرحلة 1. أدخل عنوان URL لموقعك أو عنوان الصفحة التي تخطط للانتقال إليها. على سبيل المثال: http://www.example.com/zagruzka.html.

المرحلة 2. أدخل بيانات فريدة لعلامة UTM.

مشتمل:

1. مصدر الحملة (utm_source)- المصدر الذي سيتم الانتقال منه. بالنسبة للإعلان عبر الإنترنت: نطاق بدون منطقة نطاق الموقع (أو عنوان الموقع إلى النقطة) التي سيتم وضع الرابط عليها. على سبيل المثال:

2. قناة الحملة (utm_medium). تخيل أنك تشاهد التلفاز ولديك قنوات رياضية وأخبار وترفيه وغيرها من القنوات. تحتوي علامات UTM أيضًا على قائمة محددة من القنوات المقبولة بشكل عام.

3. الكلمة الرئيسية للحملة (utm_term) ومحتوى الحملة (utm_content)- الحقول الاختيارية. ولكن، إذا قمت، على سبيل المثال، بوضع علامة على حملة إعلانية في Direct، فسيكون من الغباء عدم تمرير الكلمة الرئيسية (utm_term). إذا كانت الحقول المطلوبة مفقودة، فيمكنك استخدام هذين الحقلين لإضافة معلومات إضافية (حجم الشعار المستخدم في الإعلان، نسخته، وما إلى ذلك).

4. اسم الحملة (utm_campaign)تستخدم للإشارة إلى إعلان لمنتج معين أو حملة استراتيجية. على سبيل المثال:

بعد ملء الحقول المطلوبة، انقر على زر "إرسال". سيتم تشكيل رابط نهائي أسفل الزر، والذي يمكن تحديده ونسخه.

كيفية أتمتة عملية إنشاء معلمات UTM إذا كنت بحاجة إلى مئات العلامات؟

— يمكنك استخدام الخدمات المجانية المتاحة على الإنترنت (على سبيل المثال، من Semantica). على عكس أداة إنشاء Google القياسية، فهي توفر العديد من الميزات الرائعة: وضع علامات على قائمة الروابط، ومعلمات منصة الإعلان التي يمكن تمريرها إلى علامة UTM، وغيرها. لكنني لا أستخدم مثل هذه الخدمات في عملي. إذا كنت بحاجة إلى وضع علامة على مئات الروابط، ففي رأيي، أفضل من إكسللا يوجد شئ:). يمكنك دائمًا إنشاء قاعدة بيانات بسرعة كبيرة عن طريق إضافة معلومات إضافية كأعمدة لن تقوم بإدراجها في التسمية (تكلفة وضع هذا الرابط، تاريخ النشر، وما إلى ذلك). بالإضافة إلى ذلك، يمنحك Excel حرية العمل. يمكنك دائمًا أن تتحول إلى شخص عادي ملف اكسلإلى أداة تحل مشكلة معينة.

تم طرد مكسيم يوفاروف مؤخرًا في دورة Excel فكرة عظيمةأنه يمكنك استخدام الجداول الذكية لإنشاء منشئ UTM في Excel.

"قل لي من هو صديقك، أقول لك من أنت." بالنسبة لعلامات UTM، يمكن إعادة صياغة ذلك على النحو التالي: أخبرني بالمعلومات التي أدخلتها في العلامة، وسأخبرك بما يمكنك رؤيته. إذا تم وضع العلامات بشكل صحيح، وذلك باستخدام إمكانيات منصات الإعلان (على سبيل المثال، يوفر Yandex.Direct قائمة ممتازة من المعلمات لنقلها إلى العلامة)، فإن الاحتمالات لا حصر لها. وبالاشتراك مع خدمة تحميل التكلفة bi.owox.com والمؤشرات المحسوبة في Google Analytics، يمكنك تحميل بيانات التكلفة من مختلف الخدمات/المنصات، وحساب تكلفة التحويل. باستخدام هذه البيانات، يمكنك إنشاء التقرير المخصص التالي في Google Analytics:

لماذا (وهل من الضروري) تقصير علامات UTM؟

— يعتقد بعض الأشخاص أنه كلما كانت العلامة أكثر تعقيدًا/أطول، زادت سرعة تحميل الصفحة. هذه أسطورة لأن علامة UTM لا تؤثر على سرعة التحميل. يمكن أن يؤثر ذلك على عرض الموقع، ولكن يمكن اختبار هذه النقطة بسهولة عمليًا. في السنوات الثلاث الماضية، رأيت موقعين فقط تسبب فيهما نظام UTM في حدوث مشكلات في العرض، ولكن تم تطويرهما منذ وقت طويل وكانا يمثلان مشكلات بشكل عام.

إذا كنت تريد أن يبدو الرابط الخاص بك قصيرًا وقويًا وسهل التذكر، فيمكنك استخدام خدمة تقصير الروابط مثل bitly. تقوم بلصق رابط UTM في الخدمة، ونتيجة لذلك تحصل على نسخة قصيرة. وإذا دفعت مبلغًا إضافيًا، فستتاح لك الفرصة لتصميم الرابط المختصر لنفسك/للعلامة التجارية للشركة. روابط قصيرةعادة ما تكون هناك حاجة إليها إذا تم استخدامها على بطاقات العمل، واللافتات الخارجية، والعروض التقديمية، والمدرجات وغيرها من المصادر التي تتاح للمستخدم فرصة رؤيتها.

ما هي الآثار السلبية لاستخدام علامات UTM من وجهة نظر تحسين محركات البحث؟ كيفية تجنبها؟

- من وجهة نظر تحسين محركات البحث، هذه صفحات مكررة مع كل العواقب المترتبة على ذلك - على سبيل المثال، العقوبات من محركات البحث. لذلك، ما عليك سوى إغلاق علامات UTM في ملف robots.txt باستخدام توجيه clean-param (كيفية القيام بذلك موصوفة) - وسيكون كل شيء على ما يرام.

ذات مرة، عندما أخذت أول دورة تدريبية لي حول الإعلان السياقي، تعلمت أن هناك علامات UTM معينة. ثم أزعجني السؤال لفترة طويلة، لماذا استخدامها في Yandex Direct، إذا كانت جميع التحولات من نظام الإعلان هذا مرئية بالفعل في تقارير Yandex Metrics. أعدت قراءة مجموعة من المقالات من نتائج البحث للاستعلام "لماذا تستخدم علامات utm"، لكنني لم أر سوى إجابات غامضة مشابهة لـ "للنقل" المعلمات الخاصةالروابط الخاصة بك و بلاه ... بلاه ... بلاه." بشكل عام، لم أجد أي شيء باللغة البشرية العادية من شأنه أن يشرح ماهية علامات utm ولماذا يجب استخدامها.

لقد سألت زملائي الأكثر خبرة، وواصلت البحث، وأتذكر بالتأكيد رؤيتي للإجابة على هذا السؤال الذي يبدو بسيطًا. أتذكر الآن أنني شاركت هذه الرؤية في دردشة Skype الخاصة بالدورة التي كنت أدرس فيها في ذلك الوقت وحفظت هذه الرؤية في دفتر الملاحظات الخاص بي. برامج إيفرنوت. إليك ما بدا حرفيًا:

"إذا كانت لديك حملة تم إعدادها في Direct وفي إعدادات الحملة يوجد مربع اختيار بجوار "ترميز الارتباط لـ Metrica"، فهذا يكفي للمقياس لجمع إحصائيات كاملة، ولن تكون هناك حاجة إلى علامات إضافية في Direct.
ولكن إذا قررت إعداد حملة في AdWords، وكنت كسولًا جدًا بحيث لا تتمكن من تثبيت التحليلات على الموقع، فستحتاج جميع إعلانات AdWords إلى تضمين علامات لتتبع الإحصائيات في المقياس بشكل صحيح.
ومع ذلك، إذا كنت تقوم بتسجيل علامات للإعلانات في Google AdWords، وقمت بتثبيت Analytics على الموقع، فيجب عليك تحديد عمود "التتبع" في إعدادات AdWords، وفي Analytics، في الإعدادات المتقدمة، حدد المربع المجاور لـ "السماح بوضع العلامات اليدوي"، فسيعمل كل شيء بشكل صحيح."

إذا كان زملائي من ذوي الخبرة في التسويق عبر الإنترنت يقرأون هذا المقال، فمن المحتمل أن يضحكوا علي بعد قراءة الفقرة العليا. ولكن اسمحوا لي أن أذكركم أنه في ذلك الوقت كنت قد بدأت للتو مسيرتي المهنية، ونحن جميعا نتعلم من الأخطاء.

والآن، بعد مرور 1.5 سنة من لحظة هذا الإدخال، أفهم مدى عدم اكتماله وقليلًا من الصحة.

سأبدأ بتحليل هذا الإدخال بالترتيب وأضيف إليه مقتطفات من تجربة عملي المريرة أحيانًا، بحيث يكون واضحًا قدر الإمكان للقارئ العادي الذي ليس على دراية بالجوانب الفنية لتشغيل موارد الإنترنت، لشرح سبب استمرار حاجتك إلى استخدام علامات utm عند وضع روابط إلى موقعك على موارد خارجية، وأثناء الحملات الإعلانية.

ما هي علامات UTM

يجدر البدء بالحديث عن علامات utm بما هي عليه. بعبارات مفهومة بشكل عام، علامات utm هي مجموعة خاصة من الأحرف التي نضيفها إلى الرابط من أجل فهم أفضل للمكان الذي استخدمنا فيه هذا الرابط. أفهم أن الأمر غير واضح، لكنني سأشرح بمثال.

//موقع إلكتروني/ ?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em&utm_content=post_utm

ترى رابط ل الصفحة الرئيسيةالموقع الذي توجد فيه بعد الرابط نفسه علامة استفهام ومجموعة معينة من الأحرف. علامة الاستفهام هذه التي تحتوي على مجموعة من الأحرف هي علامة utm. في في هذا المثالمن ذيل utm أستطيع أن أفهم ذلك هذا الرابطموجود على فكونتاكتي ( utm_source=vk) ، وهي واقفة في المجموعة ( utm_medium=group)، في مجموعة محددة التسويق عبر الإنترنت لرواد الأعمال ( utm_campaign=em) وفي المنشور حول علامات utm ( utm_content=post_utm).

يمكنك تغيير كل شيء بعد علامة = وفقًا لتقديرك، ولكن من خلال النقر على هذا الرابط، ستظل تنتقل إلى نفس الصفحة من الموقع، تلك الصفحة المدرجة قبل علامة الاستفهام. فقط ستسجل أنظمة التحليلات المكان الذي تم منه الانتقال. شاهد الفيديو وسوف تكتشف ذلك كيف يمكنك في Yandex Metrica رؤية إحصائيات علامات utm.

لنفترض أنك وضعت رابطًا لموقعك على الويب في منشور فكونتاكتي أو فيسبوك. وتريد معرفة عدد الأشخاص الذين وصلوا إلى موقعك من كل من هذه المشاركات. الأمر بسيط، ضع رابطًا في منشور VKontakte يحمل التصنيف utm_sourse=vk، وفي Facebook يحمل التصنيف utm_sourse=fb. أو أي قيم أخرى بعد = ستتيح لك معرفة مكان وضع هذا الرابط بالضبط. لنفترض بعد ذلك أنك وضعت روابط في ثلاث منشورات مختلفة، وتريد معرفة أي منها حصل على أكبر عدد من النقرات.

//site/?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em&utm_content=post_utm1

//site/?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em&utm_content=post_utm2

//site/?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em&utm_content=post_utm3

هاهو! ضع علامات مختلفة وشاهد جميع التحولات في سياق المنشورات المختلفة. بنفس الطريقة، يمكنك استخدام العلامات على أي موارد على الإنترنت عند إجراء الحملات الإعلانية.

لماذا تكون علامات UTM مطلوبة في Yandex Direct؟

الآن دعونا نتحدث عن Yandex Direct. نعم، يقول الدعم المباشر أنك تحتاج فقط إلى تحديد مربع "وضع علامة الارتباط للمقاييس" في الإعدادات، وهذا كل شيء، وسترى جميع البيانات بشكل صحيح في إحصائيات المقاييس. ولكن في الواقع ليس كذلك. ومن الأمثلة الصارخة بشكل خاص على ذلك حالات الفشل القليلة الأخيرة أثناء نقل البيانات الإحصائية من Direct إلى Metrica، على سبيل المثال، في الفترة من 20 إلى 22 أغسطس، عندما لم يتم نقل البيانات على الإطلاق. وهنا تفهم فقط ما تعتبر علامات UTM ذات فائدة كبيرة!يتم نقل البيانات في تقرير العلامات وحتى أثناء حالات الفشل، يمكنك العمل بأمان مع الإحصائيات. إليك سبب آخر لاستخدام العلامات لتحليل حملاتك.

لذلك، حتى بالنسبة للتحليل البسيط للحملة الإعلانية، فمن الأفضل استخدام علامات utm. بجانب ستتمكن من تحليل الحملات الإعلانية في Direct باستخدام باستخدام جوجلالتحليلات، وهو أمر مفيد جدًا في بعض الأحيان. الأمر نفسه ينطبق على التحليل العكسي. بفضل علامات utm، يمكن تحليل البيانات من Google Adwords في Yandex Metrica.

ولكن هذا ليس كل ما هو مطلوب منهم. لتحسين حملاتك الإعلانية، يمكنك استخدام أدوات متنوعة، على سبيل المثال؛ خدمات الهبوط المتعددة، ومحسنات التحويل المختلفة، ونقل البيانات إلى CRM، وما إلى ذلك. لن أقول أن كل هذه الخدمات، ولكن معظمها يعمل بشكل صحيح فقط إذا تم استبدال ذيول utm بمعلماتها.

كيفية إضافة علامات UTM بسرعة

والآن حول كيفية إضافة علامات utm بسرعة إلى حملاتك الإعلانية في Yandex Direct وGoogle Adwords.

لا تحتاج إلى تسجيل تصنيف منفصل بمعلمات فريدة لكل إعلان. كل شيء أبسط من ذلك بكثير. يمكنك وضع ذيل utm بمعلمات ديناميكية، وسيقوم Yandex Direct تلقائيًا باستبدال رقم الحملة الإعلانية ورقم الإعلان والكلمة الرئيسية بدلاً من هذه المعلمات. وينطبق الشيء نفسه على جوجل Adwords.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام خدمة إنشاء عناوين URL من Google، والتي يمكنك من خلالها أيضًا الحصول بسرعة كبيرة على رابط يحتوي على مجموعة من معلمات UTM التي تحتاجها.

لذا، اسمحوا لي أن ألخص. فيما يلي بعض الأمثلة لاستخدام علامات UTM:

1. تحليل مناسب للإحصاءات لمصادر حركة المرور المختلفة
2. إمكانية تحليل الحملات الإعلانية حتى في حالة وجود عطل في أحد أنظمة التحليلات المثبتة بالموقع
3. القدرة على استخدام الأدوات المختلفة لتحسين الحملات الإعلانية
4. لا حاجة للإنشاء الصفحات الفرديةلمصادر الزيارات المختلفة للحصول على تحليل دقيق للبيانات (نعم، الكثير يفعل ذلك بالضبط)
5. القدرة على تحليل الحملات الإعلانية في أنظمة التحليلات المختلفة.

آمل أن تكون تجربتي العامة قد أوضحت للجميع، وخاصة المبتدئين، سبب الحاجة إلى علامات utm وأنك ستستخدمها أيضًا. إذا كان لا يزال لديك أي أسئلة، سأكون سعيدًا بالإجابة عليها في التعليقات.

مرحبا صديقي العزيز. سنة جديدة سعيدة! أنا متأكد من أننا التقينا السنة الجديدة، كل ذلك دون خسارة والآن يمكنك قضاء عطلة رأس السنة الجديدة بشكل مربح من أجل متعتك.

وأريد أن أخبركم عن علامات UTM. هذه هي المعلمات التي تتم إضافتها إلى عنوان الموقع (الرابط) وتنقل المعلومات الإحصائية من خدمات التحليلات، مثل Yandex.Metrica وGoogle Analytics.

الغرض من علامات UTM

الغرض الرئيسي من العلامات هو تتبع وتسليط الضوء على التحولات من مصادر خارجية مختلفة. لذلك، وضع , الإعلانات السياقية، وإرسال الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني إلى قواعد بيانات المؤلفين المختلفين، وما إلى ذلك - من المهم جدًا تسليط الضوء على مصادر حركة المرور الأكثر فعالية. وتخلص من المواقع التي تلتهم ميزانيتك الإعلانية.

بشكل عام، إذا كنت ستشارك في التسويق بالعمولة أو كنت تقوم بذلك بالفعل، أو تقوم بالترويج لمنتجك الخاص، فيجب عليك ببساطة استخدام علامات utm.

هيكل علامات UTM

كما قد تكون قد فهمت بالفعل، فإن علامات utm موجودة رمز خاص، تمت إضافته في نهاية رابط URL. وتتكون كل تسمية من معلمة وقيمتها. ويبدو مثل هذا:

لإنشاء التقارير، يتم استخدام المعلمات الرئيسية لعلامات utm. الروابط الثلاثة الأولى مطلوبة ويمكن استخدامها بأي ترتيب.

• utm_source (مصدر الإحالة: yandex.direct، google، kadam، وما إلى ذلك)؛
• utm_medium (أداة التسويق: تكلفة النقرة - الإعلانات، التكلفة لكل ألف ظهور - لافتة، البريد الإلكتروني - النشرة الإخبارية، وسائل التواصل الاجتماعي، الشبكات الاجتماعية، وسائل التواصل الاجتماعي - الشبكات الاجتماعية)؛
• utm_campaign (اسم الحملة الإعلانية)؛
• utm_content(إعلان محدد);
• utm_term (الكلمات الرئيسية)

على سبيل المثال، يمكنك استخدام رمز العلامة هذا:

Utm_source=name &utm_medium=type &utm_campaign=company_name &utm_term=key &utm_content=name

فقط تأكد من استبدال قيمة الاسم بمصدر حملتك الإعلانية.

كيفية إضافة علامات utm إلى الرابط

يجب أن تتذكر أيضًا أنه بالإضافة إلى إضافة العلامات يدويًا، تتمتع الأدوات الإعلانية بالقدرة على القيام بذلك ملء تلقائيقيم المعلمات المحددة.

https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

ملاحظة: لا يمكن تغيير معلمات التسمية، ولكن يمكنك تحديد قيمتها بنفسك. من الممكن بشكل تعسفي، ومن الأفضل بدون الحروف الروسية، رغم أنها غير محظورة. وتأكد من التحقق من الروابط الوظيفية بعد إضافة العلامات.

من المهم أيضًا الانتباه إلى تكوين الروابط على الموقع نفسه. إذا لم تكن هناك شرطة مائلة (/) في نهاية عنوان URL، فابدأ بإضافة علامات على الفور مع علامة استفهام:

عنوان URL؟ العلامات

وإذا كان هناك شرطة مائلة، ضع بعدها علامة:

عنوان URL/؟ العلامات

الآن دعونا نلقي نظرة على مثال يمكنك من خلاله إضافة معلمات لقيم الملء التلقائي بواسطة نظام الإعلان نفسه.

بالنسبة لـ Yandex.Direct

https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type=(source_type)&source=(source) &added=(addphrases)&block=(position_type) &position=(position)&keyword =(الكلمة الرئيسية)

(source_type) — نوع الموقع: بحث أو عرض في YAN؛

(المصدر) - عنوان الموقع، فقط لـ YAN؛

(addphrases) - ما إذا كان العرض قد تم تشغيله بواسطة عبارات إضافية ذات صلة؛

(position_type) – حيث يظهر: الإيداع الخاص أو الضمان؛

(الموضع) — رقم موضع الإعلان في الكتلة؛

(الكلمة الرئيسية) - الكلمة الرئيسية.

بالنسبة إلى Google.AdWords

https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network=(network)&placement=(placement) &position=(adposition)&adid=(creative) &match=(matchtype)&keyword =(الكلمة الرئيسية)

أين القيم في الأقواس المعقوفةالوقوف:

(شبكة) - نوع الموقع: بحث أو سياق؛

(الموضع) - عنوان الموقع؛

(adposition) - موضع الإعلان؛

(إبداعي) – رقم التعريف الفريد للإعلان؛

(نوع المطابقة) - المراسلات الكلمة الرئيسية;

(الكلمة الرئيسية) - الكلمة الرئيسية.

بالمناسبة، لإنشاء روابط باستخدام علامات utm، لدى Google أداة إنشاء روابط خاصة. أنصحك بإلقاء نظرة عليه ومحاولة إنشاء الروابط.

مثال آخر للإكمال التلقائي لـ شبكة كادام دعابة

https://site/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=

— نقل معرف الموقع.

- نقل معرف الشعار، الجملة التشويقية؛

— نقل معرف الحملة.

وتذكر، إذا كان لديك الصفحة المقصودة(الصفحة التي يتم توجيه الزائر إليها) غير موجودة أو Google Analytics، فلا يتعين عليك إضافة علامات. نظرًا لأنك لن تتمكن من الحصول على إحصائيات شاملة.

حان الوقت الآن لمعرفة كيفية الاستفادة من البيانات الواردة من خلال علامات utm.

كيفية جمع الإحصائيات على علامات utm

مرة أخرى، سأعرض لك استخدام المقاييس كمثال.

افتح خدمة Yandex.Metrica وحدد العداد الذي تم إنشاؤه مسبقًا.

في الفصل "إنشاء التقرير بواسطة"يشير إلى معلمات utm.

واضغط على الزر "عرض تقرير".

حسنًا، أنت تفهم بالفعل كيفية استخدام البيانات التي تم الحصول عليها.

قليلا عن المحتوى المكرر

أيها الأصدقاء، يجدر بنا أن نأخذ في الاعتبار حقيقة أن محركات البحث قد تتضمن روابط مع علامات في الفهرس وفي هذه الحالة قد تكون هناك مشكلات في . لذلك، إذا كنت تقوم بالترويج لموردك أو منتجك، فتأكد من وجود علامة rel = "canonical" في الصفحة الرئيسية والصفحة التي تحتوي على العلامات.

اشترك في المقالات الجديدة!

أهلا بالجميع!

تُستخدم علامات UTM كأداة إضافية لتتبع وتحليل حركة المرور. بمساعدتهم يمكنك فهم أشياء مثل:

• مدى فعالية حملة إعلانية محددة؛
• فعالية قناة مرورية معينة؛
• كفاءة العبارة الرئيسية، كشروط لعرض الإعلان؛
• حسنا، معلمات إضافية أخرى.

كل عنصر مذكور أعلاه له علامة خاصة به.

دعونا نلقي نظرة فاحصة على ماهية علامات UTM، وكيفية إنشائها، والتقارير التي يجب استخدامها لتحليلها، وشيء آخر. دعنا نذهب!

ما هي علامة UTM؟

علامات UTM هي معلمات ارتباط مصممة خصيصًا لنقل معلومات حول عملية النقل. يمكنك استخدامها في أي روابط على الإطلاق: سواء كانت إعلانات Yandex.Direct أو النقرات على الروابط من الشبكات الاجتماعية.

هناك نوعان في المجموع:

1. العلامات العادية (الثابتة)، والتي سأتحدث عنها الآن؛
2. تلك الديناميكية، والتي سأتحدث عنها بعد قليل.

ويقتصر عدد علامات UTM الرئيسية على خمسة، كل منها يحل مشكلته الخاصة:

كما ترون، بفضل علامات UTM، يصبح Yandex Direct وقنوات المرور الأخرى شفافة تقريبًا، أي أنه يمكننا قياس فعالية جميع العناصر تمامًا. بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدامها لإجراء اختبارات A/B للإعلانات.

كيفية إنشاء علامات UTM؟

لهذه المهمة، توفر شبكة الويب العالمية عدد كبير منالخدمات، لأنه لا يوجد شيء معقد في إنشاء موقع يوتيوب. حتى وقت قريب، كانت إحدى الخدمات الأكثر شيوعًا هي أداة إنشاء علامات UTM من Google، ولكن تم إغلاقها لاحقًا، مما أدى إلى ترك رابط لخدمة أخرى، لا تقل جودة، تنتمي أيضًا إلى Google.

يعد العمل باستخدام منشئ علامات UTM أمرًا بسيطًا: ما عليك سوى ملء جميع الحقول وسيقوم تلقائيًا بإنشاء رابط لك:

يحدث أنك لا تريد حقًا استخدام بعض خدمات الجهات الخارجية وإدخال البيانات باستمرار في الحقول. في هذه الحالة، تأتي إلى الإنقاذ ما يسمى بعلامات UTM الديناميكية لـ Yandex Direct أو أي قناة مرور أخرى.

المعلمات الديناميكية لعلامات UTM

تختلف معلمات UTM الديناميكية عن المعلمات القياسية حيث يتم إدراج بيانات النقل في الرابط تلقائيًا بواسطة النظام الإعلانات السياقيةوالمحللين. ويتم إدراجها هناك من خلال استخدام وحدات ماكرو خاصة مسؤولة عن نقل بيانات معينة:

Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(الكلمة الرئيسية)

وكما قلت سابقاً، سيتم إدخال جميع البيانات تلقائياً، مما يعني عدم الحاجة إلى إدخال أي معلومات إضافية. بالإضافة إلى ذلك، بمساعدة علامات UTM هذه، يمكننا الحصول على مزيد من المعلومات إذا قمنا بدمج المعلمات:

Utm_content=(ad_id).(position_type)

وهكذا، تعلمنا كيفية إنشاء علامات UTM لـ Yandex Direct، وGoogle Adwords، والشبكات الاجتماعية وبشكل عام أي قنوات تأتي منها حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

استخدم الجداول!

كيفية التحليل باستخدام علامات UTM؟

يوفر أي نظام تحليلي القدرة على تحليل حركة المرور باستخدام علامات UTM. لذلك، على سبيل المثال، في Yandex.Metrica يوجد تقرير "علامات UTM" (التقارير > التقارير القياسية > المصادر > علامات UTM):