الهواتف الذكية (السوق العالمية). من هم في سوق الهواتف الذكية: تقرير IDC الكبير عن حجم مبيعات الهواتف الذكية

تم إعداد التقرير بناءً على بيانات وتوقعات تحليلية من قسم التسويق في شركة Euroset.

I. ديناميكيات المبيعات في سوق الهواتف الذكية في الاتحاد الروسي للفترة من يناير إلى مايو 2016

في الأشهر الخمسة الأولى من عام 2016، تم بيع 9.1 مليون جهاز في سوق الهواتف الذكية الروسية، وهو ما يزيد بنسبة 7٪ عن نفس الفترة من عام 2015. بلغت إيرادات مبيعات الهواتف الذكية 112 مليار روبل، أي 35٪ نتائج أخرىمبيعات العام الماضي. ارتفع متوسط ​​سعر الشراء بنسبة 26٪ وبلغ 12300 روبل.

للمقارنة، انخفض سوق الهواتف الذكية لمدة 5 أشهر من عام 2015 مقارنة بـ 5 أشهر من عام 2014 بنسبة 7٪.

من الناحية النقدية، نما السوق في عام 2015 بنسبة 6٪ فقط، ومتوسط ​​السعر بنسبة 13٪. وهذا يؤكد النتائج المتعلقة بتأثير حملة تخفيض الأسعار التي دعمها تجار التجزئة في أوائل أبريل على السوق في عام 2016.

كان البادئ بحملة تخفيض الأسعار هو Euroset، الذي أطلق في نفس الوقت إعلانات على القنوات التلفزيونية بمشاركة إيفان أوخلوبيستين - "يعلن إيفان أوخلوبيستين عن تخفيض الأسعار في Euroset". ارتفع متوسط ​​أسعار الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية بشكل ملحوظ في الربع الأول من عام 2016، مما كان له بالتأكيد تأثير سلبي على سلوك المستهلك. كان لدى السكان أموال أقل بكثير، ومن أجل شراء هاتف ذكي أو جهاز لوحي، كان عليهم خفض بعض النفقات الأخرى. توقعًا لهذا الوضع، بدأت Euroset في نهاية عام 2015 في التحضير لحملة لخفض أسعار الهواتف الذكية في جميع أنحاء السوق الروسية. في الوقت نفسه، وصلت مشتريات البضائع إلى هذه الكمية التي سمحت لـ Euroset بالتأثير على التغييرات في أسعار الهواتف الذكية بين جميع المشاركين في السوق. إنه على وشكحوالي مليارات الروبل. في 30 مارس، خفضت Euroset الأسعار من 5 إلى 50% لمصفوفة المنتجات بأكملها تقريبًا.

وبطبيعة الحال، لم ينتظر السوق طويلا، وكان رد فعله مماثلا، وبعد ذلك حدثت أكثر من موجة انخفاضات في الأسعار. نحن مستمرون في تحليل الأسعار الجديدة للمنافسين باستمرار، وتخفيض الأسعار في معارضنا، وسنلتزم بهذه السياسة في المستقبل.

في غضون أسبوع بعد الإعلان عن تخفيض الأسعار في Euroset، أعلن جميع المشاركين في السوق عن تخفيض مماثل، وبعد ذلك حدثت بالفعل عدة موجات من التخفيض حتى الآن.

ونتيجة لذلك، انخفضت أسعار الهواتف الذكية لجميع المشاركين في السوق من 3 إلى 45%، وأصبحت الأجهزة في متناول الجميع، وزادت وتيرة الشراء، ونتيجة لحملات خفض الأسعار، ارتفع متوسط ​​فاتورة الأجهزة المشتراة. على سبيل المثال، انخفضت أسعار القطاعات المتميزة بشكل كبير، مما أدى إلى جذب طلب إضافي عليها. وإذا كان نمو متوسط ​​الفاتورة في عام 2015 مقارنة بعام 2014 يفسره ارتفاع الأسعار، وهو ما يؤكده انخفاض السوق من حيث الوحدة بنسبة 7٪، فإن متوسط ​​الفاتورة في عام 2016 نما بنسبة 26٪، وتواتر المشتريات بنسبة 7%

التأكيد الواضح على زيادة الطلب الاستهلاكي في عام 2016 هو مؤشرات أبريل، والتي كانت لمدة عامين قبل عام 2016 أقل تقليديًا من شهر مارس بنسبة 20٪ سواء في الوحدات أو في المال (انظر الرسوم البيانية 3،4).

وفي أبريل 2016، انخفضت المبيعات بنسبة 7% فقط بحلول مارس. وبالتالي، أدى انخفاض الأسعار إلى زيادة الطلب الاستهلاكي والسوق، وأبطأ الانخفاض الشهري في المبيعات من حيث الكمية والمال بنحو 3 مرات.

بالإضافة إلى ذلك، أتاح "تخفيض الأسعار في أبريل" إعادة المبيعات من الناحية الكمية إلى مستوى عام 2014 (1.7 مليون وحدة)، على الرغم من أنه في أبريل 2015 كان هناك انخفاض بنسبة 13٪ مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. (من 1.7 إلى 1.5 مليون وحدة).

ثانيا. هيكل مبيعات الهواتف الذكية في السوق الروسية حسب قطاعات الأسعار

بدأ الناس في شراء نماذج الهواتف الذكية الأكثر تكلفة في كثير من الأحيان، وبالتالي لم يتغير متوسط ​​\u200b\u200bالسعر في السوق في أبريل مقارنة بشهر مارس 2016 (12.5 ألف روبل)، وبالمقارنة بشهر فبراير السنة الحاليةوارتفع بنسبة 3٪ (من 12.1 إلى 12.5 ألف روبل). أصبح الهاتف الذكي، الذي كلف بالأمس فقط عدة آلاف أخرى، متاحًا بسعر أكثر جاذبية. وبالتالي، فإن "تخفيض الأسعار في أبريل" ضخ تقريبا جميع القطاعات، ولكن بشكل خاص الهواتف الذكية المتميزةمن 20 ألف روبل.

في أبريل 2016، في قطاع الأسعار من 20 إلى 30 ألف روبل، تم بيع 165 ألف هاتف ذكي بقيمة 3.9 مليار روبل، وهو أكثر من نفس الفترة من عام 2015 بنسبة 230٪ من حيث الكمية و 209٪ من المال. في قطاع الأسعار الذي يزيد عن 30 ألف روبل، تم بيع 141 ألف جهاز بمبلغ إجمالي قدره 6.7 مليار روبل، وهو ما يزيد بنسبة 85٪ من حيث الكمية و98٪ نقدًا عن أرقام العام الماضي. وإذا كان أبريل 2015 في القطاع الباهظ الثمن 20 - 30 ألف روبل أقل بنسبة 36٪ مقارنة بشهر مارس 2015 (50 ألف وحدة مقابل 78 ألف وحدة)، فإن الانخفاض في أبريل 2016 مقارنة بشهر مارس 2016 كان 10٪ فقط (165 ألف وحدة مقابل 183 ألف وحدة).

III. هيكل المبيعات في سوق الهواتف الذكية الروسية حسب البائع للفترة من يناير إلى مايو 2016

يعكس عدد من الرسوم البيانية نتائج المبيعات للفترة قيد المراجعة في سوق الهواتف الذكية حسب البائع، بما في ذلك المبيعات بالقيم المطلقة، وديناميكيات المبيعات من حيث الكمية والمال، وتوزيع حصص البائعين في سوق الهواتف الذكية.

من بين الشركات الثلاثة الأولى في سوق الهواتف الذكية، كانت شركة Apple هي الأكثر زيادة في المبيعات - بنسبة 74%، وسامسونج الأقل - بنسبة 6%. تجدر الإشارة إلى أن كلا اللاعبين أطلقا هواتف ذكية جديدة في السوق خلال هذه الفترة، Apple - iPhone SE (5 أبريل 2016)، Samsung - Galaxy S7 Edge (18 مارس 2016).

وأظهرت مبيعات لينوفو من حيث الكمية أيضًا نموًا قويًا بنسبة 19%.

وتوزعت حصص مبيعات الشركات الثلاث الرائدة في سوق الهواتف الذكية خلال الفترة من يناير إلى مايو 2016 على النحو التالي:

• وكانت حصة سامسونج في الكمية 21%
• حصة أبل من حيث الكمية 11%
• حصة لينوفو من حيث الكمية تبلغ 9%

ومن الناحية النقدية، جاءت شركة أبل في المقدمة، متفوقة على سامسونج بـ 8 نقاط مئوية، وتوزعت أسهم اللاعبين الرئيسيين على النحو التالي:

• حصة أبل من الإيرادات بلغت 33%
• حصة سامسونج من الإيرادات تبلغ 25%
• حصة لينوفو من الإيرادات تبلغ 7%

وبالتالي، من بين القادة الثلاثة، سامسونج فقط هي التي لم تظهر ديناميكيات إيجابية في الحصة، وفقدت مكانتها في الإيرادات مقارنة بالأشهر الخمسة من عام 2015 - بمقدار نقطة مئوية واحدة (من 26٪ إلى 25٪). ومن حيث الكمية، كما نرى من الرسم البياني أعلاه، لم يكن هناك اتجاه إيجابي أيضًا.

واستناداً إلى نتائج الأشهر الخمسة من عام 2016، تتفوق شركة أبل على سامسونج من حيث المال بنسبة 8 نقاط مئوية، في حين ارتفعت حصة أبل في الوحدات بنسبة 4 نقاط مئوية على مدار العام. (من 7% إلى 11%) نقداً بواقع 9 نقاط. (من 24% إلى 33%).

ارتفعت حصة لينوفو لمدة 5 أشهر من عام 2016 مقارنة بالعام الماضي بمقدار نقطة مئوية واحدة من حيث الكمية، ولكن لم يكن هناك أي تغيير في الإيرادات.

على الرسم البياني، يتضمن عنصر "الآخرون" اللاعبين التاليين - Acer، وAsus، وBlackberry، وHTC، وHighscreen، وHuawei، وMicromax، وPrestigio، وPhillips، وما إلى ذلك. في المجموع، هناك حوالي 100 بائع في السوق.

قامت شركة Euroset بتحليل مبيعات السوق الإجمالية سامسونج الرائدةوأبل شهريا. خلال الفترة من مارس إلى مايو 2016، تم بيع 121.7 ألف سيارة هواتف آيفون الذكية 6/آيفون 6 بلس بقيمة 5.1 مليار روبل مقابل 34.5 ألف وحدة سامسونج جالاكسي S6/S6 Edge بقيمة 1.3 مليار روبل. وخلال نفس الفترة، تم بيع 132 ألف هاتف iPhone 6S/iPhone 6S Plus بمبلغ 7.7 مليار روبل مقابل 63.2 ألف هاتف Samsung Galaxy S7/S7 Edge بمبلغ 3.4 مليار روبل.

على الرغم من حقيقة أن مبيعات iPhone SE لم تؤخذ في الاعتبار، فإن تفوق Apple في مبيعات الهواتف الرائدة والفترات المماثلة واضح، كما هو الاستنتاج: سواء في سياق كل طراز على حدة أو في الاعتبار العام، مبيعات Apple، سواء بالوحدات والمال، تتفوق على مبيعات سامسونج المماثلة. سفن أبل الرائدة معروضة للبيع أفضل من الرائدسامسونج في بعض الأحيان.

وشملت المراكز الخمسة الأولى لمدة 5 أشهر من عام 2016 الشركات المصنعة التالية: LG، التي زادت عدد الأجهزة المباعة بنسبة 103٪ من 205 إلى 416 ألف وحدة؛ ZTE بنسبة 76% من 315 إلى 554 ألف وحدة؛ وأبل بنسبة 74% من 566 إلى 986 ألف وحدة؛ لينوفو بنسبة 19% من 707 إلى 843 ألف وحدة؛ الكاتيل بنسبة 13% من 660 إلى 749 ألف وحدة.

احتلت سامسونج في الديناميكيات المركز السادس فقط، مما زاد عدد الأجهزة المباعة مقارنة بالشهر الخامس من العام الماضي بنسبة 6٪ فقط من 1805 إلى 1909 ألف وحدة.

وجاءت المراكز الخمسة الأولى من حيث نمو الإيرادات من الهواتف الذكية المباعة في الأشهر الخمسة الأولى من عام 2016 مقارنة بنتائج العام الماضي على النحو التالي:

• وزادت شركة ZTE إيراداتها بنسبة 184% من 1 إلى 3 مليارات روبل؛
• LG بنسبة 125% من 2 إلى 5 مليار روبل؛
• أبل بنسبة 83% من 20 إلى 37 مليار روبل؛
• لينوفو +37% من 5 إلى 8 مليارات روبل؛
• سامسونج +29% من 22 إلى 28 مليار روبل.

احتلت شركة الكاتيل المركز السادس، حيث ارتفعت إيراداتها بنسبة 18٪ من 2.9 إلى 3.5 مليار روبل.

دعونا نلقي نظرة على ديناميكيات العلامات التجارية الأخرى.

من بين العلامات التجارية الصينية الجديدة نسبيًا، تسعى ZTE تدريجيًا إلى الريادة وإظهار نمو مثير للإعجاب، والتي زادت مبيعاتها خلال الأشهر الخمسة من عام 2016 بنسبة 76٪ من حيث الكمية (من 315 إلى 545 ألف وحدة)، نقدًا بنسبة 184٪ (من من 1 إلى 3 مليار روبل)، زادت الحصة في القطع بنقطتين مئويتين (من 4% إلى 6%)، وفي النقود بنقطتين مئويتين (من 1% إلى 3%). تأثرت الديناميكيات الإيجابية بسياسة مجموعة البائع - فقد عُرض على المستهلك العديد من الهواتف الذكية الحديثة إلى حد ما في قطاعات غير مكلفة، بالإضافة إلى العديد من الموديلات العليا بأسعار أقل من متوسط ​​السوق (مع خصائص مماثلة).

لمدة 5 أشهر من عام 2016، مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، من حيث القيمة المطلقة، زادت مبيعات LG من حيث الكمية بنسبة 103٪ (من 205 إلى 416 ألف وحدة)، في الإيرادات بنسبة 125٪ (من 2 إلى 5 مليار روبل). وزادت حصة البائع من حيث الكمية من 2 إلى 5%، وفي الإيرادات من 2 إلى 4%. وكان السبب في ذلك هو إطلاق الهواتف الذكية المثيرة للاهتمامليون، ماجنا، سبيريت، والتي تقدم في شريحة غير مكلفة من 5 إلى 10 آلاف روبل مجموعة جيدةالخصائص والوظائف.

انخفاض المبيعات المطلقة لنوكيا/مايكروسوفت بالوحدات بنسبة 77% (من 898 إلى 205 ألف وحدة)، نقدًا بنسبة 65% (من 6 إلى 2 مليار روبل) والأسهم من 11% إلى 2% بالوحدات ومن 7 % ما يصل إلى 2% من المال، وذلك بفضل عدد قليل من النماذج المثيرة للاهتمام، بالإضافة إلى نظام التشغيل "المحتضر". هاتف ويندوزوذلك لقلة الألعاب والتطبيقات الحديثة قدرات البرمجيات، له تأثير سلبي على ديناميكيات الطلب.

على انخفاض المبيعات المطلقة لشركة Sony بالوحدات بنسبة 44٪ (من 397 إلى 242 ألف وحدة)، نقدًا بنسبة 29٪ (من 7 إلى 5 مليارات روبل)، وكذلك الحصص الكمية (من 5٪ إلى 2٪) ومن حيث المال (من 8٪ إلى 4٪) ينعكس ارتفاع سعر الأجهزة ذات الخصائص الوظيفية المتوسطة. يوجد الآن العديد من البائعين في السوق الذين يقدمون نسبة السعر/الجودة الأكثر ملائمة للمستهلك.

رابعا. ملخص.

أليكسي شيروكوف، رئيس قسم المشتريات في Euroset: “قد يزيد الطلب على الأجهزة المحمولة بشكل كبير إذا كان ذلك أكثر عروض مفيدةمن الشركات المصنعة - سعر منخفض لجهاز عالي الجودة بوظائف متقدمة. إن الدخول النشط إلى السوق من قبل الشركات المصنعة الصينية مثل ZTE وHuawei وXiaomi وNubia وMeizu بأسعار أكثر جاذبية من حيث نسبة السعر/الجودة مقارنة بأسعار الشركات الرائدة في السوق، سيصبح أيضًا محركًا للنمو لزيادة المبيعات. ونحن نعتقد أن مستوى الاستهلاك هاتف خليويوالهواتف الذكية في المجموع في عام 2016 ستكون على مستوى عام 2015 أو أقل قليلاً، الأمر الذي سيرتبط بالركود المستمر في الاقتصاد. ونتوقع أن نصل إلى مستويات ما قبل الأزمة وأعلى في عام 2018 تقريبًا.

كان لـ "تخفيض الأسعار في أبريل"، الذي بدأته Euroset، تأثير مفيد على السوق بأكملها. أصبحت الهواتف الذكية في متناول السكان بشكل أكبر، مما جعل من الممكن شراء أغلى الأجهزة، وهو تأكيد واضح على زيادة مبيعات الهواتف الذكية في القطاع الباهظ الثمن. بالإضافة إلى ذلك، نشهد زيادة في وتيرة عمليات الشراء وزيادة في متوسط ​​سعر الشراء.

السوق الروسية أجهزة محمولةسوف تستمر في التطور، بما في ذلك بسبب الطلب المتزايد على الأدوات التي يمكن ارتداؤها. تجبر الظروف الحديثة الشخص على أن يكون شديد الحركة، والأدوات القابلة للارتداء هي مساعديه الرئيسيين. اليوم، يمكن لجهاز محمول صغير الحجم أن يحل محله كمبيوتر سطح المكتبوحتى تجاوزها في الوظيفة.

من المؤكد أن تقنية LTE تهم المستهلكين وستستمر في التطور. حتى الآن، هذه التكنولوجيا مطلوبة فقط من قبل جزء صغير من السكان. بالنسبة لعامة الناس، لا يزال هذا الاختصار يعني القليل؛ ويتم الاختيار لصالح أجهزة LTE دون وعي وفي أغلب الأحيان تحت تأثير الإعلانات. ومع ذلك، فمن الصعب بالفعل على مستخدمي 4G العودة إلى المعايير الأقل. وبناء على ذلك، فإنهم يصبحون دون قصد رهائن لتقنية LTE. اليوم، تشرح سياسات المشغلين لجذب المشتركين إلى شبكات LTE للمستهلك الشامل مزايا معيار نقل البيانات هذا. بالإضافة إلى ذلك، اليوم جميع العلامات التجارية الجديدة، عند إصدار نموذج جديد، بدءا من قطاع السعر المتوسط، بدأت في إعلان دعم 4G بشكل افتراضي. وأصبح هذا العامل أيضًا محركًا لنمو العلامات التجارية الجديدة. آفاق تطوير هذه الأجهزة في السوق واسعة حقًا.

اتجاه التوسع نطاق النموذجستستمر الأجهزة المحمولة التي تدعم NFC. اليوم، تم تجهيز جميع الهواتف الذكية تقريبًا بهذه الوظيفة، حيث يدرك المصنعون أن هذه الخدمة هي مستقبل المدفوعات غير النقدية. وتأكيدًا لذلك، نشهد زيادة في عدد وحجم معاملات الدفع غير التلامسية التي أطلقتها Euroset مؤخرًا باستخدام بطاقة Kukuruza.

الاتجاه الرئيسي للمستقبل هو دمج منصة Wellness في الهواتف الذكية، مما سيسمح للناس بالحفاظ على نمط حياة صحي باستخدام أجهزتهم.

وفقا للإحصاءات، فإن سوق الهاتف ينمو بشكل كبير. هذا يجبر المسوقين دول مختلفةيقوم العالم وممثلو الشركات الكبرى بمراقبة أرقام المبيعات بانتظام. تتيح لك إحصائيات الهاتف رؤية العرض والطلب، وتسليط الضوء على نماذج الأجهزة الأكثر شيوعًا، وتقييم ديناميكيات نمو المبيعات في المناطق.

على سبيل المثال، تعد الولايات المتحدة والمملكة المتحدة رائدتين في استخدام الهواتف الذكية. ومن حيث الشعبية، يتصدر الآيفون تصنيفات أمريكا والدول الأوروبية. وفي عام 2017، وصل نمو مستخدمي الهواتف الذكية إلى 4.77 مليار شخص. ويبلغ عدد سكان الصين 1.4 مليار نسمة. إحصائيات الهاتف الخليوي في الهند لديها مليار مستخدم.

قادة البيع

تعد Samsung و Apple من الشركات الرائدة في مجال تصنيع الهواتف الذكية، حيث تمثل حوالي 18٪ من إجمالي الهواتف الجديدة التي يتم إصدارها بتردد يحسد عليه، الأمر الذي لا يمكن إلا أن يرضي البائعين.

إحصائيات استخدام الهاتف:

• 94% من البالغين (فوق 17 عامًا) لديهم جهاز محمول؛
• 56% منهم يمتلكون هواتف ذكية؛
• يقول 29% من المستخدمين أنهم لا يستطيعون العيش بدون هاتف؛
• 9% استخدموا جهازًا محمولًا مرة واحدة على الأقل للمشاركة في الأعمال الخيرية.

يُعرف الهاتف الخليوي بأنه أسرع الابتكارات اعتماداً في العالم. يُنظر إلى الأجهزة المحمولة على أنها المفتاح الرئيسي للتنشئة الاجتماعية.

في عام 2017، أجرى 74% من المستخدمين عمليات شراء عبر الهاتف، وتظهر إحصاءات الشراء أيضًا أرقامًا مرتفعة. تم شراء 56% من الأجهزة المحمولة عبر الهواتف المحمولة. ما هي المعايير التي يستخدمها المشترون لتقييم الأجهزة المحمولة؟

• من قبل الشركة المصنعة.
• بالإنتاجية؛
• حسب الجودة
• عن طريق المبيعات.

إحصائيات أفضل الهواتفيتم تحديثها بشكل ربع سنوي بحيث تتاح للمستخدم الفرصة لاختيار منتجات جديدة ومنتجات عالية الجودة في الصناعة الاتصالات المتنقلة. كما تظهر إحصائيات الهاتف، في نهاية عام 2016، كانت الهواتف الرائدة هي:

1. آسوس زينفون 3 Zoom ZE553KL 64Gb – جهاز محمول مزود بأكبر عدد من الأجهزة بطارية قوية. المتوسط ​​في روسيا هو 28000 روبل.
2. اتش تي سي يو11 64 جيجابايت – يقدم نفسه على أنه أفضل هاتف ذكيفي العالم من حيث القوة والأداء. الجهاز لديه واحدة من أكثر أفضل الكاميراتمن الرائد المقدمة. في روسيا، يكلف هذا الهاتف الذكي من 45000 روبل.
3. ال جي جي6 64 جيجابايت هو منتج جديد يحتوي على عدد من وظائف اضافيهلقد تصميم حديث. ومع ذلك، فإنه يخلق شعورًا بتقليد قائد مبيعات آخر – Samsung Galaxy S8. سعر البداية هو 42300 روبل.

تظهر إحصائيات الهاتف العالمية أن هذه ليست القائمة بأكملها. ولكن إلى جانب الشركات الرائدة، تنتج الشركات المصنعة للهواتف الذكية إصدارات الميزانية من منتجاتها. إحصائيات الهواتف المشتراة:

1. سامسونج جالاكسي J1 ميني.
2. ال جي كيه 7 اكس210 دي اس.
3. شيومي ريدمي 4.
4. سامسونج جالاكسي جي 1 (2016).
5. ال جي كيه 5 اكس 220 دي اس.
6. لينوفو فايب كيه 5.
7. سامسونج جالاكسي جي 3 2016.
8. ASUS ZenFone Go ‏ZB452KG.
9. ميزو M5.
10. ميزو U10.

إحصائيات الاستخدام الهواتف المحمولةفي سنة 2013 :

تظهر إحصائيات الهاتف أن شركتي Apple وHTC هما الأكثر مرونة. تسمح لنا مكونات الأجهزة المحمولة بالاعتقاد بأن الهواتف الذكية ستستمر لسنوات عديدة. ومع ذلك، تحتاج إلى استخدام الأدوات الذكية بعناية.

مكافآت إضافية

ومن المستحيل أيضًا عدم مراعاة إحصائيات سوق ملحقات الهاتف. هناك عدد كبير منهم، لكل ذوق ولون. وهذا يشمل الحالات (بجميع الأشكال والأحجام) مع ملفاتها صور مشرقةأو تصميم صارم وأربطة مختلفة وحاملات (للهواة) وسماعات بلوتوث (مثالية للسائقين ورجال الأعمال). وهذا ليس كل ما يمكن للمصممين التوصل إليه للحفاظ على مستوى مبيعات الأجهزة المحمولة.

الهواتف الذكية للجميع

تحظى الهواتف في روسيا بشعبية كبيرة. يمتلئ السوق بالأدوات ذات الخصائص المختلفة. توجد هواتف للأطفال (مع وظيفة مدمجة الرقابة الأبوية) والهواتف المخصصة لكبار السن الصينيين تنتج هواتف رائعة تشبه الألعاب أو السيارات.

ومع ذلك، فإن الطفرة الحقيقية في عالم المنتجات الجديدة حدثت مؤخرًا نسبيًا، عندما تم إصدار الهواتف المقاومة للماء. إن التغطية بمواد باهظة الثمن أثرت بشكل رئيسي على السفن الرائدة، لكن الطلب لم ينخفض.

لا يقل الطلب على الهواتف في أوكرانيا عما هو عليه في روسيا. تقدم المتاجر كتالوجات الهاتف لأي عمر وقدرة مالية وطلب المستهلك. تتراوح تكلفة الأجهزة المحمولة من 100 دولار وما فوق. أحدث الهواتفلديهم مستوى إشارة قوي بحيث يمكنهم بسهولة الحفاظ على الاتصال في أنفاق مترو الأنفاق العميقة.

تطبيقات لزيادة المبيعات من خلال الأجهزة المحمولة. يمكن للمستخدم فقط شراء الهاتف الذكي الذي يحبه وتحسين جودة هاتفه الذكي.

لا يوجد الكثير من القواسم المشتركة بين منتجات الهواتف المحمولة الخاصة بشركة Nokia الحالية، والتي تنظم HMD Global أنشطتها، مع الأجهزة الإلكترونية المحمولة الأصلية والمفاهيمية للعلامة التجارية الفنلندية في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. أدت محاولات إعطاء الاسم الأسطوري حياة ثانية إلى إصدار مثير للجدل من جميع النواحي هواتف نوكيا الذكية 2 ونوكيا 3 ونوكيا 5 ونوكيا 6 ونوكيا 7 ونوكيا 8، بالإضافة إلى إعادة إصدار هواتف نوكيا 3310 ونوكيا 105 ونوكيا 130 ومظهر الهاتف المحمول هاتف نوكيا 150.

على الرغم من التكلفة المتضخمة بصراحة لأدوات Android الخاصة بنوكيا الحديثة، وفقًا لمنظمة الأبحاث Counterpoint Research، كان هناك اتجاه تصاعدي واضح في مبيعات الهواتف الذكية ذات العلامات التجارية طوال عام 2017. يظهر الطلب على منتجات HMD/Nokia من الناحية العددية في الرسم البياني أدناه.

دعونا نتذكر أن عودة نوكيا إلى سوق الأجهزة الإلكترونية المحمولة تميزت بالإعلان، الذي كان متاحًا في البداية فقط في المملكة الوسطى. هناك، في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2017، باعت 100 ألف نسخة.

وفي الربع الثاني، أصبح هاتفا Nokia 5 وNokia 3 متاحين للطلب، ومن خلاله بدأت HMD Global في كسب ثقة المستخدمين على الساحة الدولية. ساهمت السمعة السابقة لنوكيا، والتي اعتمد عليها أصحابها الحاليون، في تكوين تصور إيجابي للهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android لأول مرة. وأدى ذلك إلى بيع 1.4 مليون جهاز محمول إضافي في جميع أنحاء العالم.

ووفقاً لتقديرات المحللين الأولية، فقد تضاعف حجم مبيعات شركة HMD في الربع الثالث مقارنة بالفترة السابقة. لقد وعد هذا الوضع بآفاق جيدة لمزيد من الترويج لهاتف Nokia المحدث وأتاح الفرصة لتوسيع نطاق الهاتف المحمول. أذكر أنه في الوقت نفسه، حدث العرض الأول لفيلم "المسجلون" تحت سيطرة السلسلة 30+، ثم تبع ذلك الإصدار. وفي الوقت نفسه، كان أداء نوكيا أفضل فيما يتعلق بمبيعات الهواتف المحمولة التي تعمل بالضغط على الزر: ففي الربع الثالث وصلت مبيعاتها إلى 13.5 مليون وحدة.

وفي الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2017، تمكنت HMD من إضافة 4.15 مليون هاتف ذكي إلى حسابها، مما سمح لنوكيا بأن تصبح شركة مصنعة تمثل 1% من الهواتف الذكية المباعة في جميع أنحاء العالم. خلال عام 2017 بأكمله، تم شحن 8.45 مليون وحدة هاتف ذكي تحت علامة نوكيا التجارية.

لم تنشر شركة HMD Global نفسها بعد تقريرها المالي النهائي، وجميع الإحصائيات المذكورة أعلاه هي نتيجة لأبحاث سوقية شاملة أجرتها مراكز تحليلية ذات سمعة طيبة.

سجل النصف الأول من عام 2017 رقما قياسيا لمبيعات وحدات الهواتف الذكية في روسيا، متجاوزا أرقام عام 2014 لأول مرة بنسبة 8٪ تقريبا، وفقا للتقرير التحليلي الصادر عن M_mobile، قسم الاتصالات التابع لشركة M.Video. وتبلغ الزيادة مقارنة بنفس الفترة من عام 2016 9.7٪. اشترى سكان روسيا في الفترة من يناير إلى يونيو 2017 12.4 مليون هاتف ذكي، وبلغ حجم المبيعات 157.5 مليار روبل. في النصف الأول من عام 2014، تم شراء 11.5 مليون هاتف ذكي مقابل 99.4 مليار روبل.

مبيعات الهواتف الذكية في 2014 - 2017

أظهر يوليو 2017 الحد الأقصى من الديناميكيات الإيجابية: كانت مبيعات وحدات الهواتف الذكية في يوليو من هذا العام أعلى بنسبة 16٪ عن يوليو 2016 وأعلى بنسبة 27٪ عن يوليو 2014. وبشكل عام، سجل شهر يوليو 2017 ارتفاعاً قياسياً من حيث النمو مقارنة بنفس الشهر من العام السابق.

مبيعات الهواتف الذكية في يوليو 2014 - 2017

"منذ بداية عام 2017، قام المصنعون وتجار التجزئة بتخفيض أسعار الهواتف الذكية تدريجياً عدة مرات، مما حفز اهتمام المستهلكين. كان محرك السوق منذ بداية عام 2017 هو العلامات التجارية الصينية - Huawei، وMeizu، وZTE، وXiaomi، التي انتقلت بالفعل إلى قطاعات الأسعار المتوسطة والمتوسطة، واحتلت 20٪ من السوق في النصف الأول من العام و مواصلة تعزيز مواقفهم. وقد تم تعزيز هذا التأثير من خلال الإطلاق الناجح للمنتجات الجديدة من سامسونج وإل جي والعلامات التجارية الصينية. يستمر نمو السوق الواثق في حجم المبيعات والمبيعات المادية في شهر يوليو. يقول سيرجي سوخوروكوف، رئيس قسم تكنولوجيا الهاتف المحمول في M.Video: "نتوقع ألا يكون النصف الثاني من العام أقل إيجابية في ضوء بدء مبيعات الموديلات الجديدة".

على مر السنين، عملت M.Video بكفاءة أكبر من السوق: من المرجح أن يختار الروس هذه المتاجر لشراء الهواتف الذكية بمقدار الضعف؛ وقد نما سوق الوحدات بنسبة 20٪ من عام 2014 إلى عام 2017. وتضاعفت المبيعات النقدية داخل الشبكة بأكثر من ثلاثة أضعاف، في حين تضاعف السوق بأقل من الضعف خلال الفترة نفسها.

لقد تغير خط العلامة التجارية بشكل ملحوظ على مدى ثلاث سنوات. في عام 2014، كان هناك عدد من العلامات التجارية A في السوق، وكانت العلامات التجارية الصينية التي تحدد الاتجاهات الآن غير مرئية تقريبًا. وكانت العلامة التجارية الصينية الوحيدة التي بدأت حتى ذلك الحين في استعادة حصتها هي شركة هواوي، وفي عام 2014، استحوذت على حصة أقل من 3% ولم تكن حتى من بين العشرة الأوائل في مبيعات الوحدات. وفي نهاية النصف الأول من عام 2017، احتلت شركة Huawei/Honor المرتبة الثالثة بعد المتصدرتين التقليديتين Samsung وApple. شعبية في عام 2014 سنة نوكياسوني، HTC، غير مرئية عمليا في عام 2017. الكاتيل، على الرغم من أنها خفضت حصتها قليلا، إلا أنها لم تفقد موقفها العام. أشهر الشركات المصنعة للهواتف الذكية هي Samsung و Apple. الشركة الرائدة في مبيعات الوحدات، كما في عام 2014، هي سامسونج. وارتفعت حصتها بمقدار الثلث مقارنة بعام 2014. الشركة الرائدة في المبيعات من حيث المال كانت ولا تزال شركة Apple.

نظام التشغيل.في عام 2014، كانت حصة Windows Phone لا تزال ملحوظة للغاية، حيث تقلبت خلال الأشهر الستة في النطاق من 4٪ إلى 5٪ من الناحية النقدية. في عام 2017، يوجد في الواقع نظامان في السوق: iOS وAndroid. ويمثل الأخير أكثر من 60٪ من السوق من الناحية النقدية.

الإنترنت عبر الهاتف النقال.في عام 2014، في النصف الأول من العام، ما يقرب من 11٪ من مبيعات الوحدات كانت لا تزال مشغولة بالهواتف الذكية المزودة بتقنية 2G. حصة 4G هي 13٪ فقط. في عام 2017، 4G - 70٪ من سوق الهواتف الذكية. أي أن مبيعات الهواتف الذكية المزودة بتقنية 4G زادت بمقدار ستة أضعاف تقريبًا.

الإنترنت عبر الهاتف المحمول في عامي 2014 و 2017

شاشة قطرية.وفي عام 2014، كان حجم الشاشة الأكثر شيوعًا هو من 3.7 إلى 5 بوصات (70% من مبيعات الوحدات). بدأت الهواتف الذكية ذات الأقطار الأكبر في التطور للتو - حيث بلغت حصتها حوالي 4٪. وفي ذلك الوقت، كانت لا تزال هناك أجهزة في السوق بقطر أقل من 3 بوصات (أي الهواتف الذكية، وليس الهواتف المحمولة).

في عام 2017، احتلت الهواتف الذكية التي يتراوح قطرها من 5 إلى 5.5 بوصة ما يقرب من 50٪ من السوق. الطلب على جميع الخيارات الأخرى ذات القطر الأصغر آخذ في الانخفاض تدريجياً. وينمو القطر من 5.5 إلى 6 بوصة بسبب توسيع وظائف الهاتف الذكي والحاجة إلى حل المشكلات الأكثر تعقيدًا معه.

مبيعات الهواتف الذكية في المناطق

في النصف الأول من عام 2017، كان الطلب على الهواتف الذكية أكبر في موسكو وسانت بطرسبرغ وإيكاترينبرج وروستوف أون دون وكراسنويارسك ونوفوسيبيرسك ونيجني نوفغورود. إذا ارتفع المتوسط ​​الوطني لمبيعات الهواتف الذكية في النصف الأول من عام 2017 بنسبة 8٪ مقارنة بالفترة نفسها من عام 2014، فإن الزيادة كانت أعلى في عدد من المدن.

21/06/2017 الأربعاء الساعة 16:45 بتوقيت موسكو ، النص: فلاديمير باخور

يعود الطلب على الهواتف الذكية قبل الأزمة إلى روسيا

أصدر المكتب التمثيلي الروسي لشركة IDC تقريرًا جديدًا عن ديناميكيات تطور سوق أجهزة الاتصالات المحمولة للربع الأول. 2017 وفقًا للبيانات المقدمة، في الفترة من يناير إلى مارس 2017، تم تسليم 8.438 مليون هاتف محمول إلى روسيا، وهو ما يزيد بنسبة 17.5٪ تقريبًا عما كان عليه في الربع الأول من العام الماضي.

"ارتفاع متوسط ​​السعروأشار إلى أن عدد الهواتف الذكية المباعة كان المفاجأة الرئيسية بالنسبة لنا ناتاليا فينوجرادوفاكبير المحللين في IDC روسيا. "وبلغت 208 دولارات، أي أكثر بأربعين دولاراً عما كانت عليه في الربع الأخير من عام 2016".

يلاحظ محللو IDC أن الأمر بسيط الهواتف التي تعمل بالضغط على الزرلا تزال في الطلب. وهذا الاتجاه، بحسب مؤسسة البيانات الدولية، هو سمة مميزة للعالم أجمع اليوم، لذا فهم ليسوا في خطر النسيان.

"على الرغم من أن تقارير Goskomstat لم تعكس بعد الانتعاش الحقيقي في الإنفاق الاستهلاكي الإجمالي في روسيا، إلا أنه يبدو أن المستهلكين ينفقون مرة أخرى المزيد من الماللشراء الهواتف الذكية"، كما يقول سيمون بيكر(سايمون بيكر)، رئيس برنامج أبحاث سوق الهواتف المحمولة التابع لـ IDC CEMA.

واحدة من علامات انتعاش السوق بعد صدمات العملة كانت حقيقة أن السهم هواتف LTEبدأ النمو مرة أخرى، على الرغم من أنه ظل دون تغيير خلال الأرباع الثلاثة السابقة. الآن يتم دعم هذا المعيار من قبل ثلثي الهواتف المباعة في روسيا، ويصبح تدريجيا "القاعدة الجديدة".

"بعد ضعف الروبل في نهاية عام 2014، كانت أسعار الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android في السوق الروسية أقل في المتوسط ​​منها في البلدان الأخرى في أوروبا الوسطى والشرقية، حيث استمر المستهلكون في الاهتمام بالهواتف الذكية من نفس فئة السعربالروبل، كما كان قبل الأزمة. يقول سايمون بيكر: "لقد تغير الوضع الآن".

زيادة المنافسة بين العلامات التجارية في روسيا

وفقا لتقرير IDC في الربع الأول. في عام 2017، شهد سوق الأجهزة المحمولة الروسية تغيرات كبيرة في وضع الموردين. تنمو شعبية هواوي بسرعة؛ ينطبق هذا بشكل خاص على العلامة التجارية ذات الميزانية المحدودة Honor، والتي في روسيا جاهزة بالفعل للتنافس مع علامة Huawei التجارية نفسها.

من بين العلامات التجارية الصينية الأخرى، مكانة جيدة في هذا القطاع مبتدأتشغل الهواتف الذكية ZTEشفرة.

في الوقت نفسه، تشير IDC إلى أن لينوفو فقدت مكانتها إلى حد ما: في الربع الأول. في عام 2017، كانت حصة هذه الشركة أقل من واحد في المئة، بينما في ذروة الشعبية، في الربع الثالث من عام 2015، كانت 18٪.

بشكل عام، الاتجاه هو أن العلامات التجارية الأكثر شهرة تكتسب زخمًا بشكل عام، في حين واجهت منتجات Fly التي تستهدف السوق الروسية ومنتجات من السلسلة الإقليمية لمتاجر الإلكترونيات DEXP صعوبات مؤخرًا.

لا تزال شركة Apple تهيمن على الطرف العلوي من سوق الهواتف المحمولة الروسية. وكان المنافس الوحيد الجدير بها هو سامسونج: باهظة الثمن هواتف سامسونجوفقًا لـ IDC، فإن الطرازين 7 و7 بلس "يحققان مبيعات جيدة في روسيا"، كما كان الحال مع الطرازين السابقين 6 و6 بلس.

وفقا لناتاليا فينوجرادوفا، فإن حجم مبيعات منتجات سامسونج لا يزال يبدأ في الانخفاض.

بطل المبيعات في روسيا بين أجهزة أبلأصبح iPhone 7، الذي تمكن من إزاحة طرازات iPhone 6S، مع الاستيراد بسعر أرخص موديلات ايفونحتى أن SE انخفض قليلاً.

تلخيص النتائج في الربع الأول. 2017 ومع ملاحظة اتجاهها الإيجابي بشكل عام، لا تزال IDC تعرب عن بعض المخاوف بشأن المستقبل القريب.

"في الربع الثاني من العام الماضي، لاحظنا بالفعل تحركًا معينًا نحو المزيد هواتف باهظة الثمنوأشار سيمون بيكر عندما ارتفع سعر صرف الروبل بشكل حاد. ولكن تبين أن هذا الأمل كان كاذبا. وتستمر أسعار النفط في التقلب وقد تنخفض مرة أخرى، ومعها سينخفض ​​الروبل. ولكن يمكننا بالتأكيد أن نكون على يقين من أن الأيام الذهبية للارتفاع سعر الصرفلن يعود قريبًا، وسيظل سوق الهاتف المحمول الروسي سوقًا به منافسة أسعار عالية جدًا مقارنة، على سبيل المثال، بأوروبا الغربية.

آفاق سوق الهواتف الذكية العالمية

وفقًا لتقرير IDC الذي تم تقديمه في بداية يونيو 2017 حول تطور سوق الهواتف الذكية العالمية، فمن المتوقع التعافي الكاملحتى نهاية هذا العام بإجمالي مبيعات سنوية تبلغ 1.52 مليار وحدة - ويرجع ذلك أساسًا إلى الإعلانات القادمة المثيرة للاهتمام.

وتتوقع IDC أيضًا استمرار النمو المستقر لسوق الهواتف الذكية حتى عام 2021 على الأقل، عند مستوى يصل إلى 4.5% في عام 2018. وسيتم تسهيل النمو المتسارع من خلال تحسين الظروف الاقتصادية في العديد من الأسواق الناشئة، بالإضافة إلى مبيعات طرازات Apple iPhone الجديدة.

توقعات IDC لسوق الهواتف الذكية العالمي للسنوات الخمس القادمة

وفقا لتوقعات IDC، بحلول نهاية عام 2017، التشغيل نظام الاندرويدسيتم تثبيتها على 85.1% من الكل الأدوات المحمولةفى العالم. بحلول عام 2021، وفقًا لتوقعات IDC، سيتم بيع 1.5 مليار هاتف ذكي يعمل بنظام Android، في المتوسط سعر التجزئةسيكون 198 دولارًا فقط.

بالنسبة لأجهزة iOS، يمثل هذا العام العام الأول الذي تنخفض فيه مبيعات iPhone، مع توقعات النمو لعام 2017 بأكمله لا تتجاوز 3.8٪. وبحسب محللي شركة IDC فإن كافة الدلائل تشير إلى أن نهاية عام 2017 وعام 2018 بأكمله سيوفران أحجام مبيعات كبيرة هواتف أبل الذكيةلأن المجتمع اصحاب الايفونلقد حان بالفعل للتحديث، ومن غير المرجح أن يخيب الجيل القادم من الهواتف الذكية للشركة آمالهم.

ووفقا لمحللي IDC، فإن حصة الهواتف الذكية ذات الشاشات الأصغر من 4 بوصات سوف تختفي عمليا في العامين المقبلين، وستنخفض حصة الهواتف الذكية ذات الشاشات من 4 إلى 5 بوصات بشكل كبير.

توقعات IDC لسوق الهواتف الذكية العالمية حسب حجم الشاشة

سيظل القطاع الأكثر نموًا هو النماذج ذات الأقطار من 5 إلى 6 بوصات، وستظل حصة الفابلت - النماذج التي يزيد قطرها عن 6 بوصات - مستقرة نسبيًا.